10 SEO patarimų 'WordPress' svetainėms, skirtoms gamybos sektoriaus įmonėms

Įvadas

B2B gamybos sektoriuje jūsų potencialūs klientai - pirkimų komandos ir inžinieriai - praleidžia valandų valandas ieškodami tiekėjų internete, prieš kreipdamiesi į juos. Jie ieško techninių dokumentų, išsamių produkto specifikacijų ir realių pavyzdžių, kurie įrodytų, kad galite išspręsti konkrečius jų iššūkius.

WordPress svetainė su tūkstančiais produktų gali būti tarsi adata šieno kupetoje be tinkamo SEO. Skirtumas tarp pirmojo ir antrojo "Google" puslapio dažnai lemia, ar apskritai būsite svarstomi dėl projekto. Šiame išsamiame vadove pateikiama dešimt mūšyje išbandytų SEO strategijų, specialiai pritaikytų gamintojams, naudojantiems "WordPress", remiantis mūsų patirtimi optimizuojant svetaines su išsamiais gaminių katalogais ir sudėtingomis techninėmis užklausomis.

1. Atlikite techninį SEO auditą prieš paleidimą

Kodėl tai svarbu: Galvokite apie techninį SEO kaip apie savo svetainės pagrindą. Kaip nestatytumėte gamyklos ant nestabilaus pagrindo, taip negalite sukurti paieškos matomumo ant techniškai netobulos svetainės. Paieškos sistemos naudoja naršykles - automatines programas, kurios skaito jūsų svetainę, kad suprastų ir indeksuotų jūsų turinį. Jei šie naršyklės aptinka klaidų, neveikiančių nuorodų ar painių svetainės struktūrų, jos gali visiškai praleisti svarbius puslapius, o tai reiškia, kad jūsų produktai niekada nebus rodomi paieškos rezultatuose.

Kaip įgyvendinti:

Pradėkite nuo supratimo, ką paieškos sistemos mato apsilankiusios jūsų svetainėje. Tai galite padaryti rankiniu būdu:

1. Robots.txt failo tikrinimas: Eikite į yoursite.com/robots.txt. Šiame faile paieškos sistemoms nurodoma, kurias jūsų svetainės dalis nuskaityti. Įsitikinkite, kad jis neblokuoja svarbių katalogų, pavyzdžiui, /products/ arba /resources/.
2. XML svetainės žemėlapio peržiūra: Apsilankykite svetainėje yoursite.com/sitemap.xml. Joje turėtų būti išvardyti visi svarbūs jūsų puslapiai struktūrizuotu formatu. WordPress sistemoje jį galite sukurti automatiškai naudodami:
   1. Nemokamos parinktys: Yoast SEO, Rank Math arba "Google XML Sitemaps" įskiepį.
   2. Kodinis sprendimas: Naudokite šiuos būdus: 1: Pridėti pasirinktinį svetainės žemėlapio generavimą į temos functions.php
3. Naršomumo testavimas: Naudokite nemokamus įrankius, pvz.: 3. Screaming Frog SEO Spider (nemokamai iki 500 URL adresų) - ši darbalaukio programa naršo jūsų svetainę kaip "Google", nustato neveikiančias nuorodas, besidubliuojantį turinį ir trūkstamus metaduomenis. 4. "Google Search Console" - teikia tiesioginę grįžtamąją informaciją iš "Google" apie indeksavimo problemas 5. Sitebulb (mokama, bet galima išbandyti nemokamai) - Siūlo vizualinį svetainės architektūros problemų atvaizdavimą.
4. Schema žymėjimo patvirtinimas: Schema padeda paieškos sistemoms geriau suprasti jūsų turinį. Patikrinkite savo įgyvendinimą naudodami: 6. "Google" turtingų rezultatų testą (nemokamas) - tiksliai parodo, kaip jūsų puslapiai bus rodomi paieškos rezultatuose. 7. Schema.org Validator (nemokamai) - patikrina, ar jūsų struktūrizuotuose duomenyse nėra techninių klaidų.

2. Optimizuokite produktų katalogo nuolatines nuorodas ir URL struktūrą

Kodėl tai svarbu: URL adresai yra daugiau nei tik interneto adresai - tai labai svarbi jūsų svetainės ir paieškos sistemų komunikacijos priemonė. Gamybos srityje pirkėjai dažnai ieško naudodami labai konkrečius terminus: dalių numerius, modelių kodus arba technines specifikacijas. Kai jūsų URL atspindi šiuos paieškos modelius, iš karto sukuriamas tinkamumo signalas, kuris gali gerokai padidinti pozicijas.

