Įvadas
Pastaraisiais metais "Google" padidino mokamų skelbimų skaičių savo paieškos rezultatų puslapiuose (SERP), todėl organiniai rezultatai tapo mažiau svarbūs. Šis pokytis turi didelę reikšmę naudotojų patirčiai, SEO ir skaitmeninei rinkodarai.
Tyrimas rodo prastėjančią paieškos kokybę
2024 m. "WalletHub" ataskaitoje atskleista, kad "Google" paieškos rezultatuose vis dažniau teikiama pirmenybė didiesiems prekių ženklams ir paslėptai reklamai, o mažiau nei pusė rezultatų veiksmingai atsako į naudotojų užklausas.
Tyrimo metu nustatyta, kad daugiau nei trečdalis dešimties geriausių rezultatų yra iš reklamuotojų, o beveik 60 proc. atvejų trūksta skaidrumo. Dėl to sumažėjo naudotojų pasitenkinimas - 63 % respondentų mano, kad paieškos kokybė, palyginti su praėjusiais metais, pablogėjo.
SEO bendruomenė reaguoja į padidėjusį mokamų sąrašų skaičių
SEO bendruomenė jau seniai diskutuoja, ar "Google" leidžia naudoti daugiau mokamų skelbimų SERP. Pastarųjų kelerių metų diskusijos šioje pramonės šakoje ir skaitmeninės rinkodaros naujienos pranašavo "WalletHub" ataskaitą, kurioje iškeltas susirūpinimas, kad beveik pusę pirmojo paieškos rezultatų puslapio užima reklama.
Daugelis SEO specialistų nerimauja, kad organiniai rezultatai nustumiami vis žemiau, todėl įmonėms, kurios remiasi tradicinėmis SEO strategijomis, tampa sunkiau tapti matomomis. Dėl šio pokyčio kai kurie ekspertai kelia klausimą, ar "Google" paieškos ekosistema netampa vis labiau mokama, dėl to nukenčia mažesnės įmonės, turinčios ribotus reklamos biudžetus.
Prieštaravimai dėl mokamo įtraukimo
Mokamo įtraukimo koncepcija - kai svetainės moka už tai, kad būtų indeksuojamos paieškos sistemose - plačiai aptarinėjama jau daugiau nei du dešimtmečius. Vieni teigia, kad taip galima sumažinti nepageidaujamų elektroninių laiškų kiekį ir padidinti aktualumą, tačiau kritikai mano, kad pirmenybė teikiama finansinei paramai, o ne turinio kokybei.
Pavyzdžiui, 2024 m. spalio mėn. "Google" paskelbė, kad į savo dirbtinio intelekto apžvalgos funkciją pradės įtraukti mokamus skelbimus. Tokie pokyčiai nutrina ribą tarp organinio ir remiamo turinio, todėl naudotojai ir SEO bendruomenė klausia, ar "Google" teikia pirmenybę pajamoms iš reklamos, o ne naudotojų patirčiai.
Daugiau mokamų rezultatų SERP paieškos sistemose poveikis
- Vartotojo patirtis: Kai SERP dominuoja daugiau mokamų rezultatų, naudotojams gali būti sunku atskirti organinį ir remiamą turinį, todėl gali sumažėti pasitikėjimas.
- SEO strategijos: Įmonėms gali prireikti koreguoti savo strategijas, nes dėl padidėjusio skelbimų skaičiaus organiniai rezultatai tampa žemesni, todėl mokama reklama tampa ne galimybe, o būtinybe.
- Konkurencija rinkoje: Mažesnėms įmonėms gali būti sunkiau konkuruoti su didesniais prekių ženklais, kurie gali sau leisti aukščiausios kokybės reklamos vietas, todėl gali sumažėti rinkos įvairovė.
Išvada
Tai, kad "Google" vis daugiau dėmesio skiria SERP monetizavimui ir pirmenybę teikia mokamiems rezultatams, yra reikšmingas pokytis paieškos pasaulyje. Tiek įmonės, tiek naudotojai turi prisitaikyti prie šių pokyčių, iš naujo įvertinti strategijas, kad išlaikytų matomumą, ir užtikrinti, kad naršant paieškos rezultatus būtų priimami pagrįsti sprendimai.
