Įvadas
SEO Kinijoje labai skiriasi nuo Vakarų rinkų dėl unikalių paieškos sistemų, griežtų interneto taisyklių ir lokalizuotos skaitmeninės ekosistemos. Kinijoje blokuojama "Google", todėl dominuojanti paieškos sistema yra "Baidu". Šiame vadove sužinosite svarbiausius svetainės optimizavimo Kinijos rinkai dalykus.
1. Kinijos paieškos aplinkos supratimas
Kinijos paieškos srityje dominuoja "Baidu", užimanti daugiau kaip 70 % rinkos, po jos seka "Sogou" ir "Shenma". Skirtingai nei "Google", "Baidu" taiko kitokius reitingavimo veiksnius ir teikia pirmenybę kinų kalba sukurtam turiniui, patalpintam vietiniuose serveriuose.
Pagrindiniai veiksniai, darantys įtaką SEO Kinijoje:
- Į "Baidu", o ne į "Google"orientuotas SEO
- Griežtos vyriausybės taisyklės ir interneto cenzūra (Didžioji Kinijos ugniasienė)
- Pirmenybė teikiama supaprastintam kinų kalbos turiniui
- Indeksavimas pagal mobiliuosius įrenginius, nes dauguma Kinijos naudotojų naršo naudodamiesi išmaniaisiais telefonais
- Integracija su "WeChat", "Weibo" ir kitomis vietinėmis platformomis
2. Kinijos rinkos raktažodžių tyrimas
Skirtingai nei "Google", "Baidu" algoritmas labai remiasi tiksliais raktažodžiais ir metažymomis.
Geriausia raktinių žodžių tyrimo praktika:
- Naudokite "Baidu Keyword Planner", " Baidu Index" ir " Zhanzhang Tools" paieškos tendencijoms nustatyti.
- Optimizuokite didelės apimties tikslius raktažodžius supaprastinta kinų kalba (pvz., "最好的上海餐厅" - "geriausi restoranai Šanchajuje").
- Apsvarstykite pinyin (romanizuotos kinų kalbos) paieškas, nes kai kurie naudotojai maišo pinyin ir kinų rašmenis.
- Optimizuokite pagal ilgus raktažodžius, nes Kinijos naudotojai teikia pirmenybę konkrečioms paieškos užklausoms.
3. Prieglobos ir domenų svarstyklės Kinijoje
Norint, kad svetainės būtų gerai vertinamos "Baidu", jos turi būti greitai įkeliamos ir talpinamos Kinijoje.
Geriausia svetainių prieglobos praktika:
- Naudokite .cn domeną, kad būtų geriau vertinama ir patikimesnė.
- Priimkite savo svetainę Kinijoje arba Honkonge, kad ji būtų greičiau įkeliama.
- gauti ICP (interneto turinio teikėjo) licenciją, kurios reikia norint valdyti svetainę Kinijoje.
- Norėdami padidinti greitį, naudokite Kinijoje veikiantį CDN (turinio pristatymo tinklą), pavyzdžiui, "Tencent Cloud" arba "Alibaba Cloud".
4. Turinio optimizavimas Baidu SEO
"Baidu" teikia pirmenybę dažnai atnaujinamam, aukštos kokybės turiniui, atitinkančiam kinų kultūros nuostatas.
Geriausia turinio praktika:
- Rašykite supaprastinta kinų kalba, nes ji yra oficialioji rašto kalba.
- Laikykitės vyriausybinių turinio taisyklių ir venkite politiškai jautrių temų.
- Naudokite meta raktažodžius ir aprašymus, nes "Baidu" vis dar atsižvelgia į juos nustatydamas reitingą.
- Įdiekite "Baidu" būdingus struktūrizuotus duomenis ("Baidu Rich Snippets"), kad pagerintumėte SERP matomumą.
- Optimizuokite "WeChat" integraciją, nes daugelis naudotojų turinį pasiekia per "WeChat" mini programas.
5. Nuorodų kūrimas ir skaitmeniniai ryšiai su visuomene Kinijoje
Atgalinės nuorodos vis dar vaidina svarbų vaidmenį "Baidu SEO", tačiau kokybė yra svarbesnė už kiekybę.
Efektyvios nuorodų kūrimo strategijos:
- Pasirodykite Kinijos naujienų svetainėse ir forumuose, tokiuose kaip "Sina", "Sohu" ir 163.com.
- Sukurkite prekės ženklo paminėjimus populiariose platformose, pavyzdžiui, "Weibo", "WeChat" ir "Zhihu".
- Dalyvaukite Kinijos interneto bendruomenėse ir forumuose, pavyzdžiui, " Baidu Tieba" ir "Douban".
- Įsigykite atgalinių nuorodų iš .cn domenų, kad padidintumėte patikimumą.
6. Techninis "Baidu" SEO
"Baidu" naršyklė " Baidu Spider" veikia kitaip nei "Googlebot", todėl ją reikia specialiai techniškai optimizuoti.
Techninis SEO kontrolinis sąrašas:
- Naudokite statinius HTML puslapius, nes "Baidu" sunkiai veikia "JavaScript" svetaines.
- Optimizuokite pagal mobilųjį indeksavimą, nes dauguma Kinijos naudotojų naršo mobiliuosiuose įrenginiuose.
- Įdiekite "Baidu" MIP (mobiliuosius momentinius puslapius), kad greičiau įkeltumėte duomenis.
- Pateikite savo svetainę "Baidu Zhanzhang" (Baidu "Webmaster Tools"), kad galėtumėte stebėti našumą.
- Naudokite HTTPS, nes "Baidu" pirmenybę teikia saugioms svetainėms.
7. SEO sėkmės matavimas Kinijoje
Stebint SEO rezultatus Kinijoje reikia naudoti vietines analizės priemones, nes "Google Analytics" yra blokuojama.
Pagrindiniai stebimi rodikliai:
- Organinio srauto augimas per "Baidu Analytics
- Raktinių žodžių reitingai naudojant "Baidu Webmaster Tools
- Vartotojų įsitraukimas (atmetimo rodiklis, CTR, laikas svetainėje)
- Atgalinių nuorodų kokybė ir kiekis
Išvada
SEO Kinijoje turi būti orientuotas į "Baidu", orientuotas į mobiliuosius įrenginius ir atitikti teisės aktų reikalavimus. Naudodamos lokalizuotus raktažodžių tyrimus, kinišką prieglobą ir kultūriškai svarbų turinį, įmonės gali pasiekti didesnį matomumą ir geresnį įsitraukimą Kinijos skaitmeninėje rinkoje.