Pagalvokite, kaip gali ieškoti inžinierius: "ABB ACS880-01-025A-3 pavaros vadovas" ir kaip rinkodaros specialistas galėtų struktūrizuoti URL: "oursite.com/products/drives/variable-frequency/industrial/abb/new-generation/". Dėl tokio neatitikimo prarandamos vertingos SEO galimybės.

Kaip įgyvendinti:

Pirmiausia sukonfigūruokite "WordPress" permalink struktūrą:

1. Pereikite į Nustatymai → Permalinks savo WordPress administratoriaus
2. Pasirinkite "Custom Structure" ir naudokite: /%category%/%postname%/
3. Svetainėse, kuriose daug produktų, apsvarstykite galimybę: /Produktai/%product_cat%/%postname%/

URL Geriausia praktika gamintojams:

• Įtraukite pagrindinį identifikatorių: /products/bearings/6204-2rs-stainless/
• Pridėkite kategorijos kontekstą: /hydraulic-systems/pumps/series-2000/hp2k-model/: /hydraulic-systems/pumps/series-2000/hp2k-model/
• Išlaikyti hierarchinę logiką: /seals/o-rings/viton/size-150mm/
• Venkite parametrų gausos: Ne
  /products?cat=seals&type=oring&mat=viton&size=150

URL valdymo įrankiai:

• Peradresavimas (nemokamas "WordPress" įskiepis) - valdo 301 peradresavimą su automatiniu 404 aptikimu
• Permalink Manager Pro (premium) - leidžia sukurti pasirinktines permalink struktūras skirtingiems įrašų tipams
• Rankinis .htaccess redagavimas - skirtas kūrėjams, kurie moka naudotis "Apache" perrašymo taisyklėmis

3. Schemos žymėjimo panaudojimas gamybos produktams

Kodėl tai svarbu: Schema žymėjimas - tai tarsi išsamios specifikacijos pateikimas paieškos sistemoms joms puikiai suprantama kalba. Žmonės mato jūsų gaminio puslapį su paveikslėliais ir aprašymais, o paieškos sistemos mato kodą. Schema užpildo šį atotrūkį aiškiai žymėdama kiekvieną informacijos elementą: "Tai yra kaina", "Tai yra modelio numeris", "Tai yra prieinamumo būsena".

Gamintojams tai ypač veiksminga, nes galima rodyti svarbiausią informaciją tiesiogiai paieškos rezultatuose - kainų intervalus, prieinamumą, techninius įvertinimus - dar prieš naudotojams spustelint. Ši išankstinė atranka reiškia, kad gautas srautas greičiausiai bus konvertuotas.

Kaip įgyvendinti:

• Įdiekite "Schema Pro" arba naudokite "Yoast SEO Premium" schemos funkcijas
• Įtraukite esminius laukus: prekės ženklą, modelį, MPN, GTIN, kainą ir prieinamumą
• Pridėkite technines specifikacijas kaip papildomasProperty reikšmes
• Prieš pradėdami eksploatuoti, išbandykite įgyvendinimą su Schema.org validatoriumi

4. Sukurkite aspektinę navigaciją, kurią "Google" gali nuskaityti

Kodėl tai svarbu: Vieną guolį galima filtruoti pagal skylės skersmenį, medžiagą, sandariklio tipą, apkrovos laipsnį ir gamintoją. Nors šie filtrai padeda naudotojams rasti tai, ko jiems reikia, jie gali sukelti SEO košmarą. Kiekvienas filtro derinys gali sukurti naują URL adresą, todėl atsiranda tūkstančiai beveik besidubliuojančių puslapių, kurie mažina jūsų reitingavimo galią.

Įsivaizduokite, kad "Google" bando suprasti skirtumą tarp:

• /bearings/?bore=20mm&material=steel
• /bearings/?material=steel&bore=20mm
• /bearings/steel/?bore=20mm

Tinkamai netvarkant, "Google" gaišta laiką, ieškodama šių variantų, o ne jūsų tikrųjų produktų puslapių.

