6 strategijos, kaip optimizuoti socialinės žiniasklaidos paskyras SEO tikslais

Įvadas

Ar tai būtų tinginystė, ar nežinojimas, dauguma įmonių vis dar praleidžia pro šalį, kai kalbama apie socialinės žiniasklaidos optimizavimą. Tiesą sakant, dauguma prekių ženklų net nepasiekia to, ką galėtų pasiekti naudodamiesi socialine žiniasklaida, ir praranda vertingas SEO ir prekių ženklo augimo galimybes. Tačiau dar nevėlu ką nors keisti! Tiesiog laikykitės šių šešių socialinės žiniasklaidos optimizavimo strategijų ir pradėsite nuo puikios pradžios.

Tačiau prieš pradėdami, sužinokime, kokią įtaką socialinė žiniasklaida turi SEO optimizavimui.

Ką bendro turi socialinės žiniasklaidos rinkodara su SEO?

Tiesą sakant, gana daug.

Matote, jūsų bendras organinės paieškos pasiekiamumas priklauso nuo to, kiek kartų jūsų prekės ženklas rodomas įvairiuose paieškos rezultatuose. Kuo dažniau jūsų verslas atsiduria paieškos rezultatuose, tuo daugiau žmonių ant jo paspaudžia ir taip pagerina jūsų reitingą.

Žinoma, nustatydami rezultatų vietą paieškos sistemos algoritmai atsižvelgia į daugelį veiksnių. Socialinė žiniasklaida nėra laikoma vienu iš jų, bent jau oficialiai. Tačiau socialinė žiniasklaida atlieka svarbų vaidmenį visoje paieškos sistemų bendruomenėje ir į ją būtina atsižvelgti rengiant SEO strategiją.

Pagalvokite apie tai. SEO - tai optimizuoti savo svetainę taip, kad ji būtų rodoma ieškant jūsų produkto ar paslaugos, ir paskatinti juos apsilankyti jūsų svetainėje. Socialinė žiniasklaida daro tą patį - jūsų vardas ir turinys patenka į žmonių, besidominčių jūsų pasiūlymais, akiratį.

Paprastai tariant, socialinė žiniasklaida didina jūsų prekės ženklo žinomumą. Šis poveikis suteikia patikimumo, o tai galiausiai didina jūsų verslo svarbą paieškos sistemose. Ypač ekspertizės, autoriteto ir pasitikėjimo eroje. Siekdama nustatyti jūsų prekės ženklo svarbą, "Google" naudoja įvairius pasitikėjimo signalus. Socialinė žiniasklaida gali būti vienas iš šių signalų.

Socialinės žiniasklaidos optimizavimo strategijos

Pateikiame keletą socialinės žiniasklaidos strategijų, kurios gali padėti tinkamai pradėti optimizavimo kampaniją:

#1 Tiksliai sureguliuokite savo profilį, kad būtumėte maksimaliai atpažįstami

Geriausias būdas didinti prekės ženklo žinomumą? Padarykite taip, kad su jūsų prekės ženklu būtų lengva susieti.

Teigiama, kad auksinės žuvelės dėmesys trunka devynias sekundes, t. y. maždaug viena sekunde ilgiau nei vidutinio jūsų puslapyje besilankančio asmens.

Turite nedaug laiko patraukti žmogaus dėmesį, kol jis nenueis naršyti kitur. Be gerai optimizuoto profilio, kuris žiūrovams akimirksniu atskleistų jūsų verslą, nieko nepasieksite.

Nuo to, ką parašysite savo biografijoje ir kokias nuotraukas įtrauksite, priklauso, ar žmonės jus atpažins, ar ne. Pažiūrėkite, kaip "Adidas" naudojašvarų, išskirtinį profilio paveikslėlį kartu su tokia pat įtikinama ir papildoma viršelio nuotrauka. "Adidas" viršelio nuotraukoje strategiškai išryškinami prekės ženklo produktai ir kartu pabrėžiamas jo pavadinimas.

Arba pažvelkite į "Paperbell" instagramo paskyroje naudojamą nuoseklią spalvų paletę. Turėdami griežtas prekės ženklo gaires, susijusias su spalvomis, šriftais ir vizualiniu stiliumi, galite žvilgtelėti į bet kurį įrašą ir iškart suprasti, kad tai "Paperbell"...

#2 Skatinkite teigiamus paminėjimus

Galvokite apie teigiamus prekės ženklo paminėjimus kaip apie sėklas, kurias kiti žmonės platina jūsų prekės ženklo augimo labui. Šios sėklos gali būti pasėtos tyčia arba per natūralius pokalbius. Bet kuriuo atveju teigiami vardo paminėjimai gali sukurti didžiulę vertę ir prekinio ženklo pirmenybę mainais.

Sukurti galimybes teigiamiems paminėjimams nėra pati lengviausia užduotis, tačiau tai tikrai galima padaryti taikant tinkamą taktiką.

