소개
소셜 동영상 콘텐츠로 수익을 창출하는 데 중점을 둔다면, 메타의 두 거대 플랫폼인 Instagram과 Facebook을 비교하는 것은 당연한 일입니다. 두 플랫폼 모두 크리에이터를 위한 수익 창출 프로그램을 제공하지만, 수익 창출 방식(및 조회당 실제 수익)은 형식, 오디언스 및 자격에 따라 다릅니다. 알아야 할 사항은 다음과 같습니다.
Instagram에서 수익 창출이 작동하는 방식
Instagram은 여러 가지 방법을 통해 크리에이터에게 보상을 지급합니다:
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릴 플레이 보너스(초대 전용): 고성능 릴에 대해 조회수 1,000회당 $1~$8를 지급하지만, 이용 가능 여부와 요금은 다양합니다.
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릴 광고: 자격을 갖춘 크리에이터는 광고 수익의 일부를 얻습니다. CPM(1,000회 조회당 비용)은 릴 보너스와 유사합니다.
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스폰서 콘텐츠: 브랜드 거래: 도달 범위와 틈새 시장에 따라 게시물당 100~10,000달러 이상의 수익을 올릴 수 있습니다.
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제휴 판매, 상점, 배지 및 구독: 팔로워가 있는 크리에이터를 위한 추가 수익원입니다.
Facebook에서 수익 창출이 작동하는 방식
Facebook은 동영상 수익화를 위한 강력한 생태계를 구축했습니다:
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인스트림 광고(광고 나누기): 긴 형식의 동영상(최소 1분 이상, 60초 후에 광고가 표시됨)은 광고 수익을 창출합니다. 일반적인 CPM은 대부분의 지역에서 1~5달러이지만, 참여도가 높은 미국/영국 오디언스 또는 프리미엄 틈새 시장의 경우 10달러 이상에 달할 수 있습니다.
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Facebook 릴 보너스: Instagram과 마찬가지로 일부 크리에이터는 실적이 우수한 릴에 대해 보너스를 받을 수 있지만, 보고된 지급액은 일반적으로 Instagram보다 낮습니다.
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스폰서 콘텐츠: 브랜드 거래는 특히 대형 페이지의 경우 Instagram과 비슷하거나 약간 낮은 요금으로 수익성이 높을 수 있습니다.
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별, 팬 구독 및 상점: 팬이 크리에이터를 후원하고 제품을 직접 구매할 수 있도록 합니다.
나란히 수익 비교
| 플랫폼 | 조회수 1,000회당 직접 지급(숏폼) | 조회수 1,000회당 직접 지급(긴 형식) | 스폰서 콘텐츠 | 쇼핑/제휴 | 팬 지원 |
| 인스타그램 | 1-$8 (릴 보너스/광고) | N/A | 높음 | 예 | 예 |
| 0.50-$4 (릴/인스트림 보너스) | 1-$5+ (인스팀 광고) | 높음(약간 낮음) | 예 | 예 |
주요 요점:
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Instagram은 대부분의 크리에이터, 특히 CPM이 높은 국가와 프리미엄 틈새 시장에 있는 크리에이터에게숏폼 콘텐츠(릴)에 대해 조회당 더 많은 비용을 지불합니다.
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Facebook의 롱폼 동영상 수익 창출(인스트림 광고)은 강력하고 확장 가능한 수익을 제공하며, 프리미엄 지역에서는 3분 이상의 동영상에 대해 더 높은 수익을 제공합니다.
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스폰서 콘텐츠 비율은 일반적으로 브랜드 중심의 문화와 인플루언서 생태계로 인해 Instagram에서 가장 높습니다.
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두 플랫폼 모두 제휴 판매, 상점, 직접적인 팬 지원이 가능 하지만 Instagram은 인앱 쇼핑에 더 최적화되어 있습니다.
실제 사례
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Instagram에서 100만 조회수를 기록한 바이럴 릴은 릴 보너스로 1,200달러를 받을 수 있습니다. 동일한 콘텐츠를 Facebook 릴에 다시 게시하면 프로그램과 시청자 위치에 따라 200~600달러를 벌 수 있습니다.
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조회수가 100만 회인 3분 이상의 Facebook 동영상은 특히 시청자가 미국 기반이고 틈새 시장(금융, 기술, 뷰티)이 프리미엄인 경우 1,000~4,000달러 이상의 광고 수익을 올릴 수 있습니다.
조회수당 더 많은 비용을 지불하는 플랫폼은?
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숏폼 릴 및 인플루언서 스폰서십에는 Instagram이 더 적합합니다.
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Facebook은 긴 형식의 인스트림 동영상 콘텐츠에 탁월하며, 크리에이터가 길고 매력적인 동영상으로 수익을 창출할 수 있는 다양한 방법을 제공합니다.
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대부분의 크리에이터에게 플랫폼 사용과 콘텐츠 용도 변경을 결합한 전략이 전체 수익에서 가장 높은 수익을 가져다 줍니다.
결론
Instagram은 일반적으로 릴 및 브랜드 게시물에 대해 조회당 더 많은 비용을 지불하는 반면, Facebook은 특히 미국/영국 시청자 또는 프리미엄 틈새 시장을 보유한 크리에이터에게 긴 형식의 동영상 광고 수익에 대한 더 높은 잠재력을 제공합니다. 최선의 접근 방식은? 두 플랫폼 모두에 맞게 제작하고, 분석을 분석하고(Ranktracker와 같은 도구를 사용하여), 메타의 전체 에코시스템에서 콘텐츠가 더 열심히 작동하도록 하는 것입니다.
