Įvadas
Sąžiningos prekybos turgavietės aptarnauja į misiją orientuotą auditoriją - pirkėjus, aktyviai ieškančius etiškai gaunamų, tvarių ir amatininkų pagamintų prekių. Tačiau vien tik siūlyti sąžiningos prekybos produktus nepakanka. Jei jūsų svetainė nerandama pagal tokius raktažodžius kaip "etiškos namų apyvokos prekės", "sąžiningos prekybos dovanos" arba "ekologiška amatininkų kava", prarandate klientus dėl konkurentų, turinčių geresnį SEO.
Norint užmegzti ryšį su vertybėmis besivadovaujančiais pirkėjais ir organiškai plėsti savo rinką, būtina tikslinga SEO strategija. Naudodamiesi "Ranktracker" "viskas viename" platforma, jūsų sąžiningos prekybos parduotuvė gali užimti aukštesnes pozicijas, pritraukti sąmoningų vartotojų ir daryti didesnį socialinį poveikį.
Kodėl SEO yra labai svarbus sąžiningos prekybos prekyvietėms
Skirtingai nuo bendrosios e. prekybos, sąžiningos prekybos pirkėjai prieš pirkdami dažnai atlieka tyrimus - jiems rūpi šaltiniai, skaidrumas ir etika. Norint pelnyti jų pasitikėjimą ir dėmesį, labai svarbu užimti aukštą vietą paieškos rezultatuose.
Pagrindiniai SEO privalumai sąžiningos prekybos platformoms:
-
Pasiekite pirkėjus, ieškančius "etiškų dovanų", "sąžiningos prekybos mados" arba "tvaraus dekoro".
-
Pritraukti su misija susijusį srautą ištisus metus, ne tik per šventes
-
Švieskite vartotojus apie savo vertybes ir poveikį
-
Pristatykite savo amatininkus, tiekimo praktiką ir tvarumo įsipareigojimus
-
Paieškos matomumą paverskite bendruomene, nuolatiniais pirkėjais ir partneryste
"Ranktracker's Rank Tracker " leidžia stebėti matomumą pagal etiškų produktų terminus ir pranokti didesnes rinkos aikšteles, turinčias autoritetą nišoje.
Raktinių žodžių tyrimai: Suderinkite su pirkėjų ketinimais ir etinėmis vertybėmis
Naudokitės "Ranktracker" raktažodžių ieškikliu, kad atrastumėte aukštos konversijos etinius ir tvarumą skatinančius paieškos terminus.
Išmanios raktažodžių kategorijos sąžiningos prekybos SEO:
-
Konkretus produktas: "sąžiningos prekybos šokoladas", "ekologiškos medvilnės antklodės", "rankų darbo džiuto maišeliai".
-
pagal kategorijas: "etiškas namų dekoras", "tvarių drabužių rinka", "ekologiški virtuvės reikmenys".
-
Pagal ketinimus: "pirkti sąžiningos prekybos dovanas", "kur rasti etiškos mados internete", "geriausi tvarios kavos prekių ženklai".
-
Poveikio terminai: "remti smulkiuosius amatininkus", "apsipirkti lėtosios mados prekių", "gyvenimo būdo produktai, kuriuos naudojant nereikia išmesti atliekų".
Taip pat įtraukite ilgas paieškos užuominas, atspindinčias misiją, pavyzdžiui, "kaip apsipirkti sąžiningos prekybos parduotuvėse" arba "produktai, kurie įgalina moteris amatininkes".
Puslapio SEO: Sukurkite pasitikėjimą ir skatinkite sąmoningą konversiją
Jūsų produktų, kategorijų ir prekių ženklų puslapiai turi ne tik užimti aukštas pozicijas - jie taip pat turi informuoti apie tikslą ir skaidrumą.
Optimizuokite puslapius naudodami:
-
raktažodžių turtingi meta pavadinimai / aprašymai (peržiūrėkite naudodami "Ranktracker" SERP simuliatorių)
-
Emocionalūs H1: "Parduokite rankų darbo, sąžiningos prekybos prekes, kurios daro skirtumą".
-
Skaidrūs produktų aprašymai: amatininkų istorijos, kilmės šalis, medžiagos, sąžiningos prekybos sertifikatas
-
Produkto, organizacijos, pasiūlymo ir DUK schema
-
Vidinės nuorodos į etiško tiekimo politiką, amatininkų biografijas ir poveikio klientams istorijas
Kiekvieną puslapį paverskite geriausios e. prekybos SEO praktikos ir pasakojimu paremtos poveikio rinkodaros deriniu.
