5 reitingavimo veiksniai, trukdantys jūsų svetainei užimti aukštas pozicijas 'Google

Įvadas

Norite sužinoti, kokią vietą užima jūsų svetainė, todėl atidarote "Google" paieškos konsolę ir ieškote tikslinių raktažodžių. Nepastebite, kad jūsų svetainė atsidurtų kokioje nors geroje reitingo pozicijoje. Tai keista. Atsidarysite Ranktracker serp tikrintuvą ir jis patvirtins jūsų įtarimus. Kas vyksta? Kodėl nerodoma jūsų svetainė? Svarstote, kas negerai su jūsų tinklalapiais. Nepaisant viso laiko ir pastangų, kurias skyrėte raktinių žodžių tyrimui ir turinio strategijai, jūsų tinklalapiai "Google" paieškos rezultatuose neužima aukštų pozicijų...

Nėra nieko nemaloniau, kaip nematyti, kad jūsų turinys užima aukštą vietą "Google" paieškoje, nors įdėjote daug pastangų ir laiko kurdami naują turinį. Vienintelis būdas pradėti reitinguoti "Google" - išsiaiškinti, kas trukdo jūsų svetainei būti "Google" paieškos rezultatų viršuje. Yra daug veiksnių, kurie daro įtaką jūsų SEO reitingams. Paieškos sistemų optimizavimo sritis yra labai plati.

Todėl daugiausia dėmesio skirsime 5 priežastims, kodėl jūsų turinys neužima geriausios pozicijos "Google" paieškoje:

1. prastas svetainės įskaitomumas;
2. kokybiškų įeinančių nuorodų trūkumas;
3. neatitinkantys paieškos ketinimų;
4. raktažodžių perpildymas ir netinkamų raktažodžių naudojimas;
5. Autoriteto (aktualios temos) trūkumas.

Viena ar kelios iš šių praktikų gali sutrukdyti jūsų svetainei užimti aukštą vietą "Google" paieškoje. Laimei, galite tai pakeisti savo naudai. Šiame tinklaraščio įraše aptarsime veiksmus, kurių galite imtis, kad pagerintumėte savo svetainės SEO reitingus - pradėkite nuo šiandien.

Pateikiame penkias priežastis, kodėl jūsų turinys "Google" paieškoje neužima aukštų pozicijų:

1. Jūsų svetainės įskaitomumas yra prastas

Svetainės skaitomumas gali labai pagerinti arba pabloginti bendrą svetainės SEO reitingą.

Jei nenaudojate paveikslėlių, pastraipų ir antraščių, jūsų svetainės skaitomumas bus labai prastas. Mūsų smegenys užprogramuotos užduotis atlikti kuo efektyviau. Todėl kai atrodo, kad kažkas reikalauja daug pastangų, pavyzdžiui, ilgo teksto skaitymas, mūsų smegenys greičiausiai ieškos alternatyvų. Jūsų svetainės atveju tai reiškia, kad grįšite prie paieškos rezultatų ir spustelėsite kitą SERP esančią svetainę.

Ką turime omenyje sakydami "skaitomumas"?" Iš esmės, skaitomumas - tai siekis, kad tikslinė auditorija lengvai suprastų ir įsisavintų jūsų svetainę. Jūsų tinklalapio skaitomumas priklauso nuo teksto pateikimo (pvz., šrifto pasirinkimo, tarpų, spalvų ir t. t.) ir konteksto (faktiškai puslapyje parašytų žodžių ir sakinių). Įskaitomumas vis dar laikomas netiesioginiu reitingavimo veiksniu. Jis daro didelę įtaką jūsų SEO lygiui. Atminkite, kad "Google" nori rodyti tik geriausius rezultatus, kokius tik gali. Jei skaitytojai nesiruošia skaityti jūsų teksto, greičiausiai tai nebus geriausias rezultatas, kurį "Google" rodys.

