8 žingsniai, kaip sukurti tinklaraščio turinio strategiją 2024 m.

Įvadas

Tinklaraščiai yra galingas skaitmeninės rinkodaros įrankis, be kurio negalite sau leisti dirbti. "Hubspot" tyrimai rodo, kad tinklaraščių rašymu užsiimančios įmonės sulaukia 55 % didesnio svetainės lankomumo nei tos, kurios to nedaro.

Tačiau tinklaraščio rašymas neturint tvirtos strategijos yra tarsi bandymas valdyti laivą be kompaso. Nepasieksite savo tinklaraščio ir bendrų verslo tikslų.

Turėdami praktinę turinio strategiją, turėsite aiškų planą, kaip kurti kokio tipo turinį, kada jį skelbti, kokiais raktažodžiais orientuotis į auditoriją ir kaip reklamuoti bei valdyti turinį, kad pasiektumėte savo verslo tikslus.

Tačiau sukurti sėkmingą tinklaraščio turinio strategiją nėra lengva užduotis.

Todėl šiame įraše pateiksiu paprastą laipsnišką procesą, kaip sukurti tinklaraščio turinio strategiją, kuri padėtų laimėti.

Pradėkime.

Kaip sukurti tinklaraščio turinio strategiją

Vadovaukitės mano žingsnis po žingsnio vadovu ir sužinokite, kaip įgyvendinti tinklaraščio turinio strategiją, kad sukurtumėte prekės ženklo žinomumą, įtvirtintumėte pasitikėjimą ir autoritetą savo nišoje ir pasiektumėte daugiau iš tinklaraščio kūrimo pastangų.

1. Supraskite savo tikslinę auditoriją

Kurti tinklaraščio turinį, neturint omenyje tikslinės auditorijos, yra tas pats, kas važiuoti svetimoje vietoje be žemėlapio.

Prarasite daug laiko ir išteklių ir nieko nepasieksite rašydami tinklaraštį.

Milijonai žmonių vartoja tinklaraščių turinį. Tačiau jūsų auditorija sudaro nedidelę jų dalį.

Taigi pirmasis žingsnis kuriant tinklaraščio turinio strategiją - atlikti išsamų auditorijos tyrimą.

Čia reikia suprasti savo tinklaraščio skaitytojų elgseną, skaitymo įpročius ir pan.

Galite naudoti analitikos įrankius ir apklausas, kad gautumėte informacijos apie savo auditoriją.

Tada reikia sukurti išsamias pirkėjų asmenybes, kad galėtumėte suprasti savo auditorijos demografinę informaciją, iššūkius, interesus, skausmo taškus, tikslus ir turinio pageidavimus.

Visa ši informacija padės jums kurti tinklaraščio turinį, skirtą konkrečioms problemoms ir poreikiams spręsti, įsitvirtinti kaip autoritetui savo nišoje ir užmegzti tvirtesnį ryšį su auditorija.

2. Nustatykite aiškius tinklaraščio tikslus ir uždavinius

Kitas žingsnis kuriant tinklaraščio turinio strategiją - nustatyti, ką norite pasiekti savo pastangomis. Tai padės tiksliai nustatyti, ką daryti, kad pasiektumėte konkrečių rezultatų.

Tokiu atveju turite pradėti nuo tinklaraščio kūrimo tikslų nustatymo.

Norite padidinti savo svetainės lankomumą, didinti prekės ženklo žinomumą, pritraukti potencialių vartotojų arba kurti bendruomenę apie savo nišą rašydami tinklaraštį?

Tiesą sakant, srauto didinimas ir tinklaraščio auditorijos augimas yra vienas iš pagrindinių tinklaraštininkų paminėtų iššūkių, kaip rodo neseniai atlikta GrowthBadger apklausa: \

Šaltinis: GrowthBadger

Todėl svarbu, kad jūsų tikslai būtų konkretūs, išmatuojami ir pasiekiami. Priešingu atveju sukursite tinklaraščio turinio strategiją, kuri neveiks taip, kaip tikėjotės.

Taip pat norite nustatyti pagrindinius veiklos rodiklius. Tai rodikliai, kurie padės jums įvertinti turinio strategijos efektyvumą ir tai, ar ji padeda pasiekti nustatytus tikslus.

Jūsų KPI gali būti įsitraukimo rodikliai, svetainės lankomumas, bendrinimai socialiniuose tinkluose ir kt.

Nustatydami tinklaraščio kūrimo tikslus ir uždavinius, įsitikinkite, kad jie nepriekaištingai dera su bendrais verslo tikslais - ar tai būtų klientų išlaikymo gerinimas, ar minčių lyderystės įtvirtinimas, ar pardavimų ir rinkodaros pastangų palaikymas.

