Išsamus SEO optimizavimo kinų kalba vadovas

Įvadas

SEO Kinijoje labai skiriasi nuo Vakarų rinkų dėl "Baidu" dominavimo prieš "Google". Kitaip nei kitose šalyse, kur "Google" yra pagrindinė paieškos sistema, "Baidu" kontroliuoja daugiau kaip 70 % paieškos rinkos, todėl įmonės turi atitinkamai koreguoti savo SEO strategijas. Šiame vadove aprašoma, kaip optimizuoti svetainę Kinijos rinkai.

1. Kinijos paieškos aplinkos supratimas

Kinija turi unikalią skaitmeninę ekosistemą, kurioje dominuoja tokios paieškos sistemos kaip "Baidu", "Sogou" ir "Shenma", o "Google" yra blokuojama.

Pagrindiniai veiksniai, darantys įtaką SEO Kinijoje:

• "Baidu" dominavimas - priešingai nei "Google", "Baidu" algoritmas teikia pirmenybę kiniškam turiniui ir vyriausybės patvirtintoms svetainėms.
• Pirmenybė teikiama mobiliesiems įrenginiams, nes daugiau nei 90 % Kinijos interneto naudotojų naudojasi paieškos sistemomis per išmaniuosius telefonus.
• Pirmenybė teikiama turiningam turiniui, įskaitant straipsnius, paveikslėlius ir vaizdo įrašus.
• Griežtos cenzūros taisyklės, reikalaujančios, kad įmonės laikytųsi Kinijos interneto turinio taisyklių.
• Vietinės prieglobos privalumai, nes Kinijoje (arba Honkonge) talpinamų svetainių, turinčių .cn domeną, veikimas yra geresnis.

2. Kinijos rinkos raktažodžių tyrimas

"Baidu SEO" teikia pirmenybę paieškoms kinų kalba ir lokalizuotam turiniui.

Geriausia raktinių žodžių tyrimo praktika:

• Naudokite "Baidu Keyword Planner", "Ranktracker" raktažodžių ieškiklį ir "Sogou Index", kad gautumėte informacijos apie vietinius raktažodžius.
• Optimizuokite supaprastintai kinų (mandarinų ) kalbai, o ne anglų arba tradicinei kinų kalbai.
• Daugiausia dėmesio skirkite ilgiesiems raktažodžiams ir klausimams (pvz., "北京最好的餐厅" - "Geriausi restoranai Pekine").
• Apsvarstykite "Baidu Zhidao" (klausimų ir atsakymų platformą) ir "Tieba" forumus, kuriuose ieškoma populiariausių paieškos užklausų.

3. "Baidu" SEO ir "Google" SEO

Kadangi "Baidu" veikia kitaip nei "Google", SEO strategijos turi būti pritaikytos atsižvelgiant į unikalius jos reitingavimo veiksnius.

Kaip užimti vietą "Baidu":

• Patalpinkite svetainę Kinijoje arba naudokite CDN, kurio serveriai yra žemyninėje Kinijoje.
• Užsiregistruokite ICP licencijai (interneto turinio teikėjo licencija) gauti - privaloma Kinijoje veikiančioms svetainėms.
• Optimizuokite "Baidu Webmaster Tools", kurie veikia kitaip nei "Google Search Console".
• Naudokite "Baidu" būdingus struktūrizuotus duomenis, nes "Baidu" turi savo žymėjimo reikalavimus.
• Dažnai skelbkite aukštos kokybės turinį, nes "Baidu" algoritmas vertina šviežius atnaujinimus.

Kaip užimti Kinijos naudotojų vietą "Google":

• Optimizuokite "Google Hong Kong" (Google.com.hk), nes žemyninėje Kinijoje "Google" yra blokuojama.
• Naudokite atgalines nuorodas iš Kinijos svetainių, kad padidintumėte paieškos autoritetą.
• Užtikrinkite greitą puslapių įkėlimą, nes Kinijos naudotojai, norėdami pasiekti "Google", dažnai naudojasi VPN.
• talpinkite turinį supaprastinta kinų kalba, nes "Google" pirmenybę teikia vietinės kalbos aktualumui.

4. Vietinis SEO verslui Kinijoje

Kinijos vartotojai dažnai ieško vietos įmonių naudodamiesi "Baidu Maps", "Dianping" ir "WeChat Mini" programomis.

