Google AI의 위험, 도전 과제 및 논란 개요

소개

2025년에 모든 SEO, 퍼블리셔 및 브랜드가 알아야 할 사항

Google의 AI 개요는 사용자에게 더 빠르고 풍부한 답변을 약속하지만, 출시 과정에는 난기류가 없지 않았습니다. 가시성과 권한에 대한 새로운 기회를 열어주는 반면, 위험과 실질적인 과제, 열띤 업계 논쟁의 물결이 일고 있습니다. 브랜드, 비즈니스, 고객을 안전하게 보호하고 성공을 유지하려면 AI 기반 검색의 장점과 실제 위험을 모두 이해해야 합니다.

1. 잘못된 정보와 'AI 환각'의 위험성

Google의 AI 개요는 여러 출처의 콘텐츠를 종합하여 즉석에서 답변을 생성합니다. 그러나 고급 AI도 세부 정보를 잘못 해석하거나 지나치게 단순화하거나 만들어낼('환각') 수 있습니다. 몇 가지 실제 사례를 살펴보겠습니다:

• 오래되거나 잘못된 데이터를 인용하는 AI 요약.

• 사용자를 오도하는 방식으로 사실을 혼합하는 오버뷰.

• 건강, 법률 또는 금융과 같은 민감한 주제에 대한 오류.

이것이 SEO에 의미하는 바:신뢰할 수 있는 상위 랭킹 콘텐츠도 잘못 표시될 수 있습니다. 브랜드는 순위뿐만 아니라 Google의 AI가 자사 정보가 어떻게 요약되는지 모니터링해야 합니다.

2. 저작권 및 공정 사용 논란

긴장감의 주요 원인입니다:

• Google의 AI 개요는 종종 게시자 콘텐츠의 일부를 의역, 요약 또는 복사하여 답변을 작성합니다.

• 많은 퍼블리셔는 이러한 사용이 콘텐츠 소유권에 대한 법적, 윤리적 문제를 제기하는 '공정 사용'을 넘어선다고 주장합니다.

업계의 반응:

• 뉴스 기관, 언론사, 일부 정부는 자신들의 작업으로 구축된 AI 기반 요약에 대한 보상을 요구하며 Google에 이의를 제기했습니다.

• 특히 미국, EU, 호주에서 소송과 정책 논의가 진행 중입니다.

SEO 팁:콘텐츠가 자주 인용되는 경우 모든 요약이나 멘션에서 브랜딩과 가치 제안이 잘 보이도록 하세요. 부적절한 사용을 모니터링하고 신고할 수 있는 기술적 솔루션을 고려하세요.

3. 퍼블리셔 트래픽 딜레마

AI 개요는 종종 사용자가 클릭하지 않을 정도로 검색어에 대한 완벽한 답변을 제공하므로 "제로 클릭 검색"이 증가합니다.

• 일부 퍼블리셔는 정보, 방법 및 리뷰 쿼리에 대한 오가닉 트래픽이 크게 감소했다고 보고했습니다.

• 퍼블리셔 사이트에서 광고나 프리미엄 오퍼를 보는 사용자가 줄어들면 수익 창출이 위험에 처할 수 있습니다.

해야 할 일

• Google 외부의 잠재고객(이메일, 소셜, 커뮤니티)을 구축하는 데 집중하세요.

• 방문이 필요한 도구, 다운로드 또는 대화형 기능을 제공하세요.

• 브랜드가 유일하게 진정한 권위를 가지고 있는 주제에 집중하세요.

4. AI 요약의 편향성 및 선택성

AI 개요의 선택 항목에는 Google의 '신뢰할 수 있는' 출처에 대한 정의가 반영되어 있습니다:

• 주요 퍼블리셔, 정부 사이트 또는 특정 관점의 우선순위를 과도하게 설정합니다.

• 독립적인 목소리, 새로운 전문가 또는 소수의 관점을 반영하지 못합니다.

경쟁력을 유지하는 방법:

• E-E-A-T 및 토픽 권한에 투자하세요.

• 콘텐츠에서 고유한 전문 지식, 독창적인 연구, 다양한 관점을 강조하세요.

• 해당 업종에서 인용되는 사이트와 그 이유를 정기적으로 확인합니다.

5. 실시간 콘텐츠 취약점

AI 개요는 동적 의미입니다:

• 인용된 페이지의 업데이트, 오류 또는 훼손 행위는 AI가 생성한 답변에 신속하게 반영될 수 있습니다.

• 잘못된 정보가 인용되거나 콘텐츠가 문맥에서 벗어난 경우 평판 손상이 빠르게 확산될 수 있습니다.

브랜드를 보호하세요:

• 가장 많이 인용되는 콘텐츠의 주요 변경 사항에 대한 알림을 설정하세요.

• 잘못 전달된 정보를 신속하게 업데이트, 수정 또는 명확히 합니다.

6. 투명성 및 사용자 신뢰 문제

일부 사용자는 AI가 생성한 요약 정보와 '공식' 정보를 구분하는 데 어려움을 겪습니다. AI 개요가 잘못된 경우 책임이 Google과 게시자 중 누구에게 있나요?

• Google은 보다 명확한 인용과 투명성을 도입하고 있지만 사용자들의 혼란은 여전합니다.

SEO용:

• 콘텐츠에 명확한 언어, 클릭 유도 문안, 신뢰 신호를 사용하세요.

• 사용자가 사이트를 방문하여 전체 맥락, 심층적인 인사이트 또는 최신 업데이트를 확인하도록 유도하세요.

7. 끊임없는 진화: AI 변화 따라잡기

Google의 AI 개요는 여전히 새롭고 빠르게 진화하고 있습니다:

• 순위 요소, 인용 방법 및 요약 형식은 매월 변경될 수 있습니다.

• SEO와 브랜드는 민첩성을 유지하고, 영향력을 모니터링하며, 전략을 신속하게 조정해야 합니다.

결론

Google의 AI 개요는 SEO, 사용자 행동 및 전체 콘텐츠 생태계를 재편하고 있습니다. 이는 권위와 도달 범위를 구축하는 새로운 방법을 제공하지만 잘못된 정보, 트래픽 손실, 저작권 및 투명성과 관련된 중대한 위험을 초래하기도 합니다.

앞서 나간다는 것은

• 인용 및 요약을 사전에 모니터링합니다,

• E-E-A-T 신호 및 토픽 권한 강화,

• 다양한 잠재 고객을 확보하세요,

• 업계에서 공정한 사용과 책임감 있는 AI를 옹호합니다.