6 įgyvendinamos turinio prieinamumo didinimo taktikos

Įvadas

Ar galėtumėte pasakyti, kad jūsų turinys yra prieinamas?

Jei jums rūpi visi skaitytojai, atsakymas turėtų būti teigiamas.

Atkreipdami dėmesį į tai, ar visiems lankytojams, nepriklausomai nuo jų galimos negalios ar prieigos prie interneto būdų, suteikiama puiki naudotojo patirtis, užtikrinsite geresnį įsitraukimą į turinį. Be to, kad įtrauksite dažnai nepastebimą žmonių, turinčių regos sutrikimų ar kokių nors skaitymo sutrikimų, auditoriją, turinio prieinamumo didinimas taip pat turės įtakos bendram jo veikimui ir skaitomumui.

Taigi, prieinamas turinys padės jūsų skaitytojams įsitraukti, o tai reiškia geresnį prekės ženklo žinomumą, efektyvesnį vadovų ugdymą ir mažesnį atmetimo rodiklį. Visa tai turės teigiamos įtakos jūsų konversijoms.

Pateikiame šešias taktikas, padėsiančias padaryti turinį prieinamesnį ir įtraukesnį.

1. Gaukite interaktyvų

Tradiciniai turinio formatai, tokie kaip tinklaraščio įrašai, paveikslėliai ir net vaizdo įrašai, nors ir yra rinkodaros pagrindas, yra linkę auditoriją laikyti pasyviais numatyto pranešimo gavėjais. Tačiau jei norite iš tikrųjų įtraukti savo potencialius klientus ir sukurti jiems beveik svaiginančią patirtį, interaktyvus turinys yra būtinas.

Šis turinys yra dvipusis, nes jo kūrime gali dalyvauti naudotojai, todėl jis taip pat yra labai asmeniškas. Skirtingi žmonės gaus skirtingus rezultatus pagal jų pateiktus duomenis. Be to, jie smagiai praleis laiką.

Interaktyvus turinys, pavyzdžiui, skaičiuoklės, produktų konfigūratoriai ar produktų rekomendacijų viktorinos, ne tik linksmina, bet ir suteikia didžiulę vertę naudotojams, nes padeda jiems greitai išspręsti tam tikrą problemą. Taigi, užuot užvertę savo auditoriją tonomis informacijos, pateiktos lentelės forma, ir privertę ją visą perskaityti bei atlikti savo skaičiavimus, leiskite jiems išsiaiškinti kintamuosius ir pateikite jiems paprastus sprendimus.

Dar vienas tokio metodo privalumas - galėsite gauti labai tikslią informaciją apie klientus, geriau suprasti savo auditorijos pageidavimus ir padidinti įsitraukimą.

"MarketBeat" dividendų skaičiuoklė yra puikus interaktyvaus turinio diegimo ir sudėtingų skaičiavimų palengvinimo pavyzdys. Jų skaitytojai gali lengvai išsiaiškinti, kiek pajamų per metus gali gauti iš savo dividendinių akcijų portfelio. Rezultatas taip pat iliustruojamas grafikais ir diagramomis, kad žmonėms būtų dar lengviau analizuoti savo turto augimą kasmet.

(Šaltinis: " MarketBeat")

2. Venkite teksto sienų

Niekas taip neatbaido skaitytojų kaip didžiuliai teksto blokai.

Be to, žmonės neskaito internete taip pat, kaip skaito knygas. Tiksliau būtų sakyti, kad jie iš tikrųjų retai skaito internete - 79 % jų skaito ir skenuoja. Ir jūsų turinys turėtų atspindėti šias nuostatas.

Pateikite skaitytojams nedidelius turinio gabalėlius, sudarytus iš paprastų, trumpų sakinių ir pastraipų, kuriuos lengviau sekti ir suprasti.

Jei tinklaraščio įraše pastebėjote pernelyg daug teksto, pasinaudokite šiais metodais, kad jį suskaidytumėte ir padidintumėte turinio skaitomumą:

• Idėjas suskirstykite į paantraštes, kad skaitytojai galėtų greitai rasti reikiamą informaciją.
• Naudokite taškus.
• Sutvarkykite turinį ir suteikite jam šiek tiek erdvės, pasinaudodami neigiama erdve.
• Naudokite vaizdinę medžiagą, kad turinys būtų lengviau suvokiamas ir kad galėtumėte geriau perteikti žinutę naudodami mažiau žodžių.
• Naudokite didesnio dydžio šriftą, kad būtų lengviau skaityti ir patenkinti regos sutrikimų turinčių auditorijos narių poreikius.

"Peerspace" pranešimas apie 2022 m. geriausius fotografijos tinklaraščius yra puikus pavyzdys, kaip svetainė, naudodama vaizdus, sumažina bandymų sienas. Šią konkrečią taktiką (kas 80-100 žodžių patalpinti ekrano nuotrauką) labai lengva įgyvendinti ir tai yra labiausiai paplitęs tinklaraštininkų naudojamas skaldymo metodas.

