12 žingsnių techninio SEO audito kontrolinis sąrašas

Įvadas

Jei jūsų svetainė neveikia taip, kaip turėtų, net ir geriausios turinio ir rinkodaros pastangos neduos rezultatų, kurių tikitės.

Paslėptos techninės problemos gali tyliai trukdyti paieškos sistemoms nuskaityti ar suprasti jūsų svetainę, todėl jūsų puslapiai gali taip ir nepasiekti numatytos auditorijos. Pagalvokite apie tai, kaip apie gražią parduotuvę, bet pastatytą tokioje vietoje, pro kurią niekas nevaikšto.

Štai kur reikalingas techninis SEO auditas. Tai procesas, kurio metu atskleidžiamos ir išsprendžiamos užkulisinės problemos, turinčios įtakos tam, kaip paieškos sistemos indeksuoja ir rodo jūsų turinį. Neišsprendus šių klausimų, jūsų rinkodaros strategija gali būti nepakankama, kad ir kaip gerai ji būtų įgyvendinta.

Šiuo metu tik maždaug trečdalis svetainių atitinka "Google" "Core Web Vitals" kriterijus, kuriais vertinami svarbiausi naudotojų patirties aspektai, įskaitant puslapio įkėlimo greitį ir vizualinį stabilumą. Tai rodo, kiek daug svetainių susiduria su našumo problemomis ir kodėl techninis SEO yra labai svarbus tiek paieškos reitingams, tiek lankytojų pasitenkinimui.

Šiame vadove pateikiamas 12 žingsnių SEO techninio audito kontrolinis sąrašas, kuris padės jums įvertinti savo svetainę, nustatyti problemas ir įgyvendinti veiksmingas pataisas, kad padidintumėte našumą, saugumą ir matomumą.

Pradėkime.

Kodėl svarbus techninis SEO auditas

Kad geriau suprastumėte, kodėl techninis SEO auditas yra svarbus, pradėkime nuo iliustracijos. Galvokite apie SEO kaip apie namo statybą. Jūsų turinys yra baldai, atgalinės nuorodos - dekoras, o techninis pagrindas yra _dabar _pagrindas.

Jei jo nepaisysite, visa kita galiausiai sugrius.

Techninis SEO užtikrina, kad paieškos sistemos galėtų nuskaityti jūsų svetainę, suprasti jos struktūrą ir greitai bei saugiai pateikti puslapius naudotojams. Tačiau tuo viskas nesibaigia; jis taip pat pagerina naudotojų patirtį, o tai savo ruožtu didina įsitraukimą, konversijas ir galiausiai pajamas.

Rinkodaros specialistams tai nėra neprivaloma. Tai yra skirtumas tarp turinio, kuris iš tikrųjų užima aukštas pozicijas, ir turinio, kuris tyliai išnyksta. Pasaulyje, kuriame dauguma naudotojų retai peržengia pirmąjį paieškos rezultatų puslapį, ignoruoti techninį SEO yra tas pats, kas palikti pinigus ant stalo.

Be to, techninio SEO problemos laikui bėgant dažnai didėja. Keletas neveikiančių nuorodų šiandien gali neatrodyti didelė problema, tačiau, jei jų nekontroliuojate, jos gali išplisti visoje svetainėje, nuvilti naudotojus ir sumažinti jūsų patikimumą.

Lėtas įkrovimo laikas, pasenęs saugumas ar besidubliuojantys puslapiai - visa tai žmonėms ir paieškos sistemoms siunčia subtilius signalus, kad jūsų svetainė nėra patikima. Laikui bėgant šie signalai kaupiasi - ir jie gali nepastebimai pakenkti visam sunkiam darbui, kurį įdėjote į turinio kūrimą ir nuorodų kūrimą.

Štai kodėl reguliarus SEO techninis auditas nėra tik langelis, kurį reikia pažymėti. Tai nuolatinė apsauga, būdas apsaugoti savo investicijas į skaitmeninę rinkodarą ir užtikrinti, kad kiekviena jūsų pastanga - ar tai būtų tinklaraščio įrašo paskelbimas, ar kampanijos paleidimas, ar nukreipiamojo puslapio pertvarkymas - turėtų reikiamą pagrindą, kad būtų sėkminga.

12 žingsnių SEO techninio audito kontrolinis sąrašas

Dabar, kai jau aptarėme, kodėl techninis SEO yra svarbus, pradėkime tai įgyvendinti. Šiame 12 žingsnių SEO techninio audito kontroliniame sąraše apžvelgiamos svarbiausios sritys, kurias reikia peržiūrėti, kad galėtumėte pastebėti problemas, jas ištaisyti ir suteikti svetainei tvirtą pagrindą, kurio reikia, kad ji būtų reitinguojama.

