10 SEO prioritetų, kuriuos reikia įgyvendinti naujam skaitmeninės rinkodaros vadovui

Įvadas

Pradėti eiti naujas skaitmeninės rinkodaros vadybininko pareigas yra labai įdomu. Tai galimybė pačiam prisidėti prie kampanijų ir būti novatoriškų idėjų lyderiu. Tačiau pradedant eiti naujas rinkodaros vadovo pareigas taip pat gali kilti stresas. Susipažįstama su naujomis procedūromis ir technologijomis - kartais tai gali atrodyti šiek tiek pribloškiančiai.

Be kita ko, jums taip pat reikės sukurti sėkmingą savo organizacijos svetainės optimizavimo paieškos sistemoms (SEO) strategiją. Tai vienas didžiausių naujojo skaitmeninės rinkodaros vadybininko prioritetų; jis padeda nustatyti jūsų įmonės matomumą klientams internete. Tačiau SEO gali būti sunku perprasti, ypač jei ateinate iš mokamos ar socialinės srities.

Kas yra optimizavimas paieškos sistemoms?

SEO - tai procesas, kurio metu tobulinama jūsų svetainė, kad paieškos rezultatuose užimtų aukštesnę vietą. Tai puslapio (savo svetainėje) ir puslapio (kitose svetainėse) taktikos derinys, kuriuo siekiama užtikrinti, kad būtumėte randami pagal labiausiai pageidaujamus raktažodžius.

Įsivaizduokite, kad renkatės vietą mažmeninės prekybos parduotuvei. Ar rinktumėtės (a) geriausią vietą miesto centre, ar (b) vietą nuošaliame rajone? Savaime suprantama, kad atsakymas yra a).

Tokia pat mintimi turėtumėte vadovautis ir dirbdami su SEO. Jei jūsų svetainę bus sunku rasti, jie eis kitur. Iš tikrųjų 75 % žmonių neperžengia pirmojo paieškos rezultatų puslapio. Štai kodėl labai svarbu daug dirbti ir pasirodyti tarp 10 geriausių rezultatų pagal raktinius žodžius, kurių ieško jūsų klientai.

Tačiau kokie yra didžiausi SEO prioritetai? Skaitykite toliau ir sužinokite...

Pasirinkite tinkamą analizės programinę įrangą

Įgyvendindami skaitmeninės rinkodaros strategiją rinksite įvairius duomenis. Dauguma šios informacijos gali būti panaudota siekiant pagerinti jūsų svetainės SEO efektyvumą. Tačiau vieni duomenys yra nenaudingi, todėl pirmiausia turite gebėti suprasti renkamą informaciją. Tam jums reikės tinkamų analizės įrankių, kurie padėtų nukreipti jūsų SEO pastangas.

Čia pasitarnauja " Google Analytics" (GA). GA yra pavyzdinė "Google" programinė įranga. Joje gausu funkcijų, padedančių geriau suprasti duomenis. Nuo 2005 m., kai įrankis buvo pradėtas naudoti, jis nuolat atnaujinamas. Šiandien ji gali suteikti išsamesnės informacijos nei bet kada anksčiau. Tačiau kaip GA gali padėti jums pagerinti SEO?

"Google Analytics" turi daug naudingų funkcijų, leidžiančių analizuoti svetainės našumą. Galite matyti, kiek lankytojų sulaukiate kiekvieną mėnesį ir iš kur jie atvyksta. Galite rasti geriausiai veikiančius puslapius ir jų rezultatus pagal nustatytus tikslus.

Prieš ką nors darydami su "Google Analytics" įsitikinkite, kad nustatydami įrankį pasirinkote tinkamą versiją. Naujausioje "Google Analytics 4" versijoje įdiegtos naujos funkcijos, kurios gali suteikti dar geresnių duomenų. Senesnės versijos, "Universal Analytics", naudojimas turėtų būti nutrauktas 2023 m. Jei planuojate perkelti universaliąją analizę į GA4, jums gali prireikti skaitmeninės agentūros pagalbos.

