Greitas ir paprastas SEO turinio atnaujinimo vadovas

Įvadas

Skaitmeninė turinio rinkodara yra viena galingiausių ir prieinamiausių priemonių visų dydžių įmonėms. Nepaisant to, daugeliui prekių ženklų sudėtinga laikytis nuoseklaus ir veiksmingo požiūrio į optimizavimą paieškos sistemoms (SEO). Viena iš sričių, į kurią įmonės linkusios neatsižvelgti, yra esamo turto priežiūra, užuot tiesiog sutelkusios dėmesį į naujesnį turinį.

Svarbu nepamiršti, kad ankstesnis turinys, net ir tas, kurį sukūrėte prieš kelis mėnesius ar metus, vis dar gali būti vertingas įrankis. Jau nekalbant apie tai, kad į kiekvieno iš šių išteklių planavimą ir kūrimą investavote nemažai išteklių. Todėl išmintinga imtis praktinių veiksmų, kad užtikrintumėte jų ilgaamžiškumą. Turite padaryti taip, kad ankstesnio turinio peržiūrėjimas ir tobulinimas taptų pagrindine jūsų nuolatinės SEO strategijos dalimi.

Jums gali būti sunku sužinoti, kaip efektyviausiai taikyti šią taktiką. Todėl parengėme greitą ir paprastą SEO turinio atnaujinimo vadovą.

Atnaujinamo turinio nustatymas

Daugeliu atvejų nėra tikėtina, kad reikės atnaujinti visą SEO turinį. Jau nekalbant apie tai, kad tai nėra itin praktiška ar ekonomiška. Todėl svarbu gebėti nustatyti, kokiems konkretiems turinio elementams keli pagrindiniai pakeitimai galėtų būti naudingiausi. Tai leidžia išlaikyti pusiausvyrą tarp esamo turto vertės išsaugojimo ir kartu užtikrinti, kad jis geriausiai atitiktų dabartinę rinką.

Veiksmingiausias būdas šiuo atveju paprastai yra atlikti išsamų žiniatinklio auditą. Be abejo, galite tai atlikti rankiniu būdu, tačiau " Ranktracker" įrankis "Website Audit 2.0 " gali būti veiksmingesnis ir labiau pagrįstas duomenimis.

Šis įrankis nuskaito visus jūsų svetainės puslapius ir nustato įvairias SEO problemas, susijusias su jūsų turiniu. Svarbu tai, kad audito rezultatai suteikia jums naudingų įžvalgų, kaip galite veiksmingai atnaujinti arba ištaisyti šiuos elementus.

Kitas žingsnis - nustatyti turinio atnaujinimo prioritetus. Automatizuota audito priemonė suteikia informacijos apie tai, kokios problemos techniniu požiūriu yra skubiausios. Tačiau taip pat svarbu nustatyti prioritetus, kad koregavimai atitiktų jūsų rinkodaros tikslus. Nors pagal nuskaitymo rezultatus gali būti aišku, kad reikia keisti tam tikrą turinį, dėl dabartinės kampanijos poreikių pirmenybė gali būti teikiama kitai medžiagai.

Atnaujinti dėl tikslumo

Svetainės turinio kokybei įtakos gali turėti įvairūs elementai. Vienas iš svarbiausių iš jų yra tai, kiek tikslūs yra jūsų pateikti teiginiai ir statistiniai duomenys. Šis aspektas turi įtakos jūsų gebėjimui būti laikomam autoritetingu šaltiniu. Iš tiesų, jei talpinate savo pinigų ir gyvenimo (YMYL) turinį, tikslumas yra ir SEO aspektas, ir etinė pareiga. Todėl tai yra pagrindinė sritis, į kurią reikia sutelkti dėmesį atnaujinant turinį.

Tikslumas ne visada yra statiška sąvoka. Informacijos patikimumas laikui bėgant gali kisti dėl įvairių veiksnių. Nauji tyrimai gali pakeisti ankstesnių tyrimų rezultatus. Reguliariai keisis tendencijos. Norint į tai atsižvelgti, reikės rankiniu būdu įvertinti visą jūsų turinį. Peržiūrėkite kiekvieną puslapį ir patikrinkite visus konkrečius teiginius. Taikykite patikimus mokslinius tyrimus, kad nustatytumėte nuolatinį šių komponentų tikslumą, ir prireikus juos atnaujinkite.

