5 patarimai, kaip pagerinti SEO reitingus naudojant el. pašto rinkodarą

Įvadas

Ar naudojate el. pašto rinkodarą, kad padidintumėte įsitraukimą? Puiku. O jei pasakyčiau, kad ją taip pat galite naudoti paieškos matomumui ir pozicijoms didinti?

Tikėtina, kad pateiksite argumentą, jog nėra jokio akivaizdaus ryšio tarp SEO ir el. pašto rinkodaros. Ir jūs teisūs.

Tačiau abiem atvejais yra vienas bendras bruožas - pristatyti produktą tikslinei auditorijai. Būtent to reikia, kad sukurtumėte tarpusavio ryšį.

Tiltas pradedamas naudoti, kai el. pašto turinį patalpinate savo svetainėje arba pateikiate nuorodą į juos.

Skaitykite toliau ir sužinokite penkis paprastus patarimus, kaip suderinti šias dvi skaitmeninės rinkodaros strategijas, kad pasiektumėte kuo geresnių rezultatų paieškos sistemose.

Siųskite naujienlaiškius su nuorodomis į geriausią tinklaraščio turinį

(Paveikslėlio šaltinis: pexels.com)

Negalite visų gerų dalykų laikyti žmonių pašto dėžutėse. Naudokite tą patį turinį, kad pritrauktumėte skaitytojus, kurie nėra jūsų el. pašto sąraše.

Jūsų auditorija nesijaus apgauta, jei pateiksite jiems geriausio turinio fragmentą ir paprašysite tęsti skaitymą savo tinklaraštyje. "Google" jūsų nenubaus už tai, kad neindeksuoja el. pašto turinio.

Jei nesulauksite lankytojų iš organinio srauto, jūsų prenumeratoriai vis tiek spustelės nuorodą ir perskaitys jūsų turinį. Tai du privalumai.

Pirma, jie pailgina puslapio laiką, o "Google" praneša, kad jūsų tinklaraštis yra vertingas, todėl turėtų jį kelti aukštyn paieškos sistemose.

Antra, jei jūsų prenumeratoriai pamirš perskaityti jūsų turinį, jie greičiausiai jo ieškos "Google", o ne savo el. pašto dėžutėje.

Pavyzdžiui, tarkime, turinio rinkodaros specialistas gavo Neilo Patelo naujienlaiškį su nuoroda į elektroninės komercijos atvejo tyrimą, bet pamiršo jį patikrinti. Jis gali ieškoti termino "Neil Patel - eCommerce case study" (Neilas Patelis - elektroninės komercijos atvejo tyrimas) ir bus nukreiptas tiesiai į puslapį.

Štai kaip tai daro fondo rinkodaros agentūra.

(Paveikslėlio šaltinis: foundationinc.co)

Į el. laiškus įtraukite socialinės žiniasklaidos nuorodas

Jūsų auditorija dažnai norės dalytis jūsų vertingu turiniu su savo tinklu.

Tačiau prieš tai turite turėti labai aktyvų el. pašto sąrašą. Norite, kad jie taptų jūsų gentimi. Kaip sako Sethas Godinas:

"Giminė - tai bet kokia didelė ar maža žmonių grupė, susijusi tarpusavyje, su lyderiu ir idėja."

Jei jūsų prenumeratoriai yra jūsų gentis, jie labiau įsitrauks į jūsų naujienlaiškius ir visada lauks kito numerio. Kodėl? Dėl trijų priežasčių:

• Turite vieną nuomonę ir žinote jų gyvenimo būdą.
• Suprantate jų skaudulius ir tai, ko jie nori.
• Sukurkite įtikinamą turinį, kad jie pasakytų: "Ei! Tai skirta man."

Vis dėlto, įtraukdami socialinės žiniasklaidos nuorodas į savo el. laiškus, suteikite jiems galimybę parodyti savo lojalumą. Jei kuriate vertingą ir labai dalijamą turinį, jūsų prenumeratoriai gali dalytis juo su savo tinklais.

Vis dėlto nepamirškite el. laiškus susieti su savo svetaine, kad galėtumėte gauti srautą iš socialinės žiniasklaidos.

Skatinkite reagavimą ir atsiliepimus

Jūsų prenumeratoriai yra jūsų šeima. Šį pasitikėjimą užtvirtinsite kurdami nuoseklų, aukštos kokybės el. laiškų turinį.

Tačiau nenorite, kad tai būtų vienpusis bendravimas. Galite prašyti atsiliepimų ir klausimų apie problemas, su kuriomis jie susiduria jūsų pramonėje.

Pavyzdžiui, jei esate SaaS įmonė, parduodanti el. pašto tikrinimo paslaugą, paklauskite, su kokiomis problemomis jie susiduria dėl el. pašto tikrinimo.