(Paveikslėlio šaltinis: cardinalpath.com)

"Google" paieškos konsolės nustatymas

Tai dar vienas įrankis, kuris labai svarbus daugeliui jūsų svetainės aspektų pagerinti. "Google Search Console" ataskaitose pateikiama informacija apie jūsų svetainės našumą. Ją naudodami galite sužinoti, kurie jūsų puslapiai yra reitinguojami pagal tam tikrus raktažodžius, kad galėtumėte geriau orientuotis į būsimas strategijas. Taip pat galite atskleisti galimas lemtingas klaidas, dėl kurių svetainės puslapiai gali būti nepakankamai gerai vertinami.

Kalbant apie SEO prioritetus, "Google Search Console" turėtų būti sąrašo viršuje. Šiame įrankyje yra daug informacijos, kuri gali padėti sustiprinti jūsų SEO. Galite lengvai rasti problemų, kurios gali turėti didelės įtakos paieškos sistemos veikimui.

Pavyzdžiui, GSC parodys puslapius, kurie neindeksuojami, todėl paieškos sistemos jų nemato. Ji taip pat parodys, ar yra techninių trikdžių, dėl kurių kai kurie puslapiai nerodomi mobiliuosiuose įrenginiuose.

Taip pat galite naudoti GSC, kad parodytumėte naujausias atgalines nuorodas į savo svetainę - nuorodas iš kitų svetainių į jūsų svetainę. Jei norite gauti daugiau pagalbos atgalinėms nuorodoms pagerinti, peržiūrėkite "Ranktracker" atgalinių nuorodų tikrinimo programą. Tai tarsi "Google Search Console" ant steroidų, nes joje visada pateikiami tikslūs ir naujausi duomenys.

Nepamirškite "Google Tag Manager

"Google Tag Manager" (GTM) yra paskutinė "Google" įrankių dėlionės dalis, kuri yra labai svarbi siekiant pagerinti SEO.

Bet pirmiausia, kas yra GTM? Sukūrę svetainę, norėsite sužinoti, kaip klientai su ja sąveikauja. Štai kur GTM. Į svetainę galite įtraukti žymas, kad galėtumėte stebėti labai konkrečias naudotojų sąveikas, pavyzdžiui, kaip kas nors apsilankė tiksliniame puslapyje arba įsigijo produktą.

GTM pateiktas įžvalgas galite naudoti tobulindami savo svetainę ir kurdami geresnę naudotojų patirtį. Tai ypač naudinga, kai norite pagerinti turinio rinkodarą ir kurti tinklaraščius, kuriuos žmonės norėtų skaityti ir su kuriais norėtų bendrauti. Naudotojų elgseną galite suskirstyti į mikro piltuvėlius. Kurios turinio dalys labiausiai prikausto naudotojo dėmesį?

Toliau pateikiama keletas pavyzdžių, kaip GTM gali suteikti informacijos.

• Kiek laiko naudotojas praleido slinkdamas tinklalapiu
• informacija apie tai, kaip naudotojai sąveikauja su tam tikrais jūsų svetainės elementais (nukreipimo puslapiais, iškylančiaisiais langais, registracijos formomis ir kt.)

Žinokite problemos mastą

Kiek subdomenų turi jūsų organizacija? Didesnės įmonės valdo daug tarpusavyje susijusių interneto savybių, taip išplėsdamos savo buvimą internete. Nors tai neabejotinai yra geras dalykas, tai taip pat atskleidžia galimą problemą. Kuo daugiau savybių valdote, tuo didesnė tikimybė, kad kils SEO problemų.

Nuo pat pirmos dienos svarbu žinoti esamų problemų mastą. Tam reikia paieškos įrankio, kuris galėtų nuskaityti kiekvieną jūsų žiniatinklio savybę. Be "Google" technologijų paketo, siūlome atlikti techninį savo savybių SEO auditą, kad žinotumėte, ką reikia daryti norint pradėti.

Padidinkite savo svetainės greitį

Niekam nepatinka lėtai veikianti svetainė. Iš tiesų, duomenys rodo, kad 40 % naudotojų nelaukia ilgiau nei 5 sekundes, kol svetainė bus įkelta. Jei norite, kad jūsų svetainės naudotojai pasiliktų, jums reikia, kad greitis būtų svarbiausias jūsų veiklos aspektas.

