SEO 카피라이팅: 순위에 오르는 콘텐츠 제작 가이드

소개

매일 인터넷의 성장을 추적하는 프로젝트인 인덱싱된 웹에 따르면 2022년 현재 접속 가능한 웹 페이지 수는 55억 개가 넘습니다.

카피라이터로서 콘텐츠를 제작하는 인터넷의 방대한 규모를 인식하는 것은 매우 중요합니다.

50억 개가 넘는 다른 기사, 블로그 게시물 및 랜딩 페이지에서 돋보이는 글을 작성하여 최대한 높은 순위를 차지하려면 SEO 카피라이팅 기술을 익혀야 합니다.

SEO 카피라이팅: 순위에 오르는 콘텐츠 제작 가이드

그렇다면 SEO 카피라이팅이란 무엇인가요?

카피라이팅은 자신 또는 클라이언트를 위해 서면 콘텐츠(또는 '카피')를 작성하는 행위만을 의미하지만, SEO 카피라이팅은 검색 엔진 알고리즘에 의해 지시되는 끊임없이 진화하는 일련의 규칙과 원칙을 준수하는 특수한 형태의 글쓰기입니다.

각 개별 사용자의 검색과 가장 관련성이 높은 콘텐츠를 결정하기 위해 Google, Ecosia, Firefox, Safari 등의 검색 엔진은 일련의 필터와 크롤러를 사용하여 인터넷에서 가장 잘 카피라이트된 웹 페이지를 찾아 SERP에 표시합니다.

SEO 전문가를 고용하든, 직접 SEO 카피라이팅에 도전하든, 성공적인 '검색 엔진 최적화'를 위한 모범 사례를 알아두는 것이 좋습니다.

검색 의도 이해 및 일치

사용하는 언어의 종류, 사용하는 HTML 코딩, 사용하는 SEO 도구, 더 높은 순위에 기여하는 글의 형식 등 다양한 요령이 있습니다. 하지만 그 어떤 것보다 먼저 독자를 알아가는 데 집중하는 것이 중요합니다.

검색 의도란 무엇인가요?

여러분을 포함한 누군가가 웹 브라우저를 사용해 무언가를 검색할 때는 특정한 이유가 있습니다. 이 글을 찾기 위해 자주 사용하는 검색 엔진에 질문을 입력하는 것부터 시작했을 가능성이 높습니다. 이 경우 여러분의 의도는 순위에 오르는 훌륭한 SEO 콘텐츠를 만드는 방법에 대한 이해를 높이는 것이었습니다.

검색 의도에는 세 가지 핵심 유형이 있으며, 대부분의 인터넷 검색에는 이 중 하나 이상이 포함됩니다:

1. 탐색 의도: 사용자는 원하는 것을 찾는 데 도움이 되는 콘텐츠를 원합니다.
2. 정보 제공 의도: 사용자는 관심 있는 주제에 대해 자세히 알아볼 수 있는 콘텐츠를 원합니다.
3. 거래 의도: 사용자는 온라인에서 제품이나 서비스를 구매하는 데 도움이 되는 콘텐츠를 원합니다.

카피라이팅에 검색 의도를 구현하는 방법

어떤 종류의 콘텐츠를 만들지 결정할 때는 제공하려는 검색 의도를 고려하는 것이 좋은 출발점입니다.

예를 들어, 짧은 장르 소설을 소개하는 스토리텔링 팟캐스트가 있다면, 제작하는 콘텐츠는 검색 엔진 사용자가 재미있는 팟캐스트나 짧은 형식의 오디오북 등 원하는 것을 '찾을 수 있도록' 도와야 한다는 '내비게이션' 의도에 부합해야 합니다.

콘텐츠와 함께 제공할 검색 의도와 해당 검색의 배후에 어떤 유형의 사람들이 있는지 파악한 후에는 이러한 의도를 반영하여 키워드 리서치를 맞춤 설정할 수 있습니다.

올바른 키워드 선택

키워드 조사에 대해 말하자면...

순위에 오르는 콘텐츠를 만드는 방법과 SEO의 최신 트렌드를 조사할 때 가장 먼저 접하게 되는 것 중 하나는 키워드입니다. 키워드는 인터넷 검색에서 자주 등장하는 단어입니다. 콘텐츠에 관련성이 높은 키워드를 많이 사용할수록 콘텐츠의 순위가 높아지는데, 이는 콘텐츠가 다루는 잠재적 검색 쿼리의 범위가 넓어지기 때문입니다.

