8 turinio platinimo kanalų tipai, kuriuos reikia apsvarstyti

Įvadas

Kaip turinio kūrėjai, mes visi siekiame kurti vertingą turinį, kuris susilauktų atgarsio auditorijoje. Tačiau sukurti puikų turinį yra tik pusė darbo. Kita pusė - pasiekti, kad turinys pasiektų tinkamus žmones. Štai kur yra turinio platinimas.

Esant tiek daug kanalų, gali būti sunku nuspręsti, kuriems iš jų skirti daugiausia dėmesio. Šiame straipsnyje aptarsime geriausius turinio platinimo kanalų tipus, kuriuos reikėtų apsvarstyti, kad galėtumėte veiksmingai reklamuoti savo turinį ir pasiekti tikslinę auditoriją. Pereikime prie to iš karto!

Šaltinis

Jūsų svetainė yra jūsų tikslas

Jūsų svetainė yra geriausias turinio platinimo kanalas, bet tik jei tinkamai išnaudojate savo kortas. Kiekvienas šiame kanale paskelbtas turinys gali turėti teigiamos įtakos jūsų rezultatams.

Tačiau žmonės nesilankys jūsų svetainėje vien dėl to, kad paskelbėte turinį. Turite informuoti savo auditoriją apie savo turinį. Tikslinių raktažodžių optimizavimas turinyje yra puikus būdas padidinti savo svetainės matomumą. Ištyrę raktinius žodžius, kurių jūsų auditorija ieško "Google", ir strategiškai paminėję juos savo turinyje, padidinsite savo galimybes užimti aukštesnes pozicijas paieškos sistemose, todėl sulauksite daugiau lankytojų.

Atliekant raktažodžių tyrimus svarbu rasti terminus, kurių paieškos apimtys yra didelės ir kurių konkurencija maža. Naudodami juos savo tinklaraščio strategijoje, galėsite padidinti jų srautą, kai jie pradės rodytis "Google" paieškos pagal jūsų raktažodžius viršuje.

Jei dirbate su turinio komanda, jums naudinga naudoti įrankius, skirtus bendradarbiavimui su turiniu. Jos padeda supaprastinti turinio kūrimo procesą, nes priskiria raktinius žodžius, apie kuriuos rašytojai turi rašyti, ir nustato kiekvieno jų skelbimo tvarkaraštį. Tai leidžia jūsų prekės ženklui kurti nuolatinį turinio srautą, kurio gali laukti jūsų auditorija.

Kad turinį svetainėje būtų lengviau bendrinti, įtraukite patrauklių antraščių, paveikslėlių ir vaizdo įrašų. Be to, naudokite punktus ir paantraštes, kad suskaidytumėte tekstą ir jį būtų lengviau skaityti.

Vaizdo įrašų platformos siūlo dinamišką įsitraukimą

Ne veltui "YouTube" yra antra pagal dydį paieškos sistema po "Google". Vaizdo įrašai yra patrauklūs, lengvai suprantami ir dinamiškai bei interaktyviai perduoda jūsų žinutę. Nors yra ir kitų platformų, pavyzdžiui, "Vimeo" ir "Dailymotion", kuriose galite skelbti savo vaizdo įrašų turinį, nė viena iš jų neturi tokio masto ir populiarumo kaip "YouTube".

Norėdami pradėti dirbti, pirmiausia turite sukurti kanalą ir įkelti vaizdo įrašus. Jei norite ilgainiui įgyti didžiulę auditoriją, taip pat turite sukurti vaizdo įrašų rinkodaros strategiją, pritaikytą "YouTube" paieškos algoritmui. Taip "YouTube" bus lengviau teikti pirmenybę jūsų vaizdo įrašams ir rodyti juos didesniam skaičiui žmonių.

Kadangi "YouTube" taip pat yra paieškos sistema, vaizdo įrašus būtina optimizuoti pagal paieškos užklausas. Išsiaiškinkite, ko žmonės ieško platformoje, kiek paieškų atliekama per mėnesį ir su kokiais konkurentais susiduriate dėl šios sąvokos. Taip galėsite pasirinkti raktinius žodžius, kurie padės pritraukti daugiau žiūrovų į jūsų vaizdo įrašus.

Žinoma, vienas dalykas yra didinti savo matomumą vaizdo įrašų platformose, o visai kitas - užtikrinti, kad vaizdo įrašai būtų kokybiški ir patrauklūs. Naudokite vaizdų, garso ir teksto derinį, kad sudomintumėte žiūrovus. Apsvarstykite galimybę vaizdo įrašus papildyti subtitrais, kad jie būtų prieinami platesnei auditorijai.

Podcast'ai suteikia įžvalgų

Šaltinis

Tikėtina, kad "Apple Podcasts", "Google Podcasts" ir "Spotify" klausotės bėgiodami, atlikdami paprastas užduotis namuose ar keliaudami automobiliu. Podcast'us lengva vartoti, jie gali veikti fone, o klausytojai vis tiek gauna iš jų naudos. Štai kodėl šiuo platinimo kanalu žmonės rengia interviu ir aptaria minčių lyderystę.

