Skaitmeninių ryšių su visuomene kampai, kurie vis dar bus nušviečiami 2025 m., su pavyzdžiais ir informavimo scenarijais

Įvadas

Redaktoriai dar niekada neturėjo nei daugiau, nei mažiau laiko. "Cision" 2025 m. žiniasklaidos būklės ataskaitoje teigiama, kad žiniasklaidos specialistams vis dažniau tenka filtruoti didelį kiekį informacijos ir teikti pirmenybę greitoms, antraštėms paruoštoms istorijoms. Jei jūsų pasiūlymo tema nėra akivaizdi ir jį galima peržvelgti per dešimt sekundžių, jis miršta pašto dėžutėje. Priešnuodis - nedidelis rinkinys pasikartojančių aspektų, kurie sukuria tikrus kabliukus: originalūs duomenys, naudingi įrankiai, patikimi ekspertų komentarai ir gyvi momentai. Gerai juos supakuokite, išmatuokite paieškos ir prekės ženklo paklausos padidėjimą, ir nuorodų sulauksite dar ilgai po to, kai pirmasis srautas išnyks.

2025 m. aprėpties realybė

Žurnalistai, kūrėjai, naujienlaiškių rašytojai ir "nudelive" auditorija siekia dviejų dalykų: šviežumo ir naudingumo. Jūsų užduotis - tiekti abu dalykus. Susikurkite mėnesio ritmą: vienas duomenų lašas, viena ekspertų reakcija, vienas visžalio įrankio atnaujinimas ir vienas gyvas momentas.

1. "Duomenų pulso" lašas

Trumpa, dažna, originali statistika pranoksta vieną išpūstą metinę ataskaitą. Kiekvieną mėnesį ištraukite siaurą duomenų rinkinį, paskelbkite vieną patrauklią diagramą ir nusiųskite redaktoriams antraštę, kurią jie gali naudoti tokią, kokia yra.

Pavyzdys SaaS atsiskaitymų platforma kiekvieną mėnesį skelbia "Vėlavimo atsiskaityti indeksą" pagal pramonės šakas. Vienoje diagramoje matyti, kad agentūros jau trečią mėnesį iš eilės smunka.

Informavimo scenarijus (el. laiškas) Tema: Vėluojančių mokėjimų indeksas rodo, kad agentūros smunka trečią mėnesį iš eilės Sveiki [Vardas ir pavardė] - mes stebime [X] sąskaitų faktūrų per mėnesį. Rugpjūčio mėn. agentūros vėlavo sumokėti 8,4 %, tai didžiausias pokytis per metus. Viena diagrama ir 150 žodžių pastaba čia: [URL]. Mielai pasidalinsime neapdorotu suskirstymu arba citata jūsų straipsniui.

Kodėl tai tinka Tai nedidelė, greita ir šaltinių paieška. Redaktoriai gali įklijuoti diagramą, nurodyti jus ir paspausti "Publikuoti".

2. Iš apačios į viršų nukreipti lyginamieji rodikliai

Vietoj "X būklės" atlikite vienos darbo eigos, dėl kurios praktikai yra apsėsti, lyginamąją analizę. Padarykite jį praktišką ir pritaikomą vietoje.

Pavyzdys Elektroninės komercijos "Greičio iki pajamų" lyginamasis standartas: namų, PLP, PDP ir kasos greitis pagal kategorijas, taip pat prognozuojamas pajamų praradimas per sekundę.

Informavimo scenarijus (DM X/LinkedIn) Ei, [Vardas ir pavardė], ką tik atlikome 1000 mažmeninės prekybos svetainių lyginamąjį tyrimą ir sumodeliavome prarastas pajamas už kiekvieną vėlavimo sekundę. Labiausiai nukentėjo mados ir "pasidaryk pats" prekės. Norite lentelės kitai skilčiai? Mielai ištrauksiu penkis jūsų aptariamus prekės ženklus.

Pakuotė Pateikite CSV ir paprastą skaičiuoklę savo svetainėje. Žurnalistai mėgsta tikrinti jiems žinomus prekių ženklus.

3. Greito reagavimo stalas

Algoritmai keičiasi. Mažėja reglamentų. Dideli prekių ženklai suklumpa. Būkite ta citata, kuri patenka į pirmąją pranešimų bangą.

Žaidimų knyga

• Turėkite iš anksto patvirtintų, žargono nevartojančių teiginių banką nuspėjamiems scenarijams.

• Palaikykite 60 minučių įspėjimo grandinę tarp ryšių su visuomene, teisininkų ir jūsų paskirtų atstovų spaudai.

