소개
TikTok은 콘텐츠 크리에이터에게 가장 인기 있는 플랫폼 중 하나이지만, 조회수 1,000회당 지급액이 YouTube나 Instagram과 같은 다른 플랫폼에 비해 상대적으로 낮다는 지적을 많이 받습니다. 크리에이터 펀드 구조부터 시청자 인구 통계 및 광고주 수요에 이르기까지 여러 가지 요인이 특정 경우에 TikTok의 지급액이 적은 이유에 영향을 미칩니다. 이 문서에서는 이러한 차이의 원인을 살펴봅니다.
1. 고정 크리에이터 펀드 풀
TikTok의 지급금은 모든 자격을 갖춘 크리에이터에게 정해진 예산이 할당된 TikTok 크리에이터 펀드에서 지급됩니다. 더 많은 스트리머가 프로그램에 참여하고 동일한 자금 풀을 놓고 경쟁할수록 1,000회 조회당 지급액은 감소할 수 있습니다.
- 영향력: 참여자 수가 증가하면 콘텐츠의 성과가 좋더라도 각 크리에이터가 더 적은 비율의 펀드를 받을 수 있습니다.
- 비교: YouTube와 같은 플랫폼은 고정 기금이 아닌 동영상에 표시되는 특정 광고에 따라 지급액이 달라지는 광고 수익 공유 모델을 사용합니다.
예시:
TikTok의 크리에이터 펀드 예산이 한 달에 2억 달러이고 크리에이터 수가 크게 증가하면 각 크리에이터의 조회수 1,000회당 지급액은 자연히 감소합니다.
2. 잠재 고객 위치 및 CPM 변동
TikTok의 지급액은 오디언스의 지리적 위치에 따라 달라지는 CPM(Cost Per Mille)에 따라 크게 달라집니다. 광고주는 광고 예산이 적은 국가에 비해 미국이나 서유럽과 같이 부유한 지역의 시청자에게 더 높은 요금을 지불합니다.
- 고액 지급 지역: 미국, 영국, 캐나다, 서유럽은 일반적으로 CPM이 높기 때문에 해당 지역에 잠재고객을 보유한 크리에이터에게 더 많은 수익이 지급됩니다.
- 지급액이 낮은 지역: 개발도상국에서는 CPM이 낮은 경우가 많기 때문에 조회수 1,000회당 지급액이 적습니다.
예시:
주로 미국에 기반을 둔 시청자를 보유한 크리에이터는 조회수 1,000회당 0.05달러를 벌 수 있는 반면, 동남아 시아에 시청자를 보유한 크리에이터는 같은 조회수에 대해 0.02달러를 벌 수 있습니다.
3. 참여율 및 동영상 성과
TikTok은 조회수뿐만 아니라 좋아요, 댓글, 공유 및 시청 시간과 같은 참여도 지표를 기준으로 크리에이터에게 보상을 지급합니다. 참여도가 낮은 동영상은 조회수가 높더라도 지급액이 낮아질 수 있습니다.
- 참여도가 높은 동영상: 참여도가 높을수록 가시성이 높아져 더 높은 수익으로 이어지는 경우가 많습니다.
- 참여도가 낮은 동영상: 좋아요, 댓글, 공유 수가 적은 동영상은 지급액이 줄어들 수 있습니다.
예시:
조회수가 각각 1,000회인 두 개의 동영상은 한 동영상이 다른 동영상보다 참여도가 훨씬 높기 때문에 지급액이 다를 수 있습니다.
4. 짧은 형식의 동영상 형식
긴 동영상에 여러 개의 광고를 게재할 수 있는 YouTube와 같은 플랫폼에 비해 TikTok의 짧은 형식의 콘텐츠는 본질적으로 광고 기회가 제한적입니다. TikTok 동영상은 일반적으로 1분 미만이므로 광고 수익 잠재력이 현저히 낮습니다.
- 영향: 동영상당 표시되는 광고 수가 줄어들면 TikTok의 전체 수익이 줄어들어 크리에이터에게 지급되는 수익이 감소합니다.