1. Patikrinkite galimybę nuskaityti ir indeksuoti

Pirmasis žingsnis paprastas - užduokite sau klausimą: ar paieškos sistemos iš tikrųjų gali rasti jūsų puslapius? Pradėkite nuo "Google Search Console" atidarymo ir peržiūrėkite indekso aprėpties ataskaitą. Atkreipkite dėmesį į puslapius, pažymėtus žymomis "Išbraukta" arba "Klaida", nes jos dažnai signalizuoja apie nuskaitymo problemas.

Paveikslėlio šaltinis

Taip pat galite atlikti greitą rankinį patikrinimą. Į "Google" įveskite site:yourdomain.com ir palyginkite rezultatų skaičių su žinomų puslapių skaičiumi. Jei skaičius yra daug mažesnis, galbūt netyčia užblokavote išteklius arba pridėjote nereikalingų noindex žymų.

Tokie įrankiai kaip " Ranktracker" arba "Screaming Frog" suteikia išsamesnės informacijos apie galimybę nuskaityti puslapius ir technines klaidas. Atminkite, kad jei "Google" negali indeksuoti puslapio, jo gali ir nebūti paieškos rezultatuose.

2. Peržiūrėkite svetainės architektūrą ir URL struktūrą

Gerai organizuota svetainė naudinga ir naudotojams, ir paieškos sistemoms. Nė vienas puslapis neturėtų būti nutolęs nuo pagrindinio puslapio daugiau nei trimis paspaudimais. Gilios, painios struktūros palaidoja svarbų turinį ir klaidina naršykles.

Išnagrinėkite navigacijos meniu ir vidinių nuorodų modelius, kad užtikrintumėte vientisą ir optimalią naudotojų patirtį. Ar pirmą kartą apsilankęs lankytojas gali lengvai rasti jūsų svarbiausius produktus ar paslaugas? Jei ne, paieškos sistemos taip pat gali susidurti su sunkumais.

URL adresai turėtų būti glausti, aprašomieji ir tinkami raktažodžiams. "yoursite.com/seo-audit" yra kur kas švaresnis nei "yoursite.com/page?id=4578". Svarbu nuoseklumas - painūs ar nenuoseklūs URL klaidina naudotojus ir signalizuoja paieškos sistemoms apie prastą organizuotumą.

Naršymo trupiniais sistema ir atskiros turinio struktūros dar labiau pagerina pozicijas. Jie paieškos sistemoms nurodo, kaip jūsų puslapiai yra susiję vienas su kitu, o naudotojams padeda intuityviai naršyti.

3. Išanalizuokite svetainės greitį ir pagrindinius žiniatinklio rodiklius

Greitis nėra tik patogumas - tai reitingavimo veiksnys. Vienos sekundės puslapio įkėlimo vėlavimas gali sumažinti konversijų skaičių iki 7 %. Elektroninės prekybos ar potencialių klientų paieškos svetainėse tai reiškia, kad pajamos išeina pro duris.

Greičiui įvertinti galite naudoti tokius įrankius kaip "Google PageSpeed Insights ". Atlikdami analizę, daugiausia dėmesio skirkite pagrindiniams žiniatinklio rodikliams.

• Didžiausias turinio paveikslas (LCP): kaip greitai įkeliamas pagrindinis turinys
• Pirmojo įvesties vėlavimas (FID): Kaip greitai jūsų svetainė reaguoja į naudotojo sąveiką
• Kumuliacinis išdėstymo poslinkis (CLS): Vizualinis stabilumas kraunant \

Dažniausiai pasitaikančios pataisos - suspausti vaizdus, pašalinti nenaudojamą "JavaScript", tingiai įkelti neekraninį turinį ir naudoti turinio pristatymo tinklą (CDN).

Papildomas patarimas: stebėkite trečiųjų šalių scenarijus, pavyzdžiui, pokalbių valdiklius ar analizės įrankius, nes jie gali sulėtinti jūsų svetainę labiau, nei manote. Juos pašalinus arba optimizavus galima gerokai sumažinti LCP.

4. Užtikrinkite patogumą mobiliesiems įrenginiams

Beveik du trečdaliai viso žiniatinklio srauto ateina iš mobiliųjų įrenginių, o "Google" dabar naudoja indeksavimą pagal mobiliuosius įrenginius. Jūsų mobilioji svetainė yra ta versija, kuri labiausiai svarbi paieškos reitinguose.

