축소되는 웹: 구글의 업데이트로 인해 검색이 더 어려워진 이유

소개

수년 동안 Google의 사명은 간단했습니다: 전 세계의 정보를 정리하고 누구나 접근할 수 있도록 하는 것. 하지만 2025년은 전환점이 되었습니다.

모든 결과를 한 페이지에서 볼 수 있는 관문이었던 &num=100 매개변수를 조용히 제거한 것은 단순한 기술적 변화가 아니라 철학적 변화의 신호탄이었습니다.

Google은 더 이상 전체 웹이 한 번에 표시되는 것을 원하지 않습니다. 그리고 이러한 결정으로 인해 검색 기능은 그 어느 때보다 더 어려워졌습니다.

"오픈 웹"에서 "큐레이션된 결과"로의 전환

예전에는 검색이 민주적이었습니다. 누구나 10페이지에 달하는 검색 결과를 스크롤하며 새로운 소스와 소규모 퍼블리셔를 탐색할 수 있었습니다.

이제 검색 환경은 압축되고 큐레이션되며, AI 시스템에 의해 무엇을 먼저 볼지, 그리고 무엇을 전혀 볼 수 없을지를 결정하는 필터링이 점점 더 강화되고 있습니다.

숫자=100이 사라진 것은 이러한 변화의 한 예에 불과합니다. 다른 변화도 같은 방향을 강화합니다:

• 페이지당 자연 검색 결과 수 감소

• 더 많은 '제로 클릭' 답변

• 콘텐츠에 링크하는 대신 요약하는 AI 개요 확대

• "중립" SERP를 숨기는 더 강력한 개인화

요컨대, Google은 더 이상 인터넷을 보여주는 것이 아니라 인터넷에 대한 해석을 보여주고 있습니다.

더 작은 웹의 결과

사용자에게는 편리함을, 크리에이터와 마케터에게는 보이지 않는 것을 의미합니다.

웹이 축소되면 세 가지 주요 문제가 나타납니다:

1. 기회 손실 - 검색이 상위 몇 개의 결과에서 멈추면 새로운 사이트가 돌파구를 마련할 수 없습니다.

2. 알고리즘 편향 - 눈에 띄는 결과가 적다는 것은 그만큼 관점의 폭이 좁다는 것을 의미합니다.

3. 데이터 블라인드 - 심층적인 추적 없이는 SEO가 실제 성과를 측정하거나 초기 성장을 파악할 수 없습니다.

노출 수 감소, 평균의 변동성, 첫 몇 페이지 이후에는 가시성 누락 등. 이제 Google 검색 콘솔 데이터에도 이러한 압축이 반영되어 있습니다.

AI: 정보의 새로운 문지기

이러한 변화의 시기는 무작위로 이루어진 것이 아닙니다.

ChatGPT, Perplexity, Gemini와 같은 AI 시스템이 검색 결과를 학습하기 시작하면서 Google은 이러한 모델이 의존하는 바로 그 데이터 세트에 대한 제어를 강화했습니다.

Google은 &num=100을 제거함으로써 효과적으로 데이터 세트를 통제했습니다:

• AI 크롤러가 전체 SERP에 액세스하지 못하도록 차단됨

• 써드파티 시스템이 순위 패턴을 매핑할 수 있는 범위 제한

• 외부 학습 모델로부터 독점 검색 알고리즘 보호

이 과정에서 웹사이트가 검색되는 데 도움을 주는 바로 그 사람들인 SEO 전문가들의 활동도 제한했습니다.

AI는 검색만 바꾼 것이 아니라 검색의 일부를 숨기도록 강요했습니다.

SEO 및 콘텐츠 가시성에 미치는 영향

접근 가능한 결과가 줄어들면서 오가닉 생태계는 극적으로 변화했습니다:

• **데이터 부족 = 전략 부족 ** 마케터는 새로운 페이지가 어디에서 생성되는지 파악할 수 없어 성과를 정확하게 추적하기가 더 어려워집니다.

• **경쟁 매핑 약화 ** 4, 5페이지에 랭크된 경쟁업체는 모멘텀을 확보하더라도 보고서에서 사라집니다.

• **다양성 감소 ** 대규모의 기존 사이트가 압축된 SERP를 지배하는 반면, 틈새 퍼블리셔는 눈에 띄지 않는 범위에 묻혀 버립니다.

완전한 가시성이 없으면 SEO는 추측이 되고 마케팅 결정은 정확성을 잃게 됩니다.

랭크트래커의 사명: 웹을 다시 확장하기

구글이 웹을 작게 만들었을 때, 저희는 웹을 다시 크게 만들기로 결정했습니다.

Ranktracker의 재구축된 인프라는 상위 100개의 전체 가시성을 복원하여 마케터, 대행사 및 비즈니스에 Google이 빼앗아간 가시성을 되찾아줍니다.

10개 페이지의 모든 결과를 추적함으로써 검색의 투명성을 되찾았습니다. AI 필터나 제한된 보기 없이 매일 새로 고쳐지는 실제 데이터만 제공합니다.

우리 플랫폼이 보여줍니다:

• 하위 SERP에서 부상하는 숨은 경쟁자

• 유기적 성장을 촉진하는 롱테일 기회

• 1페이지에 도달하기 전의 초기 알고리즘 변화

• 미래 순위를 형성하는 AI 개요 패턴

즉, Ranktracker는 SEO의 기반이 되는 개방형 웹 가시성을 복원합니다.

AI 시대에 전체 가시성이 중요한 이유

AI는 단순히 웹을 요약하는 것이 아니라 웹으로부터 학습합니다. 그리고 학습하는 콘텐츠는 1페이지에만 국한되지 않습니다.

마케터는 SERP를 심층적으로 분석할 수 있습니다:

• AI 답변에 영향을 미치는 소스 이해

• 기존 SEO와 함께 AEO(답변 엔진 최적화)를 위한 최적화

• 검색과 생성 요약 모두에서 브랜드가 계속 노출되도록 보장하기

상위 100위 데이터 없이는 SEO는 AI 기반 순위가 어떻게 변화하는지, 또는 해당 생태계 내에서 자신의 콘텐츠가 어떤 위치에 있는지 확인할 수 없습니다.

Ranktracker는 이러한 격차를 해소합니다.

검색 가능성 되찾기

Google의 방향은 큐레이션일 수 있습니다. Google의 사명은 검색 가능성을 회복하여 전체 웹이 다시 보이도록 하는 것입니다.

혁신은 1페이지에서 이루어지는 것이 아니라 5페이지에서 시작되기 때문입니다.

모든 훌륭한 웹사이트는 상위 100위권 어딘가에 묻혀 있습니다. Ranktracker를 사용하면 이를 확인하고 측정하여 순위가 상승하도록 도울 수 있습니다.

결론: 웹은 작아지지 않습니다 - 더 나은 도구가 필요할 뿐입니다.

Google의 업데이트는 검색 가능성을 파괴한 것이 아니라 숨겼을 뿐입니다. 웹은 여전히 방대하지만 이를 제대로 보려면 올바른 렌즈가 필요합니다.

Ranktracker의 전체 상위 100개 추적 기능은 이러한 렌즈를 SEO 커뮤니티에 제공합니다. 투명성이 회복되고 가시성이 회복되었습니다. 한 번에 하나의 키워드로 다시 보이는 개방형 웹.

다른 사람들이 3페이지에서 멈추는 동안, Ranktracker는 인터넷의 나머지 부분을 되찾았습니다.