5 duomenimis pagrįstos SEO taktikos, kaip padidinti konversijas

Įvadas

Kaip turinio rinkodaros specialistas iš pirmų lūpų žinau, kokia svarbi yra SEO optimizavimo svarba skatinant konversijas ir plečiant verslą. Tačiau yra tiek daug taktikų ir strategijų, kad gali būti sunku žinoti, nuo ko pradėti. Todėl šiandien noriu pasidalyti su jumis keliomis geriausiomis duomenimis pagrįstomis SEO taktikomis, kurios man padėjo padidinti konversijas ir pasiekti realių rezultatų.

Šiame pranešime aptarsime viską - nuo raktinių žodžių tyrimų iki techninio optimizavimo ir net analizės bei metrikos.

Pabaigoje turėsite tvirtą supratimą, kaip naudoti duomenis, kad pagerintumėte SEO ir padidintumėte savo verslo konversijų skaičių.

Taigi, pradėkime!

1. Tinkamų raktažodžių pasirinkimas

Raktinių žodžių tyrimas yra vienas svarbiausių žingsnių kuriant duomenimis pagrįstą SEO strategiją, kuri skatina konversijas. Nustatydami tinkamus raktinius žodžius, į kuriuos reikia orientuotis, galite užtikrinti, kad jūsų svetainė būtų matoma tinkamai auditorijai tinkamu laiku.

Vis dėlto ne kiekvienas raktažodis padeda konvertuoti. Taigi, kaip sužinoti, kurie iš jų turės didžiausią poveikį jūsų konversijoms?

Pirmiausia svarbu suprasti, kad ne visi raktažodžiai yra vienodi. Kaip sako Nora, " Cosiest Furniture" rinkodaros vadovė: "Žinoma, kai kurie raktažodžiai gali būti didelės paieškos apimties ir mažai konkurencingi, bet jei jie nesusiję su jūsų verslu ar produktais, mažai tikėtina, kad jie paskatins konversijas. Todėl labai svarbu sutelkti dėmesį į raktinius žodžius, kurie yra ir svarbūs, ir konkretūs jūsų tikslinės auditorijos pirkimo ketinimams."

Pavyzdžiui, užuot rinkęsi plačius, bendrinius raktažodžius, tokius kaip "batai", turėtumėte siekti konkretesnių raktažodžių, pavyzdžiui, "moteriški bėgimo bateliai" arba "odiniai suknelės bateliai". Tokie raktažodžiai labiau pritrauks klientus, kurie aktyviai ieško tokio produkto, kaip jūsų, todėl yra didesnė tikimybė, kad jie konvertuos.

Kitas svarbus raktinių žodžių tyrimo aspektas - nustatyti raktinius žodžius, kuriuos pirkimo ciklo metu naudoja jūsų tikslinė auditorija.

" Classy Women Co." CMO Davidas Greenas tai paaiškina pavyzdžiu: "Tyrimo etape kliento naudojami raktažodžiai skirsis nuo pirkimo etape naudojamų raktažodžių." Jis taip pat pridūrė, kad tyrimo etape idealus klientas ieškos "Tinkamo tipo madingų rankinių", o pirkimo etape idealus klientas ieškos "Geriausių įperkamų madingų moteriškų rankinių".

Nustatę šiuos raktažodžius galite optimizuoti svetainę visam pirkimo ciklui ir padidinti konversijos tikimybę.

Jei jums reikia pagalbos, "Rank Tracker" raktažodžių paieškos įrankis gali padėti nustatyti šiuos didelės konversijos raktažodžius, pateikdamas daugybę duomenų, pvz., paieškos apimties, konkurencijos ir tendencijų analizę.

Turėdami šią informaciją, galite priimti pagrįstus sprendimus, į kuriuos raktinius žodžius orientuotis ir kuriuos optimizuoti, kad galiausiai padidintumėte konversijas.

2. Turinio optimizavimas

Kokybiško, optimizuoto turinio kūrimas yra esminė duomenimis pagrįsta SEO taktika, kuri gali padėti padidinti konversijas. Tačiau, turint tiek daug skirtingų strategijų ir metodų, kaip žinoti, kurie iš jų turės didžiausią poveikį?

Apie tai paklausiau " goLance" įkūrėjo ir generalinio direktoriaus Michaelo Brookso, kuris atsakė: "Vienas iš pagrindinių turinio optimizavimo aspektų yra sutelkti dėmesį į vertingo, aktualaus turinio, kuris atitinka tikslinės auditorijos poreikius, kūrimą. Tai reiškia, kad reikia kurti tinklaraščio įrašus, kuriuose atsakoma į dažniausiai užduodamus klausimus, kurti produktų ar paslaugų puslapius, kuriuose išryškinami jūsų siūlomų produktų privalumai, arba kurti infografikus, kuriuose sudėtinga informacija būtų lengvai suprantama."