Dar kartą patikrinkite savo svetainę naudodami "PageSpeed Insights". Ar tekstas yra įskaitomas be priartinimo? Ar lengva bakstelėti mygtukus? Ar tinkamai keičiasi vaizdų dydis?

Jei jūsų kompiuterio svetainė atrodo puikiai, bet mobilioji svetainė yra nepatogi, galimas konversijas paliksite užmarštyje. Reaguojantis dizainas nebėra pasirenkamas - jis būtinas.

5. Įvertinkite HTTPS ir saugumą

Saugumas yra dar vienas neginčytinas jūsų svetainės elementas. "Google" naudoja HTTPS kaip reitingavimo veiksnį, o naudotojai vis dažniau vengia įspėjimų "Nesaugu". HTTP svetainės nėra saugios, nes jų duomenys nėra šifruojami.

Įsitikinkite, kad jūsų SSL sertifikatas įdiegtas tinkamai ir kad visi URL adresai įkeliami per HTTPS. Tokie įrankiai kaip "Why No Padlock" nustato mišrų turinį, kai saugūs puslapiai įtraukia nesaugius scenarijus ar paveikslėlius.

Saugumas taip pat apsaugo jūsų prekės ženklą. Vienas naršyklės įspėjimas gali akimirksniu atstumti lankytojus, sumažinti pasitikėjimą ir pajamas.

Tokioms advokatų kontoroms kaip "Riddle & Riddle Injury Lawyers" net ir viena techninė klaida gali lemti potencialių klientų praradimą, nes jų prekės ženklas gali atrodyti nepatikimas.

6. Išspręskite pasikartojančio turinio problemas

Dubliuotas turinys klaidina paieškos sistemas ir menkina jūsų reitingavimo potencialą. Dažniausiai pasitaikantys kaltininkai yra spausdintuvui pritaikytos versijos, sesijos ID arba HTTP/HTTPS dublikatai.

Dublikatams aptikti naudokite "Siteliner" arba "Copyscape". Sutelkite panašų turinį ir įveskite kanonines žymas, nurodančias pageidaujamą versiją.

Plonas turinys - mažai vertės turintys puslapiai - taip pat silpnina autoritetą. Juos sujungdami arba apkarpydami sustiprinsite svetainę ir paieškos sistemos sutelks dėmesį į vertingus puslapius.

7. Optimizuokite XML svetainės žemėlapį ir Robots.txt

Jūsų XML svetainės žemėlapis - tai paieškos sistemoms skirtas planas. Įtraukite tik kanoninius, indeksuojamus puslapius. Pasenę URL adresai eikvoja nuskaitymo biudžetą. Jis atrodo maždaug taip:

Paveikslėlio šaltinis

Pateikite svetainės žemėlapį per "Google Search Console" ir užtikrinkite, kad jis būtų atnaujinamas automatiškai. Peržiūrėkite robots.txt failą, kad įsitikintumėte, jog reikalingi scenarijai ar CSS nėra blokuojami.

Tinkamai struktūrizuotos svetainės žemėlapiai ir robots.txt failai nukreipia "Google" į svarbiausius puslapius, todėl pagerėja indeksavimo efektyvumas.

8. Patikrinkite vidinių nuorodų struktūrą

Vidinės nuorodos platina autoritetą ir padeda naudotojams rasti susijusį turinį. Puslapiai našlaičiai - puslapiai, į kuriuos nėra nukreipiančių nuorodų - praranda reitingavimo potencialą.

Inkaro tekstas turėtų būti aprašomasis, bet natūralus. "Sužinokite daugiau apie mūsų SEO audito procesą" yra geriau nei "spustelėkite čia". Vidinės nuorodos taip pat prailgina svetainės lankymo laiką ir skatina ją tyrinėti, o tai signalizuoja apie kokybę paieškos sistemoms.

Dėl prastų vidinių nuorodų skaitmeninio turinio kūrimo pastangos gali būti mažiau veiksmingos, nes net geriausi straipsniai sunkiai tampa matomi, jei paieškos sistemos negali lengvai naršyti jūsų svetainėje.

9. Patikrinkite, ar nėra neveikiančių nuorodų ir nukreipimų

Sugedusios nuorodos kenkia naudotojų patirčiai ir signalizuoja apie aplaidumą paieškos sistemoms. Jos taip pat eikvoja naršymo biudžetą.