(Paveikslėlio šaltinis: envisionwebcreation.com)

Rinkdama svetainės vietą paieškos rezultatuose, "Google" nustatė, kad svetainės greitis yra vienas iš pagrindinių reitingavimo signalų. Tai reiškia, kad jei dviejų svetainių turinys yra vienodai geras, aukštesnę vietą užims ta, kuri įkeliama greičiau.

Greičio problemos paprastai yra techninio pobūdžio, todėl siūlome ieškoti įrankio, kuris padės nustatyti dabartinį krovimo greitį, suskirstytą pagal įvairius veiksnius. Sužinoję lėto krovimo kaltininką, galite dirbti su konkrečiu svetainės turiniu arba pavesti tai atlikti programuotojui.

Rašykite geresnius metaaprašymus

Žiūrėdami tinklalapius paieškos rezultatuose pastebėsite, kad po nuoroda pateikiama nedidelė informacijos nuotrupa. Tai vadinama "metaaprašu". Metaaprašymas yra naudingas rinkodaros specialistų įrankis. Trumpas, patrauklus aprašymas gali padėti įtikinti naudotoją spustelėti straipsnį.

Nors metaaprašymai nėra svarbiausias SEO aspektas jūsų svetainėje, tačiau, siekiant išvengti klaidų, verta juos sutvarkyti. Jie turi būti tam tikro ilgio, kad būtų visiškai rodomi paieškos sistemos rezultatuose, ir turi būti unikalūs kiekvienam puslapiui ir raktažodžiui.

Užstrigote ieškodami geriausių raktažodžių? Gali padėti "Ranktracker" raktažodžių sekimo priemonė.

Optimizuokite turinį

Kurdami turinio rinkodaros strategiją, galite manyti, kad daugiau yra geriau. Reguliarus naujo turinio skelbimas padeda pritraukti naujus lankytojus į svetainę ir išlaikyti žmonių susidomėjimą. Tačiau atsakymas dažniausiai slypi ne kiekybėje, o kokybėje.

Būtent čia prasideda turinio optimizavimas. Tai procesas, kurio metu peržiūrimas esamas svetainės turinys ir klausiama: "Kaip jį būtų galima geriau optimizuoti?". Paprastai tai nereiškia, kad reikia perrašyti visą straipsnį. Vietoj to reikia apsvarstyti tam tikrus turinio aspektus.

Toliau pateikiame keletą kitų veiksnių, į kuriuos galbūt norėsite atsižvelgti:

• Ar pasirinkote tinkamą žodžių skaičių? Peržiūrėkite sėkmingus straipsnius ta pačia tema ir patikrinkite jų žodžių skaičių.
• Ar raktinius žodžius naudojate taip efektyviai, kaip galėtumėte? Tinkamų raktažodžių paieška yra svarbi turinio rinkodaros dalis. Tačiau taip pat svarbus ir tankis. Pasirūpinkite, kad raktažodžių nebūtų vartojama per daug. Daugiau raktažodžio atvejų nereiškia, kad jis užima geresnę vietą - iš tikrųjų yra priešingai.
• Ar nagrinėjate susijusias temas? Geriausi straipsniai apima kelias naudotojų užklausas. Peržiūrėkite "Google" skyrių "Žmonės taip pat klausia" ir raskite kitų susijusių temų, kurias galėtumėte įtraukti į savo straipsnį.

Pasaulinė SEO programinės įrangos rinka yra milžiniška, todėl yra tūkstančiai įrankių, kuriais galite naudotis norėdami optimizuoti turinį. Ranktracker turi visą rinkinį įrankių, kurie gali jums padėti šiame skyriuje.

Vienas pavyzdys... praleidę laiko optimizuojant puslapį, norėsite sužinoti, kaip jis veikia. Ranktracker Ranktracker suteikia prieigą prie SEO kampanijų pažangos atnaujinimų. Galite net gauti įspėjimus el. paštu, kai pasieksite tam tikrus tikslus.

Įtikinkite lankytojus pasilikti ilgiau

Tikriausiai sunkiai dirbote kurdami svetainės turinį. Tačiau jei norite, kad SEO optimizavimas būtų naudingas, naudotojas turi pasilikti. "Google" apibūdino "buvimo laiką" kaip vieną iš svarbiausių SEO prioritetų. Kaip matyti iš pavadinimo, tai laikas, kurį naudotojas užtrunka puslapyje ir skaito straipsnį.