Optimizavimas vietinei paieškai:

• Užregistruokite savo įmonę "Baidu Maps" ir "Dianping" (Kinijos "Yelp" atitikmuo).
• Optimizuokite "WeChat" oficialias paskyras, nes "WeChat" turi paieškos sistemos funkcijas.
• Išlaikykite nuoseklią NAP (pavadinimas, adresas, telefonas) informaciją visuose kataloguose.
• Rinkite klientų atsiliepimus "WeChat", "Baidu Tieba" ir "Dianping".

Vietinių citatų ir verslo sąrašų kūrimas:

• Įtraukite į Kinijos verslo katalogų, tokių kaip 1688.com, "Alibaba" ir "QQ Directory", sąrašą.
• Užregistruokite savo verslą JD.com, "Taobao" ir "TMall", jei taikoma.
• Užtikrinkite, kad jūsų įmonė būtų rodoma "WeChat" ir "Baidu" žemėlapiuose.

5. Turinio optimizavimas Kinijos auditorijai

Kinijos vartotojai renkasi gerai struktūrizuotą, vizualiai patrauklų turinį, kuriame daugiausia dėmesio skiriama naudotojų sąveikai.

Geriausia turinio praktika:

• Rašykite supaprastinta kinų kalba, naudodami oficialią, bet šnekamąją kalbą.
• Naudokite "Baidu Baike" ("Vikipedijos" alternatyvą) patikimumui nustatyti.
• Įtraukite vaizdo įrašus, paveikslėlius ir infografiką, nes vaizdinis turinys yra geriau vertinamas.
• Kurkite ilgos apimties autoritetingą turinį, nes "Baidu" vertina išsamią informaciją.
• Dalyvaukite "Baidu Zhidao" (klausimų ir atsakymų), "Tieba" (forumuose) ir "WeChat" straipsniuose, kad padidintumėte matomumą.

6. Techniniai SEO aspektai Kinijoje

"Baidu" daug dėmesio skiria techniniam SEO, ypač svetainių greičiui ir optimizavimui mobiliesiems įrenginiams.

Techninis SEO kontrolinis sąrašas:

• Naudokite .cn domeną, kad vietinis reitingas būtų geresnis.
• Užtikrinkite greitą puslapio greitį, nes Kinijos interneto naudotojai tikisi greitai įkeliamų puslapių.
• Optimizuokite "Baidu" indeksavimą pateikdami svetainės žemėlapį rankiniu būdu.
• Įgyvendinkite "Baidu" struktūrizuotus duomenis, kurie skiriasi nuo "Google" schemos žymėjimo.
• Įgalinkite "WeChat Pay" ir "Alipay" integracijas, nes jos yra labai svarbios e. prekybos sėkmei.

7. Nuorodų kūrimas ir skaitmeniniai ryšiai su visuomene Kinijoje

Skirtingai nei vakarietiškas SEO, kiniškas SEO labai remiasi pasitikėjimu pagrįstomis platformomis, pavyzdžiui, forumais ir naudotojų sukurtu turiniu.

Efektyvios nuorodų kūrimo strategijos:

• Gaukite atgalinių nuorodų iš autoritetingų Kinijos svetainių ("Sina", "Sohu", "Xinhua News", "People.cn").
• Bendradarbiaukite su Kinijos įtakingais asmenimis (Weibo, WeChat, Douyin ir Xiaohongshu tinklaraštininkais).
• Dalyvaukite "Baidu Tieba" ir Zhihu ("Quora") diskusijose, kad įgytumėte patikimumo.
• Skelbkite vietos naujienų platformose ir internetiniuose pranešimuose spaudai.

8. SEO sėkmės matavimas Kinijoje

Kadangi "Google Analytics" Kinijoje nėra visiškai patikima, įmonėms reikia alternatyvių įrankių SEO efektyvumui įvertinti.

Pagrindiniai stebimi rodikliai:

• Organinis srautas iš "Baidu" ir "Sogou" per "Baidu Tongji" ("Analytics").
• Raktinių žodžių reitingai "Baidu" naudojant "Ranktracker" SERP tikrintuvą.
• Vartotojų įsitraukimas (CTR, atmetimo rodiklis, svetainėje praleistas laikas) "Baidu" tinklaraščiuose ir "WeChat" straipsniuose.
• Atgalinių nuorodų profilis iš .cn domenų, užtikrinantis patikimumą Kinijos paieškos sistemose.

Išvada

SEO Kinijoje reikia taikyti konkrečiai platformai pritaikytą metodą, derinant "Baidu" turinio strategiją su vietinės rinkodaros taktika. Optimizuodamos pagal unikalius "Baidu" reitingavimo veiksnius, naudodamos vietines turinio platformas ir užtikrindamos atitiktį Kinijos taisyklėms, įmonės gali sėkmingai įsitvirtinti Kinijos rinkoje.