Peržiūrėkite svetainę naudodami "Screaming Frog" arba "Ahrefs", kad rastumėte 404 klaidas ir ilgas peradresavimo grandines. Atnaujinkite nuorodas, nustatykite 301 nukreipimą arba pašalinkite pasenusias nuorodas.

Unikalus "Ranktracker" įrankis "Website Audit 2.0" taip pat padės rasti neveikiančias nuorodas ar blogus nukreipimus.

Reguliariai planuokite nuorodų auditą, ypač didelėse svetainėse. Ankstyvas aptikimas padės išlaikyti sveiką, patikimą ir patikimą jūsų svetainę.

10. Peržiūrėkite struktūrizuotus duomenis ir "Schema Markup

Struktūriniai duomenys, dar vadinami schemos žymėjimu, padeda paieškos sistemoms geriau suprasti jūsų turinį nei paprastas tekstas. Tinkamai įgyvendinus šią struktūrą, galima gauti turtingus rezultatus, pavyzdžiui, apžvalgų žvaigždutes, DUK išskleidžiamus langelius arba produktų kainas, todėl jūsų sąrašai bus labiau pastebimi paieškos rezultatuose.

Taikykite schemą pagrindiniams turinio tipams, įskaitant straipsnius, produktus, įvykius ir DUK. Visada patikrinkite savo įgyvendinimą naudodami "Google" turtingų rezultatų testą, kad įsitikintumėte, jog jame nėra klaidų. Tinkamas žymėjimas ne tik padidina matomumą paieškos rezultatuose, bet ir gali pagerinti paspaudimų skaičių, nes sąrašai tampa patrauklesni ir patikimesni.

Pavyzdžiui, tokiose specializuotose srityse kaip akcininkų ir vertybinių popierių ginčų nagrinėjimas tokioms įmonėms kaip " Investors Rights" nepaprastai naudinga naudoti išsamią schemą, kad paaiškintų paslaugas, išryškintų svarbiausią informaciją ir sustiprintų patikimumą tiek naudotojams, tiek paieškos sistemoms.

Paveikslėlio šaltinis

11. Įvertinti vaizdo optimizavimą

Vaizdai dažnai sudaro didžiąją puslapio failo dydžio dalį. Didelis vaizdas gali gerokai sulėtinti puslapio darbą. Kad pagreitintumėte jų įkėlimą, suspauskite juos naudodami "TinyPNG" arba "ImageOptim".

Paveikslėlių šaltinis

Naudokite aprašomąjį alt tekstą, kad užtikrintumėte prieinamumą ir SEO. Apsvarstykite galimybę naudoti WebP mažesniems, aukštos kokybės paveikslėliams. Net ir nedideli vaizdų optimizavimo patobulinimai gali pastebimai pagerinti svetainės greitį ir pozicijas.

12. Stebėkite žurnalo failus ir "Crawl Budget

Serverio žurnalai rodo, kaip paieškos sistemos sąveikauja su jūsų svetaine. Kurie puslapiai peržiūrimi dažniausiai? Ar robotai gaišta laiką nesvarbiems URL adresams?

Pakoreguokite robots.txt arba kanonines žymas, kad pirmenybė būtų teikiama didelės vertės puslapiams. Žurnalų analizė gali atskleisti dėsningumus, kurių gali nepastebėti net pažangios SEO priemonės - tai žingsnis, skiriantis paviršinio lygio auditą nuo profesionalaus audito.

Papildomas patarimas: didelėse e. parduotuvių svetainėse naršymas pagal aspektus gali sunaudoti didelę dalį naršymui skirto biudžeto. Neleiskite robotams naršyti filtruotų URL adresų, nebent tai būtina.

Techninio SEO audito supaprastinimo įrankiai

Rankiniu būdu atlikti svetainės auditą yra lėta. Naudokite įrankių derinį:

• Ranktracker: stebėkite pozicijas, tikrinkite svetainės būklę ir atraskite naujų raktažodžių galimybių. Sukurkite nemokamą paskyrą ir pradėkite.
• "Screaming Frog": " Ceep Crawls" ieško neveikiančių nuorodų, nukreipimų ir svetainės struktūros.
• **"Google Search Console": **Indeksavimo įžvalgos ir klaidų aptikimas.
• **SEMrush / Ahrefs: **SEMrush / Ahrefs: **Skyros, konkurentų analizė ir turinio spragos. \

Naudojant kelis įrankius kartu, sukuriama veiksmingesnė darbo eiga ir išryškėja įžvalgos, kurių vienas įrankis gali nepastebėti.

