2025년 구글 광고로 ROI를 극대화하는 방법

소개

올해 업데이트를 통해 더욱 ROI를 고려하고, 더 선명하고, 스마트해진 Google Ads는 더 이상 예전과는 다릅니다. 광고주들은 개선된 예산 집행 관리 기능과 AI 기반 어트리뷰션 모델을 통해 마케팅 전략에 대한 보다 심도 있는 인사이트를 확보함으로써 Google Ads를 통한 ROI 극대화에 주력하고 있습니다. 최근 WordStream 보고서에 따르면, 이러한 새로운 기능을 초기 단계에 도입한 광고주들은 첫 4개월 동안 23%에 가까운 ROI 증가를 경험하고 있습니다.

이러한 변화는 모든 비즈니스 소유자와 마케터에게 한 가지를 시사합니다. 단순히 광고를 집행하는 것만으로는 원하는 결과를 얻을 수 없다는 것입니다. 데이터에 기반한 의사 결정, 크리에이티브의 정확성, 자동화의 전략적인 조합을 통해 더 많은 성과를 거둘 수 있습니다. 오늘 이 블로그에서 Google의 기능을 살펴보고, 모든 디르함 또는 달러를 가치 있게 사용할 수 있도록 다음 Google Ads 전략을 조정해 보세요.

2025년 ROI 중심 광고 - 개요

오늘날 비즈니스는 단순히 더 많은 비용을 지출하는 것에서 벗어나 AI 기반 도구를 활용하고, 매력적인 콘텐츠를 제작하고, 정밀 타겟 오디언스의 우선순위를 정하는 등 보다 전략적인 접근 방식을 채택함으로써 Google Ads의 ROI 극대화를 목표로 하는 경우가 점점 더 많아지고 있습니다. 소비자 기대치의 변화, 규정 준수 비용 증가, 경쟁 심화와 같은 요인으로 인해 ROI는 그 어느 때보다 중요해졌습니다.

기업은 목표에 대한 명확한 영향력을 입증하고 투자에 가치를 반영할 수 있는 방법을 고민해야 합니다. 이는 공공 부문부터 민간 부문까지, 리소스 할당과 책임에 있어 ROI가 중요한 여러 부문에 적용됩니다.

최근 Google Ads는 광고주가 모든 캠페인에서 더 많은 가치를 얻을 수 있도록 초점을 전환하기 위해 ROI에 초점을 맞춘 일련의 업데이트를 출시했습니다. 주요 내용은 무엇일까요? 실시간으로 조정할 수 있는 예산 페이싱 도구와 AI 기반 어트리뷰션으로 더욱 스마트해진 자동화 기능입니다. 이번 업데이트의 주요 내용은 다음과 같습니다:

• 크로스 채널 및 크로스 디바이스 어트리뷰션은 전환으로 이어지는 접점에 대한 보다 완전한 그림을 제공합니다.
• 수익 기반 목표와 관련된 전환의 가치 추적을 강화했습니다.
• 예측 예측은 캠페인 설정에 필수적인 요소입니다.

이러한 속성은 광고주가 클릭 수 및 노출 수와 같은 양 기반 지표에서 수익성을 높이는 가치 기반 지표로 나아가기를 바라는 Google의 분명한 메시지를 담고 있습니다.

ROI 최적화를 위한 Google 광고 - 기능 살펴보기

현재 구글 애즈에는 광고 성과를 정확하게 측정하는 AI 기반 어트리뷰션 모델, 캠페인 성과와 예산 할당을 최적화하는 퍼포먼스 플래너, 고가치 전환에 우선순위를 두는 실시간 전환 가치 조정 등 여러 가지 새로운 기능으로 ROI 최적화를 강화하기 위해 AI를 도입하고 있습니다. 또한 예산 페이싱 도구는 캠페인이 다양한 영역에서 예산을 효과적으로 활용할 수 있도록 지원합니다.

기능에 대해 자세히 살펴보겠습니다:

AI 어트리뷰션 모델

Google은 고객 여정의 터치포인트 수를 분석하여 각 상호 작용이 전환에 기여하는 방식을 파악함으로써 보다 정확한 어트리뷰션을 제공합니다. 이를 통해 광고주는 어떤 채널이 더 영향력이 있는지 파악하여 최적화 및 예산 배분을 개선할 수 있습니다.