(Šaltinis: " Peerspace")

Kita vertus, "Zomasleep" savo ilgame pranešime apie čiužinio dydį ir matmenis pavyko pasiekti aukštą skaitomumo lygį tiesiog suskaidžius tinklaraščio įrašą į trumpus sakinius ir pastraipas, nenaudojant vaizdinės medžiagos.

Jų taktika taip pat apima daug baltosios erdvės, didelius šriftus, subalansuotus tarpus tarp eilučių ir plačias paraštes. Dėl logiškų paantraštinių antraščių ir tinkamo formatavimo principų žinutę taip pat galima lengvai nuskaityti. Visi šie veiksniai leidžia be vargo skaityti.

(Šaltinis: Zomasleep)

3. Leiskite kalbėti vaizdiniais, kai žodžiai nebūtini

Nors ši taktika gali skambėti poetiškai, ji iš tikrųjų yra labai veiksminga siekiant pagerinti turinio prieinamumą, suprantamumą ir patogumą.

Mūsų smegenys yra pritaikytos reaguoti į vaizdus, ir tai gana logiška, nes 93 proc. žmonių bendravimo yra vizualus. Taip pat verta paminėti, kad pranešimai su paveikslėliais sukelia 650 % didesnį įsitraukimą nei tie, kuriuos sudaro tik tekstas. Taigi, galima daryti išvadą, kad vaizdų įtraukimas į turinį sudomins jūsų auditoriją ir išlaikys jos dėmesį daug geriau nei ilgai trunkantis tinklaraščio įrašas.

Tai ypač aktualu, kai reikia paaiškinti sudėtingą sąvoką arba parodyti, kaip kas nors veikia. Žmonėms daug lengviau suprasti, ką norite pasakyti, jei naudosite paveikslėlius.

Kalbant apie prieinamumą, SEO principai paprastai reikalauja, kad prie paveikslėlių būtų pateiktos teksto alternatyvos, kad regos sutrikimų turintys žmonės, kurie naudojasi ekrano skaitytuvais, galėtų išgirsti, kas pavaizduota konkrečiame paveikslėlyje. Tačiau, žvelgiant iš kitos perspektyvos, teksto grafinių alternatyvų pateikimas padės žmonėms, turintiems skaitymo sutrikimų, ir turinys bus daug lengviau suprantamas.

Šis "Presetlove" puslapis apie nemokamus "Lightroom Presets "** yra puikus šio metodo pavyzdys. Ilgos formos tekstinis straipsnis vargu ar toks atrodo, nes jame naudojama daugybė paveikslėlių. Vaizdai kalba už turinį ir kiekvienas elementas yra aprašytas, tačiau žodžiai beveik nereikalingi, nes vaizdai tokie aprašantys ir prieinami.

(Šaltinis: Presetlove)

4. Rašykite savo auditorijai

Norint sukurti veiksmingą ir įdomų turinį bei užtikrinti prieinamumą, labai svarbu suprasti savo auditoriją, jos pageidavimus ir poreikius.

Todėl, prieš pradėdami rašyti, atlikite šiuos veiksmus.

Kurkite pirkėjų asmenybes

Paklauskite savęs, kam kuriate turinį, ir nustatykite savo pirkėjų asmenybes arba išgalvotus tikslinės auditorijos narių atvaizdus. Jei žmonės jūsų produktą ar paslaugą perka dėl skirtingų priežasčių, sukurkite keletą personų, atitinkančių kiekvieną iš šių grupių.

Naudokite demografinę informaciją, pavyzdžiui, jų amžių, išsilavinimo lygį, pajamas, perkamąją galią, elgsenos modelius, skaudulius, regioną, kalbą ir pageidavimus, kad gautumėte kuo daugiau informacijos.

Sužinoję daugiau apie kiekvieną iš šių pirkėjo personų, pradėkite kurti asmeninį turinį, kuris jiems patiktų.

Kalbėkite jų kalba

Norėdami užmegzti gilesnį ryšį su auditorija, išmokite kalbėti jos kalba.

Patikrinkite jų įrašus socialiniuose tinkluose, atkreipkite dėmesį, kai su jais kalbate, ir analizuokite konkurentų vartojamą kalbą, kad suprastumėte, kokius bendrus terminus ir frazes vartoja jūsų auditorija. Taip pat pakoreguokite savo toną, nes kai kurios auditorijos tikisi, kad į jas bus kreipiamasi oficialiai, o juokeliai ar žargono vartojimas joms nepatiks.

Taip galėsite užmegzti ryšį ir geriau perteikti savo idėją.

Atsižvelkite į jų įžvalgų apie pramonę lygį

Ar kalbate su pradedančiaisiais, kurie dar tik mokosi pagrindinių pramonės sąvokų, ar su ekspertais?

