7 SEO technikos ir geriausios praktikos

Įvadas

Optimizavimas paieškos sistemoms, sutrumpintai vadinamas SEO, - tai nuolatinis procesas, kurio metu tobulinama jūsų svetainės vieta paieškos sistemose. Bet kuri skaitmeninę veiklą vykdanti įmonė turėtų imtis pareigos sužinoti, kas yra SEO ir kaip jis gali padėti jų verslui augti. SEO yra neatsiejamas internetinės rinkodaros komponentas, padedantis nukreipti organinį srautą į jūsų svetainę per matomumą paieškos sistemose.

SEO pagrindai:

• raktažodžių paieška.
• Žymių ir metažymių optimizavimas.
• Optimizuoto svetainės turinio kūrimas.

SEO čia dar nesibaigia. Vien tik atlikti raktinių žodžių tyrimą ir kurti turinį su šiais raktiniais žodžiais nepakanka. Turite gilintis į sudėtingesnius SEO technikos būdus, kad padidintumėte matomumą ir svetainės lankomumą.

Žinodami, kaip atlikti SEO, laimėsite savo verslui bilietą į vieną pusę - į klientų akis ir širdis. Nėra patogesnio laiko išmokti geriausius metodus ir praktiką bei panaudoti juos geriems tikslams nei dabar.

Paieškos varikliai yra "Google", "Amazon", "YouTube" arba "Bing", tačiau jais neapsiribojama. Tačiau aptarsime didžiausią iš jų - "Google", kuri yra daugelio įmonių kovos vartai. Norėdami išlikti konkurencinėje kovoje, pritraukti potencialių klientų ir sulaukti įsitraukimo, neturėtumėte leisti savo turiniui pasiklysti pasaulinio žiniatinklio turinio telkinyje. Turite naudoti optimizavimo metodus, kurie yra svarbi kiekvieno verslo pagrindų dalis.

Eismas yra labai bendras terminas, kurį mes naudojame. Jis apima bet kurį asmenį internete. Bet kuris asmuo vis dar nėra jūsų tikslas. SEO metodai užtikrina, kad jūsų turinys patektų reikiamai auditorijai. Šie žmonės ieško būtent jūsų nišos produkto ar paslaugos. Jų paieškos tikslas - rasti prekės ženklą (pageidautina, kad tai būtų jūsų prekės ženklas), kuris palengvintų jų paieškos skausmus.

Aptarkime septynis geriausius būdus ir praktiką, kaip optimizuoti svetainės veikimą variklyje.

1. Apsaugokite savo informaciją naudodami HTTPS

"HyperText Transfer Protocol Secure" arba HTTPS - tai duomenų šifravimo draudimas, kai duomenys perduodami pasauliniu žiniatinkliu. HTTPS apsaugo jūsų serverį nuo įsilaužėlių atakų. Duomenys yra jautrus šaltinis, kurį įsilaužėliai gali greitai pasisavinti ir piktavališkai diskredituoti jūsų žiniatinklį. Dėl tokio scenarijaus sumažės reputacija ir autoritetas.

Ekspertiškumas, autoritetas ir patikimumas (angl. Expertise, Authority, and Trustworthiness, EAT) - tai garsus rodiklis, į kurį "Google" paieškos sistema "atsižvelgia" reitinguodama puslapį. EAT derinys yra nepakeičiama SEO dalelė. Google ketina iškelti vertingiausias nuorodas, kad patenkintų ieškotojo užklausas. Autoritetas, kurį suteikia HTTPS, sustiprina reitingavimo galimybę. Kartu naudotojai, prieš prisijungdami prie svetainės, atkreips dėmesį į tai, kiek ji yra saugi.

Kadangi HTTPS užtikrina lankytojų ir serverių perduodamos informacijos saugumą, svetainė įgyja didesnį paieškos autoritetą. Kad ir kokį blogą įspūdį specialistui padarytų neapsaugota svetainė, ji nuvilia ir "Google". Pastebėjusi nesaugią svetainę, "Google" nustumia jos reitingą SERP. Integravus HTTPS, pagerėja svetainės greitis.

