Įvadas
"Farm-to-table" prekyvietės klesti dėl šviežumo, skaidrumo ir vietinių ryšių, tačiau šiuolaikiniame skaitmeniniame pasaulyje net ir autentiškiausiam ūkiui reikia turėti gerą internetinį pristatymą. Nesvarbu, ar valdote mūrinį turgų, ar sezoninį ūkio stendą, ar teikiate vietinių produktų ir amatininkų maisto produktų pristatymo paslaugą, optimizavimas paieškos sistemoms (SEO) užtikrina, kad būsite rodomi, kai žmonės ieškos tokių terminų kaip "vietinis ūkininkų turgus netoli manęs" arba "ekologiškų daržovių pristatymas [miestas]".
Pasirinkę tinkamą SEO strategiją galite sukurti tvirtą skaitmeninį įvaizdį, kuris atspindėtų jūsų bendruomenės vertybes, pristatytų jūsų produktus ir paverstų interneto lankytojus lojaliais, realiais klientais.
Kodėl SEO svarbus "Farm-to-Table" rinkoms
Jūsų klientai - maisto mėgėjai, šeimos ir sveikata besirūpinantys vietiniai gyventojai - internete aktyviai ieško šviežių produktų, žole šeriamos mėsos, ekologiškų maisto produktų ir sezoninių renginių. Jei jūsų prekyvietė nerandama paieškos rezultatuose, greičiausiai praleidžiate tuos lankytojus, kurie yra pasiruošę pirkti.
SEO padeda jūsų rinkai:
-
Užimkite vietą pagal vietinės paieškos terminus, pavyzdžiui, "farm-to-table market [miestas]".
-
Skatinkite srautą į savo parduotuvę, CSA programą ar internetinę užsakymo platformą
-
reklamuokite tokius renginius kaip derliaus šventės, degustavimo vakarai ar pardavėjų parodos.
-
Pasidalykite savo tvarumo, bendruomeniškumo ir šviežumo misija
-
Didinkite pasitikėjimą, skaidriai informuodami apie šaltinių paiešką ir ūkininkavimo praktiką.
Raktinių žodžių tyrimai, skirti vietiniam srautui
SEO strategija turėtų būti orientuota į raktinius žodžius, atspindinčius jūsų produktus, paslaugas ir vietą. Įtraukite terminus, kuriuos žmonės iš tikrųjų rašo, kai nori apsipirkti vietoje arba valgyti švariai.
Didelės vertės raktažodžių pavyzdžiai:
-
netoli manęs esantis ūkis prie stalo
-
vietinių ekologiškų produktų pristatymas [miestas]
-
kassavaitinis ūkininkų turgus [valstijoje arba kaimynystėje]
-
švieži kiaušiniai ir pieno produktai vietinis ūkis
-
sezoninių vaisių CSA prenumerata
-
žole šeriama jautiena [regionas]
-
pirkti veislines daržoves tiesiai iš ūkio
-
Ūkio stendas atidarytas [diena/valanda]
Naudodamiesi "Ranktracker" raktažodžių ieškikliu atraskite populiarius paieškos terminus savo regione ir nustatykite raktažodžius, kurie pasižymi didele intencija ir maža konkurencija.
Puslapio SEO, kuris paverčia naršytojus pirkėjais
Lankytojai, patekę į jūsų svetainę, turėtų iškart suprasti, ką siūlote, kur esate ir kaip apsipirkti.
Pagrindinės puslapio SEO strategijos:
-
Naudokite raktinių žodžių turtingas antraštes (H1, H2, H3), pavyzdžiui, "Parduotuvė šviežių vietinių produktų [miestas]".
-
Rašykite unikalius meta pavadinimus ir aprašymus kiekvienam puslapiui (pagrindiniam, produktų, įvykių, pardavėjų)
-
Nurodykite darbo laiką, vietą, kryptį, priimtinus mokėjimo būdus ir informaciją apie sezoniškumą.
-
Sukurkite atskirus puslapius pagrindiniams pasiūlymams: produktams, mėsai, kepiniams, pieno produktams, CSA arba renginiams.
-
Pridėkite stiprius CTA, pavyzdžiui, "Apsipirkti dabar", "Prisijunkite prie mūsų CSA", "Pažiūrėkite, kas sezono metu" arba "Susipažinkite su mūsų ūkininkais".
-
Rodyti atsiliepimus, klientų atsiliepimus arba pardavėjų istorijas, kad įgytumėte pasitikėjimą.
Įsitikinkite, kad svetainė greitai įkeliama, puikiai atrodo mobiliuosiuose įrenginiuose ir joje lengva užsisakyti ar apsilankyti.
Vietos SEO, kad galėtumėte valdyti savo geografinę teritoriją
Tikėtina, kad jūsų rinka yra tam tikroje bendruomenėje ar regione. Vietinis SEO užtikrina, kad jūsų verslas užimtų aukštas pozicijas pagal paieškas, atliekamas jūsų apylinkėse.
Būtinos vietos SEO paslaugos:
-
Reikalaukite ir visiškai optimizuokite savo "Google" verslo profilį su adresu, darbo valandomis, produktais ir nuotraukomis
-
Naudokite su konkrečia vieta susijusius raktažodžius, pavyzdžiui, "ekologiškas turgus [rajonas]" arba "vietinė CSA [miestas]".
-
Įterpkite " Google" žemėlapį į savo kontaktų arba apsilankymo puslapį
-
Įtraukite savo rinką į vietos katalogus, pavyzdžiui, "Yelp", "LocalHarvest" ir valstybines žemės ūkio svetaines.