Turinio veiksmingumas yra toks pat svarbus kaip ir turinio kokybė

Daugelis turinio kūrėjų yra linkę nekreipti dėmesio į turinio skaitomumą. Jie užtikrina, kad būtų įtraukti visi geriausiai tinkantys raktiniai žodžiai ir duomenimis pagrįstos įžvalgos, tačiau nesugeba savo turiniui pritaikyti _išorės perspektyvos _. Dažniausiai jie daug dėmesio skiria turinio kokybei, o į savo turinio veiksmingumą nekreipia dėmesio. Dėl to jie galiausiai rašo turinį, kurį sunku skaityti ir suprasti. Todėl skaitomumas dažnai yra nepastebimas ir apleistas SEO reitingavimo veiksnys.

Jei jūsų svetainės puslapiai lankytojus ne įtikina, o suklaidina, jie eina toliau ir ieško kitų, lengviau suprantamų tinklalapių. "Google" algoritmas stebi jūsų lankytojų elgesį. Lengvai suprantama ir lengvai įsisavinama svetainė bus apdovanota aukštesne SEO reitingo vieta. Algoritmas, nustatęs, kad lankytojai ilgiau užsibūna jūsų svetainėje, gaus teigiamų signalų, kad jūsų svetainė yra kokybiška, joje pateikiama naudinga informacija.

Trys klausimai, į kuriuos atsakoma per penkias sekundes

Paprastai lankytojai perskaito mažiau nei trečdalį puslapio turinio. Todėl turėsite užtikrinti, kad lankytojai, apsilankę jūsų svetainėje, per 5 sekundes galėtų rasti atsakymus į šiuos klausimus:

• Ką siūlote?
• Kaip jūsų produktas ar paslauga išspręs lankytojo problemą?
• Kur jie gali įsigyti jūsų produktą ar paslaugą? (Ar yra aiškus raginimas imtis veiksmų?).

2. Trūksta kokybiškų įeinančių nuorodų

Kai jūsų turinys "Google" paieškoje nėra gerai vertinamas, gali būti, kad trūksta kokybiškų įeinančių nuorodų: kitose svetainėse esančių nuorodų, nukreipiančių į jūsų svetainę. Jos dar vadinamos atgalinėmis nuorodomis.

PATARIMAS: naudokite "Ranktracker" atgalinių nuorodų tikrintuvą, kad sužinotumėte, kurios svetainės pateikia nuorodas į jūsų svetainę.

Tarp SEO reitingavimo veiksnių atgalinės nuorodos yra vienas svarbiausių. Atgalinių nuorodų skaičius ir jų kokybė turi tiesioginės įtakos jūsų SEO reitingui. Naudinga priemonė, padedanti įvertinti, kiek jums reikia atgalinių nuorodų, yra paprasčiausias konkurentų tyrimas. Kiek atgalinių nuorodų jie turi? Ankstyvuoju laikotarpiu daugiausiai atgalinių nuorodų įgijimas buvo veiksmingas. Šiais laikais jums reikia aukštos kokybės nuorodų iš gerai žinomų svetainių, kad jos pateiktų nuorodas į jūsų svetainę. Tai daug veiksmingiau, be to, tai rekomenduojama "Google" gairėse.

"Kalbant apie atgalines nuorodas, svarbu ir kokybė, ir kiekybė."

Reikia ne tik surinkti reikiamą atgalinių nuorodų į savo svetainę skaičių, bet ir aukštos kokybės atgalinių nuorodų. Aukštos kokybės atgalinės nuorodos apibrėžiamos kaip:

• Nuorodos iš autoritetingų, patikimų ir patikimų svetainių. Šią informaciją paieškos sistemos naudoja jūsų domeno autoritetui nustatyti. Atgalinės nuorodos į jūsų svetainę iš aukštos kokybės svetainių yra rodiklis paieškos sistemoms, kad jūsų svetainėje pateikiama vertinga informacija.
• Nuorodos iš kelių šaltinių. Kai kuriate aukštos kokybės atgalines nuorodas, gaunamas tik iš to paties išorinio šaltinio domeno, gausite kur kas mažiau naudos nei kurdami nuorodas iš įvairių svetainių.