- 비교: 8분 이상의 YouTube 동영상에는 여러 개의 광고가 포함될 수 있으므로 크리에이터의 CPM과 수익금이 증가합니다.
5. 틈새 시장 및 광고주 수요
틱톡의 CPM과 지급액은 콘텐츠 틈새 시장에 따라 다릅니다. 특정 틈새 시장은 더 높은 광고주 수요를 끌어들여 해당 카테고리의 크리에이터에게 더 많은 대금을 지급합니다.
- 고수익 틈새시장: 금융, 기술 및 뷰티 분야는 해당 분야의 광고주가 프리미엄 요율을 지불하기 때문에 CPM이 더 높은 경향이 있습니다.
- 저수익 틈새 시장: 엔터테인먼트 또는 일반 라이프스타일 콘텐츠는 광고주 경쟁이 적기 때문에 CPM이 낮을 수 있습니다.
예시:
뷰티 크리에이터는 조회수 1,000회당 0.05달러를 벌 수 있는 반면, 일반 엔터테인먼트 크리에이터는 0.02달러만 벌 수 있습니다.
6. 광고 인벤토리 및 플랫폼 수익 모델
TikTok은 광고 수익에 의존하여 크리에이터 펀드를 운영하므로, 지급액은 광고주로부터 발생하는 수익에 따라 달라집니다. 광고 수요가 감소하거나 광고주 지출이 감소하는 시기에는 지급액이 감소할 수 있습니다.
- 영향: 지급액은 TikTok의 전체 광고 수익에 따라 변동될 수 있습니다.
- 비교: Instagram과 Facebook과 같은 플랫폼도 광고 수익에 의존하지만 크리에이터의 수익을 보충하기 위해 더 다양한 수익 창출 방법을 제공하는 경우가 많습니다.
7. 콘텐츠 포화 및 경쟁
TikTok이 성장함에 따라 플랫폼의 콘텐츠 양이 증가합니다. 동일한 오디언스와 크리에이터 펀드 예산을 놓고 경쟁하는 크리에이터가 많아지면 개별 지급액이 희석될 수 있습니다.
- 영향력: 크리에이터가 꾸준한 조회수를 유지하더라도 경쟁이 치열해지면 조회수 1,000회당 수익이 감소할 수 있습니다.
- 비교: YouTube의 수익 배분 모델은 개별 광고 게재 위치에 따라 지급액이 결정되기 때문에 경쟁의 영향을 덜 받습니다.
비교 표: 틱톡 지급 요소와 경쟁사 비교
요인 | TikTok | YouTube | 인스타그램 |
---|---|---|---|
수익 모델 | 크리에이터 펀드 수정 | 광고 수익 분배 | 스폰서십 및 보너스 |
평균 CPM(USD) | $0.20-$1.00 | 3-$5(또는 그 이상) | $1-$3 |
잠재 고객 영향력 | 중요(위치 기반) | 보통 | 보통 |
참여도 영향 | 높음 | 보통 | 높음 |
틈새 시장 영향력 | 중요 | 매우 높음 | 중요 |
결론
TikTok은 고정된 크리에이터 펀드 구조, 지역별 CPM 변동, 참여 측정지표, 숏폼 콘텐츠의 한계로 인해 경우에 따라 1,000회 조회당 지급액이 적습니다. TikTok은 신규 크리에이터에게 놀라운 성장 기회와 접근성을 제공하지만, 일반적으로 광고 수익 공유 모델과 높은 CPM을 활용하는 YouTube와 같은 플랫폼에 비해 지급액이 낮습니다.
조회당 수익은 낮지만, TikTok의 입소문과 스폰서십 잠재력은 크리에이터에게 매력적인 플랫폼입니다. 수익 극대화를 위해 크리에이터는 매력적인 콘텐츠를 제작하고, CPM이 높은 오디언스를 타겟팅하고, 스폰서십 및 제휴 마케팅과 같은 추가 수익화 방법을 모색하는 데 집중할 수 있습니다.