20+ antraščių formulių, kad jūsų SEO turinys būtų 'Rock

Įvadas

Leiskite man atspėti:

Būdami SEO specialistai, antraštes kuriate vadovaudamiesi tik viena formule: Joje turi būti tikslinis raktažodis. Ši formulė puikiai tinka paieškos sistemoms, kad jos pamatytų ir įvertintų jūsų turinį, tačiau ką daryti auditorijai?

Ar jūsų raktažodžio antraštėje pakanka, kad naudotojus užkabintų ir priverstų juos spustelėti?

Pažvelkite:

Patinka jums tai ar ne, bet nuo antraštės priklauso, kiek žmonių paspaus ir perskaitys jūsų SEO turinį. Net jei jūsų tekstai unikalūs, išsamūs ir visiškai optimizuoti, prastos antraštės sunaikins jų sėkmės galimybes. Reklamos guru Davidas Ogilvy seniai tai įvardijo:

Vidutiniškai penkis kartus daugiau žmonių perskaito antraštę nei pagrindinį tekstą.

Tai reiškia, kad tik du iš dešimties žmonių perskaitys jūsų SEO tekstą, o aštuoni iš dešimties vartotojų perskaitys pačią antraštę. Be to, žmonės yra linkę įsisavinti pirmuosius tris antraštės žodžius ir tris paskutinius žodžius, todėl turime juos atitinkamai formuoti.

Toliau rasite 20+ antraščių formulių, kurios patraukia skaitytojus ir skatina juos spustelėti. Drąsiai naudokite jas savo SEO turiniui, tačiau įsitikinkite, kad vengsite "clickbait": svarbiausia - aktualumas.

Spustelėjamų antraščių psichologija

Pirmiausia išsiaiškinkime, kas verčia žmones spustelėti. Kuo ypatingos tos dvi iš dešimties antraščių, kurias jie nusprendžia atversti ir skaityti toliau?

Jos remiasi " 4 U" formule arba psichologiniais triukais, kuriuos rašytojas pritaiko antraštėje, kad antraštė taptų neatremiamai paspaudžiama.

4 U formulė

Tai sena, senovinė antraštės formulė, kurią kopijuotojai ir interneto svetainių rašytojai naudoja tam, kad turinys skambėtų galingiau. Keturios U raidės čia yra šios:

(Šaltinis: " 4 U": Copywriting Tips for Great Headlines & Copy)

1. Skubus, nukreiptas į žmonių FOMO (baimę praleisti) ir įtikinantis juos atidaryti turinį.
2. Unikalumas- parodykite, kuo šis turinys skiriasi nuo kitų ta pačia tema rašomų tekstų.
3. Naudingas, siūlantis kažką, kas teikia naudos auditorijai.
4. Ypač specifinis, padidinantis turinio naudingumą ir darantis jį patrauklesnį.

Norint sukurti galingą antraštę, nebūtina naudoti visų sudedamųjų dalių. Tačiau kuo daugiau atributų sudėsite, tuo veiksmingesnė bus antraštė.

Pavyzdys: Jei mėgstate ananasus, galite numesti 10 kilogramų per 10 dienų

Ji naudinga (žada padėti numesti svorio), unikali ir itin specifinė (orientuota į tuos, kurie mėgsta ananasus), tačiau ne tokia skubi, nes nėra susijusi su laiku.

SEO tekstų atveju papildoma šios formulės sudedamoji dalis bus jūsų tikslinis raktažodis.

Pavyzdys:_ Gaukite nemokamą investavimo planą iš 15 metų patirties turinčių ekspertų per vieną dieną_

Jis skubus ("per dieną"), unikalus ir konkretus (žadamas patyrusių specialistų planas), naudingas (pateikiamas nemokamas planas). Ir, kaip tikriausiai atspėjote, jame nurodytas raktažodis: nemokamas investicijų planas.

Psichologiniai triukai, kurie veikia antraštėse

2014 m. Courtney Seiter iš "Buffer" tai įvardijo:

Konkrečios antraštės formulės veikia, nes jos atitinka žmogaus psichologiją. Naudodamas tam tikrus leksinius elementus, kalbos dalis ir stilistines priemones, rašytojas suaktyvina smegenų sritis, atsakingas už patirtį, ir taip motyvuoja skaitytojus veikti (spustelėkite, jei norite sužinoti daugiau).

