Įvadas
Raktinių žodžių tyrimas yra labai svarbi turinio rinkodaros strategijos dalis. Jis turi įtakos "Google" pozicijoms, svetainės įtraukimui ir svetainės lankomumui - tai vienas SEO strategijos ramsčių, kurio negalima sau leisti neturėti! Turinio rinkodaros specialistai dažnai pamiršta naudoti raktinius žodžius savo antraštėse, aprašymuose ar pavadinimuose, todėl lieka vietos klaidoms, kai ateina laikas vykdyti veiksmingą SEO kampaniją. Štai kodėl prie interneto prijungtame įrenginyje, kuriame atliekamos visos šios užduotys, visada turėtumėte turėti veikiančią raktinių žodžių stebėsenos programinę įrangą - nes be jos gali atsirasti didelių spragų, pro kurias konkurentai gali prasmukti.
SEO ir turinio rinkodara yra dvi esminės internetinio verslo dalys. Jos nuostabiai susipynusios, todėl, kai abiejų imsitės iš visos širdies, sėkmė visada ateis laikas, kai ji bus neišvengiama! Kad padidintumėte klientų skaičių, jums reikia ir SEO strategijų, kurios padėtų lankytojams rasti tai, ko jie ieško, pirmajame puslapyje, bet taip pat pridėtinės vertės su aktualia informacija, neapsiribojančia produktų pasiūla, pavyzdžiui, tinklaraščio įrašais ar socialinės žiniasklaidos atnaujinimais, kad žmonės ne tik apsilankytų vieną kartą; šias pastangas turime strateguoti kartu! Be turinio nepagerinsite savo SEO, o vien žodžiais nepavyks pranešti apie tai, kas svarbu.
Kas yra raktinių žodžių tyrimas?
Raktinių žodžių tyrimas yra labai svarbi jūsų internetinės rinkodaros plano dalis. Geras raktinių žodžių tyrimas yra raktas į patrauklų ir įtikinamą turinį, kuris gali padėti jums pasiekti daugiau svetainės apsilankymų ir pagerinti konversijų rodiklius. Tikslas? Sužinokite, ko žmonės ieško, ir supraskite, kaip galite užimti aukščiausias pozicijas, kai jie ieško šių frazių " Google" SERP puslapyje! Prieš optimizuodami turinį ar kurdami nuorodas, turite nustatyti, kokius raktinius žodžius vartotojai įveda į paieškos juostą. Tai padės abiejuose šiuose procesuose, nes nežinant, kaip žmonės bendrauja internete, neįmanoma sužinoti, į kokius žodžius reikėtų orientuotis siekiant kampanijos tikslų!
Kuo svarbūs raktinių žodžių tyrimai?
Raktiniai žodžiai yra esminis SEO elementas, tačiau be "tyrimo" dalies šaudysite į akis. Jei nežinome, ko žmonės ieško ir kokią vietą pagal tuos terminus užima mūsų svetainė, visas laikas, praleistas kuriant turinį, gali būti iššvaistytas veltui, nes jis nebuvo skirtas būtent jiems! Raktinių žodžių tyrimas yra neatsiejama jūsų skaitmeninės rinkodaros plano dalis. Tai natūralus procesas, pasinaudojant raktinių žodžių apimties ir konkurencijos analize, kuris padės pasiekti norimą auditoriją su jos ieškomu turiniu. Kuriant turinio strategiją labai svarbu rasti pusiausvyrą tarp didelės paieškos apimties raktažodžių ir konkurencingų raktažodžių. Šią informaciją galite naudoti kaip įkvėpimo šaltinį kurdami naujus kūrinius arba optimizuodami esamus, kad jie būtų geriau reitinguojami "Google"!
Kokia yra geriausia raktinių žodžių tyrimo praktika?
Nustatykite savo poziciją
Pirmasis žingsnis ieškant nišos - eiti per "Google" ir ieškoti kuo daugiau atitinkamų terminų. Taip sužinosite, ko ieško žmonės, kurie gali būti jūsų tikslinė auditorija! Svarbus yra konkurentų analizės procesas. Jis gali padėti suprasti, kur yra šio produkto ar paslaugos auditorija, o tai savo ruožtu leis jų poreikius padaryti skaidresnius ir labiau sutelktus popieriuje - taigi juos bus daug lengviau parduoti! Raktinių žodžių grupavimas pagal pirkėjo kelionę gali padėti jums SEO. Pavyzdžiui, jei kas nors yra savo piltuvėlio viršuje, būtų prasminga juos aukštai reitinguoti paieškos rezultatų puslapiuose (SERP). Taip naudotojams suteikiama daugiau informacijos apie tai, ko jiems reikia ir ko jie nori iš pat pradžių, o tai paskatins juos spustelėti toliau žemyn link konversijos taškų arba apskritai pardavimo kanalų! Norėdami sulaukti daugiau klientų, turite sutelkti dėmesį į frazes, esančias tarp jūsų viršutinio kanalo raktažodžių ir apatinio kanalo paieškos terminų. Šie žmonės turi didesnį ketinimą pirkti, bet gali būti nesuinteresuoti pirkti iš karto, todėl labai svarbu su jais kalbėtis!
