5 žingsniai, kaip rasti naujų turinio idėjų naudojant konkurentų raktažodžių tyrimus

Įvadas

Sukurti šviežią ir galingą turinį nėra lengva. Galvosūkių šturmas, įvairių turinio temų tyrimas ir unikalaus turinio rašymas, bet tada ciklas prasideda iš naujo. O jei būtų būdas rasti naujų tinklaraščio įrašų idėjų nepradedant nuo nulio? Kalbame apie konkurentų raktažodžių tyrimą.

Raktiniai žodžiai atlieka labai svarbų vaidmenį kuriant patikimą turinio strategiją. Tačiau jūsų konkurentai jau yra investavę laiko ir išteklių į raktažodžių, kurie sukelia atgarsį jūsų tikslinėje auditorijoje, paiešką. Tad kodėl gi nepasinaudojus jų pastangomis ir nesukūrus naujų raktažodžių bei nesukūrus turinio strategijos? Raktinių žodžių tyrimo įrankiai padės jums atrasti geriausius raktažodžius ir išanalizuoti tuos, į kuriuos jie orientuojasi. Aptarsime, kaip konkurentų raktažodžių tyrimas leidžia atrasti, kokios temos sulaukia atgarsio, kokius klausimus paprastai užduoda žmonės ir, galiausiai, kokias turinio spragas galite užpildyti.

1 žingsnis: nustatykite savo konkurentus

Kaip ir bet kurioje kitoje skaitmeninės rinkodaros strategijoje, pirmas žingsnis - pasirinkti taikinį, šiuo atveju - pasirinkti tinkamus konkurentus, kuriuos reikia šnipinėti. Geriausia būtų, jei orientuotumėtės į 2-3 įsitvirtinusius savo nišos dalyvius, turinčius tvirtą poziciją internete. Tai turėtų būti svetainės, kurios nuolat užima aukštas pozicijas paieškos rezultatuose su jūsų tema susijusiomis temomis. Štai keletas patarimų, kaip rasti tinkamus konkurentus:

• Naudokite paieškos rezultatų puslapius (SERP). Kai į "Google" įvedate reikiamą raktažodį, aukščiausias pozicijas užimančios svetainės greičiausiai yra jūsų konkurentai.
• Pasidomėkite savo pramonės šakos apdovanojimais ar leidiniais. Ten pateikiamos svetainės dažnai yra stiprūs konkurentai.
• Socialinėje žiniasklaidoje ieškokite prekių ženklų, kuriuos jūsų tikslinė auditorija seka ir su kuriais bendrauja internete.

2 žingsnis: naudokite raktinių žodžių tyrimo įrankius

Yra keletas raktažodžių tyrimo įrankių, kurie gali padėti sužinoti, ką reitinguoja jūsų konkurentai. Šios priemonės paprastai leidžia įvesti konkurentų svetainės URL ir sugeneruoti ataskaitą apie jų raktažodžių pozicijas. Kai turėsite šiuos duomenis, metas analizuoti ir kurti strategiją. Galite matyti, pagal kokius raktažodžius jūsų konkurentai užima pozicijas, jų numatomą paieškos apimtį ir net jų reitingavimo sudėtingumą. Tai gali būti puiki proga nustatyti kai kuriuos svarbiausius konkurentų raktažodžius.

3 žingsnis: analizuokite konkurentų duomenis

Tikėtina, kad surinkti duomenys bus didelės apimties, konkurencingų raktažodžių ir specifinių ilgųjų raktažodžių derinys. Dabar turite juos suskirstyti į kategorijas ir nustatyti potencialias galimybes.

Bendri raktažodžiai - tai raktažodžiai, pagal kuriuos esate reitinguojami ir jūs, ir jūsų konkurentai. Analizuokite jų turinį, nukreiptą į šiuos raktažodžius. Dabar patikrinkite, ar galite sukurti išsamesnį, informatyvesnį ar įdomesnį kūrinį ta pačia tema.

