8 patarimai, kaip sukurti informatyvią SEO ataskaitą

Įvadas

SEO ataskaitos, panašiai kaip ir darbo ataskaitos, yra pagrindiniai šaltiniai, skirti klientams, vadovams ar viršininkams, kad jie galėtų stebėti jūsų darbo pažangą ir jo poveikį. Reikia ne tik sujungti rodiklius, kad jie atrodytų išvaizdžiai, bet ir pasiekti tikrus ir teisingus rodiklius, kurie klientams parodytų jūsų turinio pažangą.

Kaip SEO analitikas turite suprasti, kad ataskaitos yra labai svarbios - jos padeda tobulėti, priimti geresnius kampanijos sprendimus ir stebėti svetainės veikimą tam tikru laikotarpiu.

Nors teoriškai tai gali atrodyti paprasta ir net pagrindinė sąvoka, SEO ataskaitos yra kur kas sudėtingesnės, nei atrodo. Ji turėtų būti naudinga tiek SEO, tiek jūsų klientams.

Kas yra SEO ataskaita?

SEO ataskaitoje pateikiamas visapusiškas pagrindinių rodiklių, atspindinčių svetainės veikimą paieškos sistemose, vaizdas.

Kiekviena SEO ataskaita gali būti skirtinga, tačiau SEO ataskaitoje yra esminių dalykų. Jie yra šie:

• SEO KPI: tai rinkodaros komandų naudojamos reikšmės, kuriomis vertinamas svetainės veikimas organinės paieškos rezultatuose.
• Atgalinių nuorodų augimas: Atgalinės nuorodos yra vertingi balsai iš kitų svetainių, kurie informuoja paieškos sistemas, kad jūsų turinys yra patikimas ir vertas pasitikėjimo.
• SEO būklė: tai leidžia patikimai įvertinti jūsų SEO būklę.
• Organinės paieškos srautas: tai parodo bent vienos SEO strategijos srities efektyvumą.

Dabar, kai jau žinote, kas yra SEO ataskaita, pateikiame keletą paprastų patarimų, kaip ją sukurti.

9 patarimai, kaip sukurti išskirtinę SEO ataskaitą

SEO ataskaitos kūrimas yra daugiau nei tik kelių rodiklių eksportavimas ir pateikimas klientui. Vadovaukitės šiais praktiškais patarimais, kaip kurti ir optimizuoti ataskaitas:

1. Nustatykite savo SEO tikslus

Nors SEO yra svarbi rinkodaros priemonė, turite nustatyti, ką norite pasiekti. Tai padės jums susiaurinti SEO rodiklius, kuriuos reikia stebėti, ir imtis reikiamų veiksmų.

Jūsų tikslas gali būti pagerinti konkrečių raktažodžių reitingą, padidinti matomumą paieškoje arba net pateikti tai, ko pageidauja jūsų klientai.

Susitikite su klientais ir sužinokite, kokios rinkodaros strategijos jie pageidauja. Įtraukite apčiuopiamus verslo tikslus ir paaiškinkite, kodėl juos pasirinkote kaip savo tikslus.

2. Pasirinkite tinkamas ataskaitų teikimo priemones

Matydami, koks svarbus yra SEO ir kokie svarbūs yra jūsų kliento tikslai, pasirinkdami tinkamus ataskaitų įrankius atliksite didžiulį vaidmenį padėdami jiems priimti teisingus sprendimus. Turėtumėte rasti įrankius su išsamiomis funkcijomis ir reikalingais rodikliais, kuriuos planuojate įtraukti į ataskaitą.

Pasirinkite pagrindinius svetainės ir rinkodaros rezultatų stebėjimo įrankius, pavyzdžiui, "Google Analytics" ir "Google Search Console". Šie įrankiai suteiks jums aktualią svetainės analizę, kuri yra labai svarbi kuriant SEO strategiją ir stebint rezultatus laikui bėgant.

Taip pat turėtumėte įsigyti keletą papildomų trečiųjų šalių SEO įrankių, pavyzdžiui, "Ninja Reports", kad galėtumėte atlikti išsamesnę SEO analizę. Jos " Keyword Rank Checker Online " realiuoju laiku seka jūsų projekto raktažodžių pozicijas, leidžia analizuoti dabartines pozicijas ir rinkti papildomus raktažodžių duomenis, vertingus teikiant SEO ataskaitas ir kuriant veiksmingą SEO strategiją.

3. Pasirinkite SEO KPI, kuriuos reikia įtraukti į ataskaitą

Dauguma įmonių nori matyti rodiklius ir konversijas, rodyti skaičius, kuriais galima pasikliauti ir kuriuos galima lengvai stebėti laike. Tvirti KPI gali sutaupyti jūsų įmonės laiko, suteikti įžvalgų, nukreipti valdymą ir išlaikyti įmonę ilgalaikio augimo kelyje.

