새 도메인 확장자(.shop, .ai, .io)는 SEO에 좋은가요?

소개

.shop에서 .ai에 이르기까지, 새로운 도메인 확장자는 브랜드가 온라인에서 포지셔닝하는 방식을 변화시키고 있지만, 이는 SEO 성과에 어떤 영향을 미칠까요?

최근 몇 년간 시장에 진입하는 새로운 도메인 확장자의 수가 폭발적으로 증가했습니다. .shop과 같은 산업별 확장자부터 .ai, .io와 같은 기술 중심 확장자까지 다양합니다. 이러한 현대적인 최상위 도메인(TLD)은 브랜드에 그 어느 때보다 창의적인 자유와 유연성을 제공하고 있습니다.

그러나 SEO 전문가와 사업주 모두에게 한 가지 의문이 남습니다: 도메인 확장자 선택이 실제로 검색 순위 결정에 영향을 미칠까요?

간결한 답변: 구글은 동일하게 취급합니다

구글은 모든 일반 TLD가 순위에서 동일하게 취급된다는 점을 반복적으로 확인했습니다. 사이트가 .com, .shop, .agency 중 어떤 것으로 끝나든 구글이 귀사의 관련성이나 권위를 평가하는 데 직접적인 영향을 미치지 않습니다.

다시 말해, 도메인 확장자만으로는 순위가 상승하지 않습니다. 콘텐츠 품질, 기술적 성능, 백링크 프로필이 여전히 가장 중요한 요소입니다.

하지만 선택한 확장자는 사용자가 브랜드를 인식하고 상호작용하는 방식에 영향을 미칠 수 있으며, 이는 클릭률, 신뢰도, 재방문률과 같은 SEO 신호에 간접적으로 영향을 줄 수 있습니다.

새로운 도메인이 도움이 될 수 있는 경우

1. 가용성과 브랜딩

새로운 TLD의 가장 큰 장점은 이름 사용 가능성입니다. 브랜드나 주요 키워드와 완벽히 일치하는 짧고 기억하기 쉬운 도메인 이름을 확보할 수 있는데, 이는 오늘날 .com에서는 거의 불가능한 일입니다. 예를 들어, brandname.shop은 무엇을 하는지 즉시 전달하는 반면, brandname.ai는 혁신이나 기술 중심성을 시사합니다.

2. 관련성과 명확성

명확하고 설명적인 도메인 확장자는 사용자가 클릭하기 전에도 서비스 내용을 이해하는 데 도움이 됩니다. 이러한 관련성은 특히 광고, 검색 스니펫, 소셜 공유에서 클릭률을 향상시킵니다. .shop, .store, .boutique 도메인은 온라인 소매업체에 즉각적인 맥락을 부여합니다.

3. 캠페인 유연성

많은 마케터들은 캠페인, 마이크로사이트 또는 신규 시장을 위해 대체 도메인을 사용합니다. 이 접근 방식은 주요 브랜드 도메인의 정체성을 희석시키지 않으면서 틈새 고객층을 타겟팅할 수 있게 합니다. 예를 들어, 기업은 brandname.com을 핵심 도메인으로 유지하면서 brandname.shop에서 시즌별 캠페인을 운영할 수 있습니다.

SEO 주의사항

구글이 새 TLD를 불이익하지는 않지만, 여전히 유의해야 할 실용적인 사항들이 있습니다:

• 도메인 이력은 중요합니다. 선택한 도메인이 과거 스팸이나 링크 조작 활동과 연관되지 않았는지 항상 확인하세요. 이는 모든 확장자에 적용됩니다.

• 백링크 축적에는 시간이 소요됩니다. 신규 TLD는 권위 지표가 제로 상태에서 시작하므로 현실적인 성장 기간을 계획하세요.

• 사용자 신뢰도는 다를 수 있습니다. 특히 고령층이나 B2B 분야에서 일부 고객은 여전히 .com을 본능적으로 더 신뢰합니다. 신생 브랜드의 경우 강력한 콘텐츠와 명확한 브랜딩을 통해 이러한 신뢰를 쌓아야 합니다.

.com(및 기타) 도메인을 반드시 확보해야 하는 이유

새로운 TLD를 채택하더라도 .com 도메인은 여전히 가치가 있습니다. 전 세계적으로 인정받고 확립된 권위를 지니며, 사용자가 습관적으로 brandname.com을 입력할 경우 안전망 역할을 합니다.

현명한 브랜드는 .com, .co.uk, .shop 등 주요 도메인과 .eu, .fr 같은 지역 TLD를 확보하고 전략적으로 리디렉션합니다. 이는 모방 브랜드로부터 보호하고 트래픽을 안정화하며 SEO를 미래에 대비하게 합니다.

EuroDNS의 도메인 이름 검색 도구를 사용하면 가용성을 확인하고 새로운 확장자를 탐색할 수 있으며, 한 곳에서 .com, .shop 및 지역 도메인을 비교할 수 있습니다.

.AI와 .IO는 어떨까요?

일부 신규 TLD는 특정 산업 내에서 주목받고 있습니다. 원래 앵귈라에 할당된 .ai 확장자는 인공 지능의 대명사가 되었으며, .io는 기술 및 SaaS 분야에서 널리 사용됩니다.

두 확장자 모두 해당 분야에서 강력한 인지도를 확보했으며, 검색 의도와 브랜드 정체성에 자연스럽게 부합하기 때문에 소규모 SEO 이점까지 얻고 있습니다. 사용자가 .ai 또는 .io 사이트를 접하면 기술 중심 콘텐츠를 기대하게 되며, 이는 더 높은 참여 지표와 더 강한 관련성 인식을 이끌어낼 수 있습니다.

결론

새로운 도메인 확장자가 순위를 직접적으로 높여주지는 않지만, 브랜드 명확성, 기억력, 클릭률을 향상시켜 결국 SEO 목표 달성에 기여할 수 있습니다.

원하는 .com 도메인이 이미 등록된 경우, .shop이나 .ai 대안을 선택하는 것이 현명한 전략적 선택이 될 수 있습니다. 다만 기존 도메인을 안전하게 보호하고 적절한 리디렉션을 설정하는 것을 잊지 마십시오.

궁극적으로 SEO 성공은 URL뿐만 아니라 권위와 신뢰에서 비롯됩니다. 그러나 도메인 환경이 진화함에 따라 올바른 TLD를 선택하면 점점 더 혼잡해지는 검색 공간에서 비즈니스가 두각을 나타내는 데 도움이 될 수 있습니다.