실시간 전환 값 조정

이 기능은 광고주가 스마트 비딩의 최적화 전략과 같은 다양한 요소를 기반으로 전환 가치를 할당할 수 있는 규칙으로 구성되어 있으며, 이를 통해 캠페인이 최대 ROI를 창출할 수 있도록 합니다. 스마트 비딩은 전환의 가치를 정확하게 파악함으로써 캠페인을 최적화하여 ROI를 극대화할 수 있습니다.

예산 포장 도구 및 예측

광고주는 이 도구를 통해 캠페인의 변경 사항이 전체 ROI, 전환당 비용, 전환율과 같은 중요한 지표에 어떤 영향을 미칠지 예측할 수 있습니다. 광고주는 다양한 기간에 걸친 예산 할당을 정확하게 이해함으로써 효과적인 예산 활용을 보장하고 캠페인을 최적화하여 ROI를 극대화할 수 있습니다.

Google AI는 전환 가치와 전환을 최적화하기 위해 실시간으로 입찰가를 자동으로 조정하는 pMax 또는 퍼포먼스 맥스, 타겟 CPA와 같은 다양한 스마트 입찰 전략에 활용되고 있습니다. 이러한 유형의 캠페인은 Google AI를 사용하여 다양한 채널에서 입찰가, 광고 소재 및 게재 위치를 자동으로 최적화하여 더 많은 전환을 유도합니다.

기타 AI 기능

• 크리에이티브 최적화: AI 도구는 실적 데이터를 모니터링하고 시각적 자산에 대한 개선 사항을 제안하여 광고주가 더욱 효과적이고 매력적인 광고를 제작할 수 있도록 지원합니다.
• 키워드 전략화: AI 기반 도구는 관련성 있는 새로운 키워드를 찾아 잠재적 성과를 예측하는 데 도움을 줍니다.
• 오디언스 인사이트: AI를 통해 오디언스는 트렌드를 파악하고 더 나은 캠페인 최적화와 타겟팅을 위한 귀중한 인사이트를 얻을 수 있습니다.

이제 기능 소개를 마쳤으니, 구글 광고로 원하는 ROI를 달성하는 방법에 대해 알아봅시다.

Google Ads에서 최대 ROI를 거두는 11가지 방법

PPC 대행사와 협력하든 자체적으로 캠페인을 관리하든, Google PPC 광고 지출에서 더 많은 가치를 창출하고 측정 가능한 실제 결과를 제공하는 데 도움이 되는 11가지 전략을 소개합니다.

방법은 다음과 같습니다:

시작점 - 종합적인 PPC 감사

명확성은 더 큰 수익을 가져옵니다. 전문적이고 정확한 PPC 감사를 통해 효과가 있는 채널과 그렇지 않은 채널에 대한 자세한 분석과 함께 투자 대비 효과가 사라지고 있는 채널을 파악할 수 있습니다. 감사를 통해 잘못된 광고 목표, 개념이 잘못 설정된 랜딩 페이지, 관련 없는 키워드, 구식 입찰 전략 등 캠페인의 발목을 잡는 모든 문제를 발견할 수 있습니다. 훌륭한 감사는 평가도 합니다:

• Google의 ROI 권장 사항에 맞춘 예산 책정
• 잠재 고객 세분화
• ^{퍼스트 파티} 데이터 활용
• (귀하의) 전환 추적 설정

팁: 팁: 알고리즘 변경 및 동적 사용자 행동에 맞춰 매 분기마다 PPC 감사를 수행하세요.

다음 목적지 - 클릭에서 전환 가치로 초점 이동

전환이 발생하지 않는다면 클릭은 아무것도 아닙니다. 전환 가치를 중심으로 PPC 캠페인 관리를 최적화하는 것은 다음과 같은 가치 기반 입찰 전략의 도움을 받아 올해와 앞으로 나아갈 수 있는 가장 현명한 방법 중 하나입니다:

• 타겟 광고 지출 수익률 또는 ROAS
• 전환율 극대화

이 두 가지 기능을 사용하면 영향력이 거의 없거나 전혀 없는 전환에 예산을 낭비하는 대신 검증된 리드나 고액 구매와 같이 더 가치 있는 작업에 우선순위를 지정할 수 있습니다.

이제 새롭게 출시된 Google 온 ROI를 통해 광고주는 다양한 전환 유형에 동적 값을 할당할 수 있으므로 예산을 보다 현명하게 관리할 수 있습니다.

