소개
콘텐츠 순위를 올리는 데 어려움을 겪고 있나요? 이전에는 순위에 올랐던 페이지가 지금은 순위에 오르지 않나요? 트래픽이 느리고 어색할 정도로 줄어들고 있나요?
Google은 이제 검색 의도에 훨씬 더 중점을 두고 있습니다. 콘텐츠에 훌륭한 링크와 유용한 정보가 포함되어 있더라도 모든 항목을 충족하지 못하면 순위가 떨어질 수 있습니다. 블로그 게시물과 웹사이트 콘텐츠가 성공하려면 사용자의 검색 의도에 부합해야 합니다.
이것이 바로 검색 의도가 2022년에 매우 중요한 이유이며 앞으로도 계속 순위 결정의 중요한 요소가 될 것입니다.
당황하지 마세요. 이 문제를 해결할 수 있습니다. 오늘은 사용자 의도에 대해 자세히 알아보고 이러한 지식을 활용하여 콘텐츠를 개선하고 판매와 트래픽을 늘리며 웹사이트를 정상 상태로 되돌릴 수 있는 방법에 대해 알아보겠습니다.
검색 의도란 무엇인가요?
검색 의도는 사용자 의도와 같은 의미로 사용되는 용어입니다. 사용자가 검색 엔진에 입력한 검색의 목적입니다.
Google의 AI는 수년에 걸쳐 진화하면서 검색 의도를 파악한 다음 검색 엔진 결과 페이지(SERP라고도 함)의 형태로 검색어에 대한 최상의 답변을 제공하는 데 더욱 능숙해졌습니다.
예를 들어 보겠습니다. 누군가 "장군님 치킨" 이라는 용어를 검색하면 레시피를 원할 가능성이 높습니다. 테이크아웃을 원했다면 '내 근처 중국 음식 배달'과 같은 검색어를 검색했을 것입니다.
검색 의도의 4가지 주요 유형
위에서 사용한 예는 다소 쉽게 설명한 것이므로 검색 의도의 유형과 이를 사용하여 콘텐츠의 순위를 매기는 방법에 대해 자세히 살펴보겠습 니다.
탐색 의도
탐색 의도는 가장 설명하기 쉬운 검색 쿼리 유형입니다. 여기에는 특정 웹사이트나 브랜드를 찾는 사람이 포함됩니다.
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누군가 Google에 'Nike '를 입력하면 검색 엔진은 검색 결과 페이지(SERP) 상단에 Nike의 메인 웹사이트를 표시합니다. 누군가는 소스로 직접 이동하기를 원합니다. 최신 운동화 출시에 대해 조사하고 있을 수도 있습니다. Nike에 멋진 블로그가 있을 수도 있습니다.
상관없습니다. 그들은 Nike를 원하기 때문에 Google이 제공하는 것입니다.
탐색 의도 사용 방법
탐색 의도를 사용하여 웹사이트 순위를 매기고자 합니다. 회사 이름이 XYZ인 경우 누군가가 검색 엔진에 XYZ를 입력했을 때 1순위를 차지하기를 원할 것입니다.
믿거나 말거나, 일부 비즈니스는 특히 일반적인 이름을 가지고 있을 때 이 문제로 어려움을 겪습니다. 양질의 링크를 구축하고, 페이지 내 SEO를 연습하고, 정기적으로 콘텐츠를 생성하고, 소셜 미디어에서 활발히 활동하는 것은 새 비즈니스의 이름에 대한 순위를 빠르게 올릴 수 있는 좋은 방법입니다.
정보 제공 의도
웹사이트 소유자로서 정보 제공 의도의 가치를 알고 이해하는 것은 매우 중요한 일입니다. 여기에는 '방법' 콘텐츠, 한 도시에서 다른 도시로 가는 길 찾기, 교육 콘텐츠 등이 포함됩니다.
사람들은 정보를 원합니다. 특히 제품과 서비스에 관해서는 더욱 그렇습니다. 소비자들은 구매하기 전에 잠재적인 구매 대상에 대해 조사하는 것을 좋아합니다. 실제로 쇼핑객의 87%가 웹에서 제품 검색을 시작합니다.
이는 정보 제공 의도가 그 어느 때보다 중요하다는 것을 의미합니다. 안타깝게도 온라인에서 수익을 창출하려는 많은 사람들이 판매에 있어 지나치게 밀어붙이기만 하고 잠재고객의 의도를 이해하지 못하고 있습니다.
정보 의도 사용 방법
그렇다면 이러한 유형의 검색 의도를 어떻게 사용할 수 있을까요? 게임을 좋아하고 스트리머로서 성공적인 오디언스를 구축했다고 가정해 봅시다. 그런 다음 이 오디언스를 활용하여 웹사이트를 구축하고 게임 제휴 프로그램을 통해 수익을 창출하기로 결정합니다.
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