Courtney išsamiai aprašė aštuonias psichologines gudrybes:

1. Staigmena: Pateikite ką nors netikėto, kas patrauks dėmesį.
2. Klausimai: Klausimai: skatina smalsumą, skatina smegenis domėtis atsakymu.
3. Smalsumas: Užpildykite atotrūkį tarp to, ką jūsų auditorija žino, ir to, ką ji nori sužinoti.
4. Neigiami aspektai: Išbandykite tokius žodžius kaip "blogiausia", "niekada", "sustoti", "ne" arba "vengti" antraštėse. Jie turi daugiau galios, nes nukreipti į mūsų nesaugumo jausmą: Mes norime perskaityti ir sužinoti, ar ką nors darome ne taip arba ar turėtume nustoti daryti.
5. **Kaip: ** Padėkite auditorijai pajusti tvarką ir ką nors kontroliuoti.
6. Skaičiai: Skaičiai: antraštėse naudokite skaičius, nes jie suteikia nuspėjamumo. Žmogaus smegenys nemėgsta neapibrėžtumo.
7. Specifiškumas: Į antraštes įtraukite konkrečių faktų, o ne bendrų teiginių. Taip atsakysite į naudotojo pasąmonėje glūdintį klausimą "Kas man ten?", kai jis sprendžia, ar nori skaityti toliau.
8. Nuorodos: Įtraukite savo auditoriją į antraštes, kad ji pajustų: "O, tai skirta man!"

20+ antraščių formulių, kurias galite išbandyti savo SEO turiniui

O dabar - antraščių tipų sąrašas, kurio čia atėjote pasižiūrėti.

Pereikime prie antraščių formulių, kurias galite išsaugoti ir naudoti savo SEO turiniui, kai tai aktualu. Jas nėra taip sunku pritaikyti, tačiau pasistenkite rasti tinkamą raktažodį, kurį galėtumėte į jas įtraukti.

Galutinė antraštės formulė

Ši formulė yra viena iš dažniausiai SEO optimizavimui naudojamų antraščių formulių ir atrodo taip:

Skaičiai + būdvardis + tikslinis raktažodis + pagrindimas + pažadas

(Šaltinis: 3 geriausi būdai, kaip naudoti interaktyvų turinį, kad pritrauktumėte reikiamą auditoriją)

Didelis privalumas yra tai, kad ji turi visus sėkmingos antraštės komponentus ir gali būti pritaikyta pagal "4U" formulę su psichologiniais elementais, kurie paskatina auditoriją.

Kas dar nori ____

Kai antraštę pradedate žodžiais "Kas dar nori..."_, auditorijai pateikiate socialinį įrodymą, kuris labai svarbus motyvuojant pasirinkti jūsų turinį. Tai signalizuoja, kad yra kažkas, kas jau išbandė ir gavo, todėl verta patikrinti, ar tai yra tai, kuo galite pasinaudoti.

Pavyzdžiai:

• Kas dar nori gauti daugiau srauto iš svečių tinklaraščių?
• Kas dar nori numesti 10 svarų per savaitę?
• Kas dar nori, kad daugiau skaitytojų dalytųsi savo tinklaraščio žinutėmis?

________ paslaptis

Žodis "paslaptis" antraštėje patraukia skaitytojų dėmesį, skatina jų smalsumą ir kviečia spustelėti, kad sužinotų "ne kiekvienam" skirtą informaciją.

Ši antraštė puikiai tinka, kai dalijatės įžvalgomis, retais metodais ar strategijomis arba praktiniais patarimais, kurie gali būti naudingi auditorijai.

Pavyzdžiai:

• SEO teksto, kuris atneša paspaudimų, rašymo paslaptis
• Paslaptis, kaip gauti A+ už savo koledžo esė

Kita tokio paties poveikio antraštės formulė, kurią galima išbandyti, yra "Tiesa apie ______________".

• Tiesa apie svečių dienoraščių nuorodų kūrimo
• Ekspertų tiesa apie paleo dietą

X geriausių būdų ________

Sąrašai yra susiję su tvarka, todėl žmogaus smegenys juos mėgsta: Mums nepatinka chaosas, todėl mums reikia kažko, kas nuslopintų šį nerimą ir suteiktų mums struktūrą. Žmonės efektyviau apdoroja sąrašus, juos išsaugo be didelių pastangų.