3. Jūsų svetainės turinys neatitinka lankytojų paieškos ketinimų

SEO esmė - optimizuoti turinį taip, kad jis atitiktų svetainės lankytojų lūkesčius. Jo esmė - užtikrinti, kad svetainės lankytojai rastų reikiamą informaciją. Juk jūsų svetainės lankytojai eina į jūsų svetainę turėdami tikslą rasti atsakymus į jiems rūpimus klausimus. Jei jie neras jūsų svetainėje informacijos, kuri padėtų jiems priimti sprendimą, jie paprasčiausiai paliks jūsų puslapį. Štai čia svarbiausia yra paieškos ketinimai. Paieškos ketinimai dar vadinami _auditorijos ketinimais, naudotojo ketinimais _arba _priežastiniais ketinimais. _Ieškos ketinimas - tai pagrindinis tikslas, kurio siekia naudotojas, įvesdamas užklausą. Paprasčiau tariant, paieškos ketinimas yra paieškos užklausos tikslas.

Tokios paieškos sistemos kaip "Google", "Yahoo" ir "Bing" siekia tik vieno tikslo - padėti žmonėms rasti jiems tinkamiausią turinį. Kai informacija jūsų svetainėje atitinka svetainės lankytojų paieškos ketinimus, paieškos sistemos apdovanos jus aukštesniu SEO reitingu. Tuo pat metu, kai jūsų turinys neatitinka lankytojų paieškos ketinimų, jūsų turinys bus laikomas nereikšmingu. Todėl kuriant turinį labai svarbu visada atsižvelgti į lankytojų paieškos ketinimus. Kaip jie randa jūsų svetainę? Kokius raktažodžius jie naudoja? Kokią informaciją jie nori rasti jūsų svetainėje?

Dabar, kai žinote, kodėl paieškos ketinimai yra svarbūs SEO pasaulyje, pradėkime optimizuoti pagal juos. Labai svarbu suprasti skirtingus paieškos ketinimų tipus. Yra keturi bendri paieškos ketinimų tipai, kuriuos turėtumėte turėti galvoje, kai kuriate turinį:

1. Informacinės paieškos ketinimas - noras ką nors sužinotiInformacinės paieškos yra dažniausia paieškos rūšis. Šią paieškos intenciją turintys paieškos sistemų naudotojai ketina daugiau sužinoti apie tam tikrą temą. Informacinės paieškos užklausos turi didžiausią paieškos apimtį. Šio tipo paieškos atsiranda paieškos atradimo etape.

2. Navigacinės paieškos ketinimas - noras kur nors nueitiVartotojai, turintys navigacinės paieškos ketinimą, ieško norimo puslapio ar svetainės. Jie turi omenyje konkretų prekės ženklą ar įmonę, kurią nori rasti. Jie naudojasi paieškos sistema, kad patektų į konkretaus produkto ar paslaugos puslapį.

3. Transakcinis paieškos ketinimas - ką nors atliktiTransakcinės paieškos yra komerciškiausios iš visų paieškos ketinimų. Žmonės rašo užklausas, kuriose yra tokios frazės kaip "kaina" ir "pardavimas". Lankytojai, kurių paieškos intencija yra transakcinė, yra pasirengę pirkti jūsų produktą ar paslaugą.

4. Komercinės paieškos ketinimas - vėliau ką nors darytiKomercinės paieškos - tai informacinės ir transakcinės paieškos derinys. Šį paieškos ketinimą turintys žmonės yra tokioje stadijoje, kai jie nori pirkti, bet dar nėra tikri, ką norėtų įsigyti. Kad jiems būtų lengviau priimti sprendimą, jie ieško informacijos, kuri padėtų išsirinkti tinkamą produktą.

Visada žinokite užklausos paieškos tikslą - tik taip sukursite turinį, kuris paieškos rezultatuose užims aukštą vietą. Taip pat kurkite turinį kiekvienam kliento kelionės etapui. Taip užtikrinsite atitinkamą srautą ir maksimaliai padidinsite pardavimus.

