8 patarimai, kaip parašyti sėkmingą ir pelningą įrašą savo svetainėje

Įvadas

Visi jau seniai įvertino sumanios turinio rinkodaros svarbą. Kokybiško turinio vaidmuo vis didėja, o geri tekstai visada paklausūs. Laimei, didžiuliai straipsniai, perkrauti raktiniais žodžiais, jau praeitis. Dabar svarbiausia ne kiekis, o įrašo kokybė. Be to, jis turėtų atsižvelgti į tikslinės auditorijos poreikius, atsakyti į naudotojų klausimus ir padėti spręsti jų problemas.

Penki informatyvūs ir gerai parašyti straipsniai, atitinkantys redakcinį formatą, gali padidinti srautą labiau nei dešimtys prastų tekstų. Šis straipsnis bus naudingas interneto portalų savininkams, kurie patys pildo savo svetaines turiniu, taip pat tekstų autoriams, norintiems lavinti savo įgūdžius ir susisteminti žinias.

Čia naudingos informacijos ras ir rinkodaros specialistai, reklamuotojai ar studentai, norintys mokytis ir tobulėti skaitmeninės rinkodaros ir reklamos srityje. Be to, sužinosite, kaip rašyti tinkamą svetainės tekstą, kad padidintumėte jos matomumą paieškos sistemose ir lankytojų srautą. Pateikiame aštuonis universalius ir visiems svetainės skyriams bei puslapiams tinkamus patarimus, kurie padės jums kelyje į sėkmingo ir pelningo įrašo rašymą.

1. Turėkite aiškų tikslą

Prieš pradėdami rašyti, turite turėti tikslą, kurį norite pasiekti savo pranešimu. Pavyzdžiui, ar norite reklamuoti savo verslą, padidinti konversijas, ar prekės ženklo pripažinimą? Aiškus tikslas padės jums susikaupti rašant ir užtikrins teksto sėkmę.

Didelė klaida, kurią daro autoriai ir kuri gali nuvertinti kelių valandų ar net dienų darbą, yra viską aprėpti viename tekste. Tačiau tai bus tik žodžių rinkinys be aiškaus tikslo. Supratimas, koks yra jūsų rašomo teksto tikslas, padeda greitai ir lengvai rasti reikiamą informaciją ir išbraukti nereikalingas detales.

Taigi išsikelkite aiškius tikslus ir suskirstykite juos į mažesnes dalis, kad kiekvieną teksto dalį sudarytų naudingiausia informacija ir būtų išspręsta konkreti užduotis. Teksto tikslas yra daug svarbesnis už planą. Jis nustato teksto prasmę ir apibrėžia rašytojo, kuris ne tik rašo daugybę laiškų, bet ir sprendžia problemą, misiją. O žinant tikslą supaprastėja straipsnio plano sudarymas.

2. Naudokite patrauklią antraštę

Pavadinimas yra pirmas dalykas, kurį mato skaitytojas, todėl jis turi patraukti jo dėmesį. Turite užtikrinti, kad ji tiksliai atspindėtų jūsų įrašo turinį, nes antraštė yra vienas svarbiausių svetainės reklamos komponentų.

Kodėl? Nes nuo to priklauso, ar žmonės atidžiai perskaitys jūsų straipsnį. Taigi jis turėtų ne tik patraukti akį, bet ir pažadinti skaitytojo emocijas: liūdesį, džiaugsmą, nusivylimą ir nuostabą. O patrauklią antraštę galite parašyti naudodamiesi galinga 4U formule, kurią sudaro šie žingsniai:

• Pabrėžkite unikalų pardavimo pasiūlymą (USP) ir aiškiai supraskite jo savybes;
• Formuokite kliento naudą, kuri gali atsispindėti kliento tiksle arba puoselėjamoje svajonėje. Pavyzdžiui, daugelis žmonių įsigyja sporto klubo abonementą, kad numestų svorio. Tai reiškia, kad svorio metimas yra lankymosi sporto salėje nauda;
• Pridėti konkrečių duomenų. Galite išsklaidyti mitus, pagrįsdami juos ankstesnių klientų duomenimis;
• Nustatykite terminą. Pavyzdžiui, 10 kg numesti prireiks tam tikro mėnesių ar net metų skaičiaus;
• Padarykite savo pasiūlymą unikalų, pridėdami prie jo konkrečias premijas klientams.