Tai taip pat gudrybė, kaip sudominti naudotoją. Jie eis patikrinti, ar žinojo apie VISUS ten esančius elementus, nes visada yra tikimybė ką nors praleisti, tiesa?

Galite žengti dar vieną žingsnį ir antraštę sustiprinti vartotojo smalsumą žadinančia paantrašte.

Pavyzdys: 5 geriausi būdai, kaip padidinti organinį srautą. Dauguma SEO specialistų tingi išbandyti Nr. 4

Kodėl _______ niekada nesuklysta

Pirma, tai klausimai, į kuriuos pasąmoningai bandome atsakyti, kai juos matome. Vartotojas norės spustelėti, kad sužinotų, ar buvo teisus.

(Šaltinis: Kodėl SEO niekada nesibaigia)

Antra, tokios antraštės suteikia skaitytojui galimybę sužinoti naujos informacijos. Gudrybė - antraštėje atkreipti dėmesį į tikslinės auditorijos skaudulius: Jie vargu ar paspaus, jei rašysite apie tai, ko jiems nereikia (arba nenori) žinoti.

Kaip ________ gali padėti jums pasiekti sėkmę

Kaip jau buvo minėta, labai populiarios antraštės "kaip tai padaryti", nes jos suteikia auditorijai tvarkos jausmą ir padeda ką nors kontroliuoti. Detalė "Padėsiu jums pasiekti sėkmę" susijusi su asmenine nauda: skaitytojas nori sužinoti, ką gali padaryti, kad išspręstų savo problemą ir taptų geresnis.

Ir vėlgi, viskas priklauso nuo smalsumo, klausimų ir nuorodų - antraštės strategijos, paremtos psichologija.

Pavyzdžiai:

• Kaip nesėkmė gali padėti pasiekti sėkmę
• Kaip kasdienis dienoraščio rašymas gali padėti pasiekti sėkmę

Ši formulė geriausiai tinka saviugdos, sąmoningumo, psichologijos ar saviugdos turiniui. Tai labiau susiję su asmenine, o ne profesine sėkme.

X genialūs "Hacks", kurie padės jums ________

Tai taip pat sąrašas, tačiau ši formulė susijusi ne su skaičiumi, o su įdomiais būdvardžiais ar unikaliais daiktavardžiais antraštėse: Jie patraukia dėmesį, geriau įsimenami ir padeda išryškinti antraštę tarp dešimčių vienodai atrodančių turinio išteklių, kuriais dalijasi kiti.

Venkite tokių dalykų kaip " X dalykų..." arba "Įdomūs būdai". Vietoj to išbandykite jausminius ir galios žodžius.

Pavyzdžiai:

• 10 žavių nuotraukų, kurios privers jus pamilti savo kojas
• Gyvenimą keičianti dienoraščio rašymo magija
• Trys tvirtos priežastys rašyti Ebook

Ko _______ nenori, kad žinotumėte

Šis klausimas vėl susijęs su smalsumo spraga. Vartotojai spragtelės tokias antraštes, tačiau jūsų užduotis - vengti, kad tai būtų "clickbait". Jūsų SEO turinys turėtų būti itin aktualus ir pateikti įtikinamos informacijos šia tema.

Priešingu atveju nuvilsite auditoriją ir ji nebepasitikės jūsų turiniu.

Pavyzdžiai:

• Ko Neilas Patelis nenori, kad žinotumėte apie SEO
• Tai, ko anglų kalbos mokytojai niekada nepasakos apie savo darbą

Mini antraštė: ne daugiau kaip 4 žodžiai

(Šaltinis: Pasakojimo esė: "Inside Out")

Šioje antraštėje yra viskas, kas gali užkabinti skaitytoją: Ji trumpa (prisimenate informaciją, kad žmonės linkę įsisavinti pirmuosius tris antraštės žodžius iš įžangos?), joje yra raktinių žodžių ir ji suteikia pagrindą ("iš vidaus") spustelėti ir tęsti tyrimą.

