Įvadas
Nuorodų kūrimas - tai nuolatinis balansavimo veiksmas, reikalaujantis vienodai strategijos, kūrybiškumo ir rezultatų įrodymo. SEO specialistai dažnai susiduria su sunkumais nustatydami aktualias temas, kurdami skaitmeninius išteklius, kurie sulaukia dėmesio, ir įrodydami savo tikrąją vertę klientams. Šioje nuolat konkuruojančioje erdvėje turinys turi būti veiksmingas ne viename fronte: jis turi pritraukti atgalines nuorodas, sudominti auditoriją ir palaikyti ilgalaikį organinį matomumą.
Vienas nepakankamai naudojamas įžvalgų šaltinis? Elektroninio pašto rinkodaros lyginamieji rodikliai. Tie patys įsitraukimo duomenys, kuriuos rinkodaros specialistai naudoja el. pašto kampanijoms tobulinti, gali nuorodų kūrėjams suteikti svarbių užuominų apie tai, kokios temos ir pranešimai iš tiesų sulaukia atgarsio. Apgalvotai panaudojus šiuos veiklos duomenis, jais galima vadovautis kuriant turinį, informuoti apie informavimo strategijas ir susidaryti aiškesnį visų rinkodaros kanalų investicijų grąžos vaizdą.
Kodėl nuorodų kūrėjams svarbūs el. pašto dalyvavimo duomenys
Tokie rodikliai, kaip atvirų laiškų skaičius, paspaudimų skaičius ir konversijos, yra daugiau nei veiklos rodikliai - tai langai į naudotojų ketinimus. Aukštas įsitraukimo lygis el. laiškuose dažnai signalizuoja apie turinio temas ar formatus, kurie kelia tikrą susidomėjimą. Todėl jie yra palanki dirva nuorodų vertų temų paieškai.
Kai prenumeratoriai nuolat atidaro el. laiškus su tam tikromis temų eilutėmis ar temomis, tai yra aiški užuomina, kad tos temos gali sulaukti dėmesio ir platesnėje interneto ekosistemoje. Taip pat turinys, kuris sulaukia paspaudimų arba skatina imtis veiksmų, rodo, kad jis gali būti labai vertingas nuorodų kūrimo kampanijos objektas. Elektroninio pašto duomenys suteikia tiesioginį, kiekybiškai įvertinamą grįžtamąjį ryšį apie tai, kas žmonėms rūpi, o tai yra galingas įrankis SEO specialistams, siekiantiems sukurti patikimas atgalines nuorodas.
Pagrindiniai el. pašto rinkodaros lyginamieji rodikliai, kuriuos reikia stebėti
Žinoti, kokius skaičius reikia stebėti, yra pusė darbo. Ne visi el. pašto rodikliai turi vienodą reikšmę kuriant nuorodas, tačiau keli iš jų išsiskiria:
- Atidarytų puslapių skaičius
Jie parodo antraštės veiksmingumą. Jei temos eilutė lemia aukštą atidarymo rodiklį, tikėtina, kad ji skatina smalsumą arba skubumą - savybes, kurios taip pat skatina bendrinimą socialiniuose tinkluose ir atgalines nuorodas. Stebėkite įvairių segmentų ar temų modelius, kad pastebėtumėte pasikartojančias dominančias temas.
- Paspaudimų dažnis (CTR)
Šis rodiklis parodo, ar gavėjams turinys pasirodė pakankamai patrauklus, kad jį nagrinėtų toliau. Aukštas CTR rodiklis rodo, kad auditorijos poreikiai ir susietas šaltinis labai sutampa. Tai temos, kurias verta išplėtoti į ilgos formos turinį arba vaizdinius išteklius, skirtus nuorodų kūrimo kampanijai.
- Konversijų rodikliai
Nesvarbu, ar tai būtų baltosios knygos atsisiuntimas, ar užsiregistravimas į internetinį seminarą, konversijos įrodo pranešimo vertę. Didelės konversijos rodo, kad turinys ne tik įdomus - jis yra naudingas. Tokia vertė dažnai lemia organinius paminėjimus ir citavimą, todėl jį galima labai lengvai susieti.