Dar viena tikslumo sritis, kurią turėsite atnaujinti, yra informacijos šaltiniai, susiję su jūsų turinio teiginiais. Kai kuriais atvejais šaltinių patikimumas gali tapti abejotinas. Kitais atvejais paprasčiausiai SEO patogiau pateikti nuorodas į naujesnius tyrimus, kuriuose pateikiami tie patys rezultatai.

Padarykite jį labiau įtraukiantį

Vienas iš svarbiausių SEO turinio prioritetų - užtikrinti, kad naudotojai noriai su juo dirbtų. Taip ne tik plėtojamas prekės ženklas ir užtikrinamos galimos jūsų verslo konversijos. Savo ruožtu tai taip pat prisideda prie jūsų svetainės medžiagos reitingų gerinimo. Atnaujindami SEO turinį, turite nustatyti, ką galite padaryti, kad jis būtų patrauklesnis.

Svarbu didinti naudotojams teikiamą turinio vertę. Daugelis veiksnių, kuriais paieškos sistemos reitinguoja svetaines, yra susiję su visuomenės gebėjimu laikyti jas patikimu šaltiniu. Ypač griežtai "Google" pirmenybę teikia turiniui, kuris yra svarbus žmonėms. Taigi turite užtikrinti, kad jūsų turinys veiksmingai atsakytų į klausimus, teiktų praktines ir tikslias rekomendacijas arba būtų ypač įdomus. Taip pat galite padidinti tiek vertę, tiek SEO efektyvumą patvirtindami, kad jūsų žiniatinklio dizainas leidžia lengvai naršyti puslapius, yra pritaikytas mobiliesiems įrenginiams ir greitai įkeliamas.

Be to, galite padidinti turinio įtraukimą įtraukdami įvairesnių turinio elementų. Kai naudojate kūrybiškesnį turinį, jūsų puslapiai paprastai išsiskiria iš rinkoje esančių konkurentų. Tai gali būti ir vaizdinio turinio, pavyzdžiui, atitinkamų memų ar infografikų, įterpimas, kad geriau iliustruotumėte savo diskusijų punktus. Taip pat galite kurti su turinio tema susijusius vaizdo įrašus ir interaktyvius galvosūkių žaidimus, kad tekstas taptų turtingesnis ir patogesnis naudoti. Tačiau atminkite, kad negalite šios taktikos laikyti trumpiausiu keliu į sėkmę. Įsitikinkite, kad naudojamas papildomas kūrybinis turinys išlaiko aukštus kokybės standartus.

Atnaujinkite raktinius žodžius

Yra įvairių SEO turinio kūrimo būdų. Pavyzdžiui, daug kalbama apie raktinių žodžių naudojimo efektyvumą. Tačiau, kaip ir daugelio kitų turinio rinkodaros aspektų atveju, raktažodžių naudojimo būdas turi tiesioginės įtakos jų sėkmei. Negalite tiesiog išpūsti teksto nereikšmingomis frazėmis. Taip pat svarbu pripažinti, kad tam tikrų raktažodžių ir frazių aktualumas ir veiksmingumas laikui bėgant keičiasi. Todėl dalis jūsų SEO turinio atnaujinimo metodo turi apimti raktažodžių atnaujinimą.

Skirkite laiko reguliariai tirti raktinius žodžius, į kuriuos anksčiau sutelkėte dėmesį savo turinyje. Geriausias būdas tai padaryti paprastai yra pasinaudoti analitine priemone, pavyzdžiui, " Ranktracker" raktažodžių ieškikliu. Paprasčiausiai ji leidžia įvesti kiekvieną jūsų raktažodį ir įvertinti, kaip sunku užimti vietą pagal šį žodį ar frazę skirtingose teritorijose. Ji taip pat gali parodyti alternatyvas, pagal kurias labiau tikėtina, kad užimsite aukštesnes pozicijas, kad galėtumėte jas įtraukti į turinį. Jau nekalbant apie tai, kad taip pat galite įvertinti raktinio žodžio susidomėjimo istoriją laikui bėgant, kad galėtumėte numatyti, kada atlikti veiksmingus pakeitimus.