• Savo domene patalpinkite trumpą paaiškinimą "Ką tai reiškia", kad rašytojai turėtų patikimą šaltinį, į kurį galėtų pateikti nuorodą.

Informavimo scenarijus (el. laiškas) Tema: [Vardas ir pavardė] - dvi aiškios išvados iš šiandienos [pokyčio] paprasta anglų kalba Sveiki [Vardas ir pavardė] - dvi eilutės, kuriomis gali pasinaudoti jūsų skaitytojai:

1. [Poveikis sutrumpintas iki vieno sakinio]

2. [Veiksmai, kurių komandos gali imtis šiandien] Visas 200 žodžių paaiškinimas ir diagrama: [URL]. Toliau pateikta citata patvirtinta skelbti.

4. Įrankiai, kuriuos žmonės iš tikrųjų įdeda

Niekas taip neuždirba nuorodų, kaip valdiklis, kurį redaktoriai nori turėti savo puslapiuose. Pagalvokite apie skaičiuotuvus, tikrintuvus ar interaktyvias laiko juostas, kurios išsprendžia pasikartojančią užduotį.

Pavyzdys Paprastas "SERP nepastovumo matuoklis" su 7 dienų žibėjimo linija ir miestų lygmens filtrais. Leidėjai prideda "iframe" į savo SEO arba rinkodaros puslapius; jūs tampate citata, kurią jie saugo.

Informavimo scenarijus (el. laiškas) Tema: Nemokamas SERP nepastovumo valdiklis - lengvas, įterpiamas Sukurtas be JS valdiklis, kuris rodo šiandienos SERP nepastovumą su vietos filtrais. Jis įkeliamas greičiau nei per 40 ms. Čia yra demonstracinė versija + įterpimo kodas: [URL]. Jei norite savo paletės ir logotipo, sukursime prekės ženklą per dieną.

Priemonė Naudokite "Ranktracker" "Backlink Monitor", kad gaudytumėte naujus įterpinius ir nustatytumėte įspėjimus apie prarastus, kad galėtumėte paskatinti svetaines atnaujinti kodą.

5. Gyvas turinys kaip PR variklis

Tiesioginės sesijos sukuria skubumą, pelno socialinį pripažinimą ir suteikia redaktoriams ką nors aktualaus, į ką jie gali atkreipti dėmesį. Elkitės su jais kaip su mini naujienų įvykiu.

Veikiantys formatai

• Darbo valandos "LinkedIn Live" po svarbių atnaujinimų - 10 minučių perėmimo, 20 minučių klausimų ir atsakymų.

• X erdvė su dviem išorės ekspertais, įrašyta ir sukarpyta į cituojamas ištraukas.

• Tiesioginės informacijos suvestinės (reitingų svyravimai, kainų pokyčiai, srauto šuoliai), kuriomis dalijamasi sesijos metu ir kurios įterpiamos po jos.

Informavimo scenarijus (kalendoriaus kvietimas + pastaba) Tema: Šiandien 16.00 val. tiesioginė apžvalga - ką pakeitė [atnaujinimas] Greitas 30 min. klausimų ir atsakymų aptarimas su [dviem įvardytais ekspertais]. Tiesiogiai rodysime rangų judėjimą ir pateiksime klausimus. Spaudos vietų skaičius ribotas, kad galėtume palaikyti glaudų ryšį. RSVP čia: [nuoroda]. Atsiųsime atsisiuntimo nuorodą į klipus, kuriuos galėsite cituoti.

Darbo eiga po tiesioginio eterio Trimituokite tris trumpesnius nei 45 sekundžių trukmės klipus, paskelbkite santrauką su laiko žymomis ir pridėkite pastraipą "Žiniasklaidos pastabos" (pagrindiniai statistiniai duomenys, priskyrimo kalba). Tiesioginės transliacijos momentas suteikia socialinį pasiekiamumą, o santrauka - nuorodas.

6. Vaizdiniai paaiškinimai

Vienas švarus vaizdinis paaiškinimas gali nuveikti daugiau nei tūkstantis žodžių. Siekite, kad viena diagrama, žemėlapis arba dviejų skydelių "prieš" ir "po" vaizdas iš pirmo žvilgsnio paaiškintų pokyčius.

Pavyzdys "Prieš ir po" produkto puslapio su pridėtomis schemomis ir vidinėmis nuorodomis, taip pat reitingavimo kreivė per 14 dienų.