Apibrėžkite tuos SEO KPI, kuriuos galėtumėte stebėti naudodami pasirinktus SEO įrankius. Keletas pavyzdžių: organinis srautas, atšokimo rodiklis, raktažodžių reitingai, paspaudimų dažnis (CTR), atgalinės nuorodos ir kiti ataskaitai reikalingi duomenys.

4. Naudokite diagramas ir lenteles

Naudojant grafinį vaizdavimą galima lengvai perduoti informaciją. Pirma, išsiaiškinkite savo ataskaitos rodiklius ir pateikimą. Teisingai pateikite duomenis, kad jie galėtų sutapti.

Labai svarbu, kad ataskaitos būtų trumpos ir glaustos. Jose turėtų būti pateikti svarbiausi dalykai ir dalijimosi diagramos bei grafikai.

Jei diagramos ir grafikai - ne jums, ieškokite laisvai samdomo darbuotojo, kuris jums padėtų. Nenuvertinkite vizualiai patrauklių duomenų galios, kad įtiktumėte klientams ir padidintumėte savo patikimumą.

5. Įtraukite santrauką

Santrauka - tai trumpas įvadas ir ataskaitos apžvalga. Ji leidžia kiekvienam, kuris ją skaito, suprasti ataskaitos pobūdį ir svarbią informaciją, reikalingą ataskaitoje. Vien pažvelgę į ją, jūsų klientai turėtų suprasti, ar SEO tikslas yra pasiekiamas.

Apibendrinkite atliktą darbą ir kaip jį atlikote. Jūsų SEO ataskaitos santrauka turėtų būti pirmajame puslapyje, kad būtų lengvai pasiekiama.

6. Surinkite atgalines nuorodas

Atgalinės nuorodos yra gyvybiškai svarbios jūsų svetainei, jei norite gauti nemokamų lankytojų iš tokių paieškos sistemų kaip "Google", "Yahoo!" ir "Bing". Atgalinė nuoroda susidaro, kai viena svetainė pateikia nuorodą į kitą svetainę.

Paieškos sistemos tai pripažįsta ir mano, kad ši svetainė yra patikima, kad būtų rodoma paieškos rezultatuose. Pavyzdžiui, "Google" tam tikrus domenus, pavyzdžiui, vyriausybines ir akademines svetaines, priskiria prie patikimų.

Surinkite visas sukurtas nuorodas SEO ataskaitoje ir įsitikinkite, kad į SEO ataskaitą įtraukėte domeno autoriteto rodiklius, įskaitant naujus ir prarastus nukreipiančiuosius domenus.

7. Numatykite laiko savo veiklos analizei prieš kurdami ataskaitą

Prieš pritaikydami SEO ataskaitą, išanalizuokite matricas ir skaičius, kad pamatytumėte, kaip gerai užėmėte vietą ir pasiekėte rezultatų.

Prieš pradėdami kurti klientams, skirkite laiko suprasti ir įvertinti savo veiklą. Taip galėsite atsakyti į visus kliento klausimus.

8. Prieš pateikdami ataskaitą, informuokite klientą

Įsivaizduokite, kad literatūros dėstytojui pateiktumėte medicininę pažymą; jis vargu ar ją suprastų. Dauguma klientų yra tokie užsiėmę, kad neturi laiko mokytis apie SEO ataskaitas. Paskambinę telefonu ir informavę juos, padėsite jiems suprasti jūsų pastangas rengiant ataskaitą. Atminkite, kad prielaida yra žemiausia žinių forma.

Klientams, kurie yra nauji interneto rinkoje, gali prireikti suprasti, kas yra SEO. Taigi pradėkite nuo paaiškinimo apie akronimą ir visus "užkulisinius" darbus, kuriuos atliekate.

Galite naudoti panašias analogijas, kad visi rodikliai ir informacija, kurią pateiksite, jiems neskambėtų svetimai.

Išvada

Puikios SEO ataskaitos kūrimas gali užimti šiek tiek jūsų laiko, tačiau naudodamiesi pirmiau pateiktais veiksmingais patarimais galite sumažinti pastangas perpus.

Prieš rinkdamiesi įrankį pradėkite nuo SEO tikslų nustatymo. Pasirinkite tik svarbiausius KPI ir pateikite juos diagramomis bei vaizdiniais elementais, kad geriau suprastumėte. Nepamirškite prieš tai savo klientams, jei su jais dirbate, pravesti paskaitą apie SEO terminus.