Kitas svarbus turinio optimizavimo aspektas - užtikrinti, kad jūsų svetainė būtų lengvai naršoma ir joje būtų aiškūs raginimai imtis veiksmų, skatinantys lankytojus žengti kitą žingsnį. Tai gali reikšti, kad pagrindiniame puslapyje turi būti matomi mygtukai, vedantys į jūsų produktų ar paslaugų puslapį, arba kiekviename svetainės puslapyje turi būti kontaktų forma, kad lankytojams būtų lengva susisiekti.

Galite išbandyti "Rank Tracker" svetainės audito įrankį, kuris padeda nustatyti sritis, kuriose jūsų svetainei gali trūkti turinio optimizavimo, ir pateikia veiksmingų rekomendacijų, kaip pagerinti svetainę.

3. Techninis SEO

Į techninį SEO dažnai neatsižvelgiama, tačiau tai vienas iš nepakankamai įvertintų SEO optimizavimo būdų, padedančių pagerinti konversijas. Įsitikinę, kad jūsų svetainė techniškai tvarkinga, galite užtikrinti, kad ji bus lengvai prieinama ir skaitoma tiek paieškos sistemoms, tiek naudotojams.

Kuriant duomenimis pagrįstą SEO strategiją reikia atsižvelgti į daugybę techninių elementų - nuo svetainės struktūros ir kodo iki puslapio greičio ir optimizavimo mobiliesiems įrenginiams. Tačiau neturint tinkamų žinių ir įrankių gali būti sunku žinoti, nuo ko pradėti.

Suprasdami techninius elementus, kurie turi įtakos jūsų svetainės pozicijoms paieškos sistemose ir naudotojų patirčiai, galite atlikti tikslingus patobulinimus, kurie padidins jūsų konversijas. Tokie įrankiai, kaip "Google PageSpeed Insights", "GTmetrix" arba "Ranktracker" svetainės auditas, gali padėti nustatyti technines svetainės problemas ir pasiūlyti patobulinimų sprendimus.

Pavyzdžiui, vienas svarbiausių techninių SEO elementų yra svetainės struktūra. Gerai struktūrizuota svetainė ne tik palengvina paieškos sistemų naršymą ir puslapių indeksavimą, bet ir pagerina naudotojų patirtį, o tai gali padidinti konversijų skaičių.

Kaip sako FRUITION įkūrėjas Bradas Andersonas, "gerai struktūrizuotoje svetainėje turėtų būti aiški hierarchija, logiškas ir lengvai suprantamas navigacijos meniu. Be to, turėtumėte naudoti antraštines žymas (H1, H2 ir kt.), kad sutvarkytumėte turinį ir palengvintumėte jo nuskaitymą."

Kitas svarbus techninis SEO elementas - puslapio greitis. Vartotojai tikisi, kad svetainės bus greitai įkeliamos, o jei jūsų svetainės įkėlimas užtrunka per ilgai, tikėtina, kad jie paliks svetainę ir pereis į konkurentų svetainę, sako Lachlanas de Crespigny, vienas iš " Revelo" įkūrėjų ir vadovų.

"Google" iš tikrųjų rekomenduoja, kad puslapio įkėlimo greitis neviršytų 2 sekundžių. Kuo ilgesnis įkėlimo laikas, tuo daugiau konversijų prarandate. Dėl to ne tik prastėja naudotojų patirtis, bet ir nukenčia jūsų paieškos sistemos pozicijos.

Galiausiai, mobiliojo ryšio optimizavimas yra dar vienas techninis SEO elementas, kuris gali turėti didelės įtakos konversijoms. Vis daugiau naudotojų internetu naudojasi išmaniaisiais telefonais ir planšetiniais kompiuteriais, todėl labai svarbu, kad jūsų svetainė būtų optimizuota mobiliesiems įrenginiams.

" Geeks Health" elektroninės prekybos ekspertė Lisa Johnson apie apsipirkimo mobiliuoju telefonu patirtį sakė: "Nereikėtų stebėtis, kad dabar daugiau nei pusė internetinių pardavimų vyksta iš mobiliųjų telefonų. Tai reiškia, kad... užtikrinkite, kad jūsų svetainė būtų pritaikyta ir kad visus elementus, pavyzdžiui, paveikslėlius ir mygtukus, būtų lengva paliesti mažesniame ekrane."

4. Kokybiškos atgalinės nuorodos

Atgalinės nuorodos yra esminis bet kurios duomenimis pagrįstos SEO strategijos komponentas, ir ne veltui. Jos ne tik padeda padidinti jūsų svetainės matomumą paieškos sistemų reitinguose, bet ir yra kitų svetainių pasitikėjimo ženklas.

Tačiau kai yra tiek daug atgalinių nuorodų kūrimo būdų, kaip galite būti tikri, kad kuriate aukštos kokybės atgalines nuorodas, kurios turės didžiausią poveikį jūsų konversijoms?