Kaip įgyvendinti:

• Taikykite noindex, follow filtruotiems puslapiams, naudodami SEO įskiepį
• Nustatykite visų variantų kanonines žymas, nukreipiančias į pagrindinės kategorijos puslapius
• Užblokuokite mažos vertės parametrų derinius robots.txt
• Kai įmanoma, naudokite AJAX filtravimą, kad išvengtumėte naujų URL adresų kūrimo

5. Pirmenybę teikite puslapio greičiui ir tinkamumui naudoti mobiliesiems įrenginiams

Kodėl tai svarbu: Pagrindiniai "Google" žiniatinklio gyvybiniai rodikliai nėra tik savavališki rodikliai - jie atspindi realią naudotojų elgseną. Tyrimai rodo, kad B2B pirkėjai atsisako svetainių, kurių įkėlimas trunka ilgiau nei 3 sekundes. Gamintojams, kurių produktų puslapiuose dažnai pateikiami didelės raiškos vaizdai, techniniai brėžiniai ir specifikacijų lentelės, optimizavimas tampa dar svarbesnis.

Pagalvokite apie pirkimų vadybininką, kuris vaikščiodamas po gamyklą planšetiniu kompiuteriu peržiūri jūsų katalogą, arba inžinierių, kuris per susitikimą su klientu telefone tikrina specifikacijas. Jei jūsų svetainė nėra optimizuota šiems scenarijams, prarandate verslą dėl konkurentų, kurie tai daro.

Suprasti pagrindinius žiniatinklio rodiklius:

• LCP (didžiausias turinio paveikslas): Turėtų būti trumpesnis nei 2,5 sekundės.
• FID (pirmojo įvesties vėlavimas): Turėtų būti trumpesnis nei 100 milisekundžių.
• CLS (kaupiamasis išdėstymo poslinkis): Turėtų būti mažesnis nei 0,1

Testavimo įrankiai:

• "Google PageSpeed Insights" - nemokama, apima pagrindinius žiniatinklio duomenis
• GTmetrix - nemokama pakopa, įskaitant krioklio analizę
• WebPageTest - išplėstinis testavimas su keliomis vietomis
• "Chrome DevTools" - integruotas "Lighthouse" auditas

Kaip įgyvendinti: Kaip įdiegti:

• Įdiekite "WP Rocket" ir sukonfigūruokite agresyvias spartinančiosios spartinimo taisykles
• Įdiekite "Cloudflare CDN" pasauliniam turinio pristatymui
• Konvertuokite vaizdus į "WebP" formatą su tingiu krovimu
• Pasiekite, kad LCP būtų trumpesnis nei 2,5 sekundės, o FID - trumpesnis nei 100 ms.

6. Puslapio elementų optimizavimas techninėms užklausoms

Kodėl tai svarbu: B2B gamybos paieškos iš esmės skiriasi nuo vartotojų paieškų. Jei žmogus, perkantis batus, gali ieškoti "raudoni bėgimo bateliai", tai inžinierius ieško "316L nerūdijančio plieno uždaromoji sklendė 2 colių 150# RF su flanšu". Jūsų puslapio optimizavimas turi atitikti šį tikslumą.

Iššūkis - suderinti techninį tikslumą ir suprantamumą. Turite įtraukti modelių numerius, specifikacijas ir techninius terminus, kartu kurdami turinį, kuris būtų patrauklus žmonėms skaitytojams ir struktūrizuotas paieškos sistemoms.

Kaip įgyvendinti:

Pavadinimo žymų formulė gamintojams:

[Pirminis identifikatorius] | [Pagrindinė specifikacija] - [Produkto tipas] | [Prekės ženklas]

Pavyzdžiai:

• "6204-2RS | 20x47x14 mm giluminio riedėjimo rutulinis guolis | ABC Bearings"
• "HP2K-25 | 25GPM hidraulinis krumpliaratinis siurblys 3000 PSI | HydroTech"

7. Kurkite išsamų techninį turinį, kad sukurtumėte autoritetą

Kodėl tai svarbu: "Google" E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) algoritmas labai vertina turinio gylį ir kompetenciją, ypač B2B techninių užklausų atveju. Kai inžinierius ieško "kaip pasirinkti hidraulinio preso krumpliaratinį siurblį", jis neieško 300 žodžių tinklaraščio įrašo - jis nori išsamių rekomendacijų iš žmogaus, kuris supranta inžinerinius iššūkius.