Jei norite pradėti transliuoti savo verslo podkastą, naudokitės podkasto įrašymo įrankiais, kad užtikrintumėte, jog jūsų balso kokybė ir skambesys būtų skaidrūs ir lengvai suprantami.

Taip pat svarbu nustatyti temą, kurią aptarsite, ir podkasto kanalo metodą. Dauguma podkastų kūrėjų šį platinimo kanalą naudoja norėdami užmegzti ryšius su įtakingais savo pramonės šakos žmonėmis, imdami iš jų interviu. Bendraudami su žmonėmis, turinčiais daug sekėjų ir įtakos, taip pat galite padidinti savo matomumą ir populiarumą.

Kai kurie savo turiniui platinti renkasi atskiras podkastas. Tai sunki kova, nebent jau turite auditoriją. Tačiau tikslas išlieka tas pats: pateikti klausytojams naudingos informacijos ir įžvalgų kaip tam tikros srities ekspertui. Nuo jūsų podkastų teikiamos vertės priklauso, kiek klausytojų laikui bėgant galėsite pritraukti.

Internetiniai kursai padeda jūsų auditorijai

Pramonės lyderiai naudojasi internetiniais kursais kaip platinimo kanalu ir savo ruožtu iš jų uždirba pinigus. Galite kurti ir pardavinėti internetinius kursus, kad uždirbtumėte iš savo patirties ir padėtumėte savo auditorijai pateikti planą ir procesus, kaip greičiau pasiekti savo tikslus.

Tačiau sukurti pelningą internetinį kursą yra sudėtinga užduotis. Kadangi žmonės už jį mokės, turite pateikti informaciją, kuria dar nepasidalijo kiti, arba remtis jau aptartomis idėjomis.

Pasirinkę temą, pasirūpinkite, kad kursas būtų patrauklus ir interaktyvus. Vaizdo pamokų monotoniją pralaužkite įtraukdami viktorinas, užduotis ir diskusijas. Jūsų kursai taip pat turėtų būti gerai struktūruoti ir lengvai suprantami, su aiškiais mokymosi tikslais ir rezultatais.

Toliau galite įkelti savo internetinį kursą:

• "Udemy"
• "Coursera"
• EdX
• Skillshare
• "LinkedIn" mokymasis

Šiose platformose galima ne tik talpinti kursus, bet ir pasiūlyti rinkodaros ir reklamos priemonių, kurios padės pasiekti platesnę auditoriją.

Socialinės žiniasklaidos universalumas

Šaltinis

Socialinė žiniasklaida yra bene universaliausias turinio platinimo kanalas šiame sąraše. Čia galite skelbti bet kokio tipo turinį, kad padidintumėte savo auditorijos įsitraukimą. Jį taip pat galite naudoti savo paskelbto turinio, pavyzdžiui, tinklaraščio įrašų, vaizdo įrašų, podkastų ir kt., matomumui ir lankomumui didinti.

Norėdami pasiekti sėkmės socialinėje žiniasklaidoje, pirmiausia turite išmokti, kaip susikurti daugybę sekėjų. Žinodami, kas yra jūsų auditorija, kokie yra jos poreikiai ir norai, galėsite pradėti veikti. Tik tada galėsite nustatyti, kokias platformas naudoti, nes jūsų auditorija nedalyvaus visose socialinės žiniasklaidos svetainėse. Taip galėsite sutelkti jėgas į kelias platformas, nuo "Facebook" iki "Instagram", ir maksimaliai padidinti savo rezultatus.

Iš čia sukurkite profilius, atitinkančius jūsų prekės ženklą. Galite sukurti grafiką ir parinkti kiekvienam jų tinkamas spalvas arba paprašyti prekės ženklo agentūros pagalbos, kad ji atliktų šį darbą už jus.

Paskui sukurkite turinio kalendorių, pagal kurį skelbsite pranešimus šiuose kanaluose. Svarbu viską paįvairinti skelbiant skirtingų tipų pranešimus. Be turinio populiarinimo kituose platinimo kanaluose, apsvarstykite galimybę skelbti apklausas, užduoti klausimus arba dalytis informacijos grynuoliais, kurie bus naudingi jūsų auditorijai.

Taip pat apsvarstykite galimybę į savo socialinės žiniasklaidos turinio strategiją įtraukti naudotojų kuriamą turinį (UGC). Mobilizuoti savo gerbėjus, klientus ar net įtakingus asmenis kalbėti apie jūsų prekės ženklą internete yra puikus būdas stiprinti auditorijos pasitikėjimą. Tai ypač aktualu, jei UGC yra nuoširdi teigiama nuomonė apie jūsų įmonę ir jų patirtį su ja.

Savo pastangas galite organizuoti naudodamiesi UGC platformomis ir rinkdami atsiliepimus, trumpos formos vaizdo įrašus ir nuotraukas, kuriose pristatomi jūsų produktai ar paslaugos. Geriausią naudotojų sukurtą turinį skelbkite socialinėje žiniasklaidoje, kad jį pamatytų daugiau žmonių.