Kuriant aukštos kokybės atgalines nuorodas svarbiausia užmegzti ryšius ir pelnyti kitų svetainių pasitikėjimą. Tai galima pasiekti kuriant vertingą turinį, į kurį kitos svetainės noriai deda nuorodas, rašant svečių tinklaraščius atitinkamose svetainėse, rašant HARO ir kreipiantis į kitas svetaines dėl atgalinių nuorodų.

Taip pat svarbu stebėti kuriamų atgalinių nuorodų kokybę. Venkite gauti nuorodas iš prastos kokybės svetainių arba naudoti "juodosios kepurės" metodus, nes jie gali pakenkti jūsų svetainės reitingui ir reputacijai.

" Right Hook Studio" skaitmeninės rinkodaros direktorius Matthew Smithas sako: "Google" persekioja nepageidaujamų nuorodų kūrimo kultūrą ir dėl tos pačios priežasties neseniai, 2022 m. gruodžio mėn., išleido nuorodų platinimo atnaujinimą. Užtikrinkite, kad nuorodas uždirbate, o ne perkate ar parduodate".

Mūsų " Backlink Checker" įrankis padės jums sužinoti, kokių nuorodų turi jūsų konkurentai. Tuomet galite ištirti jų strategijas ir sukurti puikias nuorodas savo svetainei. Jums tereikia įvesti savo konkurento URL adresą.

5. Apsipirkimo patirties pritaikymas

Šiandieniniame skaitmeniniame amžiuje klientai tikisi asmeninės apsipirkimo patirties. Jie nori jausti, kad produktai ir paslaugos, kuriuos mato jūsų svetainėje, yra pritaikyti būtent jų poreikiams ir interesams. Tačiau kaip pasiekti tokį personalizavimo lygį savo internetinėje parduotuvėje?

Įveskite svetainės personalizavimą. Naudodami tokius duomenis kaip naršymo istorija, paieškos užklausos ir pirkimų istorija, galite sukurti asmeniškesnę patirtį kiekvienam klientui. Tai gali apimti tokius dalykus kaip asmeninės produktų rekomendacijos, tikslinės rinkodaros kampanijos ir asmeninis turinys bei išdėstymas.

" Silver Olas " generalinis direktorius Jimmy Olas dalijasi puikiu patarimu apie personalizavimą: "Vienas iš būdų suasmeninti svetainę - naudoti dinaminį turinį. Tokį turinį galima pritaikyti atsižvelgiant į naudotojo naršymo istoriją, demografinius duomenis ar net jo buvimo vietą."

Pavyzdžiui, jei klientas naršo jūsų svetainėje iš šalto oro vietovės, galite rodyti jam žiemines striukes ir paltus, o ne šortus ir sandalus.

Kitas būdas suasmeninti apsipirkimo patirtį - naudoti suasmenintas produktų rekomendacijas.

Apie tai kalba " Blockimize" savininkas Davidas B: "Analizuodami kliento naršymo ir pirkimo istoriją, galite rekomenduoti produktus, kuriais jis greičiausiai susidomės. Tai ne tik pagerina kliento patirtį, bet ir padidina tikimybę, kad jis įsigis."

Svetainės personalizavimas taip pat apima tokias funkcijas kaip personalizuoti tiksliniai puslapiai, kurie yra pritaikyti prie konkrečių kliento interesų ir poreikių. Tokio tipo personalizavimą galima pasiekti naudojant tokius duomenis kaip paieškos užklausos, naršymo istorija ir demografiniai duomenys.

Svetainės personalizavimas gali būti įgyvendinamas įvairiais būdais, todėl svarbu rasti geriausiai jūsų verslui tinkantį metodą. Tai įrodytas, duomenimis pagrįstas būdas pagerinti jūsų svetainės konversijas.

Išvados

Pirmiau minėta, kad duomenimis pagrįsta SEO taktika yra labai svarbi norint padidinti konversijas jūsų svetainėje. Atlikdami tinkamus raktinių žodžių tyrimus, turinio optimizavimą, techninį SEO, nuorodų kūrimą ir svetainės personalizavimą, galite užtikrinti, kad jūsų svetainė būtų matoma tinkamai auditorijai tinkamu laiku, suteiktų lankytojams reikiamą patirtį ir padėtų jums uždirbti daugiau pinigų.

Taigi sutelkite dėmesį į: sutelkite dėmesį į svarbius ir konkrečius raktažodžius, svetainės struktūros ir kodo optimizavimą, aukštos kokybės atgalinių nuorodų kūrimą ir individualizuotą apsipirkimo patirtį.

Galiausiai nepamirškite, kad SEO yra nuolatinis procesas, todėl svarbu reguliariai analizuoti duomenis ir prireikus atlikti pakeitimus.

Sėkmės!