4. Naudojate per daug raktažodžių arba nereikšmingus raktažodžius

Jei jūsų svetainėje bus naudojama per daug raktažodžių arba nereikšmingų raktažodžių, ji bus laikoma nenatūralia. Per daug raktažodžių arba nereikšmingų raktažodžių naudojimas vadinamas _keyword stuffing. Raktažodžių perpildymas - tai kai puslapis vis iš naujo užpildomas arba "perpildomas" tuo pačiu tiksliniu žodžiu, tikintis, kad paieškos sistemose pagal šį žodį užims aukštesnę vietą. Kaip nustatyti, ar savo tinklalapiuose neperkraunate raktažodžių? Raktažodžių tankio formulė yra labai naudinga priemonė, padedanti įvertinti, ar svetainės puslapiuose naudojate tinkamą raktažodžių skaičių. Raktažodžių tankis reiškia raktažodžių skaičiaus tinklalapyje santykį arba procentinę dalį nuo bendro žodžių skaičiaus.

Raktinių žodžių tankio formulė

Raktažodžio tankis = (žodžių skaičius tekste) / (raktinio žodžio atsiradimo tekste kartų skaičius)

Prieš pasikeičiant "Google" algoritmui, buvo įprasta matyti aukštas pozicijas užimantį turinį, kuriame raktinių žodžių tankis siekė 50 %. Šiandien iš to naudos neturėsite. Atvirkščiai, "Google" jus už tai nubaus. Vietoj to siekite, kad raktinių žodžių tankis būtų 1-3 %, t. y., kad tikslinis raktažodis 100 žodžių pasitaikytų maždaug 1-3 kartus.

Raktiniai žodžiai tampa nematomi? Paieškos sistemos jus įžvelgs

Prieš kelerius metus raktinių žodžių įterpimas buvo gana sėkminga SEO strategija, kuri galėjo padėti jūsų turiniui pasiekti geresnes pozicijas paieškos sistemoje. Tačiau 2022 m. tai jau nebetinka. Tiesą sakant, raktinių žodžių pildymas dabar iš tikrųjų kenkia jūsų SEO pozicijoms. Paieškos sistemos žymiai geriau atpažįsta, kai jūsų svetainėje yra prikimšta raktažodžių. Jos gali aptikti tiek matomą, tiek nematomą raktažodžių prikimšimą. Kai puslapių antraštėse, metaaprašymuose ir komentarų žymose per daug naudojate raktinius žodžius, paieškos sistemos tai taip pat laikys raktinių žodžių perpildymu ir už tai nubaus jūsų svetainę. Ar paslepiate tekstą puslapyje dėdami baltą tekstą baltame fone? Apie tai sužinos paieškos sistemų naršyklės. Apibendrinant, turite užtikrinti, kad naudotumėte tinkamą raktažodžių skaičių - tiek matomų, tiek nematomų raktažodžių.

Bandote užimti pozicijas pagal trumpos uodegos raktažodžius

Apskritai trumposios uodegos raktažodžiai nėra išsamūs ir konkretūs. Kadangi jie yra labai bendri, jų paieškos apimtis yra didesnė. Todėl trumpojo uodegos raktažodžiai yra konkurencingesni nei ilgojo uodegos raktažodžiai. Jei bandote užimti pozicijas pagal labai konkurencingus trumpojo uodegos raktažodžius, bet savo svetainėje turite tik 1-2 puslapius, kuriuose aptariami šie terminai, bus sunku patekti į pirmuosius paieškos rezultatus. Tačiau nereikia visiškai atmesti trumpųjų raktažodžių - tiesiog reikia atlikti tyrimą. Jei jums pasitaiko trumpų uodegos raktažodžių su maža konkurencija, jie tikrai verti jūsų laiko ir pastangų. Kaip nustatyti, ar jūsų tiksliniai raktažodžiai verti dėmesio?

Jums padės šie du metodai:

Akies obuolio metodas

Mažiausiai laiko sąnaudų reikalaujantis metodas yra vadinamasis "akies kraštelio" metodas, kai į paieškos sistemą įvedate tikslinius raktinius žodžius ir iš pirmo žvilgsnio išanalizuojate pirmąjį puslapį. Kurios svetainės yra reitinguojamos pagal jūsų tikslinį raktažodį? Jei daugiausia matote daug Web 2.0 puslapių arba "Blogger" / "WordPress" nuorodų, jūsų šansai užimti aukštas pozicijas yra geri. Priešingai, jei paieškos sistema rodo daugiausia didelių prekių ženklų ir autoritetingų svetainių, pavyzdžiui, "Wikipedia", užimti aukštą vietą paieškos reitinguose bus sunku.