전략적인 AI 기반 스마트 입찰

스마트 비딩은 이제 더 이상 있으면 좋은 기능이 아니라 사용 방법에 대한 지식과 함께 필수 요소가 되었습니다. 가장 성공적인 브랜드 중 일부는 적절하게 정의된 비즈니스 목표와 스마트 비딩을 결합하고 있다는 사실을 믿으셔도 좋습니다. 예를 들어

• 수익 마진이 가변적인 제품을 판매할 때 목표 ROAS 활용하기
• 엄격한 리드당 비용 목표가 있을 때 타겟 CPA 활용하기
• 단기적으로 리드 생성을 위한 pMax 전환 활용하기

스마트 입찰은 깨끗한 데이터에서 가장 잘 작동하며, 이는 모든 PPC 에이전시 파트너십의 핵심이기도 합니다. 전환 추적에 항상 올바른 설정이 되어 있는지 확인하세요.

캠페인 의도를 캠페인 구조에 맞추기

비효율적인 캠페인 구조는 점차 지출 낭비로 이어집니다. 캠페인을 다음과 같이 구성할 수 있습니다:

• 상단, 중간, 하단 전환 퍼널 단계
• 트랜잭션 검색 의도와 정보 검색 의도
• 일치, 구문 또는 확장 검색 유형

이를 통해 메시지, 입찰 및 예산을 효과적으로 제어할 수 있습니다. 이러한 세분화된 구조는 캠페인이 Google의 머신 러닝에 보다 적절하게 반응하도록 지원하며, 이는 오늘날 ROI를 극대화하는 또 다른 중요한 요소입니다.

더 스마트한 타겟팅을 위해 퍼스트 파티 데이터 사용

개인정보 업데이트로 인해 퍼스트 파티 데이터의 가치가 그 어느 때보다 높아졌습니다. 과거 구매, 뉴스레터 구독자, 고객 목록을 업로드하여 캠페인 목표에 부합하는 맞춤형 세그먼트를 생성하세요.

그런 다음 Google 광고의 고객 검색을 활용하여 다음을 수행할 수 있습니다:

• 광고가 올바른 타겟 오디언스에게 도달하도록 보장
• 구매 의향이 높은 유사 타겟 생성
• 업셀링을 통해 과거 고객을 타겟팅하세요.

더 풍부한 데이터를 계속해서 Google에 제공하면, 더 나은 타겟팅 및 입찰 전략을 통해 ROI를 개선할 수 있습니다.

크리에이티브 자동화를 선택하되 수동으로 테스트하기

RSA 또는 반응형 검색 광고는 pMax 캠페인과 함께 Google의 기계 기반 조합에 액세스할 수 있는 기능을 제공합니다. 하지만 수동으로 테스트하는 것을 잊지 마세요. 2025년과 미래를 위한 가장 효과적인 Google PPC 광고 캠페인 중 하나는 테스트와 자동화를 혼합하는 것입니다. 방법은 다음과 같습니다:

• 자산 수준 성과에 대한 정기적인 보고서 모니터링
• 세분화된 잠재고객을 위한 다양한 랜딩 페이지 사용
• 반응형 검색 광고 내 A/B 테스트 설명 및 헤드라인

Google은 적시에 적절한 사람에게 메시지를 전달할 수 있도록 도와주지만, 여러분도 청중에게 적절한 스토리를 영향력 있게 전달해야 합니다.

노출보다 ROI를 우선시하는 PPC 대행사를 고용하세요.

이제 구글 광고의 성공 여부는 더 이상 노출 수나 클릭 수가 아니라 이러한 노출이 전환으로 이어지는 전환율에 달려 있다는 사실을 이해하셨을 것입니다. 목표를 달성하려면 비즈니스의 성장 요구 사항을 이해하는 신뢰할 수 있고 경험이 풍부한 PPC 대행사와 파트너 관계를 맺으세요.

PPC 대행사가 제공하는 서비스는 다음과 같습니다:

• ROI를 통한 투명한 보고
• Google의 고급 도구를 통한 실적 예측
• PPC 캠페인 관리
• 비즈니스 요구사항에 맞춘 전략적 Google Ads 계획 수립

오늘날의 에이전시들은 비용 지출에 초점을 맞추지 않고 수익을 극대화하는 데 집중합니다. 실시간 인사이트, 알고리즘 변화에 적응할 수 있는 전문성, 전환 중심 전략을 제공하는 파트너를 선택하세요.