Klauskite savo auditorijos
Jūsų pačių atlikti tyrimai gali būti neįkainojami, tačiau svarbu nepamiršti, ko žmonės ieško internete. "Seed Keywords" padeda tai padaryti, nes pateikia duomenis apie tai, kaip klientai ieško ir randa tokius produktus ar paslaugas, kaip jūsų, todėl, kai rinkodaros pastangos nepasiteisina, nereikia panikuoti! Sukurkite turinį ir temų paketus
Puikus dalykas, kai prieš pasinerdami į raktinių žodžių tyrimo etapą generuojate kelias temų idėjas, yra tas, kad tai padės užtikrinti, jog jūsų pastangos bus strategiškesnės ir gerai apgalvotos. Galite sekti visas savo idėjas, jas tvarkingai užrašydami. Pradėkite nuo nustatytų raktažodžių terminų ir įtraukite kitus žodžius ar frazes, kurie gali būti susiję su tuo, ką parduodame, pavyzdžiui, "sveika mityba". Tada surašykite juos į vieną dokumentą, kad vėliau būtų lengva jais remtis! Sugrupavę pasiūlymus į kategorijas, galėsite tikslingiau parengti strategiją. Pradėkite nuo to, kad visą su kiekviena grupe susijusį turinį sudėsite į jų stulpelį, kuris vėliau gali įkvėpti, kaip jie gali būti parduodami kartu įvairiuose kanaluose.
Kokybė viršija kiekybę
Kuo anksčiau pradėsite galvoti apie turinį, tuo geriau. Tačiau kalbant apie raktinius žodžius ir optimizavimą paieškos sistemoms (SEO), šiuo ankstyvuoju etapu per daug nesigilinkite į skaičius, o, jei įmanoma, kol kas daugiau dėmesio skirkite kokybei, o ne kiekybei! Taip pat turėtumėte atsižvelgti į galimą konkurenciją iš kitų svetainių, kurios gali bandyti savo jėgas susijusiose srityse.
Rašykite tikriems žmonėms
Kuriant turinį būtina natūraliai įtraukti raktinius žodžius, kad jie turėtų kontekstą ir prasmę. Tarkime, šiandieniniai kūriniai yra apie paieškos ketinimus. Tokiu atveju tai reiškia, kad jie turi būti aktualūs, o taip gali būti tik tada, kai kopija skamba autentiškai - ne automatiškai sugeneruota robotų kalba, sukurta tik SEO tikslais! Pirmaeilę reikšmę teikdami savo skaitytojams, užtikrinate sau sėkmę semantinėje paieškoje.
Tikslinis ilgosios uodegos raktažodis
Sėkmės raktas - nesutelkti dėmesio į vieną žodį. Vietoj to galvokite apie frazes, kurios turi daug žodžių ir todėl gali labiau sudominti jūsų auditoriją, sužinojus apie įvairias temas. Šiuo atveju "mokymas" gali reikšti tiek sportą, tiek su šunimis susijusią veiklą, priklausomai nuo to, su kuo kalbate! Įtraukite į turinį konkretesnes frazes, kad dar labiau jį optimizuotumėte. Jų paieškos apimtis gali būti mažesnė, tačiau šiuo atveju tai gerai, nes galėsite pasiekti auditoriją, ieškančią jūsų paslaugos!
Įtraukti variantus
Raktinių žodžių tyrimo įrankiai gali būti puikus būdas rasti raktinius žodžius, kuriuos priešingu atveju tektų valandų valandas slinkti per "Google" paieškos rezultatus. Naudodamiesi tokio tipo svetainėmis, įveskite savo bendrąjį terminą. Ji pateiks įvairius galimų frazių variantus - taip paįvairinsite turinį, kad jis nebūtų tik apie vieną temą ar idėją!
Ieškokite galimybių
Net ir novatoriškiausias ir kūrybingiausias turinio rinkodaros specialistas, ieškodamas naujų strategijos įgyvendinimo būdų, galiausiai susiduria su sunkumais. Naudodamiesi raktažodžių ieškikliu galite analizuoti paieškos apimtis ir nustatyti, kur yra ta aukso viduriukas tarp apimties ir reitingo, o tai gali būti labai svarbi informacija, kurią galite įtraukti į savo organinius pranešimus!
"Google Analytics" padeda nustatyti, kurie raktažodžiai lemia didžiausią jūsų svetainės srautą. Naudodamiesi šia informacija atkreipkite dėmesį, kiek žmonių apsilanko pagal kiekvieną raktažodį, ir vadovaukitės ja rinkdamiesi temas būsimoms turinio strategijoms!
Stenkitės keisti toną sakydami tą patį žodį
Raskite būdų, kaip keisti turinį, kad išvengtumėte monotoniško kartojimosi. Pavyzdžiui, jei rašote apie kelionių vietas Europoje, ieškokite skirtingų žodžių ar frazių, kurios galėtų pasikartoti sąraše su kitų šalių pavadinimais, pavyzdžiui, "Šveicarija".
Galutinis paėmimas
Yra daug turinio rinkodaros sėkmės paslapčių. Viena iš svarbiausių - raktinių žodžių tyrimai, kurie padės lengvai rasti naujų temų savo tinklaraščiui ir pozicijas paieškos sistemose!
