Ieškote geriausios SEO agentūros aukštosioms mokykloms? 7 duomenimis besivadovaujančios komandos, įveikiančios priėmimo nuosmukį

Įvadas

Tuščios auditorijos ne tik bado akis - jos tiesiogiai kenkia pajamoms už mokslą, mokslinių tyrimų biudžetams ir poveikiui bendruomenei. Rinkodaros komandos patiria didelį spaudimą, kad pakeistų šią tendenciją, tačiau informavimo kampanijos "purkšk ir purkšk" nebepadeda. Kas iš tiesų padeda? Paieškos matomumas, kuris jūsų programas išryškina tą pačią akimirką, kai būsimas studentas pradeda ieškoti informacijos apie "geriausias BSN programas netoli manęs" arba "MBA pagalba už mokslą veteranams".

Šiame straipsnyje pateikiamas duomenimis patikrintas aukštųjų mokyklų SEO agentūrų, kurios įrodė, kad gali įspūdžius paversti užklausomis, paraiškomis ir registracijomis, sąrašas. Nepriklausomai nuo to, ar prižiūrite registracijos rinkodarą, priėmimo komunikaciją, ar visą skaitmeninį paketą, turėsite aiškų supratimą, kurie partneriai gali padėti pasiekti kitų metų tikslus - ir kaip juos įvertinti.

Kodėl universitetams reikia agresyvaus SEO dabar

Aukštosios mokyklos susiduria su dviem priešpriešiais.

Pirma, rinka perpildyta kaip niekada anksčiau. Mokymosi stovyklos, internetiniai kursai, mikrokreditai, profesinės mokyklos ir savaiminis mokymasis sutrikdė tradicinių aukštųjų mokyklų vertės pasiūlymą. Būsimieji studentai turi daugiau galimybių, trumpesnius terminus ir kitokius lūkesčius - ir jie atitinkamai ieško.

Antra, demografai įspėja, kad 2025 m., kai po ekonomikos nuosmukio mažesnė gimstamumo kohorta pasieks koledžo amžių, prasidės seniai prognozuota "stojimo riba"(A looming 'demographic cliff': Mažiau koledžų studentų ir galiausiai mažiau absolventų, 2025 m.). Tradiciniame 18-24 metų amžiaus studentų piltuvėlyje paprasčiausiai bus mažiau perspektyvių studentų.

Tokioje situacijoje vien mokama žiniasklaida nepadės. Organinis matomumas yra ne tik sąnaudų taupymo priemonė - tai augimo variklis. SEO gali pritraukti didelės svarbos srautą iš netradicinių segmentų (suaugusiųjų besimokančiųjų, magistrantūros studentų internetu, sertifikatų ieškančiųjų) ir ilgainiui sukurti tvarų potencialių klientų srautą.

Tačiau tikrasis SEO šiandien nėra raktinių žodžių įterpimas į brošiūras. Tam reikia techninio tikslumo, turtingo turinio, CRO testavimo, dirbtinio intelekto paieškos supratimo ir analizės, kuri paieškos reitingus ir matomumą tiesiogiai susieja su priėmimo pagrindiniais rodikliais. Tai yra šio sąrašo pagrindas.

Metodika: kaip mes reitingavome šias agentūras

1. Svetainės architektūra, "Core Web Vitals", struktūrizuoti duomenys ir migravimo patirtis.
2. Turinio pajėgumai - temų grupavimas, daugialypės terpės kūrimas ir dėstytojams palankios darbo eigos.
3. Aukštųjų mokyklų patirtis - Atvejų tyrimai, kuriuose nurodomas tyrimo augimas, pelningumas arba studentų skaičiaus didėjimas.
4. Testavimo kultūra - kontroliuojamų eksperimentų dažnumas (puslapių lygmens testai, CRO, metaduomenų testai).
5. Analizė ir ataskaitų rengimas - gebėjimas sujungti organines sesijas su SIS ar CRM duomenimis ir pateikti įžvalgas ne SEO specialistams.
6. Ryšiai su suinteresuotosiomis šalimis - pritaikytos informacinės lentelės ir pasakojimai, kurie susilaukia atgarsio tarp prezidentų, prorektorių ir finansų direktorių.