3. Atlikite išsamius raktinių žodžių tyrimus

Raktažodžių tyrimai yra antras pagal svarbą tyrimų tipas, kurį naudoja tinklaraštininkai nuspręsti, kokį turinį kurti ir skelbti pagal GrowthBadger apklausą minėjau aukščiau.

Kodėl?

Nes raktažodžių tyrimai padeda nustatyti tinkamus raktažodžius, kurie atitinka jūsų tinklaraščio temą ir auditorijos ketinimus.

Ji taip pat suteikia informacijos apie tai, kokius paieškos terminus jūsų auditorija įveda paieškos sistemose ieškodama informacijos.

Tai padės jums kurti turinį, atitinkantį jūsų auditorijos interesus ir poreikius, taip padidinsite įsitraukimą ir įtvirtinsite savo tinklaraštį kaip vertingą šaltinį.

Rinkdamiesi raktinius žodžius, kuriuos norite naudoti turinio strategijoje, atkreipkite dėmesį į paieškos apimtį, konkurenciją ir naudotojų svarbą.

Galite pasinaudoti SEO įrankiais, tokiais kaip "Ranktracker" raktažodžių ieškiklis, "Google" raktažodžių planuotojas ir kt.

Šie įrankiai padės atskleisti paieškos tendencijas, raktinių žodžių konkurencijos lygį ir kitas įžvalgas, kurios padės pasirinkti strateginius raktinius žodžius tinklaraščio turiniui optimizuoti.

Rinkdamiesi raktažodžius rekomenduoju įtraukti ilgus uodegos raktažodžius, nes jie dažnai turi mažesnę konkurenciją ir atspindi naudotojų užklausas, todėl gali padėti pritraukti tikslingesnę auditoriją.

4. Analizuokite savo konkurentus

Geriausias dalykas mokantis, kaip sukurti tinklaraščio turinio strategiją, yra tai, kad jums nebūtinai reikia išradinėti dviratį iš naujo.

Galite šnipinėti savo nišos konkurentus, kad nustatytumėte stipriąsias ir silpnąsias jų turinio strategijos puses ir dešimteriopai patobulintumėte savo turinio strategiją.

Analizuodami savo konkurentus galėsite atskleisti alternatyvius turinio formatus ir kanalus, kurių konkurentai nenaudoja, taip pat bendrą tinklaraščių turinio strategiją. Tai padės jums sukurti strategijas, kurios padės jūsų tinklaraščiui išsiskirti iš konkurentų.

Pirmiausia nustatykite tinklaraščius arba pagrindinius veikėjus, su kuriais konkuruojate savo pramonės šakoje arba nišoje. Galite ištirti tinklaraščius, kitus turinio kūrėjus ar svetaines, kurių auditorija yra tokia pati kaip jūsų arba kurie kuria su jumis susijusį turinį.

Kai nustatysite savo konkurentus, kitas dalykas - išanalizuoti jų turinio strategijas ir ištirti, kokio tipo turinį jie skelbia, kaip dažnai jį publikuoja ir kokius turinio platinimo kanalus naudoja.

Atkreipkite dėmesį į temas, kurios susilaukia atgarsio jų auditorijoje, ir į visas spragas ar galimybes, kuriomis galite pasinaudoti.

5. Sukurkite turinio kalendorių

Kai išanalizuosite savo konkurentus, kitas žingsnis siekiant sukurti tinklaraščio turinio strategiją, kuri duotų rezultatų, yra turinio kalendoriaus kūrimas.

Iš esmės tinklaraščio turinio kalendorius yra įrankis, padedantis iš anksto planuoti ir organizuoti turinį, kad užtikrintumėte, jog nuolat publikuosite aukštos kokybės turinį, kuris susilauks atgarsio jūsų auditorijoje.

Pradėkite planuoti įvairius turinio tipus ir formatus. Tai gali būti vaizdo įrašai, infografikos, podcast'ai, tinklaraščio įrašai, atvejų analizės ir kt.

Būtinai įvairinkite ir eksperimentuokite su įvairiais formatais, kad sužinotumėte, kas geriausiai atsiliepia jūsų auditorijai.

Po to sudarykite skelbimo tvarkaraštį. Kad išlaikytumėte auditorijos įsitraukimą ir matomumą paieškos sistemose, turite sudaryti nuoseklų skelbimo tvarkaraštį.

Neseniai atlikto "Orbit Media" tyrimo duomenimis, dažniau publikuojantys tinklaraštininkai pasiekia geresnių rezultatų:

Šaltinis: "Orbit Media

Rekomenduoju nustatyti jūsų auditorijai tinkantį skelbimo tvarkaraštį ir jo laikytis - kasdien, kas savaitę, kas dvi savaites ar kas mėnesį.