Dažniausios klaidos, kurių reikia vengti

Didžiausia klaida - techninį SEO vertinti kaip vienkartinę užduotį. Svetainės vystosi - nauji puslapiai, įskiepių atnaujinimai, atsirandančios klaidos. SEO pasaulis nuolat keičiasi, todėl išlikite prisitaikantys.

Susitelkimas tik į darbalaukį - dar vieni spąstai. Mobiliesiems įrenginiams kylančios problemos gali nepastebimai sumažinti reitingus ir konversijas. HTTPS ignoravimas arba peradresavimų kaupimasis taip pat gali sumažinti autoritetą.

Svarbiausia - aktyvumas. Išspręskite problemas, kol jos nepaveikė srauto, pozicijų ar konversijų. Atlikę techninius pakeitimus stebėkite analizę, kad įsitikintumėte, jog patobulinimai turi norimą poveikį.

Kaip dažnai atlikti techninį SEO auditą

Lengviausias būdas atlikti išsamų techninį auditą - naudoti programinę įrangą, kuri tai atlieka už jus. Ranktracker Web Audit 2.0 įrankis viską atlieka už jus vienoje platformoje. Įrankis greitai parodo, kokių problemų turi jūsų svetainė ir kaip jas greitai išspręsti.

Bent kartą per metus atlikite išsamų auditą. Dažnai besikeičiančioms svetainėms, pavyzdžiui, toms, kuriose yra naujo turinio, produktų ar pertvarkytų dizainų, saugiau atlikti auditą kas ketvirtį.

Auditą planuokite po svarbių TVS atnaujinimų arba svetainės perkėlimo. Anksti pastebėjus klaidas, vėliau išvengiama didesnių problemų ir apsaugomas SEO našumas bei naudotojų patirtis.

Daugiau nei SEO: Kodėl svarbi techninė būklė?

Techninis SEO - tai ne tik reitingai, bet ir patikimumas bei tinkamumas naudoti. Lėtai įkraunama, nesaugi ar klaidų turinti svetainė gali nuvilti naudotojus, sumažinti konversijų skaičių ir pakirsti pasitikėjimą, net jei jūsų turinys yra puikus.

Paslaugomis grindžiamoms įmonėms, įskaitant tokias advokatų kontoras kaip "DCMD Law" ar " McMinn Law", viena techninė problema, pavyzdžiui, neveikianti kontaktų forma arba saugumo įspėjimas, gali užkirsti kelią potencialiems klientams susisiekti.

Techninei būklei palaikyti:

• Reguliariai išbandykite pagrindines funkcijas: formas, užsakymų sistemas ir kontaktų puslapius.
• Stebėkite svetainės greitį ir mobiliųjų įrenginių veikimą, ypač po atnaujinimų ar naujų įskiepių įdiegimo.
• Atnaujinkite saugumo priemones, įskaitant SSL sertifikatus, programinės įrangos pataisas ir mišraus turinio pataisas.
• Reguliariai tikrinkite, ar nėra klaidų ir neveikiančių nuorodų, taip užkirsdami kelią nedidelių problemų dauginimuisi.

Šis principas taikomas e. komercijai, SaaS ir visoms interneto svetainėms. Techninė būklė nėra pasirenkama - tai verslui svarbus veiksnys, užtikrinantis, kad naudotojai galėtų užtikrintai bendrauti su jūsų prekės ženklu, ir padedantis sėkmingai vykdyti rinkodaros veiklą.

Išvada

Techninis SEO auditas nėra skirtas kiekvienam naujam reitingavimo veiksniui persekioti. Jų tikslas - sukurti tvirtą pagrindą, kuris leistų sėkmingai vykdyti rinkodaros veiklą.

Vadovaudamiesi šiuo 12 žingsnių kontroliniu sąrašu, atskleiskite problemas, stabdančias jūsų svetainę, ir sudarykite jų šalinimo planą. Reguliariai atliekami auditai ir tinkami įrankiai padės užtikrinti, kad jūsų svetainė būtų greita, saugi ir pasirengusi užimti aukštesnes pozicijas.

Jūsų SEO strategija yra tokia stipri, koks stiprus yra jūsų techninis pagrindas. Sutvarkykite pagrindą, ir rezultatai bus pasiekti. Pradėkite jau šiandien atlikti išsamų SEO svetainės auditą ir užtikrinkite, kad jūsų svetainė būtų sukurta ant rezultatų duodančio pagrindo.