'Google' paieškos generavimo sistema (SGE) ir jos poveikis SEO

Įvadas

"Google" paieškos generavimo patirtis (angl. Search Generative Experience, SGE) yra reikšmingas pokytis, tiesiogiai veikiantis SEO praktiką. Dabar, kai 86,8 % paieškos užklausų rodomas paieškos generatyvinis elementas, labai keičiasi paieškos rezultatų ir SEO strategijų kraštovaizdis.

Vis dėlto pastebimas susirūpinimą keliantis faktas, kad tik 4,5 proc. šių generatyvinių URL atitinka 1 puslapio organinį URL. Šis neatitikimas kelia esminių klausimų dėl dabartinės SEO taktikos veiksmingumo ir matomumo internete ateities.

"Google Labs" diegiant šį naują įrankį, SEO specialistai ir skaitmeninės rinkodaros specialistai turi atidžiai stebėti generatyvinio dirbtinio intelekto poveikį paieškai. SGE įdiegimas žymi esminį momentą, kuris verčia mus iš naujo apsvarstyti savo požiūrį į optimizavimą paieškos sistemose.

Kas yra "Google" VESP?

"Google" paieškos generavimo patirtis (angl. Search Generative Experience, SGE) - tai naujas būdas rasti tai, ko ieškote internete. Tai tarsi išmanusis paieškos sistemos pagalbininkas. Kai užduodate "Google" klausimą, SGE naudoja dirbtinį intelektą, kad paieškos puslapio viršuje pateiktų trumpą santrauką. Tai gali būti bet kas - nuo greitų atsakymų ir trumpų temų apžvalgų iki paprastų patarimų, kaip elgtis, ir svarbiausių dalykų, kuriuos reikia žinoti.

Pavyzdžiui, jei lietingą dieną ieškote smagios veiklos pradinukams, nebereikia spausti daugelio svetainių. SGE iš karto parodys puikių idėjų sąrašą, kuriame rasite įvairių šaltinių, kad galėtumėte rinktis iš įvairių variantų. Taip greičiau ir paprasčiau rasite informacijos, nes be papildomų veiksmų gausite tai, ko jums reikia.

Kaip veikia SGE?

Kaip veikia "Google" paieškos generavimo patirtis (angl. Search Generative Experience, SGE)? Nors negalime tiksliai matyti, kaip ji sukurta, galime suprasti jos procesą pažvelgę į tai, ką ji daro. Štai paprastas suskirstymas:

• Renka informaciją iš daugelio vietų: SGE peržiūri įvairias svetaines ir apibendrina jose pateikiamą informaciją tam tikra tema.
• Sudaro santrauką: tada šią informaciją pateikia į santrauką, kuri rodoma tiesiai paieškos rezultatų puslapyje, kad gautumėte pagrindinę informaciją nespausdami.

Tarkime, ieškote, kaip prižiūrėti naują kambarinį augalą, pavyzdžiui, Tailando žvaigždynų monsterą:

• Prieš SGE tikriausiai spustelėjote kelias sodininkystės svetaines, kad rastumėte visus reikiamus patarimus.
• Naudodama SGE "Google" tai atlieka už jus, atrenka geriausius patarimus ir pateikia juos tvarkingame sąraše, kai atliekate paiešką.

Taip greičiau ir lengviau rasite tai, ko jums reikia, ir galėsite susitelkti į mėgavimąsi naujuoju augalu, užuot ilgai ieškoję patarimų.

Kaip BESP gali pakenkti "Organic Performance" rezultatams?

Kaip "Google Search Generative Experience" (SGE) gali neigiamai paveikti jūsų svetainės organinį našumą? Nors SGE sukurta tam, kad paieška "Google" būtų greitesnė ir intuityvesnė, ji gali turėti tam tikrų neigiamų aspektų svetainėms, siekiančioms pritraukti lankytojų. Štai keletas būdų, kaip ji gali apsunkinti padėtį:

• Mažiau paspaudimų: Kadangi SGE atsakymai rodomi pačiame paieškos puslapyje, žmonės gali mažiau spausti nuorodas į svetaines. Tai gali reikšti, kad tose svetainėse bus mažiau lankytojų.
• Paieškos rezultatuose nustumtas žemyn: SGE atsakymai rodomi viršuje, todėl įprasti paieškos rezultatai nustumiami žemyn. Dėl to interneto svetainėms tampa sunkiau būti pastebėtoms.
• Sunkesnė konkurencija: Dėl dėmesio išsamiam ir kokybiškam turiniui mažesnėms svetainėms gali būti dar sunkiau išsiskirti paieškos rezultatuose.
• Spėjimo žaidimas su dirbtiniu intelektu: jei jūsų turinys neatitinka to, ko ieško SGE, jūsų svetainė gali būti rodoma ne taip dažnai arba ne taip ryškiai.
• Jūsų prekės ženklas gali būti prarastas: Kadangi SGE viską apibendrina, santraukoje gali dingti unikalūs jūsų prekės ženklo aspektai ar balsas.
• Reikia sutelkti dėmesį į tai, kas patinka SGE: Gali tekti keisti kuriamą turinį, kad jis atitiktų tai, kas geriausiai tinka SGE, net jei tai nėra tai, ką paprastai darote arba kas patinka jūsų auditorijai.
• Daugiau darbo, daugiau pinigų: Tai gali būti iššūkis mažesniems biudžetams: norint neatsilikti nuo SGE, gali tekti skirti daugiau lėšų turinio kūrimui ir SEO optimizavimui.
• Šališkumo rizika: SGE gali būti palanki didelėms ar gerai žinomoms svetainėms, todėl naujoms ar mažesnėms svetainėms gali būti sunkiau atkreipti į save dėmesį.