2. Atkreipkite dėmesį į krovimo greitį

SEO metodai ir praktika yra glaudžiai tarpusavyje susiję. Jei yra vienas dalykas, kitas atsiranda kaip pasekmė, todėl SEO tampa linijiniu procesu. Kitas reitingavimo draudikas yra puslapio greitis.

"Google" veikia pagal žmogiškąją logiką. O žmogaus smegenys nemėgsta būti perkrautos. Tas pats jausmas apima ir tada, kai jiems tenka laukti metų metus, metus ir metus, kol puslapis bus įkeltas.

Kadangi mums nepatinka lėtai įkraunamos svetainės, "Google" nusprendė nerodyti jų SERP arba laikyti jas puslapyje, kuriame niekas nesilanko. Taigi puslapio greitis tampa svarbiu ir lemiamu reitingavimo veiksniu. Svarstydami, kodėl jūsų puslapis gali būti lėtas, patikrinkite savo serverio vietą, vaizdų optimizavimą, svetainės kodą, scenarijų failus ir HTML kodą - tai pagrindiniai elementai, lemiantys puslapio greitį.

Todėl turėtumėte užtikrinti, kad svetainės vaizdai nebūtų per dideli, nes didelių failų įkėlimas užtrunka ilgiau. Kitas aspektas, kurį reikia patikrinti, yra CDN, t. y. turinio pristatymo tinklas. Kartu su paveikslėliais ne mažiau svarbus ir puslapio temos optimizavimas. CDN leidžia turiniui greitai keliauti po visą pasaulį, todėl jūsų tinklalapis įkeliamas greičiau, nepriklausomai nuo geografinės padėties.

3. Optimizuokite vaizdus

Optimizavimas taikomas bet kuriam puslapio aspektui, įskaitant vaizdinę medžiagą. Vizualinis optimizavimas pagerina puslapio kokybę ir naudotojų patirtį. Nuo vizualinio optimizavimo priklauso greitas puslapio įkėlimas. Paveikslėlių optimizavimas reiškia, kad reikia keisti paveikslėlio dydį neprarandant kokybės. Vaizdų optimizavimas reiškia, kad reikia subalansuoti dydį, suspaudimą, aukštį ir plotį.

Vaizdų optimizavimas taip pat susijęs su failo aprašymu. Jis vadinamas alt žyma arba alt tekstu (alternatyviu tekstu), tai yra puslapyje esančio paveikslėlio aprašymas, nurodantis jo paskirtį ir galimybes. Paveikslėlius optimizuojate suteikdami jiems aprašomuosius žodžius juos įterpdami į puslapį ir atskirdami žodžius brūkšneliais.

Prieš patalpindami failą į svetainę, suteikite jam pavadinimą ir nuspręskite dėl alt žymų. Alt tekstą mėgsta ir paieškos sistemos, ir svetainės lankytojai. Net jei jūsų svetainė neįkelia paveikslėlio, jo alt tekstas leidžia naudotojams suprasti, ką jie matys, ir užtikrina geresnį naudotojo sąsajos dizainą. Alt tekstas turėtų būti pakankamai stiprus, kad vizualiai perteiktų paveikslėlį, net jei žmogus jo nemato.

4. Suderinkite turinį su paieškos ketinimais

Vartotojai patenka į paieškos juostą, nes turi užklausą, nori sužinoti ar gauti informacijos. Ieškodami raktažodžio paieškos juostoje, jie turi paieškos ketinimą. Be to, kad parduodate produktą, turėtumėte užpildyti svetainę tinkamu turiniu, atitinkančiu klientų paieškos ketinimus arba skausmo taškus. Pavyzdžiui, jei jūsų produktas yra dirbtinio intelekto pokalbių robotas, turite sukurti atitinkamą turinį, atitinkantį paieškos ketinimus.

Ieškodami ko nors su "kaip..." arba "kodėl", jūsų naudotojai neturėtų gauti "kas" rezultatų. Esmė ta, kad neturite parduoti žmogui, kuris dar tik mokosi apie rinką. Čia labai svarbu atkreipti dėmesį į pirkėjo kelionės etapus. Kiekviename etape potencialūs ir (arba) esami klientai ieško konkrečių atsakymų į savo klausimus. Tai efektyviai akcentuoja jūsų H1, H2 ir H3, maksimaliai optimizuojant jas raktiniais žodžiais ir suderinant jas su paieškos ketinimais, kuriuos nustatėte savo pirkėjų asmenybėms.

