Įvadas
Ūkių kooperatyvai grindžiami bendrais ištekliais, kolektyvine galia ir bendruomenės tikslais. Nesvarbu, ar esate produkcijos kooperatyvas, pieno kooperatyvas, grūdų grupė, ar žemės ūkio technikos dalijimosi kolektyvas, jūsų nariai ir klientai ieško jūsų internete.
Optimizavimas paieškos sistemoms (SEO) padeda jūsų kooperatyvui užimti svarbias pozicijas pagal tokius vertingus terminus kaip "vietinis ūkio kooperatyvas", "ekologiškų produktų kooperatyvas netoli manęs" arba "prisijungti prie CSA [vietovė]". Pasirinkus tinkamą strategiją, jūsų svetainė tampa galinga priemone, padedančia didinti žinomumą, pritraukti narius, skatinti pardavimus ir propaguoti tvarų, į bendruomenę orientuotą žemės ūkį.
Kodėl SEO yra labai svarbus žemės ūkio kooperatyvams
Kooperatyvai tarnauja daugeliui auditorijų - ūkininkams, vartotojams, didmenininkams, mokykloms ir institucijoms. SEO užtikrina, kad kiekviena grupė galėtų rasti reikiamus išteklius ir paslaugas per paiešką.
SEO padeda jūsų ūkio kooperatyvui:
-
Užimkite aukštą vietą pagal tokius svarbius raktažodžius kaip "CSA prenumerata netoli manęs" arba "birių produktų kooperatyvas [valstybė]".
-
pritraukti naujų ūkininkų narių ar savanorių, besidominčių kolektyviniais modeliais.
-
Skatinkite sezoninius išpardavimus, užsakymus internetu arba atsiėmimo ir pristatymo paslaugas.
-
Pasidalykite savo misija, vertybėmis ir poveikiu bendruomenei
-
Padidinti pasitikėjimą ir patikimumą kaip tvaraus vietinio žemės ūkio paslaugų teikėjui.
Jūsų misiją ir paslaugas atspindintys raktažodžių tyrimai
Kooperatyvai turi būti reitinguojami pagal konkrečias jų teikiamas paslaugas ir kartu atspindėti kooperatyvo terminus, pavyzdžiui, "bendruomenės remiama", "kolektyvinė" arba "CSA".
Didelės vertės raktažodžių pavyzdžiai:
-
vietinis žemės ūkio kooperatyvas netoli manęs
-
prisijungti prie CSA produktų dėžutės [miestas/valstybė]
-
žemės ūkio įrangos dalijimosi kooperatyvas
-
Ekologiškų produktų pristatymas dideliais kiekiais
-
narystė bendruomenės ūkyje
-
didmeninės prekybos daržovėmis kooperatyvas [regionas]
-
regeneracinio ūkininkavimo kooperatyvas JAV
-
mažų ūkių pieno kooperatyvas
Naudodamiesi "Ranktracker" raktažodžių ieškikliu atraskite nišines, su vieta susijusias ir su konkrečia programa susijusias paieškos galimybes.
Puslapio SEO, skatinantis dalyvavimą ir pardavimus
Svetainėje turėtų būti aiškiai pateikta informacija apie jūsų misiją ir nurodyti tiesioginiai būdai, kaip žmonės gali paremti jūsų kooperatyvą, prisijungti prie jo arba apsipirkti.
Pagrindiniai SEO puslapio elementai:
-
Naudokite raktažodžių turtingas antraštes, pavyzdžiui, **H1: "Prisijunkite prie mūsų vietos ūkių kooperatyvo ir paremkite tvarų žemės ūkį" **.
-
Sukurkite kiekvienai paslaugai skirtus puslapius: Sukurkite: CSA registracija, didmeninė prekyba, ūkio narių ištekliai, savanorystės galimybės, pristatymo sritys.
-
Pridėkite CTA, pavyzdžiui, "Prisijunkite prie kooperatyvo", "Apsipirkite dabar", "Gaukite savaitines dėžutes" arba **"Tapkite nariu" **.
-
pabrėžti narystės naudą (pvz., dalijimasis pajamomis, rinkodaros parama, poveikis bendruomenei)
-
Įtraukite logistiką: paėmimo laiką, pristatymo zonas, kainodaros modelius, sezonines kultūras.
-
Naudokite schemų žymėjimą produktams, įvykiams ar vietoms, kad padidintumėte matomumą turtingose paieškos sistemose
Aiškiai organizuokite turinį, kad naudotojai galėtų rasti reikiamą kelią - nesvarbu, ar jie būtų pirkėjai, ūkininkai, ar bendruomenės partneriai.
Vietinis SEO, skirtas regionui atrasti ir lojalumui užtikrinti
Dauguma kooperatyvų veikia tam tikrame regione - vietinis SEO padeda dominuoti matomumo srityje.
Vietos SEO taktika:
-
Visiškai optimizuoti "Google" verslo profilį su kontaktine informacija, nuotraukomis, darbo valandomis ir pristatymo / atsiėmimo informacija
-
Naudokite vietinius raktažodžius, pavyzdžiui, "ūkio kooperatyvas [apskrityje / valstijoje]" arba "švieži produktai CSA [mieste]".
-
Pridėti vietos iškrovimo puslapius arba paslaugų zonos žemėlapius
-
įtraukimas į regioninius žinynus, vietos maisto tinklus, ūkininkų turgaviečių žemėlapius ir žemės ūkio plėtros sąrašus.