키워드 연구

콘텐츠의 순위를 높이려면 종이에 펜을 대거나 손가락을 키보드에 대기 전에 적절한 키워드 조사를 _필수_ 수행해야 합니다. 이를 위해 두 가지 옵션을 사용할 수 있습니다:

1. DIY: 선택한 주제에 대한 기사를 직접 검색하세요. 첫 번째 결과 페이지에 표시되는 기사를 읽고 유용한 모든 키워드의 종합 목록을 작성하세요.
2. 키워드 파인더를 사용하세요: 인터넷을 검색하여 인기 순위에 따라 가장 인기 있는 키워드 목록을 만들어주는 전용 AI 키워드 파인더를 사용하여 시간을 절약하세요.

키워드 클러스터

키워드 클러스터는 알아두면 유용한 최신 SEO 카피라이팅 트렌드입니다. 여러 개의 관련 키워드를 긴 구문으로 결합하면 콘텐츠의 잠재적 도달 범위를 넓힐 수 있을 뿐만 아니라 글을 맞춤화하는 검색 의도 유형도 두 배로 줄일 수 있습니다.

예를 들어 다음은 세 가지 문장입니다:

• 브루클린의 토니스에서는 세 가지 종류의 페퍼로니 피자를 제공합니다.
• 일반, 매운맛, 초매운맛 페퍼로니 피자 중에서 선택할 수 있습니다.
• 브루클린 최고의 페퍼로니 피자는 일반, 매운맛, 초매운맛 등 토니스에서 맛볼 수 있습니다.

처음 두 문장은 각각 한 가지 유형의 검색 의도(각각 탐색 및 정보 제공)에만 해당합니다. 반면 세 번째 문장은 키워드 클러스터를 사용하여 세 가지 유형의 검색 의도(탐색, 정보 제공, 거래)를 한 번에 모두 충족합니다.

이와 같은 키워드 클러스터를 사용하면 검색어에 대한 구체적이고 지역화된 답변을 찾는 사용자에게 퍼널 역할을 하여 콘텐츠의 유용성을 높이고 순위를 높일 수 있습니다.

경쟁사 및 기타 상위 랭킹 글 분석하기

삶의 거의 모든 측면에 적용할 수 있는 한 가지 조언이 있는데, 이 조언은 단 두 단어로 요약할 수 있습니다: 시장 조사.

SEO 카피라이팅의 달인이 되는 가장 좋은 방법 중 하나는 다른 SEO 작성자의 글을 읽는 것입니다. 그들이 무엇을 가장 잘하는지, 무엇을 개선할 수 있는지, 왜 그들의 글이 내 _특정_ 검색어에 대한 첫 번째 Google SERP에 가장 먼저 표시되는지 파악하세요.

경쟁을 분석하고 나면 배운 내용을 자신의 SEO 카피라이팅에 적용할 수 있습니다.

확인해야 할 사항

틈새 주제에 대한 다른 상위 랭킹 기사를 읽을 때 주의해야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

• 길이 - 기사의 길이는 검색 엔진에서 순위를 매기는 데 중요한 역할을 합니다. 너무 길면 알고리즘에서 독자가 지루해할 것이라고 판단합니다. 너무 짧으면 알고리즘에서 정보가 충분하지 않다고 판단합니다. 경쟁업체의 문서 길이를 파악하여 평균 길이를 대략적으로 재현하는 것을 목표로 하세요.

• 언어 - 검색 엔진은 기사의 가독성에 큰 관심을 기울입니다(이 부분은 나중에 자세히 살펴보겠습니다). 다시 한 번 강조하지만, 정확하고 권위 있는 표현을 사용하되 그 안에 포함된 정보가 필요한 사람이라면 누구나 쉽게 접근할 수 있는 언어를 만드는 것이 중요합니다.

• 각도 - Google 및 기타 검색 엔진은 사용자 경험에 진정한 가치를 더하는 기사를 정말 좋아합니다. 앞서 언급한 50억 개가 넘는 웹 페이지 중 대다수가 표면적으로는 서로의 복제본이라는 것을 알 수 있습니다. 경쟁업체가 사용하지 않은 틈새 각도에서 주제를 찾을 수 있다면 이를 활용하세요!

• 형식 - 콘텐츠가 왕이라는 말이 있습니다. 글쎄요, 형식은 여왕입니다! 형식에 대해서는 잠시 후에 더 자세히 설명하겠지만, 우선 가장 높은 순위에 있는 글은 인간 사용자뿐만 아니라 검색 엔진 봇도 쉽고 재미있게 읽을 수 있도록 형식이 지정된다는 점을 짚고 넘어가겠습니다.

콘텐츠가 왕입니다! 읽기 쉽고 재미있는 기사 만들기

마지막으로, 애초에 글을 쓰기로 마음먹은 이유를 잊지 않는 것이 중요합니다.

모든 SEO 전문 용어 아래에는 다른 사람들이 읽고 즐길 수 있는 콘텐츠를 만들고 있다는 간단한 사실이 있습니다.