Svetainės turinio tipas turėtų apimti įvairius ketinimus, kurie praeina kiekvieną pirkėjo kelionės etapą. Atitinkamai užtikrinsite, kad jūsų puslapis būtų aukštai reitinguojamas SERP, nesvarbu, kokiu tikslu. Rašykite tinklaraščio straipsnius, kurie turi ir informacinių, ir pardavimo tikslų. Sukurkite produkto puslapį, jei tikslas yra sudaryti sandorį. Pavyzdžiui, esate įmonė, parduodanti bendradarbystės programinę įrangą. Galite pridėti informacinio turinio apie tai, kaip ji didina darbuotojų produktyvumą, kaip ji gali padėti stebėti darbo laiką, kodėl žmonės turėtų apsvarstyti galimybę naudoti šią programinę įrangą, o galbūt sukurti vadovą, kaip ja naudotis. Arba, galbūt, esate grožio produktus parduodanti įmonė. Sukurkite aiškų turinį apie tai, kaip naudoti konkrečius produktus, iš ko susideda skirtingi produktai ir kam jie skirti, sukurkite vaizdo interviu įrašus su makiažo meistrais, kad jie pakomentuotų produktų sąrašą, kad, jei klientas būtų pasirengęs konvertuoti, jis atvyktų tiesiai prie jūsų parduotuvės durų. savo vaizdo įrašus galite pertvarkyti į naują turinį naudodami internetinį garso į tekstą keitiklį. Vaizdo įrašų transkripcija ne tik padidina jūsų srautą, bet ir padidina vaizdo įrašų paieškos reitingus. Arba jei valdote restorano verslą, pravartu parodyti užkulisius, kaip gaminamas, patiekiamas ar pristatomas maistas.

5. Tiksliniai raktažodžiai bent tris kartus

Raktiniai žodžiai paprastai skirstomi į pirminius ir antrinius. Pirminiai raktažodžiai arba pagrindiniai raktažodžiai yra tie, kurių žmonės ieško, kai susiduria su jūsų puslapiu. Tai pagrindiniai terminai, dėl kurių konkuruojate paieškos sistemoje. Antriniai arba ilgieji raktažodžiai perteikia tą pačią idėją ilgesniu arba išsamesniu būdu. Pasirinkę tikslinius raktažodžius (tai galite padaryti naudodamiesi raktažodžių paieškos priemone), turėtumėte protingai juos patalpinti tinklalapyje, tinkamose vietose ir tinkamu laiku.

Pagrindiniai arba pagrindiniai raktažodžiai turi tris pagrindines įterpimo vietas. "Google" pageidauja, kad "pagrindiniai" raktažodžiai būtų matomi antraštės žodyne, 1 antraštėje (H1) ir URL (Uniform Resource Locator).

"Google" teigia, kad antraštinės žymos turėtų teisingai apibendrinti puslapio informaciją. Kai taikote į tam tikrą raktažodį, įtraukdami jį į antraštinę žymą, pasieksite norimų rezultatų. Be to, tai, kad jūsų svetainė atitinka jų užklausą, paieškos dalyviams parodo, kad joje yra tai, ko jie ieško.

H1 antraštė yra pagrindinis ir esminis bet kurio tinklalapio elementas. Tai ideali vieta antraštės raktažodžiams, nes tai yra pirmoji paieškos sistemoms ir ieškotojams matoma eilutė.

Nustatę tikslinę užklausą, URL galite naudoti tinkamus pagrindinius raktažodžius, nes URL optimizavimas atitinka "Google" reitingavimo algoritmus.

6. Sustiprinkite URL, antraštinę žymą ir meta aprašymą

Pirmasis įspūdis yra būtina konversijos ir lankytojų srauto į jūsų svetainę sąlyga. Pirmieji dalykai, su kuriais susiduria būsimi klientai, ieškodami ketinimų, yra jūsų URL adresas, antraštinė žyma ir meta aprašymas. Tai lemiami veiksniai, nuo kurių priklauso, ar naudotojai eis toliau spausdami nuorodą, ar ją ignoruos ir ieškos kitur.