-
Skatinkite klientų ir narių atsiliepimus "Google" ir "Facebook", ypač tuos, kuriuose minimos jūsų vertybės ir kokybė.
Vietos SEO didina pripažinimą ir bendruomenės pasididžiavimą bei pritraukia artimųjų srautą.
Turinio rinkodara, kuri kuria pasitikėjimą ir bendruomenės įsitraukimą
Kooperatyvai klesti dėl bendrų žinių, skaidrumo ir pasakojimo. Šviečiamasis ir įkvepiantis turinys stiprina SEO ir kartu atspindi jūsų kooperatyvo vertybes.
Tinklaraščio ir turinio idėjos:
-
"Kas yra žemės ūkio kooperatyvas (ir kaip jis veikia)?"
-
"Susipažinkite su ūkiais nariais: [Ūkio pavadinimas] profilis"
-
"Kaip prisijungti prie mūsų CSA ir kas šį sezoną yra dėžutėje"
-
"Paramos vietos žemės ūkio kooperatyvui nauda"
-
"Kodėl mūsų kooperatyvas užsiima atkuriamąja žemdirbyste"
-
"Savanorių dėmesio centre: kaip [vardas] padeda maitinti bendruomenę"
Šis turinys užima svarbią vietą informacinių užklausų srityje ir kartu skatina bendruomenės ryšius bei paramą.
Vizualus SEO, kuris parodo "Farm Life" ir poveikį nariams
Vaizdai atgaivina jūsų kooperatyvą. Žmonės nori pamatyti ūkius, produktus, žmones ir jūsų darbo tikslą.
Vizualiniai SEO patarimai:
-
Naudokite originalius, aukštos kokybės pasėlių, ūkininkų, narių, renginių ir dėžučių vaizdus.
-
Pridėkite alt tekstą, pavyzdžiui, "bendruomenės remiamo žemės ūkio dėžutė, pripildyta ekologiškų daržovių".
-
Naudokite aprašomuosius failų pavadinimus, pavyzdžiui, **"farmers-harvesting-coop-organic-carrots.jpg" **
-
Įterpkite trumpus vaizdo įrašus: ekskursijos po ūkį, narių atsiliepimai, CSA pakavimo diena arba bendruomenės istorijos.
-
Įtraukite infografikus apie narystės naudą, sezoninių produktų kalendorius arba poveikį maisto sistemai.
Vizualinis SEO padidina įsitraukimą ir padidina jūsų galimybes būti rastiems per vaizdų paiešką.
Kurkite atgalines nuorodas iš patikimų žemės ūkio, maisto ir bendruomenės šaltinių
Nuorodos iš patikimų svetainių didina jūsų kooperatyvo domeno autoritetą ir padeda pasirodyti kaip patikimas šaltinis.
Išmanieji atgalinių nuorodų šaltiniai:
-
Tvaraus žemės ūkio organizacijos (pvz., "Slow Food", Nacionalinė jaunųjų ūkininkų koalicija).
-
Vietinių ūkių katalogai, ūkininkų turgelių svetainės ir ne pelno siekiančios bendruomenės grupės.
-
Maisto tinklaraščiai ir socialinės žiniasklaidos veikėjai, skatinantys gyventi iš ūkio į stalą.
-
Regioninės spaudos pranešimai apie apsirūpinimą maistu, vietos žemės ūkį arba kooperatinę ekonomiką
-
Švietimo įstaigos ir žemės ūkio plėtros įstaigos, su kuriomis bendradarbiaujate.
Naudokite "Ranktracker" atgalinių nuorodų tikrintuvą, kad galėtumėte stebėti nuorodas ir atrasti naujų partnerystės galimybių.
Stebėkite SEO našumą ir prisitaikykite pagal sezoną
Jūsų žiniatinklio srautas ir pasiūlymai keičiasi kartu su sodinimo, derliaus nuėmimo ir prenumeratos ciklais - tai turėtų atsispindėti ir jūsų SEO strategijoje.
Naudokite "Ranktracker", kad:
-
Stebėkite sezonines raktinių žodžių tendencijas, pavyzdžiui, "pavasario CSA registracija" arba "rudens daržovių pristatymas [miestas]".
-
Patikrinkite savo svetainę, ar ji greita, tinkama naudoti mobiliesiems įrenginiams ir prieinama.
-
Stebėkite formų pateikimą narystei, pardavimams ar naujienlaiškių registracijai
-
Kiekvieną sezoną išbandykite naujus turinio formatus ar produktų sąrašus.
-
Analizuokite srautą pagal šaltinius (paieškos, socialinių tinklų, persiuntimo) ir atitinkamai optimizuokite.
Nuolatinis veiklos rezultatų stebėjimas padeda tvariai augti ir išlikti ištikimiems savo misijai.
Galutinės mintys
Ūkio kooperatyvo SEO padeda sustiprinti jūsų balsą perpildytoje skaitmeninėje erdvėje. Nesvarbu, ar vykdote CSA rinkodarą, ar verbuojate naujus narius, ar šviečiate bendruomenę, SEO užtikrina, kad jūsų svetainė susisiektų su žmonėmis, kuriems rūpi maistas, tvarumas ir kolektyvinė pažanga.
Atlikę kruopštų raktinių žodžių tyrimą, vietinį SEO, pateikę prasmingą turinį ir aiškią svetainės patirtį, jūsų kooperatyvas gali padidinti savo įtaką internete, sustiprinti bendruomenės ryšius ir parduoti daugiau produkcijos, kartu išlaikydamas savo vertybes.