Turinio rinkodara: Švieskite, įkvėpkite ir kurkite bendruomenę
Jūsų tinklaraštis arba redakcinė skiltis turėtų būti sąmoningo vartotojų švietimo ir etiško gyvenimo būdo įkvėpimo centras.
Efektyvaus turinio idėjos:
-
"Kodėl sąžiningos prekybos kava skanesnė (ir duoda daugiau naudos)"
-
"10 etiškų dovanų idėjų, kuriomis remiami viso pasaulio amatininkai"
-
"Ką iš tikrųjų reiškia sąžiningos prekybos ženklas?"
-
"Greitosios mados ir tvarių drabužių poveikis aplinkai"
-
"Kaip pereiti prie etiškesnio gyvenimo būdo - pradėti nuo mažų pirkinių"
"Ranktracker" dirbtinio intelekto straipsnių rašytojas gali padėti efektyviai kurti vertingą, į raktinius žodžius orientuotą turinį, kartu išlaikant žinutę.
Kategorijų struktūra: Organizuokite pagal poveikį, naudojimą ir vertę.
Apgalvota URL ir navigacijos struktūra padeda ir paieškos sistemoms, ir pirkėjams.
Rekomenduojama struktūra:
-
/categories/ethical-clothing
-
/categories/fair-trade-home-decor
-
/collections/zero-waste-products
-
/collections/support-women-artians
-
/collections/eco-friendly-office-supplies
-
/Dovanos/Jam, /Jai, /Mažiau nei 50 metų
Produktus grupuokite pagal priežastį ar poveikį, kad sukurtumėte SEO turtingus nukreipimo puslapius, kurie taip pat sulauktų atgarsio tarp etiškų pirkėjų.
Vizualinis SEO: SEO: demonstruokite poveikį ir meistriškumą.
Sąžiningos prekybos prekės dažnai pasižymi dideliu vizualiniu patrauklumu. Žiniasklaidos turinio optimizavimas didina įsitraukimą ir SEO.
Vizualinio SEO patarimai:
-
Aprašomieji failų pavadinimai: "handwoven-wool-rug-guatemala.jpg"
-
Daug raktažodžių turintis "alt" tekstas: "rankų darbo sąžiningos prekybos krepšys, pagamintas moterų amatininkių Kenijoje".
-
Gyvenimo būdo nuotraukos, kuriose matomas tikras naudojimas, tikri žmonės ir tikros bendruomenės
-
Naudokite trumpus vaizdo paaiškinimus apie gaminio istoriją arba gamybą
-
Suspauskite, kad būtų greitesnis, bet išlaikykite kokybę, kad užtikrintumėte emocinį ryšį
"Ranktracker" žiniatinklio auditas užtikrina, kad vaizdų elementai ir krovimo greitis netrukdytų jūsų SEO.
Techninis SEO: Užtikrinkite greitį, pasitikėjimą ir prieinamumą.
Socialiai atsakinga svetainė taip pat turi atitikti šiuolaikinius techninius standartus, kad taptų matoma.
Techninio SEO pagrindai:
-
Saugus naršymas per HTTPS
-
Greita, į visus įrenginius reaguojanti svetainė
-
Struktūrizuoti visų pagrindinių puslapių ir produktų duomenys
-
Lengvai naršoma architektūra, ypač mobiliuosiuose įrenginiuose
-
Vidinės nuorodos ir nukreipimai be klaidų
Naudokite "Ranktracker" žiniatinklio auditą, kad pastebėtumėte technines problemas, trūkstamas schemas ar naršymo klaidas, kurios kenkia pozicijoms.
Vietinis ir pasaulinis SEO: SEO: orientuokitės į etiškus pirkėjus visur
Sąžiningos prekybos turgavietės dažnai apsirūpina pasauliniu mastu, bet parduoda vietoje arba atvirkščiai. Atitinkamai pritaikykite SEO.
Lokalizavimo strategijos:
-
Sukurkite konkrečiai šaliai skirtus nukreipimo puslapius "Sąžiningos prekybos produktai [regionas]"
-
Pasiūlykite išverstas pagrindinių puslapių versijas (pvz., /es/, /fr/)
-
Pabrėžkite, iš kur kilę amatininkai ar medžiagos: "Pagaminta Indijoje", "Pagaminta Peru".
-
Jei siūlote asmeninius renginius, iššokamuosius renginius arba regioninius pristatymo centrus, pridėkite vietos SEO.
Sekite rezultatus pagal vietovę naudodami "Ranktracker" SERP tikrintuvą ir prisitaikykite prie sezoninių / pasaulinių tendencijų.
Atgalinių nuorodų kūrimas: Užsitikrinkite pasitikėjimą per etiškas partnerystes
Jūsų autoritetas gali greitai išaugti kuriant nuorodas iš kitų etiškų, ne pelno siekiančių ar tvarumo platformų.