Štai ir viskas! Jei antraštė iš karto nesuveikia, nieko baisaus. Kartais reikia šiek tiek laiko išbandyti naują techniką. Jei kantrybės neužtenka, galite pasinaudoti Visų geriausių atsiliepimų rašymo paslaugų apžvalgos svetaine, kurios dėka galite rasti ekspertą, kuris padės jums išspręsti bet kokį su turiniu susijusį klausimą.

3. Rašykite aiškiai ir glaustai

Įrašą turėtų būti lengva suprasti, todėl rašykite aiškiai, o sakiniai ir pastraipos turi būti trumpi, kad skaitytojai galėtų išlikti ramūs. Kuo trumpesnis tekstas, tuo jis prasmingesnis. Perkrautos frazės žudo viso įrašo prasmę. Be to, skaitytojai paprastai vengia ilgų sakinių, todėl jūsų geniali mintis gali likti nepastebėta.

Jei reikia įkvėpimo, prisiminkite didelių reklamos kampanijų šūkius, prie kurių dirba ištisi ryšių su visuomene vadovų skyriai. Jie gali ištisas savaites svarstyti šimtus variantų ir dešimtis koncepcijų. Ir visa tai dėl vienos kelių žodžių frazės. Tačiau rezultatas pateisina visas išlaidas.

Milijonai žmonių prisimena tokius šūkius. Iš esmės ši taisyklė galioja ir svetainių įrašams. Kiekvienas žodis turi būti savo vietoje. O kiekvieno teksto autorius subalansuoja žodžių skaičių ir jų reikšmę. Rekomenduojame straipsnį kiek įmanoma supaprastinti, bet ne daugiau, nei reikalauja tikslinė auditorija.

4. Pridėti vertę

Jūsų pranešimas turėtų būti vertingas skaitytojams. Todėl turite pasiūlyti unikalių įžvalgų ir patarimų, kurių svetainės lankytojai nerastų niekur kitur, kad jūsų įrašas išsiskirtų iš kitų. Tai būtina, nes šiuolaikiniai žmonės gali naudotis internetu iš savo išmaniųjų telefonų ir greitai rasti norimą informaciją.

Žiniatinklio ištekliai užtvindyti įvairiausio pobūdžio tekstiniu turiniu. Tačiau rasti aukštos kokybės pranešimų yra sudėtinga. Todėl turėtumėte giliau atskleisti temą ir pateikti atsakymus į daugumos skaitytojų klausimus. Tai galite padaryti toliau nurodytais formatais:

• Problema + sprendimas: straipsnyje išsakykite tikslinės auditorijos skausmą ir pateikite veiksmingų rekomendacijų, kaip jį išspręsti.
• Priemonė, skirta...: aprašyti veiksmų rinkinį arba pasiūlyti praktines priemones, kurias galima naudoti sprendžiant naudotojus dominančias problemas.
• Mūsų klientai dažnai prašo: apibūdinti problemą, su kuria susiduria naudotojai, išanalizuoti, ką ji turi bendro su daugumos prašymais, ir nurodyti jos sprendimo būdus. Šiuo formatu galite naudoti kelis klausimus-atsakymus panašiomis temomis.
• Ekspertinis vertinimas: turėtumėte išanalizuoti, kas jums gerai sekasi. Pagalvokite, kad skaitytojai gali greitai atskleisti autoriaus nekompetenciją užduodami klausimus komentaruose.

5. Įtraukite vidines nuorodas

Įtraukite vidines nuorodas į kitus savo svetainės įrašus ir puslapius. Tai padeda padidinti jūsų svetainės SEO ir išlaikyti skaitytojų susidomėjimą. Nauji naudotojai gali prisijungti prie ilgą laiką veikiančio tinklaraščio. Jiems verta antrą kartą paskelbti anksčiau paskelbtus straipsnius. Atnaujinti esamą SEO turinį yra daug paprasčiau, pigiau ir greičiau nei sukurti naują.

Tačiau tai tiesa, jei turite pakankamai aukštos kokybės turinio. Jei galite tuo pasigirti, pritaikykite šį patarimą savo praktikoje. Jei ne, geriau retkarčiais atlikti svetainės SEO auditą, nes jis leidžia įvertinti, kaip paieškos sistemoms patinka jūsų svetainė ir jos turinys, ir kurias iš aptiktų klaidų reikėtų ištaisyti.

6. Patikrinkite unikalumą

Paieškos algoritmai tobulėja, o kriterijai, pagal kuriuos straipsniai reitinguojami pirmiausia, nuolat kinta. Tačiau jei medžiaga nėra unikali, nukopijuota iš vieno ar daugiau šaltinių, ji niekada nebus rodoma pirmosiose paieškos rezultatų eilutėse. O svetainei, kurioje skelbiami pavogti tekstai, gali būti taikomos sankcijos. Taigi manykite, kad tai susiję su rimtomis problemomis.