Raktinių žodžių sudėtingumo metodas

Raktažodžio sudėtingumas priklauso nuo daugelio skirtingų veiksnių, įskaitant domeno autoritetą, puslapio autoritetą ir turinio kokybę. Todėl patikima SEO taktika - pasidomėti savo konkurentų domenų rodikliais. Norėsite ieškoti raktažodžių, kurių DA (domeno autoritetas), PA (puslapio autoritetas) ir atgalinės nuorodos yra mažos. Ar DA yra mažesnis nei 50? Tuomet jūsų tiksliniai raktažodžiai turi gerų šansų. Tačiau jei ir DA, ir PA viršija 50, turite reikalų su labai konkurencingais raktažodžiais. Norėsite rasti mažos konkurencijos raktinius žodžius, nes būtent šiems raktiniams žodžiams reikia mažiausiai laiko ir pastangų.

Jums gali kilti klausimas: iš kur gauti šiuos duomenis? Kaip sužinoti, ar mano tiksliniai raktažodžiai turi mažą, ar didelį DA? Yra įvairių nemokamų ir komercinių įrankių, kurie padės jums nustatyti, į kokius raktažodžius orientuotis. Pavyzdžiui, " Ranktracker" raktažodžių paieškos įrankis pateiks puikią raktažodžių sudėtingumo ir paieškos apimties suvestinę. Taip lengviau rasite tinkamus raktažodžius, pagal kuriuos galėsite kurti turinį.

Šie metodai puikiai dera tarpusavyje. Pavyzdžiui, pirmiausia būtų prasminga taikyti "akies obuolio" metodą skirtingiems raktažodžių rinkiniams, kuriuos norite reitinguoti. Remdamiesi šiais pirminiais paieškos rezultatais, galėsite susidaryti gana gerą įspūdį, kurie raktažodžiai yra labai konkurencingi, o kurie - ne. Tada išnagrinėkite raktažodžių, įveikusių šį pirmąjį etapą, sąrašo rodiklius.

5. Jūsų svetainei trūksta autoriteto

Autoritetas ir teminis autoritetas yra labai svarbūs, jei norite užimti aukštą vietą "Google" paieškos rezultatuose. Jei jūsų svetainėje rašoma apie šunis, "Google" bus aišku, kad turite patirties toje srityje, ir tai sukuria aktualų autoritetą. Kai tik pradedate rašyti įvairiomis temomis, pavyzdžiui, apie pyragų receptus, nebelieka aktualumo, todėl trūksta aktualaus autoriteto. Tai pagrindinė priežastis, kodėl sėkmingos partnerystės svetainės koncentruojasi į vieną konkrečią nišą arba supernišą. Daug lengviau įgyti autoritetą konkrečia tema, o ne dešimtimis temų. Tai padės jums daug geriau ir greičiau užimti aukštesnes pozicijas.

Sėkminga SEO strategija suderinta su nuolat kintančiais algoritmais

Šiame tinklaraščio įraše aptarėme 5 dažniausiai pasitaikančias mūsų klientų žemo SEO reitingo priežastis. Ar reikia atnaujinti raktinių žodžių strategiją? O gal jūsų turinys tiesiog neatitinka lankytojų paieškos ketinimų? Taip pat žinokite, kad yra ir kitų SEO reitingavimo veiksnių, kurie ateityje gali trukdyti jūsų svetainei užimti aukštesnes pozicijas "Google" paieškos sistemoje. Pavyzdžiui, net neužsiminėme apie lėtą svetainės greitį, Core Web Vitals, kitas technines SEO puslapio problemas, pavyzdžiui, meta aprašymus ir meta antraštes, ir pan.

Naudodamiesi " Ranktracker Audit" galite lengvai atlikti svetainės auditą ir rasti techninių problemų.

Juk paieškos sistemų algoritmas nuolat kinta. Sėkmingos skaitmeninės rinkodaros su SEO raktas - nuolat analizuoti dabartinę SEO strategiją ir prireikus ją atnaujinti. Turite nuolat prisitaikyti, kad sukurtumėte išsamią turinio strategiją, kuri atitiktų "Google" algoritmą. Kokybiškas turinys vis dar yra karalius!