Tokio tipo turinys turi kelis tikslus: pritraukia didelės apimties organinį srautą, suteikia jūsų įmonei autoritetą šioje srityje ir sukuria natūralias galimybes pateikti nuorodas į jūsų produktų puslapius.

Kaip įgyvendinti:

• Skelbkite taikymo vadovus: "Pramoninių pavarų dėžių konvejerių sistemoms parinkimas"
• Susiekite gaminių puslapius su atitinkamu techniniu turiniu
• Kasmet atnaujinkite, kad atspindėtumėte naujus standartus ir technologijas
• Pateikite autoriaus įgaliojimus, kad būtų galima nustatyti kompetenciją

Turinio optimizavimo įrankiai:

• "Surfer SEO" arba "Clearscope" (premium) - turinio optimizavimas pagal geriausiai įvertintus puslapius
• MarketMuse (premium) - dirbtiniu intelektu paremtas turinio planavimas ir optimizavimas
• Answer The Public (nemokama paslauga) - raskite klausimus, kuriuos užduoda jūsų auditorija
• Google Search Console (nemokama) - Nustatykite užklausas, pagal kurias esate beveik reitinguojami

8. Sukurkite ir optimizuokite specialų išteklių / atsisiuntimų skyrių

Kodėl tai svarbu: B2B gamyboje pardavimo cikle dažnai dalyvauja daug suinteresuotųjų šalių, kurioms reikia skirtingų rūšių informacijos. Inžinieriui reikia CAD failų ir techninių specifikacijų, pirkėjams - kainoraščių ir sertifikatų, o vadovybei - atvejų analizės ir investicijų grąžos skaičiavimų. Gerai organizuota išteklių skiltis patenkina visus šiuos poreikius ir kartu sukuria vertingas atgalines nuorodas iš pramonės svetainių, švietimo įstaigų ir įmonių partnerių.

Kaip įgyvendinti:

• Sukurkite specialų skyrių "Ištekliai" su organizuotomis kategorijomis
• Optimizuokite kiekvieną išteklių puslapį, naudodami aprašomuosius pavadinimus ir santraukas
• Produktų puslapiuose pridėkite matomus atsisiuntimo CTA
• Pateikite išteklius pramonės katalogams, kad gautumėte atgalines nuorodas

Išteklių valdymo priemonės:

• Atsisiuntimų tvarkyklė (nemokamai) - pagrindinis atsisiuntimų stebėjimas ir valdymas
• WP Download Manager Pro (Premium) - išplėstinės funkcijos, įskaitant prieigos valdymą
• "WordPress Download Monitor" (nemokamai) - paprastas ir veiksmingas mažesnėms bibliotekoms
• Individualus kūrimas - sudėtingiems reikalavimams su CRM integracija

9. Įgyvendinkite struktūrizuotų vidinių nuorodų strategiją

Kodėl tai svarbu: Vidinės nuorodos - tai tarsi naudotojams ir paieškos sistemoms skirtas planas, kuriuo naudodamiesi naudotojai ir paieškos sistemos gali keliauti po jūsų produktų katalogą. Gamybos srityje, kur produktai dažnai turi sudėtingus ryšius - suderinami priedai, atsarginės dalys, alternatyvūs modeliai - strateginės vidinės nuorodos padeda naudotojams atrasti susijusius produktus, o SEO autoritetas paskirstomas visoje svetainėje.

Galvokite apie vidines nuorodas kaip apie pasitikėjimo balsus tarp savo puslapių. Kai jūsų aukšto autoriteto kategorijos puslapis pateikia nuorodas į konkrečius produktus, jis perduoda reitingavimo galią. Jei tai daroma strategiškai, tai gali padidinti viso katalogo matomumą.

Kaip įgyvendinti:

• Įjungti duonos trupinių rodymą: Pagrindinis > Kategorija > Subkategorija > Produktas
• Rodyti 4-6 susijusius produktus pagal specifikacijas
• Nuoroda iš tinklaraščio turinio į atitinkamas produktų kategorijas
• Naudokite aprašomąjį inkaro tekstą, o ne "spustelėkite čia".