Pagal "Google" algoritmus standartinis tinkamas URL turėtų būti trumpas ir patrauklus. Kadangi ilgi URL adresai sulaukia mažiau paspaudimų, turėtumėte stengtis, kad jie būtų glausti. Atsižvelgiant į tai, kad tikslus paieškos ketinimas gali būti labai ilgas, nėra geriausia praktika į URL įterpti visą sakinį. Galite išlaikyti pagrindinę mintį kuo trumpesne forma.

Vien matomumo paieškos sistemoje nepakanka. Jūsų galutinis tikslas - gauti paspaudimų. Patrauklios antraštinės žymos ir metaaprašymai užtikrins jums reikiamą srautą. Nenuostabu, kad pagal antraštinėje žodyje ir meta aprašyme pateiktą informaciją paieškos dalyviai nusprendžia, ar apsilankyti jūsų svetainėje, ar prisijungti prie atšokančiųjų būrio.

Pardavimo būdas iš esmės yra įtrauktas į antraštės žymą ir aprašymą. Idealus antraštinės žymos dydis yra iki 60 simbolių, o metaaprašymo - iki 150 simbolių. Žmonės nori matyti atnaujintą, šviežią ir naują informaciją, kuri viliotų paspaudimų skaičių. Dėl šios priežasties, norėdami padidinti paspaudimų skaičių, turėtumėte įtraukti sąrašus su einamaisiais metais.

7. Vidinės ir išorinės sąsajos

Galiausiai, bet ne mažiau svarbu, kad nuorodos yra puikios SEO optimizacijos pagrindas. Nesusiejant puslapio su vidinėmis nuorodomis arba neįgyjant autoritetingų išorinių nuorodų, jūsų SEO pastangos gali nueiti perniek. Nuorodos yra tarsi pasitikėjimą pelnančios monetos. Grubiai tariant, kuo daugiau autentiškų nuorodų turite savo svetainėje, tuo geresnis jūsų svetainės autoritetas paieškos sistemoms.

Savo turinį galite reklamuoti įterpdami atitinkamas išorines nuorodas ir (arba) sujungdami kelis tinklaraščio įrašus tarpusavyje. Maišydami raktinius žodžius ir integruodami nuorodas, sustiprinsite savo galimybes organiškai užimti aukštas pozicijas paieškos sistemose. Galite išanalizuoti savo konkurentų nuorodų kūrimo strategiją ir padaryti išvadą, kaip strategiškai organizuoti savo nuorodų kūrimo kelionę užsakant savo svetainei VIP vietą pirmajame SERP puslapyje.

SEO metodų ir praktikos įvaldymas pagerina jūsų verslo rinkodaros praktiką

SEO vaidina svarbų vaidmenį tobulinant bet kurios įmonės rinkodarą. Geriausi pasirinktos technikos ir praktikos išplečia jūsų verslą ir sustiprina jūsų strategijas. SEO padeda didinti matomumą ir pritraukti auditoriją. SEO yra nuolat tobulėjanti rinkodaros šaka. Vienkartinio mokymosi nepakanka visam rinkodaros keliui.

Rinkodaros praktika taip pat vystosi kartu su augančiomis ir besikeičiančiomis pramonės šakomis ir technologijų plėtra. Aukšta pozicija paieškos sistemose, ypač didžiausioje "Google", yra neatsiejama sėkmingos verslo rinkodaros dalis. Pirma, ji iškelia jūsų puikų turinį. Antra, jis jus sujungia su idealia auditorija, ieškančia jūsų nišos. Ir galiausiai puoselėja jūsų verslo tikslus.

Geriausias būdas išlikti konkurencinėje kovoje - sekti skaitmeninės rinkodaros tendencijas, naudotis konkurentų analizės įrankiais, nuolat analizuoti ir tobulėti. Kad jūsų turinys nepasimestų didžiulėje turinio gausoje paieškos sistemose, pasitelkite minėtus geriausius metodus ir praktiką ir išsaugokite savo vietą idealios auditorijos matomume.