Štai dar vienas pavyzdys:

(Šaltinis: Video SEO: geriausia praktika)

Kodėl __________ nėra toks blogas, kaip manote

Tokiomis antraštėmis žadama: naudotojai spustelės, kad rastų argumentų ar kontrargumentų dėl savo baimių, abejonių ar įsitikinimų. Jie norės, kad patvirtintumėte arba išsklaidytumėte jų mintis.

Pavyzdžiai:

• Kodėl augti nėra taip blogai, kaip jums atrodo
• Kodėl Žmogus-voras 3 nėra toks blogas, kaip manote
• Kodėl palmių aliejus nėra toks blogas, kaip manote

Ką kiekvienas turėtų žinoti apie _________

Ši formulė skirta FOMO, dar vadinamai baime praleisti laiką, problemai spręsti. Vartotojai spustelės, kad įsitikintų, jog jau žino viską, apie ką rašote straipsnyje, arba sužinos ką nors naujo, kad taptų vieni iš "visų", kurie tai žino.

Pavyzdžiai:

• Ką kiekvienas turėtų žinoti apie "Ranktracker
• Ką kiekvienas turėtų žinoti apie HARO nuorodų kūrimo tikslais

Paprastas___________

Žmonės mėgsta greitus ir paprastus problemų sprendimo būdus, ir būtent tai jie nori rasti internete. Jūsų antraštė su tokiais žodžiais kaip "lengva", "paprasta", "greita " ir pan. skatina spustelėti ir patikrinti.

Alternatyvios formulės, kurias galite išbandyti čia:

• 5 minutės iki geresnio _____________
• Tingus ________ būdas _________
• Štai greitas būdas _____________

Pavyzdžiui:

• 5 minutės geresniam antraštės rašymui
• Greitas būdas patekti į "Google" ištraukas
• Tinginio tinklaraštininko būdas skelbti turinį kiekvieną savaitę

Galutinis sąrašas / vadovas _________

Tokia antraštė žada itin išsamų amžinai žalią turinį, kurį naudotojai gali patikrinti, kai jiems reikia sužinoti viską apie tam tikrą temą. Didelė tikimybė, kad tokį turinį jie naudos daug kartų, o tai reiškia daugiau paspaudimų, srauto ir konversijų.

Suprantama, kad pats turinys turėtų būti išsamus ir kupinas įžvalgų. Vien antraštė nepadės: Lankytojas paspaudžia, pamato prastą ar nereikšmingą turinį ir išeina; dėl to didėja jūsų atmetimo rodiklis, prastėja buvimo laikas ir blogėja bendri SEO rezultatai.

(Šaltinis: Žingsnis po žingsnio, kaip sukurti geriausią SEO turinio kalendorių)

X Dalykai, kuriuos norėčiau žinoti apie _________

Tokio tipo antraštė kelia didelį smalsumą, skatina naudotojus spausti ir patikrinti, ar jie nedaro kažko ne taip arba kažko nepraleidžia.

Čia galima išbandyti kitą antraštės formulę: **Ką visi turėtų žinoti apie ____________. **(Ji primena "Ką visi turėtų žinoti apie ________ ".)

Pavyzdžiai

• Ką kiekvienas turėtų žinoti apie protingą SEO
• Ką visi turėtų žinoti apie puikių antraščių rašymą

Štai kas nutinka, kai ___________

Tokia antraštė susijusi ir su smalsumo spraga, ir su socialiniu įrodymu, dėl kurių ji veikia. (Žinoma, jei patenkinate naudotojo paieškos ketinimus.)

Pavyzdžiai:

• Štai kas nutinka, kai geriate baltymų
• Štai kas atsitinka, kai savo tinklaraštyje publikuojate temų grupes

Čia galima išbandyti kitą antraštės formulę: Atvejų tyrimai, kurie įrodo, kad _____________.

Pavyzdžiai:

• Atvejų tyrimai, įrodantys, kad temų klasteriai veikia SEO
• Atvejų tyrimai, įrodantys vaizdo turinio poveikį rinkodarai

Alternatyvus variantas: Prieš __________, perskaitykite šią žinutę.

Pavyzdžiui:

• Prieš išbandydami temų klasterius SEO optimizavimui, perskaitykite šį įrašą
• Prieš pradėdami pirmąjį "WordPress" tinklaraštį, perskaitykite šį įrašą

Antraštė + šiek tiek daugiau

Naudotojams tai bus pridėtinė vertė. Parašykite antraštę ir pabrėžkite šiek tiek daugiau, kad padidintumėte smalsumą ir sukeltumėte motyvaciją spustelėti ir patikrinti, kas yra viduje.