Atgalinių nuorodų strategijos:
-
Bendradarbiaukite su tvarumo tinklaraštininkais arba sąmoningais įtakingais asmenimis
-
Dalyvaukite ekologiškai sąmoningų dovanų giduose arba etiškų produktų apžvalgose
-
Bendradarbiaukite su nevyriausybinėmis organizacijomis, socialinio poveikio fondais ar moterų įgalinimo programomis
-
dalytis amatininkų istorijomis ir tiekimo kelionėmis su žiniasklaida
-
Skelbkite tvarumo ataskaitas arba prekių ženklų poveikio vadovus, kurie sulaukia citatų
Naudokitės "Ranktracker" atsarginių nuorodų monitoriumi, kad išlaikytumėte sveiką, augantį nuorodų profilį, atitinkantį jūsų misiją.
Atsiliepimai ir skaidrumas: Parodykite socialinį įrodymą ir autentiškumą
Į misiją orientuoti pirkėjai nori būti tikri, kad jų pirkinys yra etiškas ir paveikus.
Sukurkite pasitikėjimą:
-
Patikrinti klientų atsiliepimai apie produktus ir įmonės patirtį
-
amatininkų biografijos, atsiliepimai ir projektų aprašymai
-
trečiųjų šalių sertifikavimo ženklai (pvz., WFTO, Fair Trade USA, B-Corp)
-
Skaidrumo puslapiai: Kaip mes gauname išteklius, su kuo bendradarbiaujame, koks mūsų poveikis
-
UGC galerijos, kuriose rodomi tikri klientai, naudojantys jūsų gaminius
Naudodamiesi "Ranktracker" reputacijos valdymo funkcijomis, stebėkite paminėjimus ir atsiliepimus.
Analizė ir SEO KPI: Matuokite augimą ir misijos atitikimą
Stebėkite ne tik pardavimus, bet ir matomumą paieškoje, žinomumą ir poveikį turinčius srauto šaltinius.
Pagrindiniai rodikliai:
-
Pagrindinių etikos ir sąžiningos prekybos terminų raktažodžių reitingai
-
Organinis srautas į produktų ir tinklaraščio puslapius
-
Konversijos rodikliai misija grindžiamoms produktų linijoms
-
Svetainėje praleistas laikas, atmetimo rodiklis ir slankiojimo gylis pasakojimo turinyje
-
Atgalinių nuorodų įsigijimo iš su poveikiu susijusių leidėjų augimas
-
Prekės ženklo paieškos ir tiesioginiai apsilankymai po kampanijų
Naudodamiesi "Ranktracker" SEO prietaisų skydeliu, vizualizuokite veiklos tendencijas ir imkitės veiksmų.
Sąžiningos prekybos SEO spąstai, kurių reikia vengti
-
Nepastebima produkto informacija, pavyzdžiui, sertifikatai, poveikis ir amatininkų kontekstas
-
pasakojimo ignoravimas ir bendrų produktų aprašymų naudojimas
-
neatnaujinamas sezoninis turinys arba neatsižvelgiama į dovanų tendencijas
-
mobiliojo ir techninio SEO ignoravimas
-
turinio lokalizavimo ar pritaikymo tarptautinei auditorijai nebuvimas
-
pamirštama stebėti raktinių žodžių augimą ir veiklos rodiklius
Sąžiningos prekybos prekyviečių SEO kontrolinis sąrašas
-
Etiškas ir tikslingas raktažodžių nukreipimas į produktus ir turinį
-
Gerai struktūrizuoti kategorijų puslapiai, susieti su poveikiu ir tikslu
-
Emociškai rezonuojanti kopija ir istorijų pasakojimas
-
Visiškai optimizuotas vaizdas, schema ir gebėjimas reaguoti į mobiliuosius įrenginius
-
Patikrinti pasitikėjimo signalai: sertifikatai, atsiliepimai ir amatininkų biografijos
-
Stiprus atgalinių nuorodų tinklas iš su misija susijusių svetainių
-
Nuolatinis SEO auditas, stebėjimas ir sezoninės kampanijos stebėsena
Išvada
Sąžiningos prekybos produktų prekyvietė ne tik parduoda prekes - ji parduoda tikslą. Investuodami į SEO, sustiprinsite savo misiją, užmegsite ryšį su sąmoningais vartotojais ir tvariai plėsite veiklą. Naudodamiesi "Ranktracker" platforma, galite optimizuoti matomumą, padidinti organinį našumą ir užtikrinti, kad kiekvienas etiškas produktas rastų pirkėjus, kuriems rūpi.