E-A-T: 전문성, 권위성, 신뢰성

현재 구글이 가장 중요하게 생각하는 것은 '전문성, 권위성, 신뢰성'의 약자인 E-A-T입니다. 기본적으로 콘텐츠가 순위에 오르려면 100% 정확하고 권위 있는 관점에서 작성되어야 합니다. 인터넷에는 수많은 콘텐츠가 떠돌고 있기 때문에 검색 엔진은 가장 검증 가능하고 신뢰할 수 있는 콘텐츠만 홍보하려고 노력합니다.

E-A-T 표준에 맞게 글을 작성하려면 먼저 리서치를 수행해야 합니다. 이는 단순히 검색 엔진 순위가 높은 페이지 몇 개를 읽고 의역하는 것을 의미하지 않습니다. 신뢰할 수 있는 정보를 찾는 커뮤니티에 새롭고 가치 있는 인사이트를 제공할 수 있는 수준까지 주제를 진정으로, 정직하게 파악하는 것을 의미합니다.

가독성 및 접근성: 서식 지정 방법

그러나 콘텐츠를 E-A-T에 최적화하는 동시에 가독성과 접근성을 유지해야 합니다. 언어 사용은 SEO와 콘텐츠 순위에 중요한 영향을 미칩니다. 검색 엔진은 눈높이가 가장 낮거나 높은 사람보다는 평균적인 독자에게 맞춤화된 콘텐츠를 선호합니다.

특히 수년 또는 수십 년에 걸쳐 구축한 특정 글쓰기 스타일을 가진 사람들에게는 완벽하기 어려울 수 있습니다. 하지만 다행히도 Ranktracker의 SEO 체크리스트와 같이 실시간으로 글쓰기를 평가하여 이상적인 '읽기 연령'을 달성하는 데 도움이 되는 도구가 있습니다.

메타데이터 최적화하기: 태그, 설명 및 제목

메타데이터는 검색 엔진이 순위를 매길 웹페이지를 결정할 때 읽는 코드화된 언어입니다. 최종 사용자에게 항상 표시되는 것은 아니며 웹 페이지 자체에서 명확하게 드러나지도 않지만, 콘텐츠가 처음에 눈에 띄는 데 가장 중요한 역할을 합니다.

콘텐츠 순위를 높이기 위해 메타데이터를 최적화하는 방법은 다음과 같습니다:

메타 태그

태그는 콘텐츠에 첨부된 #해시태그와 같습니다. 일반적으로 사용하는 웹사이트 빌더 또는 블로그 제공업체를 통해 메타 태그를 적용할 수 있습니다. 태그는 글의 핵심 주제를 식별하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 해당 글을 사이트의 다른 글과 연결하여 검색 엔진에 사이트의 특정 주제에 대한 권위가 어느 정도인지 알려줍니다. 최상의 결과를 얻으려면 가장 관련성이 높은 태그만 사용하세요.

메타 제목

글의 메타 제목은 SERP(검색 엔진 결과 페이지)에 표시되는 파란색으로 강조 표시된 클릭 가능한 제목을 말합니다. 콘텐츠에 사용하는 메타 제목은 실제 글에 사용하는 H1 제목 제목과 달라야 하지만 여전히 상위 키워드를 유지해야 합니다. 또한 메타 제목은 60~70자를 넘지 않는 것이 중요합니다.

메타 설명

메타 설명은 SERP에 표시되는 페이지의 메타 제목 아래에 표시되는 짧은 텍스트 블록입니다. 메타 설명에는 몇 가지 핵심 키워드가 포함되어야 하지만 키워드로 가득 채워서는 안 됩니다. 메타 설명은 간결하고 요점이 명확해야 하며 사용자의 검색 의도에 직접적으로 부합하도록 맞춤화되어야 합니다. 메타 설명의 최대 길이는 모바일 사용자의 경우 120자, 데스크톱 브라우저의 경우 160-170자입니다.

HTML 제목

앞서 형식이 가장 중요하다고 말씀드렸는데, HTML 제목은 콘텐츠의 서식을 완성하는 데 사용하는 것입니다. H1, H2, H3, H4-H6은 SEO 카피라이팅의 형식을 지정하는 데 사용할 수 있는 제목 유형입니다.

• H1 - 글 제목의 경우, 검색 엔진 봇에게 콘텐츠의 내용을 정확히 알리기 위해 처음에 한 번만 사용하는 것이 가장 좋습니다. 주요 키워드를 포함해야 합니다.

• H2 - 글의 여러 주요 섹션에 대해 독자에게 중요한 주제의 특정 요소가 어떤 식으로 다루어지고 있는지 명확한 가이드라인 역할을 합니다. 또한 관련 키워드를 포함해야 합니다.

