Mobiliesiems įrenginiams pritaikytų el. laiškų kūrimas: Patarimai šiuolaikiniam skaitytojui

Įvadas

Ar jūsų geriausi potencialūs klientai atsisako prenumeruoti jūsų el. laiškus, nes negali jų lengvai perskaityti telefone?

Daugiau nei 70 % el. laiškų atidaroma mobiliaisiais įrenginiais. Mobiliesiems įrenginiams pritaikytas dizainas yra gyvybiškai svarbus, jei norite patraukti ir išlaikyti dėmesį... ir parduoti. Nesvarbu, ar dirbate nekilnojamojo turto, ar visai kitoje srityje, jūsų el. pašto rinkodaros sąrašas greičiausiai yra vertingiausias jūsų turtas.

Šiame straipsnyje pateiksime keletą praktinių būdų, kaip optimizuoti el. laiškus mobiliesiems įrenginiams.

Kodėl svarbūs mobiliesiems įrenginiams pritaikyti el. laiškai

2012 m. mažiau nei trečdalis (29 proc.) el. laiškų buvo atidaryta mobiliuoju įrenginiu. Tačiau 2024 m. pabaigoje šis skaičius padidės iki 70 proc. Dauguma jūsų potencialių vartotojų ir klientų pirmenybę teiks mobiliesiems įrenginiams, o ne kompiuteriams.

Dėl prastai optimizuotų el. laiškų:

• Mažas įsitraukimas. Žmonės gali atidaryti jūsų el. laišką, bet tuoj pat jį uždaryti arba ištrinti, jei jis sunkiai skaitomas.
• Neišnaudotos konversijos galimybės. Net jei kas nors perskaitys el. laišką, gali būti, kad jam nepavyks spustelėti mygtuko (arba net nesupras, kad jis ten yra), jei jis nėra optimizuotas mobiliesiems įrenginiams.

Naudodami mobiliesiems įrenginiams pritaikytus el. laiškus užtikrinsite daug geresnę naudotojų patirtį. Jūsų el. laiškai atrodys profesionalūs ir patrauklūs, o paspaudimų rodiklis pagerės - kartu pagerės ir potencialių klientų požiūris į jūsų prekės ženklą.

Mobiliesiems įrenginiams pritaikytų el. laiškų dizaino pagrindai

Sukurti mobiliesiems įrenginiams pritaikytą el. laišką nėra sudėtinga. Štai pagrindiniai dalykai, kurių jums reikia:

1. Naudokite reaguojantį dizainą

El. pašto rinkodaros programinės įrangos teikėjai (pvz., "Constant Contact", "HubSpot", "AWeber" ir "Mailchimp") pateikia reaguojančius šablonus, kuriuos galite naudoti.

Svarbu naudoti šiuos lanksčius išdėstymus kartu su keičiamo mastelio paveikslėliais, kad mobiliaisiais įrenginiais besinaudojantiems žmonėms nereikėtų slinkti į šonus.

Čia pateikiami tik keli AWeber šablonai:

Patarimas: Peržiūrėkite el. laišką keliuose įrenginiuose ir kelių dydžių ekranuose. Pvz., išsiųskite bandomąjį el. laišką sau ir patikrinkite jį telefone.

2. Supaprastinkite turinį

" Peerpoint" vadovaujančioji partnerė Molly Ancel dalijasi patirtimi, kad el. pašto naujienlaiškį visada reikia rašyti glaustai ir lengvai nuskanuoti, tačiau tai ypač svarbu, kai tekstas skaitomas mobiliuoju įrenginiu.

"Nukreipkite" skaitytoją per savo el. laišką paryškintomis antraštėmis. Taip žmonės, kurie skaito laišką, galės greitai rasti jiems svarbią informaciją.

Vaizdai gali pagerinti jūsų el. laiškus, tačiau jie taip pat gali būti lėtai įkeliami. Apsvarstykite, ar jūsų auditorijai būtų geriausia, jei el. laišką sudarytų daugiausia tekstas.

3. Pasirinkite mobiliesiems įrenginiams optimizuotus šriftus ir mygtukus

El. laiške naudokite paprastą, aiškų šriftą. Įsitikinkite, kad jis yra įskaitomo dydžio (16 px ar didesnis).

