Vizualinio turinio rinkodaros privalumai: Kaip vaizdinis turinys gali paskatinti įsitraukimą ir pardavimus

Įvadas

Šiuolaikiniame skaitmeniniame amžiuje patraukti ir išlaikyti tikslinės auditorijos dėmesį yra kaip niekada sudėtinga. Dėl pernelyg didelės informacijos sklaidos ir mažėjančios dėmesio trukmės rinkodaros specialistai turi rasti kūrybiškų būdų, kaip išsiskirti šioje srityje.

Būtent šioje srityje vaizdo turinio rinkodara yra puiki.

Vaizdinis turinys, įskaitant paveikslėlius, vaizdo įrašus, infografiką ir interaktyviąją mediją, tapo skaitmeninės rinkodaros varomąja jėga. Šiame tinklaraščio įraše nagrinėsime daugybę vaizdinio turinio rinkodaros privalumų. Gilinsimės į klausimus "Kas yra vizualinio turinio rinkodara?" ir kodėl vizualinis turinys yra svarbus?

Pagrindiniai vizualinės turinio rinkodaros privalumai

Statistika rodo, kad 40,8 proc. rinkodaros specialistų vaizdinį turinį skelbia nuo 2 iki 5 kartų per savaitę. Vadinasi, jie kažką daro teisingai. Tačiau kyla klausimas: "Kodėl vizualinis turinys yra svarbus?"

Vaizdinis turinys sulaukia daugiau paspaudimų ir atsiliepimų, padeda paversti lankytojus lojaliais klientais, kurie skatina klientų lojalumą. Juos lengva suprasti ir jie padeda paskatinti klientus imtis norimų veiksmų.

Štai keletas vaizdinio turinio rinkodaros privalumų:

Didesnis auditorijos įsitraukimas:

Vaizdinis turinys, pavyzdžiui, vaizdai, vaizdo įrašai, infografikos ir skaidrės, gali patraukti dėmesį ir sukelti emocijas. Labiau tikėtina, kad jis sudomins jūsų tikslinę auditoriją ir paskatins ją įsitraukti į jūsų turinį.

Pavyzdžiui, kurį iš jų lengva suprasti? Dešimties punktų sąrašo tipo tinklaraščio įrašą, kuriame ta pati informacija pateikiama greito ir patrauklaus paveikslėlio ar infografikos forma?

Tokie garsūs prekių ženklai kaip "Taco Bell" suprato šią užduotį. Jie naudoja vaizdinį turinį, kad sustiprintų savo socialinės žiniasklaidos kampanijos rezultatus. Jų virusiniai atsakymai ir vaizdiniai memai yra didelio įsitraukimo rezultatai.

(Šaltinis: " Instagram")

Geresnis pranešimų išsaugojimas:

Žmogaus smegenys vaizdinius vaizdus apdoroja greičiau nei tekstą. Kūno kalbą tyrinėjantis psichologas Albertas Mehrabianas nustatė, kad 55 % bendravimo sudaro neverbalinis bendravimas, 38 % - vokalinis, o 7 % - tik žodžiai.

Aukštos kokybės vaizdai teikia trigubą naudą. Ji gali patraukti didesnę auditoriją, padėti jai suprasti informaciją ir išlaikyti lojalią auditoriją jūsų verslui. Kadangi žmonės perskaito tik 20 proc. puslapyje esančių žodžių, įtraukdami vaizdinius elementus į turinio rinkodarą padidinsite tikimybę, kad jūsų auditorija supras ir įsimins jūsų žinutę.

Geresnis prekės ženklo žinomumas ir atpažįstamumas:

Vaizdinis turinys leidžia vizualiai patraukliai pristatyti savo prekės ženklo asmenybę, vertybes ir tapatybę.

Kai naudojate nuoseklius vaizdinius elementus, pavyzdžiui, spalvas, šriftus ir vaizdus, jūsų prekės ženklas turi savo tapatybę. Klientai gali lengvai atskirti jus nuo konkurentų.

Pateikiame vaizdinio turinio pavyzdį. Jei pamatysite "Dunkin Donuts" rausvas ir oranžines raides dar prieš pradėdami suprasti žodžius, automatiškai atpažinsite, kad tai "Dunkin Donuts". Tokia yra vaizdinės medžiagos galia.

(Šaltinis: IIDE)

Didesnis svetainės lankomumas ir SEO:

Tinkamų vaizdų ir infografikų optimizavimas svetainėje ar tinklaraščio turinyje, naudojant tinkamus raktažodžius, gali padidinti jūsų pozicijas paieškos sistemoje. "Google" nusprendžia rodyti turinį, kuriame yra paveikslėlių, nes juos peržiūri 94 % auditorijos.

