소개
중국의 SEO는 구글에 대한 바이두의 지배력으로 인해 서구 시장과 크게 다릅니다. Google이 주요 검색 엔진인 다른 국가와 달리 중국에서는 Baidu가 검색 시장의 70% 이상을 장악하고 있으므로 기업은 그에 따라 SEO 전략을 조정해야 합니다. 이 가이드는 중국 시장에 맞게 웹사이트를 최적화하는 방법을 안내합니다.
1. 중국 검색 환경 이해
중국은 바이 두, 소고우, 셴마와 같은 검색 엔진이 지배적인 반면 구글은 차단된 독특한 디지털 생태계를 가지고 있습니다.
중국의 SEO에 영향을 미치는 주요 요인:
- 바이두의 우위 - 구글과 달리 바이두의 알고리즘은 중국어 콘텐츠와 정부 승인 웹사이트를 선호합니다.
- 중국 인터넷 사용자의 90% 이상이 스마트폰을 통해 검색 엔진에 접속하는 등모바일 우선 검색 행태를 보이고 있습니다.
- 기사, 이미지, 동영상 등풍부한 콘텐츠에 대한 선호도가 높습니다.
- 엄격한 검열 규정으로 인해 기업은 중국의 인터넷 콘텐츠 규정을 준수해야 합니다.
- .cn 도메인을 사용하여 중국(또는 홍콩)에서 호스팅되는 웹사이트의 성능이 더 우수하므로현지 호스팅의 이점이 있습니다.
2. 중국 시장을 위한 키워드 연구
바이두 SEO는 중국어 검색과 현지화된 콘텐츠에 우선순위를 둡니다.
키워드 연구 모범 사례:
- 현지 키워드 인사이트를 얻으려면 Baidu 키워드 플래너, Ranktracker의 키워드 찾기, Sogou Index를 사용하세요.
- 영어 또는 중국어 번체 대신 중국어 간체(북경어) 에 최적화하세요.
- 롱테일 키워드 및 질문 기반 검색 (예: "北京最好的餐厅" - "베이징 최고의 레스토랑")에 집중하세요.
- 인기 검색어에 대해서는 Baidu Zhidao(Q&A 플랫폼) 및 Tieba 포럼을 고려하세요.
3. 바이두 SEO와 구글 SEO
바이두는 구 글과 다르게 운영되므로 바이두의 고유한 순위 요소에 따라 SEO 전략을 조정해야 합니다.
바이두에서 순위를 매기는 방법:
- 중국에서 웹사이트를 호스팅하거나 중국 본토에 서버를 둔 CDN을 사용하세요.
- 중국에서 운영되는 웹사이트에 필수인ICP 라이선스(인터넷 콘텐츠 제공자 라이선스)를 등록하세요.
- 구글 검색 콘솔과 다른 기능을 하는바이두 웹마스터 도구에 최적화하세요.
- 바이두에는 자체 마크업 요구 사항이 있으므로 바이두전용 구조화된 데이터를 사용하세요.
- 바이두의 알고리즘이 새로운 업데이트에 대해 보상하므로고품질의 콘텐츠를 자주 게시하세요.
중국 사용자를 위해 Google에서 순위를 매기는 방법:
- 중국 본토에서는 Google이 차단되므로 Google홍콩(Google.com.hk)에 최적화하세요.
- 중국 웹사이트의 백링크를 사용하여 검색 권한을 향상하세요.
- 중국 사용자는 종종 VPN을 사용하여 Google에 액세스하므로페이지가 빠르게 로딩되도록 합니다.
- Google은 현지 언어 관련성을 선호하므로중국어 간체로 콘텐츠를 호스팅합니다.
4. 중국 비즈니스를 위한 현지 SEO
중국 소비자들은 종종 바이두 지도, 다이안핑, 위챗 미니 프로그램을 사용하여 지역 업체를 검색합니다.
지역 검색에 최적화하기:
- 바이두 지도와 디안핑(중국의 옐프에 해당)에 비즈니스를 등록하세요 .
- 위챗에는 검색 엔진 기능이 있으므로 위챗 공식 계정을 최적화하세요.