Norėdami susidoroti su šiais iššūkiais, svetainių savininkai ir turinio kūrėjai turi stebėti, kaip keičiasi SGE, ir pritaikyti savo požiūrį. Tai reiškia, kad reikia kurti turinį, kuris atitiktų tai, ko ieško SGE, ir ieškoti būdų, kaip lankytojus nukreipti tiesiai į savo svetainę. Tai reiškia, kad reikia suderinti kokybišką turinį ir protingas strategijas, kad išliktumėte matomi ir svarbūs.

"Google" generatyvinės dirbtinio intelekto paieškos privalumai

"Google" generatyvinė dirbtinio intelekto paieška keičia mūsų prieigą prie informacijos internete ir daro didžiulį žiniatinklio turinį prieinamesnį ir patogesnį naudoti. Štai kaip ši naujoviška technologija patobulina mūsų skaitmeninės rinkodaros strategijas ir pagerina paieškos rezultatų puslapio patirtį.

Paprasta sudėtingų temų apžvalga

"Google" SGE supaprastina interneto sudėtingumą. Ji suskirsto sudėtingus dalykus į lengvai suprantamas santraukas.

Tai reiškia, kad galite greitai suprasti sudėtingų temų esmę, nesigilindami į daugybę detalių. Pavyzdžiui, jei domitės PFAS cheminėmis medžiagomis, "Google SGE" pateikia paprastą svarbiausių dalykų santrauką, todėl jums nereikės vartyti storų mokslinių straipsnių.

Pokalbių rezultatai

SGE internetinę paiešką paverčia pokalbių patirtimi. Tai ne tik atsakymų paieška, bet ir dialogas su paieškos sistema. "Google" ne tik pateikia faktus, bet ir numato kitą jūsų klausimą, siūlydama susijusias užklausas, kurios pagilina jūsų supratimą.

Paklauskite apie špinatų ir lapinių kopūstų maistingumą, ir gausite palyginimų bei pasiūlymų, kaip juos ištirti, pavyzdžiui, apie jų priešuždegiminę naudą.

Greita ir tiesioginė informacija

"Google" generatyvinės dirbtinio intelekto paieškos ypatybė - gebėjimas greitai ir tiesiogiai pateikti informaciją. Šis efektyvumas keičia žaidimo taisykles naudotojams, įpratusiems naršyti daugybę tinklalapių, kad rastų atsakymus. Ieškote periodinės elementų lentelės organizavimo paaiškinimo?

"Google" iš karto pateikia glaustą paaiškinimą ir vaizdinį vadovą, todėl mokytis galima greičiau ir paprasčiau. Panašiai, palyginus kopūstus ir špinatus, tiesiogiai apžvelgiami jų maistingumo profiliai ir patariama, kurį iš jų rinktis atsižvelgiant į mitybos tikslus.

"Google" generatyvinės dirbtinio intelekto paieškos iššūkiai

Taip, "Google" generatyvinė dirbtinio intelekto paieška keičia mūsų sąveiką su internetine informacija, nes naudoja didelius kalbos modelius "Google" paieškos rezultatams pagerinti ir gali turėti įtakos organiniam srautui. Nors jos nauda akivaizdi, būtina atsižvelgti į keletą šios technologijos apribojimų ir iššūkių.

Geografiniai apribojimai

Šiuo metu "Google" SGE galima naudotis daugiau nei 120 šalių ir septyniomis kalbomis, tačiau kai kuriuose regionuose, įskaitant Europą, nuo 2024 m. kovo mėn. dar nėra įdiegta. Šis ribotas prieinamumas reiškia, kad ne visi gali naudotis naujomis funkcijomis, o tai turi įtakos pasaulinei naudotojų patirčiai.

Galimas netikslumas

Ankstyvaisiais kūrimo etapais "Google" SGE kalbos modeliai gali pateikti neteisingą informaciją - šis reiškinys vadinamas "haliucinacija". Tai kelia susirūpinimą, ypač kai kalbama apie itin svarbias temas "Tavo pinigai arba tavo gyvenimas" (angl. Your Money or Your Life (YMYL)).

"Google" tai sprendžia pridėdama paneigimus apie eksperimentinį generatyvinio dirbtinio intelekto pobūdį ir kintančią informacijos kokybę. Atliekant jautrias paieškas, pavyzdžiui, medicininių patarimų, pabrėžiama, kad svarbu pasikonsultuoti su specialistais, nes dirbtinio intelekto generuojamame turinyje gali būti netikslumų.