Algoritmas ieško vaizdų ir paveikslėlių, todėl srautas yra didesnis. Tai geriausias būdas išnaudoti SEO galią.

Pažiūrėkite, kaip "Copyblogger" (vienas iš garsių turinio rinkodaros tinklaraščių) tokią nuobodžią temą kaip "15 gramatikos klaidų, dėl kurių atrodysite kvailai" paverčia informatyviu, akį traukiančiu infografiku.

(Šaltinis: Copyblogger)

Šis infografikas jo tinklaraštyje sulaukė daugiau nei 263 100 pasidalijimų ir 503 komentarų.

Didesni konversijos rodikliai

"VWO" atlikto atvejo tyrimo išvadose teigiama, kad didesni produktų vaizdai gali padidinti pardavimus 9 %. Kaip parodyta toliau, pirmajame paveikslėlyje buvo šiek tiek didesni produktų vaizdai, o antrajame - didesni vaizdai su aprašymais, rodomais užvedus pelę. Tai rodo, kad smulkios detalės ir pakeitimai gali lemti geresnį konversijos rodiklį net ir naudojant paveikslėlius.

(Šaltinis: VWO)

Vaizdinis turinys gali veiksmingiau perteikti jūsų produktų ir paslaugų vertę.Jame pirmiausia apibendrinami visi svarbūs duomenys, nesvarbu, ar kuriate vaizdo įrašą, kuriame demonstruojamas jūsų produktas, ar infografiką, kuriame parodoma, ką veikia jūsų produktas.

Galite pridėti atgalinių nuorodų ir raginimo atlikti veiksmą elementų, pavyzdžiui, mygtukų ar nuorodų, kad naudotojams būtų lengviau atlikti norimą veiksmą, o tai padidintų konversijos rodiklius.

Vaizdinio turinio įsitraukimo skatinimo būdai

Kaip teigia Mari Smith, socialinės žiniasklaidos lyderė ir autorė: "Šiuolaikiniame sparčiame skaitmeniniame pasaulyje vaizdinis turinys yra labai svarbus sėkmingoms rinkodaros kampanijoms. Jis padeda prekių ženklams išsiskirti, pasakoja įtikinamą istoriją ir įtraukia auditoriją taip, kaip vien tekstas to padaryti negali."

Kad geriau suprastumėte savo prekės ženklo žinutę, greičiau perduotumėte idėjas ir sudomintumėte auditoriją kokybišku įsitraukimu, vaizdinė medžiaga yra labai svarbi.

Aptarkime, kaip vaizdinis turinys gali padėti padidinti įsitraukimą:

Akį traukianti vaizdinė medžiaga:

Aukštos kokybės vaizdai, vaizdo įrašai, infografikos ir animacijos gali greitai patraukti jūsų auditorijos dėmesį, kai ji slenka per savo kanalus arba naršo jūsų svetainę.

Pavyzdžiui, šiuo metu labai populiarūs plokšti spinduliai. Turite patikrinti savo foną ir naudoti įdomias spalvas, kad jūsų produktai būtų vizualiai patrauklūs.

(Šaltinis: " Instagram")

Naudodami vizualiai patrauklius ir įtikinamus vaizdinius, galite padidinti tikimybę, kad auditorija sustos peržiūrėti jūsų turinį ir toliau su juo bendraus. Galite demonstruoti savo produkto atvaizdą, nuotraukas su veidais arba turinį, kuris atitinka jūsų prekės ženklą, kad paskatintumėte didelį įsitraukimą ir išplėstumėte savo pasiekiamumą.

Istorijų pasakojimas per vaizdus:

Kurdami pasakojimus per vaizdus galite sukelti emocijas, sužavėti savo auditoriją ir paskatinti ją giliau įsitraukti į turinį.

Pavyzdžiui, "Slack" yra bendrovė, kurios negalėjo ignoruoti net NASA. Apie jų prekės ženklą daug ką pasako vaizdinis pasakojimas jų pagrindiniame puslapyje. Stebina tai, kad jų pasakojama istorija nėra apie komandos susirinkimus ar grupinius pokalbius: tai istorija apie ROBOTUS MARSUOSE!

(Šaltinis:Hubspot)

Vizualiai pasakoti istorijas galima pasitelkiant paveikslėlius, vaizdo įrašus ar net interaktyvias patirtis, kurios leidžia auditorijai leistis į kelionę, kad ji labiau įsitrauktų į jūsų prekės ženklą ir turinį.