- 디렉토리 전체에서 일관된 NAP(이름, 주소, 전화번호) 세부 정보를 유지하세요.
- 위챗, 바이두 티에바, 디안핑에서 고객 리뷰를 수집하세요.
지역 인용 및 비즈니스 목록 구축하기:
- 1688.com, 알리바바, QQ 디렉토리와 같은 중국 비즈니스 디렉토리에 등록하세요.
- 해당되는 경우 JD.com, Taobao 및 TMall에 비즈니스를 등록합니다.
- WeChat 및 Baidu 지도에 비즈니스가 표시되도록 하세요.
5. 중국 시청자를 위한 콘텐츠 최적화
중국 사용자는 사용자 상호 작용에 중점을 두고 잘 구조화되고 시각적으로 매력적인 콘텐츠를 선호합니다.
콘텐츠 모범 사례:
- 형식적이면서도 회화적인 언어를 사용하여 중국어 간체로 글을 작성하세요.
- 바이두 바이크(위키피디아 대체) 를 사용하여 신뢰성을 확보하세요.
- 시각적 콘텐츠의 순위가 더 높으므로 동영상, 이미지, 인포그래픽을 포함하세요.
- 바이두는 상세한 정보를 중요하게 생각하므로 긴 형식의 권위 있는 콘텐츠를 제작하세요.
- 바이두 즈다오(Q&A), 티에바(포럼), 위챗 문서에 참여하여 가시성을 높이세요.
6. 중국을 위한 기술적 SEO 고려 사항
바이두는 기술적 SEO, 특히 웹사이트 속도와 모바일 최적화에 중점을 두고 있습니다.
기술 SEO 체크리스트:
- .cn 도메인을 사용하면 현지 순위를 높일 수 있습니다.
- 중국 인터넷 사용자는 페이지 로딩속도가 빠르기를 기대하므로빠른 페이지 속도를 보장합니다.
- 사이트맵을 수동으로 제출하여바이두의 색인 생성에 최적화하세요.
- Google의 스키마 마크업과 다른Baidu용 구조화된 데이터를 구현합니다.
- 전자상거래 성공에 필수적인WeChat Pay 및 Alipay 통합을 활성화합니다.
7. 중국 내 링크 구축 및 디지털 홍보
서구의 SEO와 달리 중국 SEO는 포럼 및 사용자 제작 콘텐츠와 같은 신뢰 기반 플랫폼에 크게 의존합니다.
효과적인 링크 구축 전략:
- 권위 있는 중국 웹사이트(시나, 소후, 신화 뉴스, 인민망)에서 백링크를 확보하세요.
- 중국 인플루언서(웨이보, 위챗, 더우인, 샤오홍슈 블로거)와 협업하세요.
- 바이두 티에바 및 지후(중국식 쿼라) 토론에 참여하여 신뢰도를 쌓으세요.
- 지역 뉴스 플랫폼과 온라인 보도 자료에 게시하세요.
8. 중국에서의 SEO 성공 측정
중국에서 Google 애널리틱스는 완전히 신뢰할 수 없기 때문에 기업은 SEO 성과를 측정할 수 있는 대체 도구가 필요합니다.
모니터링해야 할 주요 지표:
- 바이두 통지(애널리틱스)를 통한바이두 및 소고우의 유기적 트래픽.
- 랭크트래커의 SERP 검사기를 사용하여바이두의 키워드 순위를 확인하세요.
- 바이두 블로그 및 위챗 기사에서사용자 참여 도(CTR, 이탈률, 사이트 체류 시간)를 확인할 수 있습니다.
- .cn 도메인의 백링크 프로필을 통해 중국 검색 엔진에서 신뢰성을 보장합니다.
결론
중국에서의 SEO에는 플랫폼별 접근 방식이 필요하며, Baidu의 콘텐츠 중심 전략과 현지화된 마케팅 전술의 균형을 맞춰야 합니다. Baidu의 고유한 순위 요소에 최적화하고, 현지 콘텐츠 플랫폼을 활용하고, 중국 규정을 준수함으로써 기업은 중국 시장에서 강력한 온라인 입지를 구축할 수 있습니다.