Mygtukai turi būti lengvai paliečiami! Tai reiškia, kad jų dydis turi būti ne mažesnis kaip 44px x 44px.

Naudodami nuorodas, kaip inkarą naudokite kelis žodžius (ne vieną ar du), kad būtų lengviau bakstelėti. Taip pat neturėkite atskirų nuorodų pernelyg arti viena kitos.

4. Optimizuokite vaizdus mobiliesiems įrenginiams

Visada suspauskite vaizdus naudodami tokią priemonę kaip TinyPNG. Taip jie nebus įkeliami visą amžinybę.

Prie paveikslėlių pridėkite alternatyvų tekstą: taip jie taps prieinami tiems, kurie naudojasi ekrano skaitytuvu. Be to, šis tekstas bus rodomas, jei paveikslėlis dėl kokių nors priežasčių nebus atsisiųstas.

Geriausia įtraukiančių el. laiškų kūrimo praktika

Įsivaizduokite, kad jūsų lyderis, laukdamas eilėje prie kavos, naršo savo el. laiškus. Kaip galite patraukti jų dėmesį?

Temos eilutės ir antraštės

Robas Goldas, " Intermedia" rinkodaros komunikacijos viceprezidentas, rekomenduoja, kad temos eilutė neviršytų 50 simbolių. Atminkite, kad mobiliojo el. pašto klientas nerodys tokios ilgos temos eilutės kaip kompiuteris.

Turėtumėte naudoti tekstą "prieš antraštę" (kartais vadinamą "peržiūros" tekstu), kad temos eilutę papildytumėte papildomu kontekstu ar įdomumu. Šis tekstas paprastai rodomas prieš atidarant el. laišką.

Štai kaip tai atrodo AWeber sistemoje:

Personalizavimas

Naudokite segmentavimą, kad galėtumėte orientuotis į konkrečias potencialių klientų ar klientų grupes savo sąraše. Taip bus lengviau siųsti juos dominančią informaciją.

Personalizavimą taip pat galite naudoti kreipdamiesi į asmenis vardu ir pavarde, pridėdami informaciją apie ankstesnius produktus ir (arba) paslaugas, kurias jie iš jūsų pirko, ir dar daugiau.

Kvietimas imtis veiksmų

" RapidDirect" generalinis direktorius Leonas Huangas rekomenduoja, kad raginimai imtis veiksmų būtų ryškūs. Naudokite į veiksmą orientuotą kalbą, pavyzdžiui, "Apsipirkti dabar" arba "Sužinoti daugiau", kad paskatintumėte žmones spustelėti nuorodą, arba išbandykite šiuos vienos eilutės raginimus imtis veiksmų.

Testavimas ir kartotės

A/B testavimas (dviejų šiek tiek skirtingų el. laiško versijų siuntimas) leidžia patobulinti dizainą ir turinį. Pavyzdžiui, jei oranžinis CTA mygtukas yra pranašesnis už žalią CTA mygtuką, būsimuose el. laiškuose galite naudoti oranžinę spalvą.

Mobiliųjų įrenginių optimizavimo įrankiai ir ištekliai

Norėdami dar labiau optimizuoti mobiliuosius įrenginius, galite naudoti tokius įrankius kaip "Litmus" ir "Email on Acid". Abi šios priemonės leidžia peržiūrėti el. laiškus daugiau nei 100 skirtingų el. pašto klientų / įrenginių.

Patarimas: Įtraukite naujausią informaciją iš interneto, pavyzdžiui, apie vietinius namų pardavimus? Tinklo grandymo įrankiai leidžia ją rinkti automatiškai.

Kurkite daugiau mobiliesiems įrenginiams pritaikytų el. laiškų šiandien

Matėme, kokie svarbūs yra mobiliesiems įrenginiams skirti el. laiškai pasaulyje, kuriame dauguma mūsų el. laiškus skaito telefonuose.

Vos keli el. laiško šablono ar turinio pakeitimai gali gerokai padidinti įsitraukimą ir konversijas.

Pasirinkite vieną iš pateiktų patarimų, kurį galėsite įgyvendinti šiandien, ir stebėkite savo rezultatus.