Naudotojo sukurtas turinys:

Jūsų auditorijos sukurti vaizdinio turinio pavyzdžiai gali būti galinga priemonė, skatinanti įsitraukimą, nes skatina auditoriją dalytis savo nuotraukomis, vaizdo įrašais ar meno kūriniais, susijusiais su jūsų prekės ženklu ar produktais.

Kai jie dalyvauja jūsų bendruomenės iššūkiuose ar konkursuose, juos pristatote savo socialinės žiniasklaidos kanaluose ar svetainėje. Tai puikus būdas kurti pasitikėjimą, patikimumą tarp jūsų auditorijos ir jūsų prekės ženklo.

"Apple" yra puikus pavyzdys. Kadangi jų auditorija visada palaiko jų produktus. "Apple" pradėjo naują kampaniją, skirtą pradedantiesiems ir profesionaliems naudotojams, kurioje jie gali fotografuoti prasto apšvietimo telefonais "iPhone" ir dalytis nuotraukomis internete.

(Šaltinis: Wedevs)

Šios gražios nuotraukos, padarytos esant silpnam apšvietimui, buvo paskelbtos kampanijos pavadinimu "Shot on iPhone". Tai leido naudotojams pasijusti ypatingiems ir sulaukti daugiau "patinka", bendrinimų ir įsitraukimo.

Socialinės žiniasklaidos dalyvavimo vaizdinė medžiaga:

Vaizdiniu turiniu labai dalijamasi ir jis gali puikiai veikti socialinės žiniasklaidos platformose. Kurdami vizualiai patrauklų ir bendrinamą turinį, padidinsite tikimybę, kad jūsų auditorija su juo susipažins.

Pavyzdžiui, memuarai - tai unikalus vaizdinis turinys, kuris yra juokingas, vizualiai patrauklus ir juo galima dalytis.

"Beard Club" yra barzdos papildų prekės ženklas. Jų vizualinio turinio žaidimas yra puikus. Štai memo pavyzdys iš jų "Instagram" paskyros. Pirma, vaizdai yra kokybiški ir geros kokybės.

Šis memas yra kūrybiškas, nes jame du paveikslėliai vaizduoja bendrą situaciją. Po to prie paveikslėlių pridedamas atitinkamas tekstas, paaiškinantis paveikslėlius.

Galiausiai, memas pritaikytas jų auditorijai. Tai reiškia, kad jis jiems aiškus ir suprantamas.

(Šaltinis: " Instagram")

Vaizdinė medžiaga el. pašto rinkodaroje:

Į el. pašto rinkodaros kampanijas įtraukdami vaizdinį turinį galite padidinti įsitraukimą. Užuot rėmęsi vien tekstu, į el. laiškus įtraukite patrauklių paveikslėlių, GIF ar vaizdo įrašų. Tai pralaužia teksto gausiai užpildytų el. laiškų monotoniją, patraukia dėmesį ir paskatina gavėjus spustelėti, perskaityti ir įsitraukti į jūsų turinį.

Būdai, kaip vizualus turinys gali paskatinti pardavimus

Paklausti, kokią dalį jūsų paskelbto turinio sudaro 2021 m. vaizdinė medžiaga? Štai atsakymas:

(Šaltinis: Vengage)

Taip yra todėl, kad vis daugiau žmonių gali naudoti vaizdinę medžiagą, nes ji didina prekės ženklo žinomumą.

Štai keletas būdų, kaip vaizdinis turinys gali paskatinti pardavimus:

Įspūdingi produktų pristatymai:

Vaizdinis turinys leidžia patraukliai ir vizualiai patraukliai pristatyti savo produktus ar paslaugas. Aukštos kokybės produktų vaizdai gali išryškinti pagrindines savybes, parodyti naudojimą ir padėti geriau suprasti, ko klientai gali tikėtis.

Vizualiniai atsiliepimai ir apžvalgos

Vaizdinių atsiliepimų ir patenkintų klientų atsiliepimų įtraukimas gali turėti didelės įtakos pardavimams. Vaizdiniai atsiliepimai, kai jie įrašyti kaip vaizdo įrašai ar paveikslėliai su citatomis, gali suteikti atsiliepimams žmogiškumo. Dėl to jie tampa įtikinamesni ir įtaigesni. Jie yra socialinis įrodymas ir stiprina pasitikėjimą, todėl daro įtaką potencialiems klientams pasirinkti jūsų produktus ar paslaugas.