-
Skatinkite laimingus klientus palikti "Google" atsiliepimus (paminėdami konkrečius produktus ar patirtį)
Kurkite puslapius ar tinklaraščio įrašus, pritaikytus jūsų aptarnaujamoms teritorijoms, ypač jei aptarnaujate netoliese esančius miestus ar priemiesčius.
Turinio rinkodara, kuri kuria pasitikėjimą ir pasakoja jūsų istoriją
Žmonėms patinka žinoti, iš kur atkeliauja jų maistas. Turinio rinkodara padeda jums užimti aukštesnes pozicijas švietimo paieškose ir kartu užmegzti glaudesnį ryšį su savo bendruomene.
Tinklaraščio ir turinio idėjos:
-
"Kas šį mėnesį mūsų turguje yra sezono metu?"
-
"Susipažinkite su mūsų ūkininkais: [pardavėjo pavadinimas] ir jų istorija"
-
"Vietinių ir ekologiškų produktų vartojimo nauda"
-
"Kaip veikia mūsų CSA programa (ir kodėl ji jums patiks)"
-
"Receptai iš "Farm-to-Table", kuriuose naudojami šios savaitės švieži pasirinkimai"
-
"Užkulisiai: kaip įsigyjame etiškos, vietinės mėsos ir pieno produktų"
Toks turinys ne tik padeda jūsų SEO - dėl jo jūsų rinka tampa panašesnė į judėjimą, o ne į parduotuvę.
Vizualinis SEO, kuris išryškina šviežumą
Jūsų svetainė turėtų būti vizualinė šventė. Švieži produktai, amatininkų gaminiai ir gyvybingi turgaus vaizdai puikiai tinka SEO turtingiems vaizdams.
Vizualiniai SEO patarimai:
-
Naudokite originalias, aukštos kokybės produktų, ūkininkų, prekystalių ir bendruomenės renginių nuotraukas.
-
Pridėkite alt tekstą, pavyzdžiui, "vietinio ūkio stende rodomi veisliniai pomidorai".
-
Naudokite SEO patogius vaizdų failų pavadinimus, pavyzdžiui, "organic-strawberries-csa-box.jpg".
-
Įterpkite vaizdo įrašus ar filmus, kuriuose rodomas jūsų turgus, interviu su pardavėjais ar receptų demonstravimas.
-
Įtraukite paveikslėlių karuseles "Kas sezono metu" arba "Pardavėjų dėmesio centre".
Vaizdinis turinys didina įsitraukimą, padeda užimti aukštesnes pozicijas vaizdų paieškoje ir atspindi jūsų skaidrumo ir kokybės vertybes.
Atgalinių nuorodų kūrimas autoritetui ir Bendrijos pasiekiamumui
Atgalinių nuorodų iš patikimų vietinių šaltinių gavimas padidina jūsų SEO ir skatina tikslinį srautą iš bendruomenės vartotojų.
Puikios atgalinių nuorodų galimybės:
-
Vietinio maisto tinklaraščiai, ekologiško gyvenimo svetainės arba rajono naujienlaiškiai
-
Bendradarbiavimas su netoliese esančiais restoranais ar sveikatingumo prekių ženklais
-
Teminiai straipsniai vietos laikraščiuose arba turizmo svetainėse
-
Sąrašai ūkių žinynuose, ne pelno siekiančiose maisto prieinamumo programose ar tvarumo organizacijose.
-
Svečių tinklaraščių mainai su pardavėjais arba virėjais, kurie naudoja jūsų produkciją.
Naudokite "Ranktracker" atgalinių nuorodų tikrintuvą, kad nustatytumėte atgalinių nuorodų spragas ir informavimo galimybes.
Nuolatinis SEO optimizavimas sezoniniam augimui
Jūsų inventorius, pasiūla ir renginiai keičiasi kartu su metų laikais, todėl turėtų keistis ir jūsų SEO strategija. Stebėkite ir prisitaikykite prie to, kas veikia.
Naudokite "Ranktracker", kad:
-
Stebėkite raktažodžių pozicijas pagal vietinius ir su produktu susijusius terminus
-
Atlikite svetainės auditą dėl techninių SEO problemų, tinkamumo naudoti mobiliesiems įrenginiams ir greičio.
-
Nustatykite tinklaraščio įrašus ar produktus, kurie atneša didžiausią srautą
-
pastebėkite sezonines raktinių žodžių tendencijas (pvz., "moliūgų plotelis netoli manęs", "pavasario šparagai CSA").
-
laiku paleiskite turinį ir akcijas pagal paieškos paklausą
Nuoseklios SEO pastangos užtikrina jūsų rinkos augimą internete ir bendruomenėje.
Galutinės mintys
"Farm-to-table market SEO" padeda sumažinti atotrūkį tarp jūsų fizinio buvimo ir skaitmeninio pasaulio. Jis užtikrina, kad kai kas nors ieško sveiko, šviežio ir vietoje užauginto maisto, pirmiausia randa jus.
Naudodami strateginį raktinių žodžių parinkimą, optimizuotus produktų ir vietovių puslapius, įdomų turinį ir vaizdinį pasakojimą, galite pritraukti daugiau lojalių klientų, parduoti daugiau produktų ir toliau remti vietos ūkininkus ir amatininkus. Optimizuokite šiandien ir pasėkite tvaraus augimo sėklą savo ūkių verslui.