Informavimo scenarijus (el. laiškas) Tema: Vienas grafikas rodo, kodėl [taktika] veikia Atlikome kontroliuojamą 200 produktų puslapių bandymą. Toliau pateiktame dviejų langelių vaizdiniame paveikslėlyje per penkias sekundes papasakojama visa istorija. Galite laisvai perspausdinti su nuoroda; galiu atsiųsti PSD, jei reikia pakoreguoti maketą.

7. Bendruomenės valdomi sąrašai, kuriuose nurodomi kitų asmenų nuopelnai

Sąrašai vis dar veikia, kai jie daugiau duoda, nei ima. Pakvieskite praktikus pasidalyti metrine ekrano nuotrauka arba trumpu patarimu, kurį galite patikrinti.

Pavyzdys: "Dvidešimt CRO eksperimentų, kurie 2025 m. pranoko kontrolę", prie kiekvieno pridedant autoriaus vieno grafiko diagramą. Jūs pateikiate rėmelį, jie pateikia įrodymą, visi dalijasi nuoroda.

Informavimo scenarijus (el. laiškas) Tema: Reikia vienos diagramos Renkame 20 bandymų, kurie šiais metais pranoko kontrolę. Formatas: 60 žodžių santrauka + viena diagrama. Jūs pasiliekate savo logotipą ir nuorodą. Galutinis terminas - penktadienis; projektas bus pateiktas antradienį.

Redaktorių gerbianti pakuotė

Į šiukšliadėžę patenka tada, kai iš jo padaromas darbas, o ne naujiena. Pašalinkite trintį:

• Temos eilutė, skaitoma kaip antraštė.

• Dvi kulkos, apibendrinančios išvadą ar naudingumą.

• Vienas turtas, kurį redaktorius gali įklijuoti: diagrama, įterpti, cituoti.

• Priskyrimo tekstas, kurį jie gali nukopijuoti pažodžiui.

• Nuoroda į šaltinį, kuri greitai įkeliama ir gerai atrodo mobiliuosiuose įrenginiuose.

Praleiskite superlatyvus ir tuščius būdvardžius. Pasiūlykite konkrečių dalykų, skaičių ir vaizdinę medžiagą.

Vertinimas, įrodantis, kad ryšiams su visuomene verta skirti finansavimą

Skaitmeniniai ryšiai su visuomene be matavimo yra teatras. Susiekite savo kampus su rezultatais:

• Prekės ženklo paklausa: stebėkite prekės ženklo užklausas ir "prekės ženklas + tema" programoje "Ranktracker".

• Klasterio pakėlimas: stebėkite, ar tiksliniai puslapiai ir juos palaikantis turinys pagerino pozicijas praėjus dviem-keturioms savaitėms po aprėpties.

• Nukreipiamieji domenai: stebėkite kiekį ir kokybę; filtruokite pagal aktualumą.

• Padedamos konversijos: į puslapius po PR įtraukite paprastas apklausas "Iš kur apie mus sužinojote?"; tai nedidelės apimties, bet daug ką atskleidžianti priemonė.

Sukurkite vieno puslapio mėnesio ataskaitą: kampas, turtas, patalpinimo vietos, uždirbtos nuorodos, įtakos reitingams ir pastaba apie tai, ką pakartosite arba ko atsisakysite.

Nustatykite periodiškumą, kurio galėsite laikytis

Puikūs ryšiai su visuomene primena naujienų skyrių, o ne kampaniją. Naudokite paprastą ciklą:

1. Suplanuokite kito mėnesio duomenų pulsą, įrankių atnaujinimą ir tiesioginį lizdą.

2. Sukurkite išteklius vienu sprintu - diagramą, citatą, nukreipimo puslapį.

3. Pateikite informaciją trimis bangomis: pagrindiniai tikslai, kuriems taikomas embargas, vidutinio lygio - paleidimo dieną, ilgas - su įterpiniais ir klipais.

4. Įrodykite vertę penkiais rodikliais ir nuspręskite, kas bus paleista dar kartą.

Siųskite istorijas, dėl kurių redaktoriai atrodo protingi.

Štai tokia riba. Suteikite jiems eilutę, kuri paaiškina momentą, statistiką, kuria jie gali pasitikėti, ir priemonę, kuri greitai paskelbiama. Pasukite minėtus kampus, kas kelias savaites įterpkite gyvą momentą ir stebėkite rezultatą naudodami reitingo ir nuorodų duomenis. Jei tai padarysite, jūsų aprėpties didinimas nebus paslaptis - tai bus sistema.