Straipsnis turi būti unikalus, jo indeksas turi būti 85 % ir didesnis. Unikalumas turi būti visur. Tačiau norimą rodiklį nesunku gauti kruopščiai perskaičius keletą gerų straipsnių. Tačiau toks tekstas nebus originalus visaverte šio žodžio prasme, nes lankytojams nepateiks nieko naujo: jie jau matė panašią informaciją, tik išdėstytą kitais terminais. Todėl rašydami straipsnius pasistenkite atlikti išsamesnius tyrimus.

7. Naudokite vaizdinę medžiagą

Vaizdinė medžiaga yra puikus būdas padidinti pranešimo patrauklumą ir skaitomumą. Jos gali suskaidyti turinį ir suteikti jūsų įrašui patrauklesnę išvaizdą. Įsitikinkite patys: teksto skaitymas yra sunkus darbas smegenims; perskaityti teksto antraštę yra daug lengviau, todėl žmonės dažnai mato paspaudimų antraštėse. Tačiau žiūrėjimas į paveikslėlį smegenims yra maloniausia dalis. Štai kodėl paveikslėlis visada atkreips dėmesį į jūsų produktą ir tekstą.

Skaičiai dar įdomesni: vienos sekundės arba, kai kuriais duomenimis, trečdalio sekundės užtenka, kad žmonės įvertintų vaizdinę medžiagą ir nuspręstų, ar ji pakankamai įdomi, suprantama ir maloni, kad pasiliktų ilgiau ir mėgautųsi pasiūlymu. Taigi profilis su tendencingu vaizdu turi daug daugiau galimybių patraukti potencialaus kliento dėmesį.

"Bazaarvoice" duomenimis, vaizdinė medžiaga padidina konversijų rodiklius 111 %. O pajamos iš vieno lankytojo padidėja 180 %. Taigi tai geri skaičiai, dėl kurių verta pagalvoti apie produkto pakuotę jau dabar. Ir paskutinis dalykas: ar žinojote, kad apie 80 % informacijos, kurią žmogus perskaito, yra vaizdinis turinys?

Pamatę raudonos ir baltos spalvos reklaminį skydelį, pasąmoningai galvojate, kad tai "Coca-Cola" reklaminis skydelis, tiesa? Žinoma, kad galite susikaupti ir perskaityti pasiūlymą nesutelkę dėmesio. Ir tai dar viena priežastis, kodėl verta naudoti paveikslėlius, vaizdo įrašus, infografiką ir kitas vaizdines priemones, kad jūsų svetainės įrašas būtų patrauklesnis skaitytojams.

8. Reklamuokite savo įrašą

Parašę įrašą, negalite tiesiog palikti jo kaboti svetainėje ir laukti, kol skaitytojai jį atras. Todėl reklamuokite savo įrašą keliais kanalais, pavyzdžiui, per socialinę žiniasklaidą, el. pašto rinkodarą ir kitus kanalus, kad pasiektumėte platesnę auditoriją. Kad tai padarytumėte, turite pritaikyti straipsnį konkrečiam formatui. Tai darydami galite pateikti nuorodą į pilną straipsnio versiją ir taip sulaukti papildomo srauto. Kad pasiektumėte dar geresnių rezultatų, galite susipažinti su praktiniais patarimais, kaip kurti optimizuoto turinio paieškos sistemai skirtą turinį.

Apatinė linija

Sėkmingo ir pelningo įrašo rašymas jūsų svetainėje neturi būti bauginantis. Vadovaudamiesi šiais aštuoniais patarimais galite sukurti įtikinamą ir solidžią publikaciją, kuri pritrauks skaitytojus, juos sudomins ir padidins konversijas. Tačiau nepamirškite stebėti ir analizuoti rezultatų. Turite žinoti, kaip sekasi skelbti publikaciją ir kokius pakeitimus galite atlikti ateityje, kad jos sėkmė būtų kuo didesnė.

Galiausiai turėtumėte nepamiršti, kad kokybiškas turinys yra veiksminga bendravimo su svetainės naudotojais ir bendravimo su paieškos sistemomis priemonė. Naudojant gerus tekstus realu atkreipti klientų dėmesį ir įgyti jų pasitikėjimą siūlant atsakymus į jų ieškomus klausimus.