Interaktyvus turinys personalizavimui

Interaktyvus vaizdinis turinys, pavyzdžiui, viktorinos, konfigūratoriai ar virtualūs bandymai, gali padidinti kliento įsitraukimą ir suasmeninti jo apsipirkimo kelionę. Šie interaktyvūs elementai leidžia klientams tyrinėti įvairias galimybes, pritaikyti produktus ir įsivaizduoti, kaip jie atitinka jų konkrečius poreikius ar pageidavimus. Suteikdamas personalizuotą ir interaktyvią patirtį, vaizdinis turinys gali lemti didesnį klientų pasitenkinimą ir didesnį konversijos rodiklį.

Geriausia praktika kuriant patrauklų vizualinį turinį

Norint patraukti ir išlaikyti auditorijos dėmesį, labai svarbu kurti patrauklų vaizdinį turinį. Pateikiame keletą geriausios praktikos pavyzdžių, į kuriuos reikėtų atsižvelgti kuriant vaizdinį turinį:

Supraskite savo auditoriją

Prieš kuriant bet kokį vaizdinį turinį, labai svarbu suprasti savo tikslinę auditoriją. Ištirkite jų pageidavimus, demografinius duomenis ir interesus, kad galėtumėte atitinkamai pritaikyti vaizdinę medžiagą. Tai padės jums sukurti turinį, kuris susilauks atgarsio jūsų auditorijoje ir padidins įsitraukimą.

Laikykitės paprastos ir aiškios pozicijos

Vaizdinio turinio idėjos turėtų būti aiškios ir lengvai suprantamos. Venkite gremėzdiško dizaino ir sudėtingų vaizdinių elementų, kurie gali suklaidinti arba priblokšti auditoriją. Naudokite švarius maketus, šriftus ir minimalistinį požiūrį, kad užtikrintumėte, jog jūsų žinutė būtų perduodama veiksmingai.

Naudokite aukštos kokybės vaizdus ir vaizdo įrašus

Kokybiški vaizdai yra labai svarbūs kuriant patrauklų turinį. Investuokite į profesionalias nuotraukas arba naudokitės patikimomis nuotraukų svetainėmis. Jei naudojate vaizdo įrašus, įsitikinkite, kad jie yra gerai nufilmuoti, sumontuoti ir turi gerą gamybos vertę. Ryškus ir vizualiai patrauklus turinys prikaustys jūsų auditorijos dėmesį ir sustiprins bendrą patirtį.

Papasakokite istoriją:

Nepamirškite į vaizdinę medžiagą įtraukti pasakojimo elementų, kad ji būtų patrauklesnė. Naudokite įtikinamus pasakojimus, patrauklius personažus arba įvykių seką perteikiančių vaizdų ir (arba) vaizdo įrašų seriją. Pasakojimas sukuria ryšį su jūsų auditorija ir palaiko jos susidomėjimą jūsų turiniu.

Skatinkite sąveiką ir dalijimąsi:

Kurkite vaizdinį turinį, kuris skatina sąveiką ir dalijimąsi. Tai geriausia prekės ženklo kūrimo strategija jūsų verslui augti.

Galite pridėti raginimų imtis veiksmų, pavyzdžiui, užduoti klausimus, kviesti komentuoti arba pateikti bendrinimo socialiniuose tinkluose mygtukus. Bendraukite su savo auditorija atsakinėdami į komentarus ir skatindami diskusijas apie vaizdinį turinį.

Išbandykite ir analizuokite:

Nuolat stebėkite vaizdinio turinio idėjų efektyvumą ir analizuokite duomenis. Naudokite analizės įrankius, kad galėtumėte stebėti tokius rodiklius kaip įsitraukimas, paspaudimų skaičius ir konversijos. Šie duomenys padės suprasti, kokio tipo vaizdinis turinys geriausiai atsiliepia jūsų auditorijai, kad galėtumėte atitinkamai optimizuoti būsimus kūrinius.

Pagrindinės išvados

Atėjo laikas pasinaudoti vaizdinio turinio rinkodara. Žinome, kad ji teikia daugybę privalumų prekių ženklams. Pasitelkę vaizdinių priemonių galią, galite patraukti dėmesį, efektyviai perteikti pranešimus, sustiprinti emocinius ryšius ir pakelti savo rinkodaros pastangas į naujas aukštumas.

Pasaulyje, kuriame žmonės nuolat bombarduojami informacija, vizualinį turinį laikykite strategine rinkodaros priemonių rinkinio priemone. Išlaisvinkite jo potencialą įtraukti, įkvėpti ir konvertuoti tikslinę auditoriją.