소개
필리핀은 동남아시아에서 가장 빠르게 성장하는 디지털 경제 국가 중 하나로, 인터넷 사용자가 8,500만 명 이상이며 제품 및 서비스에 대한 온라인 검색 의존도가 점점 높아지고 있습니다. 필리핀 시장을 위한 SEO 전략은 모바일 우선 사용자, 이중 언어 검색 행동, 현지 비즈니스 최적화를 고려해야 합니다. 이 가이드는 Google 필리핀에서 더 높은 순위를 차지하고 증가하는 디지털 잠 재고객을 확보하기 위한 종합적인 전략을 제공합니다.
1. 필리핀의 검색 환경 이해
필리핀의 검색 엔진 시장은 구글이 98% 이상의 시장 점유율로 압도적인 1위를 차지하고 있으며, 검색 엔진 최적화(SEO) 활동의 주요 초점이 되고 있습니다. 하지만 필리핀 사람들이 콘텐츠와 비즈니스를 발견하는 주요 검색 플랫폼으로 Facebook, YouTube, Lazada도 사용되고 있습니다.
필리핀의 SEO에 영향을 미치는 주요 요인:
- 검색의 75% 이상이 스마트폰에서 이루어지는모바일 우선 검색.
- 필리핀 사람들은 영어와 필리핀어를 모두 쿼리에 사용하므로이중 언어 검색 동작이 나타납니다.
- 소셜 미디어 기반 검색은 Facebook과 YouTube가 구매 결정에 영향을 미칩니다.
- 특히 음식, 소매, 여행 관련 검색에서지역 검색 의도가 높습니다.
2. 필리핀 시장을 위한 키워드 조사
키워드 연구는 타갈로그어와 영어가 혼합된 검색어가 많은 필리핀 검색 행동의 이중 언어 특성을 고려해야 합니다.
키워드 연구 모범 사례:
- 구글 키워드 플래너, 아레프스 필리핀, 랭크트래커의 키워드 파인더를 사용하여 트래픽이 많은 검색어를 파악하세요.
- 태그 검색에 최적화하세요(예: "최고의 리조트 사 바탕가스" 대신 "최고의 리조트 사 바탕가스").
- 롱테일, 의도 중심 키워드에 집중하세요(예: "murang laptop sa Shopee" - "Shopee의 저렴한 노트북").
- 필리핀 사람들은 제품 검색 시 Facebook 마켓플레이스와 Lazada를 자주 사용하므로 소셜 미디어 검색 트렌드를 고려하세요.
3. 필리핀 비즈니스를 위한 현지 SEO
현지 SEO는 필리핀 고객을 대상으로 하는 오프라인 비즈니스와 이커머스 스토어에 필수적입니다.
필리핀용 Google 비즈니스 프로필(GBP)을 최적화합니다:
- 디렉토리 전체에서 일관된 NAP(이름, 주소, 전화번호) 세부 정보를 확인합니다.
- 영어와 필리핀어로 현지화된 비즈니스 설명을 사용하세요.
- 필리핀 사람들은 추천에 크게 의존하므로 고객 리뷰를 수집하세요.
- 음식, 서비스, 소매업에서 흔히 사용하는 '내 주변' 검색을 최적화하세요.
지역 인용 및 비즈니스 목록 구축하기:
- e-디렉토리 필리핀, 필리핀 비즈니스 디렉토리, 피노이 리스팅에 등록하세요.
- Lazada, Shopee 및 Facebook 마켓플레이스에 비즈니스를 등록하여 전자상거래 가시성을 확보하세요.
4. 필리핀 시청자를 위한 콘텐츠 최적화
필리핀 사람들은 유익하고 재미있으며 읽기 쉬운 콘텐츠를 선호하기 때문에 시각적인 스토리텔링과 소셜 미디어 공유가 필수적입니다.
콘텐츠 모범 사례:
- 대상에 따라 영어 또는 태글리시로 작성하세요.
- 필리핀 사람들은 친근한 콘텐츠를 선호하므로 대화하듯 친근한 어조를 사용하세요.
- 더 많은 필리핀인이 검색 시 Google 어시스턴트를 사용하므로 음성 검색에 최적화하세요.
- 인기 있는 주제(예: '팔라완에서 방문하기 좋은 최고의 해변')에 대한 현지화된 블로그 게시물을 작성하세요.
5. 기술적 SEO 고려 사항
전국적으로 인터넷 속도가 일정하지 않은 상황에서 빠른 로딩과 모바일에 최적화된 웹사이트의 성능이 가장 우수합니다.
기술 SEO 체크리스트:
- 지역 관련성을 위해 .ph 도메인을 사용합니다.
- 핵심 웹 바이탈을 최적화하여 사이트 속도와 UX를 개선하세요.
- AMP(가속 모바일 페이지) 를 구현하여 모바일 성능을 개선하세요.
- 대부분의 사용자가 스마트폰을 통해 검색하므로 모바일 우선 색인 생성이 활성화되어 있는지 확인합니다.
- 구조화된 데이터(스키마 마크업 )를 사용하여 검색 가시성을 개선하세요.
6. 필리핀의 링크 구축 및 디지털 홍보
신뢰할 수 있는 필리핀 웹사이트의 백링크는 권위와 신뢰도를 높여줍니다.
효과적인 링크 구축 전략:
- 래플러, 인콰이어러, GMA 뉴스와 같은 지역 뉴스 사이트에 소개하세요.
- 필리핀 블로거 및 YouTube 인플루언서와 협업하여 게스트 게시물 및 멘션을 작성하세요.
- Reddit PH 및 PinoyExchange와 같은 지역 포럼에 참여하여 브랜드 인지도를 높이세요.
- 필리핀 언론 매체에 보도 자료를 제출합니다.
7. 필리핀에서의 SEO 성공 측정
SEO 성과를 추적하면 전략을 구체화하고 결과를 개선하는 데 도움이 됩니다.
모니터링해야 할 주요 지표:
- Google 애널리틱스를 통한유기적 트래픽 증가.
- Ranktracker의 SERP 검사기를 사용한키워드 순위.
- 클릭률(CTR) 및 이탈률에 대한 사용자 참여 인사이트를 확인하세요.
- SEO 효과를 측정하기 위한자연 검색의 전환 수입니다.
결론
필리핀의 SEO에는 현지화되고 모바일 우선이며 문화적으로 적합한 접근 방식이 필요합니다. 현지 SEO, 소셜 미디어 중심의 검색 트렌드, 고품질 콘텐츠에 집중함으로써 기업은 가시성을 높이고 온라인에서 필리핀 잠재고객에게 효과적으로 다가갈 수 있습니다.