Pažiūrėkite, ką @NikeSupport padarė su šia tviterio žinute. Jie pasinaudojo neigiama nuotaika ir pavertė ją teigiamu šurmuliu. Paprastas, bet protingas žingsnis, nes @NikeSupport išlaikė gerą kliento nuotaiką ir kartu užtikrino kokybišką klientų aptarnavimą.

Garsenybių patvirtinimai yra dar vienas puikus prekių ženklų paminėjimų šaltinis. Bendradarbiaudami su visuomenės veikėjais, galite pasinaudoti jų turima auditorija ir taip savo prekės ženklą pristatyti visai naujai potencialių vartotojų grupei.

Ne tik įžymybės gali suteikti papildomo žavesio jūsų buvimui socialinėje žiniasklaidoje. Kreipimasis į tam tikros srities įtakingus asmenis taip pat gali padėti sulaukti teigiamų prekės ženklo paminėjimų.

"Lyft" 2018 m. kampanija yra puikus pavyzdys, parodantis, kaip bendradarbiavimas gali prisidėti prie teigiamų paminėjimų. Įmonė rizikavo ir bendradarbiavo su daugiau nei 1 000 įtakingųjų - nuo įžymybių iki mikroįtakingųjų. Buvo siekiama, kad "Lyft" atrodytų kaip prekės ženklas, apie kurį visi kalba. Ir jų pastangos pasiteisino. Lyft tapo vienu iš dažniausiai minimų 2018 m. prekės ženklų.

Tačiau "Lyft" rinkodaros specialistai nesiėmė to daryti aklai. Jie parengė nuoseklų planą, kuriame atsižvelgė į konkrečius rodiklius, svarbius kiekvienam įtakingųjų tipui.

Pavyzdžiui, Snoop Dogg gali turėti milijonus sekėjų, bet tai nereiškia, kad visi jie susidomės važiavimo automobiliu programėle. "Lyft" tai žinojo, todėl pasiūlė nuolaidos kodą, kad palengvintų sandorį.

Maggie Baugh buvo dar viena "Lyft" partnerė, tačiau ji neturėjo tiek sekėjų, kiek Snoop Dogg. Tačiau tai, ko jai trūksta skaičiumi, ji kompensuoja įsitraukimu. Jai buvo lengva patraukti auditorijos dėmesį tiesiog nusifotografavus su "Lyft" paspirtuku.

#3 Stiprinkite savo prekės ženklo autoritetą

Tiek SEO, tiek turinio rinkodara - tai įvairių priemonių naudojimas unikaliam ir vertingam turiniui kurti. Sutelkti dėmesį į vieną be kito yra ne tik klaidinga, bet ir nevaisinga.

Tas pats pasakytina ir apie socialinę žiniasklaidą bei turinio rinkodarą.

Paskelbę fantastišką turinį, turite pasirūpinti, kad jį pamatytų kuo daugiau žmonių. Tam pasitarnauja socialinė žiniasklaida.

Skelbdami savo turinį socialinės žiniasklaidos kanaluose, galėsite įvairinti srauto šal tinius ir paskatinti žmones kalbėti apie jūsų turinį. Štai kaip paprastas " BestBuy" tviterio įrašas nukreipė žmones į jų narystės programos puslapį, kuriame jie galėjo sužinoti daugiau ir užsiregistruoti.

Žmonės kasdien naudojasi įvairiais ištekliais, todėl būtina dalyvauti kuo daugiau kanalų. Taip galėsite užmegzti ryšį su potencialiais klientais, nesvarbu, kur jie būtų ir ką darytų.

Neįmanoma nustatyti, kokį svorį socialinės žiniasklaidos statistika gali turėti "Google" puslapių reitingavimo algoritmui. Vis dėlto negalima paneigti fakto, kad didelis įsitraukimas į socialinę žiniasklaidą lemia teigiamus rinkodaros rezultatus. Pavyzdžiui, bendraminčiai ir klientai gali skleisti žinią apie jūsų verslą ir dalytis turiniu, o tai lemia naujų potencialių klientų atsiradimą. Arba didelis sekėjų skaičius gali lemti rinkodarą iš lūpų į lūpas, atsiliepimus ir kitas galimybes. Visa tai padeda didinti jūsų prekės ženklo autoritetą ir klientų įsitraukimą bei pardavimus.

#4 Paskelbkite įdomų turinį

Tikrai įtraukianti turinio strategija yra tokia, kuri padeda, o ne tik reklamuoja. Galbūt tai straipsnis apie tai, kaip išvalyti baltus batų raištelius, jei prekiaujate batais, arba straipsnis apie tai, kaip užsidirbti pinigų, jei reklamuojate partnerystės programą.

Turinys, kuriame atsižvelgiama į naudotojų poreikius ir rūpesčius ir kuris jiems padeda - tai yra tai, kas juos sudomins ir paskatins sugrįžti dar kartą. Būtent tai padės jiems suprasti, kad esate jiems skirtas prekės ženklas.