Dar geriau, jei į tinklaraščio turinį įtrauksite sezonines ir madingas temas, kad išliktumėte aktualūs ir pasinaudotumėte dabartiniais interesais.

Tai ne tik padeda išlaikyti šviežią turinį, bet ir padidina tikimybę pritraukti didesnę, naują auditoriją.

6. Sukurkite turinio kūrimo gaires

Dabar, kai turinio kalendorius jau paruoštas, kitas žingsnis kuriant tinklaraščio turinio strategiją - sukurti turinio kūrimo gaires, kad užtikrintumėte, jog pagal kalendorių skelbsite aukštos kokybės turinį.

Atminkite, kad turinio kokybė yra numeris vienas veiksnys, kuris nustato tinklaraštį iki sėkmės pagal GrowthBadger aukščiau.

Turinyje daugiausia dėmesio turėtumėte skirti ne tik auditoriją įtraukiančiam, bet ir optimizuotam turiniui, kad jis užimtų aukštesnę vietą paieškos sistemose.

Kadangi jau atlikote išsamų raktinių žodžių tyrimą, turinio gairėse turėtų būti nurodyta, kaip natūraliai įtraukti raktinius žodžius ir užtikrinti, kad jų nebūtų per daug.

Taip pat turėtumėte užtikrinti, kad į turinį būtų įtraukti vaizdiniai elementai, įskaitant paveikslėlius ir infografiką, kad turinys būtų vizualiai patrauklus. Tai padeda padidinti įsitraukimo lygį.

Be to, vaizdinė medžiaga suskaido turinį ir padaro jį lengviau įsisavinamą.

Taip pat turėtumėte nustatyti nuoseklų toną ir rašymo stilių, kuris atitiktų jūsų auditoriją, kad sukurtumėte identitetą.

7. Nuspręskite dėl turinio reklamos ir platinimo kanalų

Toliau, norėdami sukurti tinklaraščio turinio strategiją, pasirinkite atitinkamus turinio skatinimo ir platinimo kanalus.

Nes kad ir koks įdomus ir patrauklus būtų jūsų turinys, jei jo nereklamuosite savo tikslinei auditorijai, ji jo nepamatys.

Yra daugybė būdų, kaip reklamuoti tinklaraščio turinį.

Štai keletas veiksmingiausių turinio populiarinimo taktikų tinklaraštininkams:

• **Panaudokite socialinės žiniasklaidos platformas: **Identifikuokite socialinės žiniasklaidos platformas, kurios geriausiai atitinka jūsų auditoriją ir turinį. Dažniausiai lankomos platformos yra "Facebook", "Twitter", "LinkedIn" ir "Instagram". Dalinkitės savo įrašais šiuose kanaluose, prisijunkite prie atitinkamų grupių ir bendruomenių, kad užmegztumėte ryšį su potencialiais skaitytojais, ir užtikrinkite, kad kiekvieną kartą, kai paskelbsite tinklaraščio įrašą, informuosite juos apie tai.
• **Panaudokite el. pašto rinkodaros strategijas: **Kitas veiksmingas būdas reklamuoti tinklaraščio turinį - elektroninio pašto rinkodara. Sukurkite el. pašto sąrašą ir sukurkite įdomius naujienlaiškius, kad reguliariai siųstumėte turinį į savo prenumeratorių el. paštą su nuorodomis į naujus įrašus. Būtinai segmentuokite savo el. pašto sąrašą pagal demografinius ir kitus veiksnius, personalizuokite el. pašto pranešimus ir pasirūpinkite, kad žmonės galėtų lengvai atsisakyti prenumeratos.
• **Panaudokite bendradarbiavimo ir informavimo priemones: **Nustatykite kitus tinklaraštininkus ir įtakingus asmenis savo pramonėje ir ieškokite galimybių skelbti kviestinius įrašus. Tai padės išplėsti jūsų pasiekiamumą ir padidinti srautą.

8. Išmatuokite savo tinklaraščio našumą

Sukūrus tinklaraščio turinio strategiją, žaidimas dar nesibaigia. Reikia vertinti strategijos efektyvumą, kad sužinotumėte, kas veikia, kas neveikia ir kaip ją patobulinti.

Turinio strategijos efektyvumo matavimas padės priimti duomenimis pagrįstus sprendimus.

Nustatykite " Google Analytics".

Šis nemokamas žiniatinklio analizės įrankis padės jums stebėti pagrindinius rodiklius, tokius kaip organinis srautas, nukreipiamasis srautas, atmetimo rodiklis, puslapio lankymo laikas, socialinės žiniasklaidos srautas ir kt.

Išanalizavę turinio strategiją, naudokite duomenis, kad ją atitinkamai patobulintumėte ir pagerintumėte.