Jei jūsų puslapiai bus naudojami ilgiau nei konkurentų, paieškos rezultatuose jie bus rodomi aukščiau. Tačiau norėdami tai pasiekti, turėsite sugalvoti, kaip pagerinti naudotojų patirtį. Be įdomių straipsnių rašymo, taip pat galite padirbėti prie savo vidinių nuorodų, kad paskatintumėte lankytojus eiti į kitus jūsų svetainės puslapius, o ne į kitą svetainę

Naudokite anotacijas

Laikui bėgant surinksite daug informacijos. Laikui bėgant pamiršite duomenų kontekstą. Pavyzdžiui, gali būti, kad dėl rinkodaros kampanijos labai padidėjo srautas. Po metų atsigręžę atgal pamatysite šuolį, bet galite neprisiminti, kas jį sukėlė.

Jei naudojate "Google Analytics", yra patogus įrankis, vadinamas "anotacijomis", kuris gali padėti suprasti senus duomenis. Naudodami anotacijas galite paryškinti konkrečią ataskaitą ir pridėti papildomos kontekstinės informacijos. Juk kalbant apie duomenis, kontekstas yra svarbiausia ir gali padėti geriau numatyti būsimas tendencijas.

Jei jums pasisekė, jūsų organizacija jau yra įdiegusi "Google Analytics". Jei taip, jūsų pirmtakas galėjo palikti keletą pastabų. Skirkite laiko joms peržiūrėti ir pažiūrėkite, kaip jos gali padėti formuoti būsimą taktiką.

Padarykite savo svetainę draugišką balso asistentui

Šiandien vis daugiau žmonių naudojasi balso asistentais, kad internete rastų informacijos. Deja, svetainių savininkams dėl to kyla naujų iššūkių. Jei jūsų turinys nėra optimizuotas balso paieškai, prarandate potencialius naudotojus.

Dėl šios priežasties naujų skaitmeninės rinkodaros vadovų SEO prioritetų sąrašo viršuje turėtų būti pasiekti šiuos naudotojus. Tačiau ką galite padaryti, kad jūsų svetainė būtų patogesnė balso asistentui? Pradėkite nuo to, kad naudosite daugiau ilgųjų raktažodžių (raktažodžių, kuriuos sudaro keli raktažodžiai). Tai užklausos, kurios dažniausiai naudojamos atliekant balso paiešką.

Dar viena puiki idėja - įsitikinkite, kad visi jūsų paveikslėliai turi puikius ALT aprašymus, paaiškinančius, kas yra paveikslėlyje.

(Paveikslėlio šaltinis: clickrain.com)

Laikykitės SEO

Kartais gali padėti paprastas užduočių sąrašas. Jei manote, kad tai jums būtų naudinga, apsvarstykite "Ranktracker" įgyvendinamas SEO užduotis. Tai lengva įžanga į SEO.

SEO yra svarbiausias prioritetas

Pradedant eiti naujas pareigas, labai lengva išsiblaškyti ir susidomėti įdomesniais darbais. Tikriausiai norėsite pradėti burti stiprias komandas ir planuoti naujas rinkodaros kampanijas. Tačiau nepamirškite, kad SEO turėtų būti vienas svarbiausių kiekvieno naujo skaitmeninės rinkodaros vadovo prioritetų.

Kaip jau išsiaiškinome, nėra vienos SEO taktikos. Vietoj to yra visas sąrašas veiksmų, kuriuos turite atlikti, jei norite, kad jūsų svetainė būtų pritaikyta paieškos sistemoms. Gali atrodyti, kad to gali būti labai daug, todėl pasistenkite į SEO optimizavimą žengti keliais etapais.

Pasirinkę tinkamą metodą, galėsite sukurti tobulą SEO strategiją. Išsprendę SEO, galėsite imtis kitų svarbių skaitmeninės rinkodaros užduočių, pvz., didinti savo įmonės žinomumą.

Taigi, ko laukiate? Pradėkite spręsti SEO problemas šiandien!