• H3 - 섹션을 더 세부적인 하위 섹션으로 나누어 전체적인 읽기 경험을 좀 더 쉽고 편리하게 만들 수 있습니다.

• H4-H6 - 하위 섹션을 더 세분화하여 꼭 필요한 경우에만 사용합니다.

콜투액션 추가

마지막으로 SEO 카피라이팅을 개선하고 순위가 높은 콘텐츠를 만들기 위한 최고의 팁은 글에 몇 가지 클릭 유도 문안을 추가하는 것입니다.

콜투액션이란 무엇인가요?

콜투액션은 말 그대로 독자가 적극적으로 무언가를 하도록 유도하는 문구 또는 문장( 때로는 백링크가 잘 배치되어 있는 경우도 있음)을 말합니다.

콘텐츠의 순위를 높이려면 독자가 사이트에 더 많이, 더 오래 참여하기를 원합니다. 결국 구글, 파이어폭스, 엣지 등은 모두 사용자가 온라인에서 최대한 오랫동안 참여하고 활동할 수 있는 콘텐츠를 제공하기를 원합니다.

콜투액션 사용 방법

독자를 대상으로 하는 의도에 따라 다양한 방법으로 콜투액션을 사용할 수 있습니다.

예를 들어 판매할 제품이나 서비스가 있는 경우 독자가 구매를 유도할 수 있도록 클릭 유도 문안을 구성해야 합니다. 특히 제품 링크와 함께 해당 제품이 세일 중이라는 부드러운 알림을 함께 제공하는 것이 효과적입니다.

반면 블로거의 경우 독자가 현재 블로그 게시물을 읽은 후 다른 블로그 게시물로 이동하도록 유도하는 콜투액션을 작성할 수 있습니다.

콘텐츠 최적화 도구 사용: 랭크트래커 소개

물론 도구나 앱과는 별개로 SEO 카피라이팅을 마스터할 수 있습니다. 하지만 그렇게 하려면 수년간의 진지한 헌신이 필요합니다(저도 알고 있습니다!).

반면에 오늘날 사용 가능한 많은 뛰어난 AI 콘텐츠 최적화 도구 중 하나를 사용하면 훨씬 더 빠르게 학습하고 SEO 카피라이터로서 훨씬 더 나은 성과를 거둘 수 있습니다.

물론 저희가 가장 좋아하는 것은 Ranktracker입니다. Ranktracker는 SEO 카피라이팅에 능숙하고 콘텐츠 순위를 빠르게 높일 수 있는 수많은 도구를 제공합니다.

도구 #1: 순위 추적기

순위 추적기 도구는 여러 검색 엔진과 여러 지역에서 다양한 관련 검색어에 대한 웹페이지의 현재 순위를 실시간으로 확인할 수 있는 탭을 제공합니다. 랭크트래커 순위 추적기를 필터링하여 다양한 KPI 및 지표에 따라 웹사이트의 실적을 표시할 수 있습니다.

도구 #2: 키워드 찾기

Ranktracker의키워드 찾기 도구를 사용하면 모든 국가, 모든 주제와 관련하여 가장 자주 검색되는 단어와 구문에 즉시 액세스할 수 있습니다.

도구 #3: SERP 검사기

SERP 검사 도구는 매우 독특한 도구입니다. 특정 검색어에 대해 Google에서 누가 순위를 차지하고 있는지 확인할 수 있으며, 그들과 경쟁하는 것이 얼마나 쉬운지(또는 어려운지) 알 수 있습니다. 순위에 오를 가능성이 있다면 해당 틈새 시장에서 콘텐츠 제작을 시작할 수 있습니다. 하지만 가능성이 없다면 시간을 낭비할 필요가 없습니다.

도구 #4: 웹 감사

Ranktracker의웹 감사 도구는 웹사이트는 물론 글을 작성할 때마다 속도를 높이는 데 사용할 수 있는 도구입니다. 감사자는 사이트 전체에 걸쳐 SEO 점수와 모든 문제를 파악한 다음 문제를 해결하는 방법을 알려줍니다.

도구 #5: 백링크 검사기

백링크 검사기 도구는 상위 경쟁업체가 백링크를 사용하여 SEO를 개선하고 콘텐츠 순위를 높이는 방법을 파악하여 더 나은 콘텐츠를 만들기 위해 경쟁업체의 기술을 모방하고 개선할 수 있도록 도와줍니다.

결론

특히 SEO를 염두에 두지 않고 글을 쓰는 데 익숙하다면 SEO 카피라이팅이 처음에는 어렵게 느껴질 수 있습니다. 하지만 순위에 오르는 콘텐츠 제작에 대한 이 포괄적인 가이드와 Ranktracker와 같은 적절한 도구를 사용하면 금방 기술을 습득할 수 있습니다.

(이미지 크레딧: 펙셀, 픽사베이)