Logiška, kad šioms dviem kategorijoms nepateiksite to paties turinio. Galvokite apie pridėtinės vertės kūrimą ir kurkite atitinkamą turinį, kuris bus naudingas kiekvienai pirkėjo asmenybei. Tiek naujokai, tiek ekspertai, perskaitę jūsų tinklaraščio įrašą ar pažiūrėję vaizdo įrašą, turėtų sužinoti daugiau apie temą.

5. Įtraukite vaizdo įrašus ir infografiką į ilgos formos pranešimus

Jau aptarėme vaizdų naudojimo privalumus, kad turinys būtų prieinamesnis ir patrauklesnis. Kiti vaizdiniai formatai yra tokie pat veiksmingi ar net dar veiksmingesni.

Pavyzdžiui, priešingai nei įprasti tinklaraščio įrašai, tikėtina, kad infografikos bus perskaitytos iki galo 30 kartų dažniau. Vaizdo įrašai taip pat gali būti veiksmingi sprendimų priėmimo procese. 8 iš 10 žmonių nusipirko programinę įrangą po to, kai pažiūrėjo prekės ženklo vaizdo įrašą.

Daugelį ilgos formos pranešimų papildo vaizdo įrašas arba infografika, t. y. iš esmės tas pats turinys perkuriamas kitu vaizdiniu formatu. Tokiu būdu žmonės, kurie nenori skaityti ilgo rašinio arba kuriems dėl tam tikros negalios sunku vartoti rašytinį turinį, gali gauti tą pačią informaciją.

"Visme" siūlo tą patį turinį ir kaip tinklaraščio įrašą, ir kaip "YouTube" vaizdo įrašą, kad jų auditorija galėtų pasirinkti, ar jį skaityti, ar žiūrėti / klausytis.

(Šaltinis: Visme)

"Venngage" savo tinklaraščio įrašą apie 16 skirtingų vaizdinės turinio rinkodaros statistinių duomenų pavertė išsamiu infografiku. Pirmoje šio ilgos formos kūrinio dalyje pateikiama infografika. Po ja pateikiamas apklausos suskirstymas pagal atskirus statistinius duomenis. Taigi skaitytojai, mėgstantys skenuoti, gali greitai gauti sutrumpintą informaciją, o kiti, norintys išsamesnės rezultatų analizės, taip pat neliks nuošalyje.

(Šaltinis: Venngage)

6. Nepamirškite savo ilgos formos nukreipimo puslapių

Nors tai nėra turinys tikrąja šio žodžio prasme, kai kuriuose nukreipimo puslapiuose bus daugybė žodžių. Dėl to jie gali tapti neprieinami, o tai yra didelė problema, nes įsitraukimas nukreipiamuosiuose puslapiuose yra dar svarbesnis nei tinklaraščio įrašuose. Dėl to gali nukentėti jų konversijos rodikliai.

Kad išvengtumėte tokio scenarijaus, dėl kurio jūsų ilgas nukreipimo puslapis taps neveiksmingas, įgyvendinkite visus šiame straipsnyje aptartus prieinamumo patarimus. Tačiau, kadangi nukreipiamųjų puslapių struktūra šiek tiek skiriasi nuo tradicinio turinio, taip pat labai svarbu pritaikyti konkrečius puslapio elementus pagal prieinamumo reikalavimus.

"ThankBox" ne tik laikosi geriausių turinio prieinamumo principų, pavyzdžiui, baltosios erdvės, interaktyvaus įrankio, skirto individualiems e. atvirukams ir žinutėms kurti, daug spalvingų vaizdų ir vaizdo įrašų, bet ir skiria daug dėmesio vartotojo sąsajai ir vartotojo sąsajoms, kad jų internetinis grupinio gimtadienio atviruko nukreipimo puslapis veiktų. Nors jame yra** **beveik 2 000 žodžių, o tai yra daug tiksliniam puslapiui, šiame pavyzdyje, kur tik įmanoma, naudojami sugrūsti DUK, dideli šriftai, paantraštės ir lentelių išdėstymas.

(Šaltinis: Thankbox)

Apibendrinimas

Nors už tai, kad padarysite savo turinį prieinamą, gausite šiek tiek pliusų paieškos sistemoms, tai neturėtų būti pagrindinė priežastis, dėl kurios taikysite mūsų išnagrinėtą taktiką. Tačiau tai turėtų būti išskirtinės naudotojo patirties suteikimas savo auditorijai.

Verta pasistengti, kad kiekvienas, kuris užsuka į jūsų tinklaraštį ieškodamas informacijos, galėtų pasiekti jūsų turinį. Taip parodysite, kad potencialiems vartotojams rūpite, sustiprinsite jų lojalumą ir galiausiai padidinsite įsitraukimo ir konversijų rodiklius.