매출뿐 아니라 수익 기반 입찰 살펴보기

매출을 쫓는 것은 쉽지만, 오늘날의 현명한 광고주들은 높은 매출이 항상 높은 수익을 가져다주는 것은 아니라는 것을 잘 알고 있습니다. 오늘날 Google은 수익 기반 목표 설정을 포함하여 전환 추적에서 보다 심층적인 맞춤화를 지원합니다. 이를 어떻게 활용할 수 있을까요? 기준

• 수익성이 높은 서비스 또는 제품의 우선순위를 정하기 위한 입찰 전략 조정하기
• 생애 가치 기여도 추적 교차 판매 및 상향 판매
• 실제 수익률에 전환 값 할당하기

수익 기반 입찰을 강력한 PPC 캠페인 관리와 결합하면 고액 티켓 및 이커머스 서비스에 중요한 실제 ROI에 대한 보다 현실적인 인사이트를 얻을 수 있습니다.

고급 오디언스 신호 활용하기

현재 구글 광고는 스마트 입찰에 잠재고객 신호를 통합하여 인구 통계, 온라인 활동 패턴 및 사용자 행동에 따라 캠페인을 조정할 수 있습니다. ROI를 극대화할 수 있습니다:

• 입찰가를 구체화하기 위한 신호의 시간, 위치 및 디바이스 유형을 레이어화합니다.
• 앱 데이터, 웹사이트, CRM에서 맞춤형 오디언스 만들기
• 인마켓 오디언스 및 선호도를 사용하여 의도에 따라 사용자를 타겟팅합니다.

적극적인 PPC 대행사는 이러한 신호를 정기적으로 업데이트하여 타겟팅이 고객의 행동에 맞게 조정되도록 함으로써 잠재고객에게 광고비를 낭비하지 않도록 합니다.

오프라인 전환 동기화 및 통화 추적 구현

영업팀, 매장, 전화 등을 통해 오프라인 판매를 마감하는 경우, 오프라인 전환을 추적하지 않으면 전체 ROI를 놓칠 가능성이 높습니다. 오늘날 Google 광고는 이를 허용합니다:

• 실제 수익과 광고 클릭을 연결하는 어트리뷰션 모델링
• Zoho, Salesforce, HubSpot에서 오프라인 전환 가져오기(예: CRM)
• 전환 가져오기로 통화 추적

이는 고액 구매 및 서비스 기반 산업의 판도를 바꿀 수 있습니다. 판매 도구와 CRM을 광고 전략에 직접 통합할 수 있는 PPC 대행사와 협력하세요.

지속적인 ROI 테스트를 위해 실험을 설정합니다.

현재 Google 다스에는 랜딩 페이지부터 입찰 자동화에 이르기까지 전체 전략을 통제된 환경에서 A/B 테스트할 수 있는 실험 도구가 포함되어 있습니다. ROI를 높일 수 있는 몇 가지 실용적인 실험을 소개합니다:

• 광고 카피 각도 비교 - 기능 중심 대 감성 중심
• 오디언스 타겟팅 조합의 분할 테스트
• 자동화된 예산 책정 대 수동 예산 책정 시도
• 타겟 ROAS와 전환 극대화 등 다양한 입찰 전략 테스트하기

이러한 통제된 테스트를 통해 저성과자를 제거하고 전체 예산을 사용하지 않고도 성공적인 전략을 확장할 수 있습니다. 신뢰할 수 있는 PPC 감사에는 비즈니스 목표에 부합하는 실험 백로그가 포함되어 있습니다.

ROI 중심의 실행 계획 요약

저희가 준비한 11가지 전략을 모두 살펴보세요:

• 일관된 개선을 위한 구조화된 실험 실행
• 오프라인 전환 추적
• 고급 오디언스 신호 사용
• 수익 중심 입찰 구현하기
• ROI에 중점을 둔 PPC 에이전시와 파트너십 맺기
• 크리에이티브 자동화 및 수동 테스트
• 퍼스트 파티 데이터 활용
• 퍼널 단계 및 의도에 따른 캠페인 구조화
• 스마트 입찰의 전략적 활용
• 가치뿐만 아니라 전환율 최적화도 가능합니다.
• 엄격한 PPC 감사 실시

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2025년, 구글 광고로 ROI를 극대화하려면 민첩한 데이터 기반 접근 방식이 필요합니다. 기업은 타겟팅을 세분화하고, 실적을 모니터링하고, AI 스마트 입찰의 고급 기능을 활용하여 상당한 수익을 달성할 수 있습니다. 성공의 비결은 랜딩 페이지를 최적화하고, 관련성 높은 광고 문구를 만들고, 고품질의 경험에 집중하는 데 있습니다.

가장 효과적인 구글 광고 캠페인은 역동적인 사용자 행동과 구글 플랫폼 업데이트에 적응하여 궁극적으로 지속 가능한 성장과 의미 있는 전환을 유도할 수 있는 캠페인이 될 것입니다.