Jų atsakymai yra labai svarbūs, nes iš jų sužinosite esminius raktažodžius, kuriuos galėsite naudoti kituose tinklaraščio įrašuose, atvejo tyrime ar infografikoje.

Atlikdami raktinių žodžių tyrimus paprastai turite naudoti SEO įrankį, pavyzdžiui, "Ranktracker". Joje yra raktažodžių paieškos funkcija, kuri pateikia susijusių raktažodžių sąrašą.

Nors platforma veikia puikiai, galite ją įtraukti į savo auditorijos atsiliepimus, kad gautumėte daugiau raktažodžių su dideliu paieškos ketinimu.

Kai tai padarysite, pradėkite kurti kokybišką turinį, kad išspręstumėte šiuos skaudulius. Nustebsite, koks didelis poveikis bus, kai šiuo metodu optimizuosite turinį ir SEO - taip dauguma agentūrų savo tinklaraščius padidina daugiau nei 3 kartus.

Be to, kad patenkinsite įprastos auditorijos poreikius, taip pat pritrauksite lankytojų, kurie nėra įtraukti į jūsų sąrašą.

Kurkite labiau suasmenintus el. laiškus naudodami segmentavimą

Žmonės nenori, kad į juos būtų kreipiamasi kaip į grupę. Taip pat ir jūsų prenumeratoriai. Tyrimai rodo, kad el. pašto rinkodaros specialistai gauna 760 % daugiau pajamų iš segmentuotų ir personalizuotų el. pašto rinkodaros kampanijų.

Trumpai tariant, neužtenka vien to, kad kuriate aukštos kokybės el. laiškus. Turite pritaikyti žinutę prie kiekvieno asmeninių pageidavimų. Taip padidinsite įsitraukimą, o tai vėliau teigiamai paveiks jūsų SEO reitingus.

Kaip tai padaryti?

Pirma, tai daugiau nei kreipimasis į prenumeratorius vardu. Žmonės yra protingesni nei šis senas geras triukas. O jei turite didžiulį sąrašą, apsvarstykite galimybę naudoti el. pašto produktyvumo įrankį su pašto sujungimo funkcija. Kai tai padarysite, segmentuokite savo sąrašą pagal:

• Nustatymai
• Lytis
• Demografiniai duomenys
• Praeities el. pašto dalyvavimas
• Geografinė vietovė.

Segmentavimas leidžia siųsti jiems tinkamus el. laiškus. Pavyzdžiui, jei segmentuojate sąrašą pagal lytį, galite siųsti savo prenumeratorėms moterims specialų naujienlaiškį su Moters diena ir tą patį savo prenumeratoriams vyrams.

Štai pavyzdys.

(Paveikslėlio šaltinis: business2community.com)

Tai turi įtakos jūsų SEO, nes jūsų auditorija jausis labiau susijusi su jūsų prekės ženklu ir dažnai vartos jūsų svetainės turinį. Kurdami personalizuotą turinį jau sukūrėte pasitikėjimą. Taigi jie mokės jums už ilgesnį buvimo jūsų svetainėje laiką.

Tai signalizuoja paieškos sistemoms, kad jūsų svetainėje yra kokybiško turinio, ir pakelia ją į viršų SERP.

Naudokite el. laiškų sekos automatizavimą

Dauguma el. pašto rinkodaros įrankių siūlo aukščiausios kokybės funkcijas, pavyzdžiui, el. laiškų seką ir automatizavimą. Šios funkcijos leidžia iš anksto sukurti el. laiškų sekas. Tai reiškia, kad galite įtraukti naują prenumeratorių, naudodami el. laiškų seriją, tiesiogiai nedalyvaudami.

Kad tai būtų naudinga SEO optimizavimui, į el. laiško turinį galite įtraukti geriausius savo tinklaraščio įrašus.

Tai reiškia, kad gausite nuolatinį automatinio srauto srautą į savo svetainę iš naujų prenumeratorių. Galiausiai "Google" pastebės didesnį jūsų tinklaraščio lankytojų srautą ir užims aukštesnę vietą SERP paieškos sistemoje.

Galutinės mintys

Jūsų skaitmeninės rinkodaros strategijos neturėtų egzistuoti vakuume. Augant pramonei, vis lengviau sujungti dvi strategijas ir vis tiek gauti kiekvienos taktikos naudą.

Pavyzdžiui, galite sujungti įtakingųjų rinkodarą ir socialinės žiniasklaidos rinkodarą, kad pagerintumėte savo prekės ženklo matomumą socialiniuose kanaluose.

Todėl nesakykite, kad el. paštas ir SEO nesusiję. Visada yra nedidelė galimybė, kuria pasinaudoję padidinsite savo paieškos reitingus.

Triukas paprastas. Kurkite aktualų el. laiškų ar tinklaraščio turinį ir raskite būdų, kaip nukreipti auditoriją atgal į tinklaraštį.