Vidinių nuorodų valdymo įrankiai:

• Vidinių nuorodų sulčiaspaudė (nemokamai) - automatinis vidinių nuorodų kūrimas pagal raktinius žodžius
• Link Whisper (premium) - dirbtinio intelekto valdomi vidinių nuorodų pasiūlymai
• "Interlinks Manager" (nemokamai) - vidinių nuorodų kontrolė rankiniu būdu
• "Google Search Console" - vidinių nuorodų platinimo stebėjimas

10. Stebėkite rezultatus naudodami pažangiąją analizę ir tobulinkite

Kodėl tai svarbu: Galbūt kažką gaminate, bet nežinote, ar tai atitinka specifikacijas. Gamybos svetainių atveju stebėjimas neapsiriboja pagrindiniais srauto rodikliais. Turite suprasti, kurie produktų puslapiai skatina užklausas dėl kainų, kurie techniniai ištekliai veda į pardavimo pokalbius ir kur potencialūs klientai nutraukia savo paieškos kelionę.

Mėnesio optimizavimo darbo eiga:

1. Techninės būklės patikrinimas:
   1. Atlikite "Screaming Frog" naršymą
   2. Patikrinkite "Search Console" pagrindinius žiniatinklio rodiklius
   3. Peržiūrėkite 404 klaidas ir ištaisykite neveikiančias nuorodas
   4. Patikrinkite svetainės žemėlapio tikslumą
2. Turinio efektyvumo analizė: 5. Nustatykite puslapius, kuriuose yra daug parodymų, bet mažas CTR 6. Nustatykite puslapius, kuriuose didelis atmetimo rodiklis 7. Išanalizuokite paieškos užklausas, vedančias į jūsų svetainę 8. Peržiūrėkite vidinės svetainės paieškos duomenis
3. Konversijų optimizavimas: 9. A/B testavimas CTA išdėstymo produktų puslapiuose 10. Išbandykite skirtingus metaaprašymus, kad patikrintumėte CTR 11. Optimizuokite formas mobiliesiems naudotojams 12. Peržiūrėkite ir pagerinkite puslapio įkėlimo laiką

Analizės priemonių stekas:

• Google Analytics 4 (nemokama) - būtina naudotojų elgsenai stebėti
• Google Search Console (nemokamai) - tiesioginės įžvalgos iš "Google
• Microsoft Clarity (nemokamai) - šilumos žemėlapiai ir sesijų įrašai
• Matomo (nemokama / savarankiškai) - į privatumą orientuota GA alternatyva
• "Hotjar" arba "Lucky Orange" (nemokama) - naudotojų elgsenos analizė
• SEMrush arba Ahrefs (premium) - Išsamus SEO stebėjimas

Išvados

Gamybos svetainių SEO - tai ne tik reitingai - tai jūsų techninės kompetencijos ir inžinierių bei pirkimų specialistų, kuriems reikia jūsų sprendimų, sujungimas. Įgyvendindami šias dešimt strategijų, sukursite skaitmeninį pagrindą, kuris atspindi jūsų fizinių produktų tikslumą ir patikimumą.

Nepamirškite, kad SEO yra nuolatinis procesas, panašiai kaip nuolatinis tobulinimas gamyboje. Pradėkite nuo techninio pagrindo (1-5 patarimai), tada kurkite turinį ir autoritetą (6-8 patarimai) ir galiausiai sukurkite vidinius ryšius ir matavimo sistemas (9-10 patarimai), kurie užtikrins ilgalaikę sėkmę.

Gamybos sektoriaus skaitmeninė transformacija spartėja, o įmonės, turinčios gerai optimizuotas "WordPress" svetaines, užims vis didesnę dalį B2B pirkėjų, kurie, prieš priimdami sprendimus dėl pirkimo, atlieka tyrimus internete. Nesvarbu, ar parduodate rutulinius guolius, ar pastatų automatizavimo sistemas, šios SEO strategijos padės užtikrinti, kad jūsų produktus tinkamu laiku rastų tinkami žmonės.

Ar esate pasirengę savo gamybos svetainę paversti lyderių generavimo mašina? " Osom Studio" specializuojamės "WordPress" kūrimo B2B gamintojams srityje. Suprantame unikalius iššūkius, susijusius su svetainių, kuriose yra tūkstančiai produktų, sudėtingų techninių specifikacijų ir ilgų pirkimo ciklų, optimizavimu. Aptarkime, kaip galime padėti jūsų gamybos verslui dominuoti paieškos rezultatuose ir pritraukti kvalifikuotų potencialių klientų. Susisiekite su mumis ir užsisakykite išsamų SEO auditą, pritaikytą konkretiems jūsų pramonės poreikiams.