Norėdami palyginti savo veiklos rezultatus arba ištirti, kas veikia įvairiose pramonės šakose, peržiūrėkite galutinį el. pašto rinkodaros lyginamųjų rodiklių sąrašą, kuriame pateikiami pagrindiniai statistiniai duomenys ir kampanijų tipų bei sektorių vidurkiai.
El. pašto įžvalgų taikymas turinio ir nuorodų kūrimo strategijoms
El. pašto veiklos duomenys skirti ne tik rinkodaros komandoms. Strategiškai pritaikius juos, jie tampa turinio kūrimo ir nuorodų įsigijimo kompasu.
- Pakartotinai panaudokite didelio efektyvumo temas
Lūkesčius pranokstančios el. laiškų temų eilutės ar pasiūlymai turėtų būti kandidatai į gilesnį turinio kūrimą. Paverskite šias įžvalgas duomenimis pagrįstais tinklaraščio įrašais, išsamiais vadovais ar vizualiai patraukliomis infografikomis - formatais, kurie dažnai cituojami ir kuriais dalijamasi.
- Segmentais pagrįsta strategija
Segmentuotos el. pašto kampanijos suteikia dar daugiau detalumo. Jei tam tikras turinys itin gerai veikia tam tikrą auditoriją (pvz., smulkiojo verslo savininkai ir įmonių rinkodaros specialistai), pasinaudokite tuo ir nukreipkite konkrečios nišos adresatus. Labai tikslingas turinys, suderintas su asmeniniais pranešimais, padidina nuorodų patalpinimo tikimybę.
- Suderinti su "Ranktracker" orientacija į investicijų grąžą
"Ranktracker" naudotojams labai svarbūs išmatuojami rezultatai. Derindamos el. pašto dalyvavimo duomenis su atgalinių nuorodų įsigijimu ir matomumu paieškoje, agentūros gali užbaigti ciklą - parodyti, kaip turinio idėjos, pagrįstos realiu naudotojų elgesiu, tiesiogiai lemia geresnius SEO rezultatus.
ROI matavimas ne tik SEO rodikliais
SEO KPI - organinis srautas, reitingai, nukreipiamieji domenai - yra labai svarbūs, tačiau jie nepasako visos istorijos. El. pašto rodiklių integravimas į veiklos ataskaitas padeda agentūroms pateikti išsamesnį vaizdą.
- El. pašto ir SEO sinergija
Pavyzdžiui, pagal el. pašto rezultatus parengtas turinys, kuris vėliau sukuria atgalines nuorodas ir srautą, rodo aiškią sėkmės liniją nuo idėjos iki poveikio. Suderinus atvirų laiškų skaičių ir CTR su raktažodžių reitingais ir domeno autoritetu, klientai gali susidaryti išsamų turinio veiksmingumo vaizdą.
- Vertės įrodymas įvairiuose kanaluose
Klientai vis dažniau pageidauja ataskaitų, kuriose būtų užfiksuota įvairių kanalų sąveika. Parodydamos, kaip įsitraukimas į el. paštą lemia stipresnį turinį, kuris vėliau palaiko SEO rezultatus, agentūros gali parodyti savo strateginį gilumą ir ilgalaikę vertę. Toks integruotas požiūris didina patikimumą ir pasitikėjimą - du esminiai klientų išlaikymo elementai.
Elektroninio pašto lyginamųjų rodiklių pavertimas SEO sėkme
Nuorodų kūrimo pasaulyje duomenimis pagrįsti sprendimai atskiria stiprias strategijas nuo "šūvio į tamsą" taktikos. El. pašto rinkodaros lyginamieji rodikliai - tai ne tik kampanijos diagnostika, bet ir strateginiai rodikliai. Jie išryškina, kas kelia smalsumą, skatina paspaudimus ir pelno pasitikėjimą - visos savybės, padedančios turiniui pelnyti dėmesį ir atgalines nuorodas.
SEO specialistai ir agentūros, kurie, ieškodami turinio įžvalgų, tyrinėja el. laiškų duomenis, gali kurti priemones, kurios veikia ne tik pašto dėžutėse, bet ir paieškos bei socialiniuose tinkluose. Ši daugiasluoksnė strategija ne tik kuria nuorodas - ji kuria ilgalaikį autoritetą. Tiems, kurie rimtai siekia maksimaliai padidinti investicijų grąžą, žinia aiški: protingas turinys prasideda nuo protingų signalų.