Ir jei tai darysite tinkamai, jei iš tiesų sieksite daugiau nei įmanoma, jūsų auditorija netgi atliks dalį darbo už jus. Jie paskleis žinią ir taps jūsų prekės ženklo evangelistais.

Tarkime, turite sportinio stiliaus prekių ženklą. Nors skelbdami naujausius gaminių dizainus sulauksite tam tikro įsitraukimo, nebūtinai sulauksite įsitraukusių sekėjų. Kita vertus, skelbdami treniruočių stiliaus patarimus, siūlote unikalią įžvalgą ir patarimus, kurie padės jūsų gerbėjams - tai labiau kviečianti paslauga, dėl kurios sulauksite daug daugiau įsitraukimo nei dėl produktų reklamos.

"Sephora" yra puikus pavyzdys bendrovės, kuri žino, kaip sudominti net ir iš pažiūros įprastu atnaujinimu. Šioje žinutėje ne tik giriamasi įmonės kaukių pasirinkimu. Ji pakvietė savo sekėjus išrinkti savo mėgstamiausias su žyma #wouldyourather ir taip interaktyviai pasilinksminti.

#5 Išmintingai suplanuokite turinį

Skelbimas bet kuriuo paros metu arba neapgalvoto turinio kūrimas nepadės sukurti optimizuoto socialinio profilio. Būdami socialinės žiniasklaidos rinkodaros specialistai, turite užtikrinti, kad jūsų turinys neiškristų iš sekėjų akiračio.

Taigi kaip užtikrinti, kad jūsų sunkus darbas nenugriūtų ant žemės?

Yra begalė galimybių, ką įmonės gali skelbti socialinėje žiniasklaidoje. Vis dėlto neribotas požiūris nėra tinkamas būdas. Svarbu būti organizuotiems ir turėti planą, kada, kur ir ką norite skelbti. Dauguma skaitmeninės rinkodaros specialistų savo darbą valdo naudodamiesi kanbano lentomis, pavyzdžiui, tokiomis, kokias siūlo "Asana" ir "Teamwork".

Didžiausi ir sėkmingiausi prekių ženklai reguliariai skelbia pranešimus. Tai padeda jiems išlikti aktualiems savo auditorijai ir geriau kontroliuoti pokalbį apie savo prekės ženklą. Taigi, jei norite pagerinti savo socialinės žiniasklaidos žaidimą, sudarykite turinio kalendorių ir jo laikykitės.

Pažvelkite į šią ypatingą žinutę, kurią perdavė "Knix" generalinė direktorė Joanna Griffiths, gimdydama dvynukes mergaites. Žinutė buvo nuoširdi ir savalaikė, atspindinti tikruosius įkūrėjos prioritetus.

Tačiau nepamirškite, kad ne kiekviena socialinės žiniasklaidos šventė tiks jūsų prekės ženklui. Pavyzdžiui, Carbonara diena. Ji puikiai tinka maisto pramonės atstovams, tačiau technologijų startuoliui, siekiančiam išpopuliarinti savo naujausią programėlę, gali nepasisekti!

Jei nežinote, nuo ko pradėti, apsvarstykite galimybę pasamdyti rinkodaros agentūrą, kuri parengtų jūsų socialinės žiniasklaidos turinio planą. Taip turėsite rinkodaros specialistus, kurie parengs socialinės žiniasklaidos pasiūlymą, pritaikytą didinti jūsų prekės ženklo įsitraukimą konkrečiu naudojimo atveju.

#6 Įvertinkite savo veiklos rezultatus

Socialinės žiniasklaidos optimizavimo procesas skirtas pagerinti jūsų prekės ženklo buvimą ir veikimą socialinės žiniasklaidos platformose, taip pat pagerinti jūsų SEO reitingus. Todėl labai svarbu nustatyti savo pagrindinius veiklos rodiklius (KPI) ir stengtis juos pagerinti.

Analizė yra slaptasis internetinės rinkodaros padažas, o jūsų verslas negali būti sėkmingas, jei neturite patikimos sistemos, pagal kurią galėtumėte stebėti, kaip sekasi. Gera žinia ta, kad yra keletas puikių įrankių, padedančių tai padaryti, o " Ranktracker" ir "SproutSocial" yra vienos geriausių SEO ir socialinės žiniasklaidos priemonių. Atidžiai stebėdami atitinkamus rodiklius galėsite nustatyti, kiek veiksmingos jūsų strategijos ir kurias iš jų reikia tobulinti.

Apibendrinimas

Kadangi įmonės stengiasi neatsilikti nuo nuolat besikeičiančio socialinės žiniasklaidos kraštovaizdžio, joms dažnai pritrūksta laiko ir išteklių. Dar labiau apsunkina tai, kad socialinės žiniasklaidos optimizavimo būdai reikalauja nuolatinio budrumo ir priežiūros. Laikydamiesi pirmiau nurodytų strategijų, galite suteikti sau galimybę pasivyti ir įveikti būsimus socialinės žiniasklaidos iššūkius.