Tačiau nepamirškite, kad nepakanka tiesiog pakeisti raktinius žodžius turinyje. Raktiniai žodžiai būna veiksmingiausi, kai jie naudojami atsižvelgiant į kontekstą. Todėl gali būti išmintinga sukurti naujas pastraipas, kurios sukasi apie raktažodį. Tai suteikia galimybę užtikrinti, kad jis būtų maksimaliai kontekstualiai tinkamas tiek skirsniui, kuriame jis yra, tiek visam kūriniui.

Padarykite turinį konkurencingesnį

Kai gilinatės į turinio atnaujinimą, gali būti lengva sutelkti dėmesį į vidinius savo prekės ženklo prioritetus. Tačiau SEO turinys iš esmės yra būdas padidinti jūsų konkurencingumą. Savo turinį lyginate su kitomis savo pramonės šakos įmonėmis ir galbūt orientuojatės į panašias demografines grupes. Dalyvaujate kovoje, kad pakiltumėte į reitingų viršūnę. Todėl svarbu rasti būdų, kaip atnaujinti turinį, kad jis taptų konkurencingesnis.

Tai nereiškia, kad tiesiog reikia sukurti daugiau turinio ar naudoti raktinius žodžius daugiau kartų nei kitose konkrečios srities svetainėse. Veikiau reikia nustatyti, kaip galite atnaujinti savo turinį, kad užpildytumėte poreikius arba užpildytumėte spragas, kuriomis nesinaudoja jūsų konkurentai. Tai galima padaryti naudojantis paieškos variklio rezultatų puslapio (SERP) analizės priemone, pavyzdžiui, "Ranktracker" SERP tikrintuvu.

Naudodami SERP tikrintuvą galite greitai ir išsamiai susipažinti su tiksliniais paieškos terminais dabartinėje rinkoje. Ji leidžia sužinoti, ar yra frazių, kurių nenaudoja jūsų konkurentai pasaulinėje, nacionalinėje ir lokalizuotoje erdvėje. Jame taip pat pateikiamos momentinės pagrindinių SERP funkcijų, pavyzdžiui, fragmentų ir atsiliepimų, buvimo ar nebuvimo nuotraukos. Tuomet galite atnaujinti savo turinį naudodami šiuos elementus ir taip padidinti savo konkurencinį pranašumą.

Išvada

Veiksminga SEO strategija priklauso ne tik nuo nuolatinio naujo turinio kūrimo. Ji taip pat reikalauja, kad jūsų rinkodaros komanda įsipareigotų peržiūrėti ir atnaujinti jau esamą svetainės turinį. Tai turėtų prasidėti nuo svetainės silpnųjų SEO vietų įvertinimo ir pokyčių prioritetų priskyrimo atsižvelgiant į jūsų rinkodaros tikslus.

Taip pat turėtumėte žinoti, kad vertė ir autoritetas tebėra labai svarbūs veiksniai, darantys įtaką reitingams. Todėl svarbu imtis priemonių, kad užtikrintumėte, jog jūsų turinys būtų tikslus ir kad naudotumėte patraukliausius turinio komponentus. Nepamirškite, kad yra įrankių, padedančių peržiūrėti dabartinius raktažodžius ir įvertinti tikslinių frazių SERP ypatybes. Pasinaudokite iš jų gautais duomenimis, kad pakoreguotumėte savo turinį, kad jis veiktų efektyviau ir konkurencingiau.

Jūsų turima turinio medžiaga yra vertingas ir veiksmingas turtas. Įgyvendindama keletą gana paprastų veiksmų, jūsų rinkodaros komanda gali ir toliau didinti savo prekės ženklo žinomumą pasaulinėse ir vietinėse interneto rinkose.