Į sąrašą neįtraukėme įmonių, kurios save pozicionuoja kaip universalius universalistus, ir bet kokių tiesioginių konkurentų, kurių klientas prašė mūsų vengti.

Įdomu, kodėl neskyrėme daugiau dėmesio kainai? Iš mūsų patirties žinome, kad užsakymų modeliai yra labai įvairūs - valandiniai, honorariniai, mišrūs, todėl daugiau pasako tikėtinas efektyvumas: išlaidos už vieną užklausą arba už vieną registraciją.

7 geriausios SEO agentūros aukštosioms mokykloms

1. "Silverback Strategies" - geriausia duomenimis besirūpinantiems registracijos viceprezidentams

"Silverback Strategies" pirmauja mūsų sąraše dėl vienos priežasties: jie SEO vertina kaip veiklos žiniasklaidą. Kasmet atlikdami daugiau kaip 500 kontroliuojamos rinkodaros bandymų, jų komanda realiuoju laiku žino, kaip keičiasi paieškos elgsena - tiek tradicinėse paieškos sistemose, tiek dirbtinio intelekto valdomose platformose. Jų 73 grynieji populiarumo rodikliai, gerokai viršijantys pramonės vidurkį, rodo, kad šie rezultatai yra nuoseklūs.

Aukštųjų mokyklų srityje jie išsiskiria tuo, kaip glaudžiai SEO suderina su priėmimo rezultatais. KPI yra susieti su užklausomis, paraiškomis ir priimtais studentais, o ne tik su raktažodžių reitingais. Jų strategijos neapsiriboja pagrindine SEO optimizacija, nes optimizuojama pagal dirbtinio intelekto santraukas SERP, didelio kalbos modelio (LLM) matomumą ir didėjantį socialinio ir bendruomenės paieškos elgesio vaidmenį.

Pagal užsakymą sukurtose informacinėse lentelėse rezultatai paverčiami aiškiomis įžvalgomis prezidentams, prorektoriams ir viceprezidentams - rinkodaros vadovams suteikiami duomenys ir politinė apsauga, kurių jiems reikia didėjančios atskaitomybės sąlygomis. Jei jūsų įstaigai reikia SEO, kuris būtų pritaikomas ir įrodytų savo vertę, "Silverback" - tai tinkamas sprendimas.

2. WebFX - geriausia didelėms viešosioms sistemoms

"WebFX" yra didelė įmonė: 500 žmonių komanda, patentuotas technologijų paketas ir patirtis koordinuojant SEO optimizavimą kelių universitetų sistemose. Jų " CampusPulse" prietaisų skydelis sujungia "Google Search Console", "Salesforce" ir "Slate" duomenis, kad centrinio biuro strategai galėtų palyginti kiekvienos programos rezultatus. Neseniai agentūros laimėta sutartis su Vidurio Vakarų valstijos sistema -per 12 mėnesių organinių paraiškų skaičius padidėjo32proc.

Kompromisas: procesai yra labai šabloniški. Jei jūsų įstaiga trokšta, kad turinys būtų kuriamas kartu su dėstytojais, "WebFX" gali būti nelankstus. Tačiau rajonams, kuriems reikia nuoseklaus vykdymo daugiau nei 10 miestelių, nuoseklumas yra savybė, o ne klaida.

3. "Cardinal Digital Marketing" - geriausia sveikatos mokslų ir medicinos mokykloms

"Cardinal" dantis sukandusi daugelyje sveikatos priežiūros įstaigų dirbančių specialistų SEO - tai įgūdžiai, kurie puikiai tinka universitetams, vykdantiems slaugos, gimnazijų ar medicinos mokyklų programas ir konkuruojantiems dėl pacientų priežiūros raktažodžių. Agentūra puikiai atlieka subjektų SEO ir dominuoja vietos rinkiniuose - tai labai svarbupalydovinėms mokymo ligoninėms. Jos HIPAA reikalavimus atitinkančios turinio darbo eigos nuramina rizikos vengiančias teisininkų komandas, o vieno Pietryčių universiteto atvejų analizės rodo 72 proc. metinį slaugytojų parengiamųjų kursų rodiklių augimą.

