10 techninių SEO veiksnių, kurie gali turėti įtakos jūsų pozicijai

Įvadas

Techninio SEO optimizavimo svarbos negalima pervertinti. Ji išlieka bet kokio sėkmingo požiūrio pagrindu ir būtina prisiminti, kad paieškos sistemų optimizavimas nėra vienos nakties procedūra.

Techninis SEO - tai svetainės optimizavimas, kad paieškos sistemos galėtų ją nuskaityti ir indeksuoti. Tai SEO poskyris, kuriame daugiausia dėmesio skiriama techniniams svetainės aspektams, pavyzdžiui, svetainės struktūrai, kodui ir serveriui.

Įsivaizduokite, kokios galimybės atsivers, jei SEO suderinsite su skaitmenine transformacija. Galite gauti ilgalaikę naudą savo verslui, pavyzdžiui, didesnį prekės ženklo žinomumą ir skaitmeninės rinkodaros įmonės siūlomų produktų ar paslaugų srauto augimą!

Techninio SEO tikslas - užtikrinti, kad svetainė atitiktų šiuolaikinių paieškos sistemų technologinius standartus, kad būtų pagerintos organinės pozicijos. Naršymas, indeksavimas, atvaizdavimas ir svetainės architektūra yra svarbiausi techninio SEO elementai.

Kodėl svarbus techninis SEO?

Techninis SEO yra svarbus, nes padeda paieškos sistemoms suprasti ir tiksliai indeksuoti svetainę. Jei svetainė turi prastą techninę SEO optimizaciją, paieškos sistemoms bus sunkiau rasti ir įvertinti svetainę. Tai gali lemti mažesnį organinį srautą ir mažiau konversijų. "Google" ir kitos paieškos sistemos turi bent jau sugebėti rasti, nuskaityti, atvaizduoti ir indeksuoti jūsų svetainės puslapius.

Tačiau tai tik pradžia. Net jei "Google" indeksuoja visą jūsų svetainės turinį, dar ne viskas baigta. Kad jūsų svetainė būtų visiškai techniškai optimizuota, ji turi būti saugi, pritaikyta mobiliesiems įrenginiams, joje neturi būti dubliuojančio turinio, ji turi būti greitai įkeliama... ir daugybė kitų kriterijų, kurie susiję su techniniu optimizavimu.

Tai nereiškia, kad SEO optimizavimas turi būti nepriekaištingas, norint užimti aukštą poziciją. Taip nėra. Tačiau kuo lengviau "Google" pasieks jūsų medžiagą, tuo didesni bus jūsų šansai užimti aukštesnę vietą.

Kaip pagerinti techninį SEO?

Kad pagerintumėte savo svetainės techninį optimizavimą, turite atlikti šiuos veiksmus:

1. Svetainių žemėlapiai

Svetainės žemėlapis - tai dokumentas, kuriame paaiškinama, kaip naršyti po svetainę ir kokią informaciją turėtų indeksuoti paieškos sistemos. Svetainės žemėlapiai taip pat leidžia paieškos sistemoms sužinoti, kurie svetainės puslapiai yra svarbiausi.

Yra keturi pagrindiniai svetainių žemėlapių tipai:

• Įprasta XML svetainės žemėlapio struktūra: Jis skirtas didelėms ir gerai struktūrizuotoms svetainėms.
• Vaizdų žemėlapio žemėlapis: Tai skirta svetainėms, kuriose yra daug paveikslėlių.
• **Video svetainės žemėlapis: **Tai skirta svetainėms, kuriose yra daug vaizdo įrašų.
• Naujienų žemėlapis: Padeda "Google" surasti turinį svetainėse, kurios patvirtintos įtraukti į "Google News" paslaugą.

Sukurti savo svetainės svetainės žemėlapį gana paprasta. Vienas iš tokių įrankių yra XML-sitemaps.com.

2. Robots.txt

Robots.txt failas gali lemti arba pažeisti svetainės rezultatus paieškos rezultatuose.

Šiame teksto faile paieškos sistemų naršyklėms nurodoma, kuriuos jūsų svetainės puslapius galima indeksuoti, o kurių - ne. Jei turite puslapį, kurio nenorite, kad "Google" indeksuotų, galite jį įtraukti į robots.txt failą ir naršyklė jį ignoruos.

Ji visada turi būti nustatyta kaip "neleisti: " (be priekinio pasvirusio brūkšnio). Jei tai įjungta, visi naudotojų agentai galės naršyti svetainę.

Patikrinkite "Google Search Console", ar yra robots.txt failas. Tai galite padaryti eidami į_ Crawl > robots.txt Teste_r.

3. Svetainės architektūra

(Paveikslėlio šaltinis: delante.co)

Svetainės architektūra - tai struktūra, pagal kurią tinklalapiai yra išdėstyti ir susieti tarpusavyje. Efektyvios svetainės architektūros tikslas - kad lankytojai ir paieškos sistemų naršyklės lengvai rastų tai, ko ieško internete.

Tokios paieškos sistemos kaip "Google" ir "Bing" peržiūri visus jūsų svetainės puslapius, kad galėtų juos tinkamai indeksuoti. Jei jūsų svetainėje yra daug nuorodų tarp pagrindinio puslapio ir kitų svarbių puslapių (arba nė vienas puslapis nėra susietas su kitu), turėtumėte apsvarstyti galimybę tas nuorodas ištrinti. Botams bus sunku rasti ir indeksuoti tuos puslapius.

