소개
다음은 간단한 연습입니다: 여러분이 알고 있는 인기 브랜드를 생각해 보세요. 맥도날드, 나이키, 애플 등 어떤 브랜드든 상관없습니다. 아마도 가장 먼저 떠오르는 것이 해당 브랜드의 로고일 것입니다. 브랜드의 로고가 금방 떠오른다면 브랜딩을 제대로 했다는 뜻입니다.
로고는 비즈니스의 성패를 좌우할 수 있습니다. 결국 로고는 고객이 가장 먼저 보게 되는 것이며, 제품이나 서비스를 연상시키는 요소입니다. 독특하고 잘 디자인된 로고는 경쟁업체보다 확실히 우위를 점할 수 있으며, 이는 특히 이미 큰 이름과 경쟁하고 있는 소규모 비즈니스에 필요합니다.
그렇다면 효과적인 브랜드 로고는 정확히 무엇일까요? 훌륭한 로고와 그렇지 않은 로고를 구분하는 요소는 무엇일까요? 그리고 특히 제한된 리소스로 소규모 비즈니스를 위한 로고를 어떻게 만들 수 있을까요? 지금부터 자세히 알아보자.
무엇이 훌륭한 로고 디자인을 만들까요?
나만의 로고를 만들기 전에 먼저 훌륭한 로고 디자인의 5가지 원칙을 이해해야 합니다. 중소기업이든 아니든 모든 비즈니스에 동일한 원칙이 적용됩니다.
1. Simple
이제 인간의 평균 주의 집중 시간은 8초로 줄었습니다. 단순하고 쉽게 알아볼 수 있는 로고는 소비자의 점점 줄어드는 주의를 쉽게 끌 수 있기 때문에 여전히 최고입니다.
맥도날드 로고를 생각해보세요. M자를 사용한 단순한 디자인이지만, 눈에 잘 띄는 서체와 목적에 맞는 색상 선택의 조합으로 이제 M자는 세 살짜리 아이도 로고를 알아볼 수 있을 정도로 맥도날드를 강하게 연상시킵니다.
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2. 기억에 남는
효과적인 로고는 처음 봤을 때 기억할 수 있을 만큼 단순하면서도 다른 로고와 차별화될 수 있을 만큼 독특하고 임팩트 있는 것이어야 합니다.
한 가지 예로 스타벅스 로고를 들 수 있습니다. 커피와 뚜렷한 연관성은 없지만 우리는 녹색 사이렌을 세계에서 가장 큰 커피 체인점 중 하나와 연관시킵니다. 스타벅스 소유주에 따르면 사이렌을 사용하여 커피가 거부할 수 없는 유혹을 불러일으키기 때문에 사람들이 커피에 이끌린다는 것을 상징한다고 합니다. 스타벅스의 고향이 항구였기 때문에 이 로고는 스타벅스의 역사와도 관련이 있습니다.
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스타벅스는 브랜드에 고유한 '마스코트'를 지정하고 이를 생동감 넘치는 색상 선택과 미니멀한 디자인에 결합함으로써 완벽한 균형을 이루고 역사상 가장 기억에 남는 브랜드 로고 중 하나를 만들었습니다.
3. 타임리스
효과적인 로고는 시간이 지나도 변하지 않아야 합니다. 유행에 뒤떨어지는 최신 트렌드를 반영하지 않아야 합니다. 시대를 초월한 로고를 사용하면 몇 년마다 로고를 리브랜딩하는 데 드는 리소스와 노력을 절약할 수 있습니다.
좋은 예가 코카콜라입니다. 이 로고는 1886년 프랭크 M 로빈슨이 만들었습니다. 그는 "두 개의 C가 광고에 잘 어울릴 것"이라는 생각에 유려한 문체와 두 개의 C를 사용했습니다. 그 결과 시대를 초월하여 지금까지도 여전히 사용되고 있는 알아볼 수 있는 로고가 탄생했습니다. 코카콜라는 여러 번의 브랜드 변경을 거치는 동안 상징적인 스크립트는 그대로 유지하면서 색상이나 직사각형 프레임 추가 등 약간의 변경만 가했습니다.
4. 다용도
로고는 개별적으로만 고려할 것이 아니라 전체 브랜딩 전략에서 고려해야 합니다. 로고가 다양한 색 구성표와 흑백으로 사용할 수 있나요? 다른 매체에서는 어떨까요? 작은 명함에 인쇄해도 잘 어울릴까요, 아니면 매장 전면에 뿌려도 잘 어울릴까요?
Google의 로고를 살펴봅시다. Google은 산세리프 서체를 사용하여 크기를 조정하고 다양한 크기에 적용하기 쉽습니다. 또한 다른 제품(Gmail, 지도)에 맞게 스타일을 변경하더라도 모두 Google 브랜드임을 쉽게 알아볼 수 있는 독특한 색 구성표를 사용합니다.
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5. 적절함
마지막으로, 효과적인 로고는 회사의 가치, 이미지, 제품/서비스와 관련이 있고 적절해야 합니다. 브랜드 목소리와 아이덴티티를 전달하고 타겟 고객과 일치해야 합니다.
배스킨라빈스를 예로 들 수 있습니다. 이 브랜드는 재미있고 어린아이 같은 브랜딩에 맞게 생생한 분홍색과 파란색을 사용했습니다. 아이스크림을 판매하고 타겟 고객이 젊은 층에 치우쳐 있기 때문에 매우 적합합니다. 이와 대조적으로 명품 브랜드인 까르띠에는 깔끔한 필기체 문자로 로고를 단순하고 우아하게 유지했습니다. 이는 우아함과 세련됨이라는 브랜드 아이덴티티를 전달하기 위한 것이었습니다.
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