Išlyga: jei jūsų institucijos augimo variklis yra laisvieji menai, "Cardinal" šališkumas sveikatos priežiūros srityje gali apriboti kūrybinius kampus. Tačiau universitetams, kurie daug investuoja į klinikinius laipsnius, nedaug agentūrų taip sklandžiai kalba "įrodymais pagrįstu SEO".

4. "Up&Up" - geriausia privačioms aukštosioms mokykloms, siekiančioms įgyvendinti savo misiją

"Up&Up" save pozicionuoja kaip švietimo srities prekės ženklo kėlimo agentūrą - ir palaiko tai emocingu pasakojimu, kuris yra susietas su patikimu techniniu darbu. Jų atradimo procese gilinamasi į institucijos misiją, tada prekės ženklo ramsčiai susiejami su paieškos ketinimais. Neseniai vykdytas jėzuitų universiteto projektas leido 55 proc. padidinti organinių užklausų iš vertybėmis besivadovaujančių potencialių klientų skaičių, kartu išsaugant teologinį balsą.

Jie yra mažesni (≈25 darbuotojai) ir selektyvūs; tikėkitės steigėjo lygio dalyvavimo, bet taip pat riboto pralaidumo. Jei jums reikia beveidžio masto, ieškokite kitur. Jei norite pranešimų, kurie priverstų rėmėjus braukti ašaras ir gretas, "Up&Up" verta patekti į laukiančiųjų sąrašą.

5. "OHO Interactive" - geriausia, kai reikia atlikti kapitalinį svetainės remontą

Daugelis registracijos komandų paveldi senąsias TVS, kurios slopina SEO. Įveskite OHO: iš dalies agentūra, iš dalies žiniatinklio kūrimo įmonė. Viename darbų atlikimo akte jie atlieka informacijos architektūros, TVS perkėlimo, prieinamumo atitikties ir SEO funkcijas. Jų atliktas Naujosios Anglijos koledžo pertvarkymas per šešis mėnesius40 proc. sumažino puslapių apimtį ir 63 proc.padidino organinį srautą - beatskiros kūrėjų sutarties.

Kita vertus, jei jūsų svetainės infrastruktūra yra stabili ir jums reikia tik nuolatinio optimizavimo, gali atrodyti, kad OHO integruotas modelis yra pernelyg sudėtingas (ir brangus). Tačiau įstaigoms, kurios vis tiek planuoja pertvarkyti dizainą, sujungimas gali sutrumpinti projekto terminus.

6. Didesnis matomumas - geriausiai tinka regioninėms bendruomenės kolegijoms

Higher Visibility" spindi ribotų išteklių aplinkoje. Jų "Lean SEO Playbook" pirmenybė teikiama greitiems techniniams laimėjimams ir turinio atnaujinimui - tai neįkainojama, kai jūsų rinkodaros personalą sudaro du žmonės ir studentas darbuotojas. Vienas pietų bendruomenės koledžas dėkoja šiai agentūrai už 118 proc. padidėjusį ne prekės ženklo organinį srautą, pasiektą naudojant mažiau nei 20 naujų turinio elementų.

Tikėkitės praktinių mokymų: agentūros kasmėnesiniai skambučiai veikia kaip SEO seminarai, kurių metu tobulinamos vidinės komandos, kad pasibaigus sutarčiai jos pačios galėtų vykdyti kasdienę priežiūrą. Jei ieškote konsultantų, kurie galėtų dirbti ir išeiti, šis mokymo modelis gali atrodyti intensyvus; jei tikslas - didinti gebėjimus, tai - palanki kaina.

7. "eCity Interactive" - geriausias absolventų ir internetinių programų paleidimo būdas

Kai universitetas rengia naują internetinę MBA programą ar sertifikatą, svarbu greitis. "eCity" " LaunchPad" sistema leidžia į 16 savaičių trukmės sprintą sutraukti rinkos tyrimus, raktažodžių grupavimą, nukreipimo puslapio dizainą ir registracijos tunelio CRO. Paskutinė jų partnerystė su Vidurio Atlanto tyrimų universitetu leido 214 pirmosios grupės studentų įsirašyti į visiškai naują internetinę magistrantūros studijų programą, o iki devintosios savaitės nebuvo naudojama jokia mokama žiniasklaida.

