소개
국가 코드 최상위 도메인(ccTLD)을 사용하는 웹사이트는 해당 국가 내 검색 결과에서 순위가 상승하는 경우가 많다는 사실을 Google의 Gary Illyes가 확인했습니다. 이 주제는 SEO 오피스 아워 팟캐스트에서 논의되었으며, 독일의 .de 또는 한국의 .kr과 같은 ccTLD가 .com 또는 .net과 같은 일반 최상위 도메인(gTLD)에 비해 검색 성능에 어떤 영향을 미치는지에 대해 조명했습니다.
ccTLD와 SEO 영향에 대한 이해
ccTLD는 국가별 도메인 확장자로, 해당 지역 내 사용자를 타겟팅하도록 설계되었습니다. 특정 국가에 묶여 있지 않은 gTLD와는 다릅니다. 예를 들어 .io는 기술적으로는 영국령 인도양 영토와 관련된 ccTLD이지만 해당 지역을 넘어 광범위하게 사용되기 때문에 Google에서는 gTLD로 취급합니다.
로컬 도메인 순위 향상
일리예스는 Google이 사용자에게 현지화된 콘텐츠를 선호하는 경향이 있으며, 이는 일반적으로 해당 국가 내 사용자의 검색 결과에서 ccTLD가 더 나은 성과를 보인다는 것을 의미한다고 설명했습니다. 그는 이렇게 말했습니다:
"일반적으로 지역 도메인 이름(예: .kr)은 Google 검색이 사용자의 지역 콘텐츠를 홍보하기 때문에 더 좋은 성과를 거두는 경향이 있습니다."
이러한 선호도 덕분에 해당 국가 내 순위에서 ccTLD가 약간의 우위를 점할 수 있지만, 그렇다고 해서 gTLD가 좋은 성과를 거두는 것을 배제하는 것은 아닙니다. ccTLD가 제공하는 부스트는 압도적이지는 않지만 현지화된 SEO 전략에서 유용한 이점이 될 수 있습니다.
언어 타깃팅과 도메인 타깃팅 비교
또한 일리스는 ccTLD가 특정 국가를 타겟팅하는 데 도움이 될 수 있지만, 웹사이트 콘텐츠의 언어가 검색 순위에 더 큰 영향을 미치는 경우가 많다고 강조했습니다. 검색어의 언어와 일치하는 웹사이트는 도메인의 확장자에 관계없 이 더 높은 순위를 차지할 가능성이 높습니다.
즉, 특정 언어에 최적화된 사이트는 해당 언어가 사용되는 국가뿐만 아니라 해당 언어가 사용되는 여러 국가에서도 좋은 성과를 거둘 수 있습니다(ccTLD와 관련된 국가만 해당).
사용자 신뢰 및 클릭률
일리에스가 명시적으로 언급하지는 않았지만, ccTLD를 사용하면 현지 사용자들 사이에서 신뢰를 높여 잠재적으로 클릭률(CTR)을 높일 수 있습니다. 예를 들어, 한국 사용자는 .kr 도메인이 .com 도메인에 비해 관련성이나 신뢰도가 높다고 생각하여 클릭을 선호할 수 있습니다.
결론
ccTLD를 사용하면 특정 국가를 타겟팅하는 웹사이트의 순위를 약간 높일 수 있어 현지 SEO 노력에 도움이 될 수 있습니다. 그러나 언어 타겟팅과 콘텐츠의 품질은 여전히 높은 검색 순위를 달성하는 데 중요한 요소입니다. 항상 그렇듯이 검색 실적을 효과적으로 최적화하려면 도메인 선택과 콘텐츠 현지화를 모두 고려한 종합적인 SEO 전략을 수립해야 합니다.