Pavyzdžiui:

• Jei jūsų tinklaraštis nesulaukia didelio srauto iš organinės paieškos, galite sutelkti dėmesį į SEO optimizuoto turinio skelbimą.
• Jei iš socialinės žiniasklaidos gaunate mažai srauto, galite sutelkti dėmesį į naujų tinklaraščio įrašų dalijimąsi atitinkamose socialinės žiniasklaidos platformose.
• Jei pastebėjote didesnį atmetimo rodiklį, galite teikti pirmenybę įdomesnio turinio kūrimui.

Įsitikinkite, kad tinklaraščio turinio strategija padeda siekti tikslų. Jei taip nėra, naudokite iš analizės gautus duomenis, kad atitinkamai patobulintumėte ir patikslintumėte savo strategiją.

DUK

Štai keletas dažniausiai užduodamų klausimų, kuriuos užduoda žmonės, norintys sužinoti, kaip sukurti tinklaraščio turinio strategiją:

Kas yra tinklaraščio turinio strategija?

Tinklaraščio turinio strategija - tai planas, kuriame parodoma, kaip tirsite, kursite, publikuosite ir reklamuosite bei platinsite turinį įvairiais kanalais, kad pasiektumėte tinklaraščio ir bendrų verslo tikslų.

Kodėl turėtumėte sukurti tinklaraščio turinio strategiją?

Sėkminga tinklaraščių turinio strategija gali būti naudinga daugeliu aspektų, įskaitant:

• padeda kurti turinį, kuris generuoja naujus lankytojus
• Leidžia kurti turinį, kuris paverčia lankytojus potencialiais klientais ir klientais.
• Sukuriamas prekės ženklo autoritetas jūsų nišoje
• Padidinkite savo tinklaraščio reitingus paieškos sistemose
• Leidžia užmegzti ryšius su tiksliniais skaitytojais.

Kokie yra tinklaraščio turinio strategijos kūrimo etapai?

Norėdami sukurti veiksmingą tinklaraščio turinio strategiją, atlikite toliau nurodytus veiksmus:

• Supraskite savo tikslinę auditoriją
• Nustatykite aiškius tinklaraščio tikslus ir uždavinius
• Atlikite išsamius raktinių žodžių tyrimus
• Analizuokite savo konkurentus
• Sukurkite turinio kalendorių
• Sukurkite turinio kūrimo gaires
• Nuspręskite dėl turinio populiarinimo ir platinimo kanalų
• Įvertinkite savo tinklaraščio našumą

Kokie patarimai, kaip kurti aukštos kokybės turinį?

Pateikiame praktinių patarimų, kaip kurti aukštos kokybės turinį:

• Supraskite savo auditoriją
• Rašykite aiškiu ir glaustu stiliumi
• Naudokite tvirtus veiksmažodžius ir paprastą, suprantamą kalbą
• Naudokite vaizdinius elementus tekstui skaidyti ir skaitomumui pagerinti.
• Optimizuokite turinį paieškos sistemoms
• Kruopščiai koreguokite ir redaguokite turinį

Kaip galiu reklamuoti savo tinklaraštį?

Štai keletas veiksmingiausių ir efektyviausių būdų, kaip reklamuoti tinklaraščio turinį:

• Svečių tinklaraščių kūrimas
• Reguliariai siųskite naujienlaiškius el. paštu
• Naudokitės socialine žiniasklaida
• Optimizuokite savo turinį, kad paieškos sistemose jis užimtų aukštesnę vietą

Kokių dažniausiai daromų klaidų reikia vengti kuriant tinklaraščio turinio strategiją?

Štai keletas klaidų, kurių turėtumėte vengti kurdami tinklaraščio turinio strategiją ir kurios gali sutrukdyti pasiekti laukiamų rezultatų:

• Tikslinės auditorijos nesupratimas
• Nenustatote turinio strategijos tikslų ir uždavinių
• Nekuriamas aukštos kokybės turinys
• Neatliekami išsamūs raktinių žodžių tyrimai
• Griežtai nereklamuojate savo tinklaraščio
• Neanalizuojate turinio strategijos rezultatų

Išvada

Sėkmingas tinklaraščio rašymas prasideda nuo plano.
Gerai tai, kad išmokti kurti tinklaraščio turinio strategiją nėra taip sudėtinga, kaip daugelis mano.

Laikydamiesi šių aštuonių paprastų žingsnių galite įgyvendinti išsamią turinio strategiją, kuri ne tik padės pritraukti ir sudominti tikslinę auditoriją, bet ir padidins srautą bei konversijas.

Svarbiausia užtikrinti nuoseklumą ir taikyti duomenimis pagrįstą metodą.