Pavyzdžiai:

• Kaip patikrinti esė (+ mažos gudrybės, į kurias dauguma rašytojų nekreipia dėmesio)
• 7 alternatyvūs būdai, kaip sukurti "Instagram" sekėjų (šiandien bandome #3)

Čia galima išbandyti kitą antraštės formulę: **Antraštė + paantraštė. **Pradedate nuo antraštės, dedate dvitaškį ir pridedate paantraštę, kuri padeda skaitytojams suprasti, ko vertas jūsų turinys.

(Šaltinis: Kaip parašyti hipotezę: pagrindinis vadovas su pavyzdžiais)

Daugiau pavyzdžių:

• Knygų viktorina: Ar galite atspėti rašytoją?
• Graikų gyvenimas koledže: Privalumai ir svarstymai studentams
• SEO restoranams: 7 detalės, kurias reikia prisiminti

Darykite ___________ kaip profesionalas

Formulė "Daryk ką nors panašaus" puikiai tinka tam, kad naudotojai pajustų prisijungimą ir dalyvavimą. Rinkdamiesi motyvatorių atsižvelkite į tikslinės auditorijos interesus.

Pavyzdžiai:

• Atlikite SEO kaip Brianas Deanas
• Kalbėkite ispaniškai kaip diplomatas
• Rašykite tinklaraštį kaip "A-Lister

Ar darote šias klaidas?

Ši antraštės formulė yra galinga dėmesio traukos priemonė. Juk niekas nenori daryti klaidų, ieško būdų ir galimybių jų išvengti, tiesa?

Pavyzdžiai:

• Ar darote šias SEO klaidas?
• Ar darote šias "WordPress" klaidas?

(Šaltinis: Paprastos SEO klaidos, kurių reikia vengti naudojant "WordPress")

Taigi, čia pateikiame kontrolinį visų mūsų aptartų antraščių formulių sąrašą:

1. Skaičiai + būdvardis + tikslinis raktažodis + pagrindimas + pažadas
2. Kas dar nori ______
3. ________ paslaptis
4. Tiesa apie ____________
5. X geriausių būdų ________
6. Kodėl _______ niekada nesuklysta
7. Kaip ________ gali padėti jums pasiekti sėkmę
8. X genialūs "Hacks", kurie padės jums ________
9. Ko _______ nenori, kad žinotumėte
10. Mini antraštė: ne daugiau kaip 4 žodžiai
11. Kodėl __________ nėra toks blogas, kaip manote
12. Ką kiekvienas turėtų žinoti apie _________
13. Paprastas___________
14. 5 minutės iki geresnio _____________
15. Tingus ________ būdas _________
16. Štai greitas būdas ____________
17. Galutinis sąrašas / vadovas _________
18. X Dalykai, kuriuos norėčiau žinoti apie __________
19. Ką kiekvienas turėtų žinoti apie ______________
20. Štai kas nutinka, kai ___________
21. Atvejų tyrimai, įrodantys, kad _____________
22. Prieš eidami į __________, perskaitykite šią žinutę
23. Antraštė + šiek tiek daugiau
24. Antraštė + paantraštė
25. Darykite ___________ kaip profesionalas
26. Ar darote šias klaidas?

Išvados

• Antraštės daro įtaką konversijai: Kartais užtenka pakeisti antraštę, bet palikti seną tekstą, ir rezultatai jus nustebins.
• Nėra visiems tinkamos antraštės formulės. Kartais vienas žodis gali patraukti daugiau dėmesio nei visas sakinys.
• Antraštė keisis priklausomai nuo kanalo, kurį naudojate turiniui reklamuoti: Tinkamai išdėstyti raktiniai žodžiai labai svarbūs kontekstiniams skelbimams, o nukreipiamiesiems puslapiams reikalingos antraštės, motyvuojančios vartotojus perskaityti pirmąjį sakinį.

Dabar, kai jau turite tiek daug antraščių formulių, laikas pradėti praktikuotis ir išsiaiškinti, kuri iš jų geriausiai tinka jūsų SEO tikslams pasiekti.