구글이 SEO 트래킹을 중단한 날: AI 크롤링을 차단하기 위해 &num=100이 제거된 이유

소개

2025년 초, Google은 검색 URL에서 검색 도구와 개발자가 한 번에 최대 100개의 검색 결과를 가져올 수 있게 해주는 작은 코드 줄인 &num=100 매개변수를 조용히 제거했습니다.

대부분의 인터넷 사용자들은 이 사실을 눈치채지 못했습니다. 하지만 SEO와 AI 업계에서는 엄청난 충격이었습니다.

이 한 번의 변경으로 순위 추적 플랫폼만 혼란에 빠뜨린 것이 아니라 ChatGPT, Perplexity, Claude와 같은 AI 시스템이 Google의 전체 결과 집합을 크롤링하지 못하도록 효과적으로 차단했습니다.

이는 우연이 아니었습니다. Google의 검색 엔진 AI 모델이 액세스하고, 학습하고, 복제할 수 있는 범위를 제한하기 위한 전략적 조치였습니다.

그리고 그 과정에서 우리가 알고 있던 SEO 가시성의 근간이 무너졌습니다.

&num=100 매개변수란 무엇인가요?

num=100 매개변수는 Google의 URL 구문에서 작지만 강력한 기능입니다. 예를 들어 쿼리에 추가하면 다음과 같이 됩니다:

https://www.google.com/search?q=best+seo+tools&num=100

- 과 같이 쿼리에 추가하면 기본 10개가 아닌 최대 100개의 결과를 한 페이지에 표시하도록 Google에 지시합니다.

개발자, 마케터, SEO 플랫폼의 입장에서 이는 사소한 편의가 아니라 업계에서 검색 데이터를 대규모로 수집하고 분석하는 방식이었습니다.

허용되었습니다:

• 순위 추적기를 사용하면 상위 100개의 전체 결과를 효율적으로 확인할 수 있습니다.

• SERP를 매핑하고 결과 패턴을 학습하는 AI 시스템.

• 순위의 다양성, 콘텐츠 깊이, 가시성 분포를 이해하는 연구원.

요컨대, &num=100은 자연 검색의 전체 생태계를 들여다볼 수 있는 창구였습니다.

그리고 구글은 이를 폐쇄했습니다.

구글이 실제로 &num=100을 제거한 이유

공식적으로 구글은 아무 말도 하지 않았습니다. 하지만 내부자와 검색 데이터 전문가들은 이번 조치가 AI 제어를 위한 조치였다고 입을 모았습니다.

삭제 시점이 중요한 이유는 다음과 같습니다. ChatGPT, Perplexity, SearchGPT 스타일의 엔진과 같은 AI 플랫폼이 실시간 검색과 SERP 분석을 통합하기 시작한 바로 그 시점에 삭제가 이루어졌습니다. 이러한 모델은 결과를 크롤링하고 도메인을 비교하며 실시간으로 Google의 답변을 요약할 수 있었습니다.

Google은 &num=100을 제거함으로써 SEO 도구를 제한하는 데 그치지 않고 AI 검색 복제를 가능하게 하는 데이터 공급을 차단했습니다.

자세히 살펴봅시다:

1. AI 모델은 Google의 구조에서 학습하고 있었습니다. 숫자=100으로 Google이 사이트 순위를 매기고, 엔티티를 클러스터링하고, E-E-A-T 콘텐츠에 우선순위를 부여하는 방법을 매핑할 수 있었습니다.

2. SERP 데이터는 독점적인 가치입니다. Google의 순위 데이터는 지적 재산입니다. 이를 AI 경쟁업체에 빼앗기면 검색 독점력이 약화될 것입니다.

3. AI 엔진이 경쟁하기 시작했습니다. Perplexity와 You.com과 같은 도구가 스크랩한 SERP 데이터를 기반으로 하는 'AI 검색' 인터페이스를 선보이기 시작했습니다. 구글도 대응해야 했습니다.

4. 해결책은 무엇일까요? 접근을 차단하는 것이었습니다. Google은 &num=100을 비활성화함으로써 전체 SERP 크롤링을 즉시 10배 더 어렵고, 10배 느리고, 10배 더 비싸게 만들었습니다.

이는 SEO 비용 때문이 아닙니다. AI 학습 모델로부터 Google의 검색 데이터를 보호하기 위한 조치였습니다.

부수적인 피해: 크로스파이어에 휘말린 SEO 도구

Google의 조치는 대규모 AI 스크레이퍼를 겨냥한 것이었지만, 동일한 메커니즘에 의존하는 합법적인 순위 추적 도구도 타격을 입었습니다.

그 영향은 즉각적이었습니다:

• 플랫폼은 하룻밤 사이에 전체 상위 100개 데이터에 대한 액세스를 잃었습니다.

• API 비용은 배가되었고, 소규모 도구는 규모를 축소해야 했습니다.

• 일부 서비스는 보고서를 1~3페이지로 제한하기 시작했습니다.

• 특히 롱테일 키워드와 신흥 경쟁업체에 대한 데이터 정확도가 떨어졌습니다.

SEO, 대행사, 디지털 마케터에게는 부분적인 가시성이라는 새로운 문제가 생겼습니다.