4. Plonas ir besidubliuojantis turinys

Jei kiekviename svetainės puslapyje kuriate unikalią, originalią medžiagą, neturėtumėte nerimauti dėl turinio dubliavimo. Tačiau jei turite daug puslapių su panašiu turiniu, tai gali būti didelė problema. Dubliuojantis turinys gali atsirasti bet kurioje svetainėje, vienas iš tokių pavyzdžių - TVS, generuojanti daugybę to paties puslapio versijų įvairiais URL adresais.

Tokia pati istorija ir su plonu turiniu. Taip yra tada, kai puslapyje nepakanka teksto, kad būtų suteikta vertė arba atsakyta į paieškos vartotojo klausimą. "Google" tai gali vertinti kaip ženklą, kad jūsų svetainė nėra tinkama, ir jos nevertins taip aukštai.

Todėl svarbu susekti visus plonus ir besidubliuojančius puslapius ir kuo greičiau juos pašalinti. Norėdami užtikrinti geriausią SEO ir organinį svetainės augimą, turite užtikrinti, kad svetainės turinys nebūtų nei plonas, nei besidubliuojantis.

6. Puslapio greitis

(Paveikslėlio šaltinis: clickseoservices.com)

Svetainės greičio gerinimas yra viena iš nedaugelio techninių SEO strategijų, galinčių iš karto paveikti svetainės poziciją.

Tai nereiškia, kad greitai įkraunama svetainė pateks į pirmąjį "Google" puslapį, tačiau padidinus svetainės įkrovimo greitį bus padaryta didelė įtaka jūsų organiniam srautui.

Šiandien rinkoje yra daugybė įrankių, kuriais galima įvertinti svetainės greitį, o labiausiai paplitęs iš jų yra "PageSpeed Insights".

7. Mobiliųjų įrenginių optimizavimas

Išmaniųjų telefonų populiarumas nuolat auga. "Google" teigė, kad 2018 m. pabaigoje "Google" paieškos rezultatuose daugiau nei pusė tinklalapių buvo indeksuojami pagal mobiliuosius įrenginius.

"Google" taikomas "mobile-first" indeksavimas reiškia, kad naršydama ir indeksuodama puslapius paieškos sistema pirmiausia peržiūrės jūsų svetainės mobiliąją versiją, o ne kompiuterio versiją. Jei neturite mobiliesiems įrenginiams pritaikytos svetainės, greičiausiai prarasite organinį srautą iš mobiliųjų naudotojų.

Įsitikinkite, kad jūsų svetainė reaguoja, t. y. kad ji prisitaiko prie bet kurio įrenginio ekrano. Norėdami patikrinti, ar jūsų svetainė yra pritaikyta, galite naudoti "Google" draugiškumo mobiliesiems įrenginiams testą.

8. SSL sertifikatas

SSL sertifikatas yra būtinas bet kuriai svetainei, kuri nori užimti aukštą vietą paieškos rezultatuose. Tai saugumo protokolas, kuriuo užšifruojama informacija, siunčiama tarp naudotojo naršyklės ir jūsų svetainės.

2014 m. "Google" paskelbė, kad paieškos reitinguose pirmenybę teiks svetainėms, turinčioms SSL sertifikatą. Tai reiškia, kad jei neturite SSL sertifikato, tikėtina, kad jūsų svetainė bus reitinguojama žemiau nei konkurentų.

Naudinga dar kartą patikrinti, ar jūsų svetainėje yra SSL sertifikatas, nes pastaruoju metu "Google" stengiasi teikti pirmenybę naudotojų saugumui.

9. HTML klaidos

Pasak "Google" atstovo Johno Muellerio, vien HTML klaidų taisymas nepagerins jūsų pozicijos, o visiškai W3C patvirtinta svetainė gali nepadėti jūsų pozicijai.

Tačiau jei klaidos yra pakankamai didelės ir trukdo "Googlebot" tinkamai indeksuoti jūsų puslapius, turėsite problemų.

Pirmiausia reikia patikrinti, ar nėra HTML klaidų, naudojant tokią priemonę kaip W3C "Markup Validation Service". Suradę ir ištaisę klaidas, galite iš naujo pateikti svetainę "Google", kad ši ją indeksuotų.

10. Naudokite kanoninius URL adresus

Dauguma puslapių, kuriuose yra dubliuojančio turinio, turėtų būti papildyti "No Index" žyma arba dubliuojantis turinys turėtų būti pakeistas unikaliu turiniu. Tačiau kai kuriuose puslapiuose galite norėti, kad "Google" indeksuotų ir originalų, ir dubliuojantį puslapį.

Šiuose puslapiuose reikia naudoti kanoninius URL adresus.

Kanoninis URL - tai būdas "Google" pasakyti, kad tam tikras URL yra pagrindinė puslapio versija. Jis naudojamas siekiant konsoliduoti nuorodų nuosavybę ir išvengti nuobaudų už dubliuojantį turinį.

Norėdami nustatyti kanoninį URL, į dubliuojamo puslapio HTML reikia įtraukti žymę rel="canonical". Kanoninis URL turėtų nukreipti į pradinį "pagrindinį" puslapį.

Tai padės jums veiksmingai perpublikuoti turinį ir nesulaukti nuobaudų už plagijavimą.

Išvada

Techninis SEO yra sudėtinga ir nuolat kintanti sritis, tačiau atkreipdami dėmesį į smulkmenas galite užtikrinti, kad jūsų svetainė būtų gerai optimizuota ir pasirengusi kovoti dėl geriausių pozicijų.

Šiame straipsnyje pabandėme aptarti svarbiausius techninius SEO veiksnius, kurie gali turėti įtakos jūsų reitingui. Laikykite tai kontroliniu sąrašu ir, jei norite pagerinti savo svetainės poziciją, įsitikinkite, kad pažymėjote visus langelius!