Didelės apimties, konkurencingi raktažodžiai gali būti viliojantys, tačiau į šiuos raktažodžius reikia žiūrėti atsargiai. Jų reitingavimas gali būti ilga ir sunki kova. Juos galite naudoti kaip įkvėpimo šaltinį rengdami išsamias atvejų analizes arba elektronines knygas, kad pademonstruotumėte savo kompetenciją.

Naudingi yra mažos konkurencijos, ilgieji raktažodžiai. Jų paieškos apimtis gali būti mažesnė, tačiau jų konkurencija taip pat daug mažesnė. Naudodami šiuos raktažodžius galite nukreipti didelį srautą, skirtą šioms konkrečioms naudotojų užklausoms, be didelių SEO pastangų.

4 žingsnis: Supraskite turinio spragas

Dabar, kai jau turite konkurentų raktažodžių sąrašą, metas ieškoti galimybių užpildyti turinio spragas. Tai sritys, kuriose jūsų konkurentai gali būti reitinguojami pagal raktažodį, tačiau jų turiniui gali kažko trūkti.

Išnagrinėkite jų geriausiai vertinamą turinį ir jo temą. Kokiu formatu jie naudoja straipsnius, vaizdo įrašus, infografiką? Ar jų turinyje ko nors trūksta, ar jie pateikia pasenusią informaciją? Nustatykite sritis, kuriose jie neatsižvelgė į konkretų naudotojo poreikį arba nepateikė unikalaus požiūrio. Tai padės jums sukurti turinį, kuris išsiskirtų iš kitų ir pralenktų jūsų konkurentus.

5 veiksmas: kurkite turinį su konkurenciniu pranašumu

Nustatėte keletą esminių konkurentų raktažodžių galimybių ir turinio spragų. Dabar šias įžvalgas reikia paversti patraukliu turiniu, kuris pritrauktų paspaudimus ir konversijas. Štai keletas patarimų:

• Sutelkite dėmesį į naudotojo ketinimus. Supraskite, kodėl kas nors ieško tam tikro raktažodžio. Kurkite turinį, kuris tiesiogiai atitinka jų poreikius ir paieškos ketinimus.
• Antraštė - tai pirmas įspūdis, todėl pasistenkite, kad ji būtų svarbi. Naudokite stiprius veiksmažodžius ir raktinius žodžius, kad pritrauktumėte paspaudimus.
• Suskirstykite turinį paantraštėmis, punktais ir paveikslėliais, kad sukurtumėte vizualiai patrauklią ir lengvai suprantamą medžiagą.
• Naudokite duomenis, gautus išanalizavus konkurentus ir nustačius tobulintinas sritis. Pasiūlykite išsamesnę analizę, įvairias perspektyvas arba įdomesnį formatą, pavyzdžiui, interaktyvius elementus ar atvejo tyrimus.
• Konkurentų tyrimai atskleidžia vertingus raktažodžius, tačiau labai svarbus ir puslapio SEO. Natūraliai įtraukite tinkamus raktažodžius į visą turinį, optimizuokite antraštines žymas ir metaaprašymus ir apsvarstykite vidines nuorodas į atitinkamus svetainės puslapius.
• Kai turinys bus paruoštas, reklamuokite jį internete. Dalinkitės juo socialinėje žiniasklaidoje, pateikite jį pramonės leidiniams ir apsvarstykite el. pašto rinkodaros galimybę savo prenumeratorių bazei.

Galutinės mintys

Konkurentų tyrimai nėra vienkartinis dalykas. Reikia stebėti raktinių žodžių reitingą ir turinio efektyvumą laikui bėgant. Tai padės suprasti, kas veikia, o kas ne. Pakartotinai peržiūrėkite konkurentų raktažodžių tyrimą, kad nustatytumėte naujus raktažodžius, į kuriuos jie orientuojasi, ir atitinkamai pakoreguokite savo turinio strategiją. Sveika konkurencija gali pagerinti jūsų turinio rinkodaros strategiją ir augimą internete.