매일 분석하던 검색 환경의 일부만 볼 수 있게 된 것입니다.

축소되는 웹: Google이 검색을 더 작게 만든 방법

Google은 단 한 번의 업데이트로 표시되는 웹을 더 좁게 만들었습니다.

이제 대부분의 사용자는 상위 10개 결과만 볼 수 있으며, 심지어 전문 SEO 도구도 30개에서 멈춰야 했습니다. 이는 마치 열쇠 구멍을 통해 인터넷을 보는 것과 같습니다.

그리고 이는 실제 결과를 가져왔습니다:

• 검색 가능한 경쟁자 수 감소.

• 낮은 SERP에서 콘텐츠 순위를 높일 수 있는 숨겨진 기회.

• 고객 및 캠페인에 대한 실적 추적의 신뢰성 저하.

• 이미 1페이지에 있는 상위 브랜드에 의해 편향된 SEO 분석.

아이러니하죠? Google이 가시성을 제한하자 AI 엔진은 웹 아카이브, Reddit, Wikipedia, 오픈 데이터세트에서 학습하는 등 다른 곳으로 영역을 계속 확장해 나갔습니다.

그 결과: AI가 새로운 창을 열기 시작하자마자 Google은 창을 축소했습니다.

랭크트래커의 대응: 전체 가시성 재구축

Ranktracker는 이러한 상황을 직시했고, 이를 받아들이지 않았습니다.

다른 플랫폼이 서비스를 축소하거나 중단하는 동안, 저희는 Google의 더 이상 사용되지 않는 매개변수에 의존하지 않고 전체 상위 100위권 추적을 복원하기 위해 인프라를 처음부터 다시 구축했습니다.

즉:

• 분산된 글로벌 노드에서 SERP 데이터를 수집하는 방식을 재설계.

• 10개 페이지를 모두 효율적으로 검색할 수 있는 더 스마트하고 비용 최적화된 쿼리 구축.

• 가격 인상 없이 모든 키워드, 위치, 디바이스에 걸쳐 매일 완전한 업데이트를 보장합니다.

수개월의 개발 끝에 성공했습니다.Ranktracker는 Google이 이를 불가능하게 만들려고 시도한 후에도 전체 상위 100위권 Google 추적을 다시 복원하는 세계 최초의 플랫폼이 되었습니다.

이것이 그 어느 때보다 중요한 이유

상위 100위 추적은 단순한 허영심에 불과한 지표가 아니라 최신 SEO 및 AI 시대의 마케팅에 매우 중요합니다.

3페이지 이상의 가시성이 중요한 이유는 다음과 같습니다:

• AI 검색: LLM은 단순히 상위 결과만 사용하는 것이 아니라 심층 학습을 통해 학습합니다. 40~100위 사이의 콘텐츠 순위는 모델이 나중에 인용하고 요약하는 경우가 많습니다.

• 경쟁사 인지도: 대부분의 떠오르는 브랜드는 상위 10위권에 진입하기 전에 낮은 SERP에서 시작합니다.

• 롱테일 이점: 오가닉 트래픽의 70%는 여전히 처음 몇 페이지 이상의 순위에 있는 키워드에서 발생합니다.

• 전략적 명확성: 에이전시에서는 순위 트렌드가 Google 검색 콘솔에 표시되기 전에 이를 파악할 수 있습니다.

상위 100위 트래킹이 없으면 마케터는 맹목적인 탐색을 하게 됩니다. Ranktracker를 사용하면 전체 상황을 다시 볼 수 있습니다.

더 큰 이야기: 검색 대 AI

이는 단순한 기술적인 이야기가 아니라 웹을 둘러싼 새로운 전쟁의 시작입니다.

Google은 자사 데이터가 생성형 AI 모델에 흡수되지 않도록 보호하고자 하고, AI 엔진은 해당 데이터를 사용해 더 나은 답변과 추천을 제공하고자 합니다. 그리고 SEO는 두 영역 모두에서 가시성을 유지하기 위해 고군분투하며 그 사이에 끼어 있습니다.

Ranktracker의 입장은 분명합니다. 투명성이 반드시 승리해야 한다는 것입니다 .

그렇기 때문에 어떤 제한이 있더라도 순위 1위부터 100위까지 모든 것을 볼 수 있는 기능을 재구축했습니다.

SEO의 미래는 전체 검색 생태계에서 실제로 어떤 일이 일어나고 있는지 파악하는 것에 달려 있기 때문입니다.

결론: 구글은 문을 닫았지만 Ranktracker는 다시 문을 열었습니다.

Google이 &num=100을 제거한 것은 단순히 효율성에 관한 것이 아니라 데이터, 가시성, AI가 학습할 수 있는 내용에 대한 통제에 관한 것이었습니다.

하지만 인터넷은 결코 벽으로 둘러싸인 정원이 될 수 없습니다.

Ranktracker는 구글이 빼앗아간 웹의 검색 현실에 대한 완전한 가시성, 즉 100개의 결과를 복원했습니다. 10페이지. 모든 키워드. 매일.

다른 서비스는 3페이지에서 멈추지만 Ranktracker는 끝까지 추적합니다.