Mažesnis mokamos paieškos matomumas

Mokamos paieškos matomumas, kaip pagrindinis daugelio įmonių pajamų šaltinis, yra labai svarbus. Įdiegus "Google" generatyvinę dirbtinio intelekto paiešką, ji gali nustelbti mokamus skelbimus, nors "Google" ieško būdų, kaip sklandžiai integruoti generatyvinius dirbtinio intelekto skelbimus. Šis balansavimo veiksmas yra būtinas siekiant išlaikyti mokamos paieškos kampanijų veiksmingumą besikeičiančiame paieškos kraštovaizdyje.

Skaidrumo trūkumas

"Google" PaLM 2, kuris yra SGE modelis, veikia kaip uždara sistema, todėl apie sprendimų priėmimo procesą galima sužinoti nedaug. Šis neskaidrumas prieštarauja vis didėjančiam skaidrumo dirbtinio intelekto srityje reikalavimui, todėl naudotojams smalsu, kaip daromos išvados. Šis aiškumo trūkumas gali būti didelis trūkumas tiems, kurie siekia suprasti dirbtinio intelekto sukurtų paieškos rezultatų mechanizmą.

SEO strategijos, skirtos SGE šaltinių įtraukimui į sąrašą

Norint, kad "Google" paieškos generavimo patirtis (angl. Search Generative Experience, SGE) jūsų turinį įtrauktų kaip šaltinį, svarbiausia sutelkti dėmesį į konkrečias SEO strategijas. Štai pagrindinės sritys, į kurias reikėtų sutelkti dėmesį:

Kurkite išsamų ir kokybišką turinį

• Stenkitės išsamiai aptarti temas, kurios svarbios jūsų auditorijai.
• Pateikite aiškią, tikslią ir naudingą informaciją, atsakančią į jų klausimus.

Ranktracker.com siūlo SEO optimizavimo įrankius, padedančius kurti išsamų ir kokybišką turinį:

• Raktinių žodžių ieškiklis: Nustatykite mažai sudėtingus, didelės apimties raktinius žodžius tiksliniam turiniui.
• SERP tikrintuvas: Analizuokite konkurenciją ir reitingavimo galimybes.
• Interneto auditas: Raskite ir ištaisykite SEO klaidas, kad pagerintumėte svetainės veikimą.
• Atgalinių nuorodų analizė: Supraskite ir pagerinkite savo atgalinių nuorodų profilį, kad pagerintumėte SEO.

Optimizavimas pagal natūralią kalbą ir ilgus raktinius žodžius

• Į turinį įtraukite pokalbių frazes ir klausimus.
• Atspindėkite natūralų žmonių kalbėjimo ir paieškos internete būdą.

Lengvai suprantama turinio struktūra

• Turiniui tvarkyti naudokite antraštes, sąrašus ir paprastą išdėstymą.
• Tai padeda SGE greitai suprasti ir apibendrinti jūsų informaciją.

Didinti E-E-A-T (patirtis, kompetencija, autoritetingumas, patikimumas)

• Įsitikinkite, kad turinį rašo kompetentingi autoriai.
• Pagrįskite teiginius patikimais šaltiniais ir patikimai pateikite informaciją.

Struktūrizuotų duomenų panaudojimas

• Naudokite struktūrizuotų duomenų žymėjimą, kad paaiškintumėte puslapių kontekstą.
• Dėl to "Google" lengviau įtraukti jūsų turinį į SGE rezultatus.

Dėmesys naudotojo patirčiai (UX)

• Užtikrinkite, kad jūsų svetainė būtų sklandi ir įtraukianti.
• SGE teikia pirmenybę svetainės turiniui, kuris atitinka naudotojų poreikius ir užtikrina teigiamą sąveiką.

Nors "Google" dar nepateikė konkrečių VESP optimizavimo gairių, šios strategijos atitinka bendrą naudotojų patirties ir turinio kokybės akcentavimą. Sutelkę dėmesį į šias sritis, galite padidinti savo šansus tapti patikimu šaltiniu dirbtinio intelekto valdomuose paieškos rezultatuose ir užtikrinti, kad jūsų turinio kūrimo ir raktažodžių tyrimo pastangos atsipirktų.

Galutinės mintys

"Google" generatyvinė paieška su dirbtiniu intelektu keičia žaidimą - paieškos rezultatai tampa intuityvesni ir išsamesni, o pažangus dirbtinis intelektas padeda greitai ir patikimai pateikti atsakymus. Nors tai suteikia keletą privalumų, pavyzdžiui, geresnį sudėtingų temų supratimą ir daugiau pokalbių paieškos patirties, yra ir iššūkių.

Tai - ribotas geografinis prieinamumas, galimi netikslumai, prastesnis mokamų skelbimų matomumas ir skaidrumo trūkumas. Nepaisant šių kliūčių, "Google" dirbtiniu intelektu pagrįsta paieška rodo, kad ateityje informaciją internete bus galima rasti greičiau, paprasčiau ir efektyviau.

Tobulėjant šiai technologijai bus įdomu stebėti, kaip "Google" spręs šiuos iššūkius, kad pagerintų paieškos patirtį visiems.