Reguliariai skelbdami šiuos įrašus, suteiksite savo auditorijai daugiau priežasčių sekti jus šiose platformose. Jau nekalbant apie tai, kad turite atsakinėti, komentuoti ir bendrauti su vartotojais, kad padidintumėte savo matomumą pasirinktuose kanaluose ir taip paskatintumėte juos taip pat jus sekti.

Konvertuoti el. paštu

Kaip ir socialinė žiniasklaida, el. laiškais galite platinti turinį konkretiems savo auditorijos nariams. Tačiau elektroninis paštas yra neabejotinai geresnis dėl to, kad jis pasižymi didžiausiu konversijos rodikliu tarp visų platinimo kanalų. Tai, kad jie davė jums sutikimą siųsti laiškus į jų pašto dėžutę, reiškia, kad yra didelė tikimybė, jog jie atidarys ir perskaitys jūsų laiškus.

Kad el. pašto rinkodara būtų sėkminga, reikia sudaryti ir suskirstyti el. pašto adresatų sąrašą ir kiekvienam jų sukurti lašelines, kuriose galėtumėte dalytis savo patirtimi, siųsti naujienlaiškius ir reklamuoti kitą turinį.

Kurdami el. pašto kampanijas nustatykite, kaip dažnai norite jas siųsti. Nenorite siųsti per daug vienu metu ir rizikuoti, kad abonentai bus priblokšti, bet taip pat nenorite siųsti tik keletą ir rizikuoti, kad jie bus pamiršti. Norėdami sužinoti, kaip prenumeratoriai reaguoja į jūsų el. laiškus, priklausomai nuo jų dažnumo, galite remtis savo analizės duomenimis. Naudodamiesi šia informacija, prireikus pakoreguokite savo skelbimo tvarkaraštį.

Visa tai galite atlikti naudodami pasirinktą rinkodaros automatizavimo įrankį. Taip pat yra iš anksto paruoštų šablonų, iš kurių galite rinktis kurdami el. laiškus. Nuspręskite dėl šablono ir redaguokite jį pagal savo prekės ženklą naudodami integruotą redaktorių. Iš čia galite įvesti savo turinį.

Galiausiai el. laiškuose pateikite aiškų raginimą imtis veiksmų. Galite paprašyti savo prenumeratorių pasidalyti jūsų turiniu socialinėje žiniasklaidoje arba apsilankyti jūsų svetainės puslapyje ir sužinoti daugiau apie tai, ką aptarėte el. laiške.

Skelbimai plečia jūsų pasiekiamumą

Šaltinis

Galiausiai, jei norite įgyvendinti visą reklamos strategiją, naudokite mokamus skelbimus. Šis turinio platinimo kanalas viršija visas galimybes ir padidina jūsų prekės ženklo matomumą taip, kaip nė viena iš pirmiau minėtų platformų negali pasiekti. Dėl to jie tampa nepakeičiama jūsų turinio rinkodaros kampanijos dalimi.

Tačiau, kaip ir mokamas kanalas, prieš pradėdami jį naudoti, turite atlikti deramą patikrinimą. Nuspręskite, kokiu skelbimo tipu norite reklamuoti savo prekės ženklą. Mokamo paspaudimo (PPC) skelbimai rodomi paieškos sistemų viršuje, o socialinės žiniasklaidos skelbimai - jūsų tikslinės auditorijos kanaluose. Kad lengviau rastumėte jums tinkamą, žinokite, kuri jūsų auditorija dažniau lankosi internete.

Tada nustatykite biudžetą, kiek išleisite kampanijai. Jei dar tik pradedate, galite skirti simbolinę sumą, kad išbandytumėte šio kanalo veiksmingumą. Kartu turite skirti laiko skelbimams, kuriuos matys jūsų auditorija, kurti. Tai subtili išlaidų ir laiko pusiausvyra, kad iš savo skelbimų gautumėte maksimalią naudą.

Pasibaigus bandomajai kampanijai, patikrinkite rezultatus ir nuspręskite, ar verta toliau naudoti šį kanalą. Apsvarstykite galimybę keisti skelbimo kopiją, grafiką, raktinius žodžius, dėl kurių siūlote kainą (PPC skelbimų atveju), arba demografinius duomenis (socialinės žiniasklaidos skelbimų atveju).

Išvada

Turinio platinimas yra labai svarbus sėkmingos turinio rinkodaros strategijos aspektas. Pasirinkę tinkamus platinimo kanalus galite pasiekti tikslinę auditoriją, padidinti įsitraukimą ir nukreipti lankytojų srautą į savo svetainę.

Apsvarstykite šiame straipsnyje nagrinėtus turinio platinimo kanalų tipus. Nustatykite veiksmingiausius savo prekės ženklo kanalus, kad maksimaliai padidintumėte savo pasiekiamumą. Nepamirškite stebėti analizės ir koreguoti strategijos, kad užtikrintumėte, jog turinio platinimo pastangos būtų maksimaliai naudingos. Sėkmės!