Kadangi agentūra orientuojasi į sprintą, ilgalaikei priežiūrai skiriama mažesnė suma. Kai kurie klientai mano, kad tai yra nykštukinė nuolaida, kitiems patinka galimybė rinktis. Greitai besikeičiantiems dekanams, kuriems reikia įrodyti koncepciją prieš prašant nuolatinio biudžeto, "eCity" yra patikrintas trumpiausias kelias.

Naujausių registracijos duomenų interpretavimas

Iš pažiūros atrodo, kad tendencija keičiasi: 2024 m. rudenį bendras JAV koledžų studentų skaičius išaugo 2,9 proc.(College Enrollment Is Up 2.9% Nationwide, But Freshman Numbers Drop, 2024). Pažvelkite atidžiau ir vaizdas išsisklaidys: per tą patį laikotarpį pirmakursių skaičius sumažėjo 5 procentais (tas pats šaltinis). Vertimas: tęstinių studijų ir grįžtančių studentų skaičius augo, o tradicinių studentų vis mažėjo.

SEO strategams tai yra mirksintis neoninis ženklas, kad reikia įvairinti asmenis - suaugusius besimokančiuosius, kurie baigia studijas, karjerą keičiančius asmenis, siekiančius įgyti sertifikatus, ir tarptautinius absolventus, kuriuos traukia STEM OPT pratęsimas. Kiekvienam segmentui būdingos skirtingos užklausos ir turinio poreikiai; mūsų sąrašo viršuje esančios agentūros puikiai atranda ir aptarnauja šias mikroaplinkas.

Kaip pasirinkti tinkamą partnerį

Prieš pasirašydami MSA, klauskite:

• Kuris registracijos KPI priklausys jums - užklausos, užbaigtos programos ar įrašai?
• Kaip sujungti "Google Search Console" duomenis su "Slate", "Salesforce" ar SIS?
• Koks yra jūsų vidutinis eksperimentų greitis per mėnesį?
• Ar imate mokestį už rezultatą, valandą ar veiklos etapą?

Tokios agentūros, kaip "Silverback Strategies", atsako į klausimus, pateikdamos ne miglotus pažadus, o tikslus atitinkančius susitarimus ir prietaisų skydelio ekrano nuotraukas. Kad ir kokį partnerį pasirinktumėte, įsitikinkite, kad sutarties formuluotė SEO sėkmę sieja su jūsų finansų direktoriaus stebimais rodikliais.

"Pasidaryk pats" ištekliai, kol tikrinate agentūras

Nesate pasiruošę viską perduoti išorės paslaugų teikėjams? Pradėkite nuo "Ranktracker" žingsnis po žingsnio parengto atsakymų variklių optimizavimo (AEO) vadovo, kuris padės ateityje apsaugoti turinį nuo dirbtinio intelekto paieškos rezultatų. Sujunkite tai su nemokama SERP spragų analize iš "Ranktracker" įrankių; daugelis komandų atranda mažai galimybių optimizuoti, kurios generuoja užklausas, kol vyksta RFP procesas.

Išvados ir įspėjimai

Aukštųjų mokyklų studentų skaičiaus mažėjimas nėra laikinas nuosmukis, tai struktūrinis pasiūlos ir paklausos persiskirstymas. Tačiau universitetai, kurie užsitikrina matomumą paieškos viršuje, ypač tarp netradicinių segmentų, vis dar gali klestėti. Visos septynios pirmiau išvardytos agentūros, kiekviena pagal skirtingus scenarijus, išjudina šį procesą.

Įspėjimas: net ir geriausias partneris negali kompensuoti vidinių kliūčių. Jei jūsų TVS blokuoja schemą arba jūsų prekės ženklo komanda vetuoja peržiūros ciklus, pirmiausia ištaisykite šias spragas. Padarykite tai, pasirinkite tikslą atitinkančią agentūrą ir kitą rudenį ateinanti klasė gali atrodyti daug mažiau nervinga.