SEO 캠페인에서 피해야 할 최악의 링크 구축 실수 3가지

소개

링크 구축은 상위 3위에 랭크되거나 잘 작성된 블로그 글이 Google의 두 번째 및 세 번째 페이지에서 사라지는 것의 차이를 결정짓는 요소입니다. 대부분의 콘텐츠 팀은 링크 구축의 중요성을 인식하고 있지만 SEO 캠페인에 비생산적인 실수를 저지르는 경우가 많습니다. 이러한 실수는 종종 SEO에 해를 끼칠 수 있으므로 아예 피하는 것이 좋습니다. 이 글에서는 링크 구축 시 가장 눈에 띄는 실수 세 가지를 살펴보겠습니다. 키워드 순위를 최대화하려면 이러한 실수를 피해야 합니다.

1. 품질이 낮은 링크:

콘텐츠 팀이 SEO 캠페인에서 가장 먼저 저지르는 대표적인 실수는 품질이 낮은 링크를 만드는 것입니다. 품질이 낮은 링크는 여러 가지 형태로 제공될 수 있으며, 거의 또는 전혀 도움이 되지 않거나 순위를 떨어뜨릴 수 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다:

• 스팸성 디렉토리 링크: 링크 구축 목적으로만 존재하는 저품질 디렉토리의 링크는 사이트의 신뢰도와 권위를 떨어뜨릴 수 있습니다.
• 유료 링크: 사이트 순위를 높이기 위한 목적으로만 웹사이트의 링크를 구매하는 것은 Google의 가이드라인에 위배되며 처벌을 받을 수 있습니다.
• 관련성이 없거나 관련 없는 링크: 틈새 시장이나 업계와 관련이 없는 웹사이트의 링크는 검색 엔진에 사이트가 해당 분야의 권위가 부족하다는 신호를 보낼 수 있습니다.
• 링크 팜: 서로 연결하기 위한 목적으로만 만들어진 웹사이트 네트워크는 검색 엔진에서 쉽게 식별할 수 있으며 처벌을 받을 수 있습니다.
• 기사 디렉토리 및 보도 자료: 한때 SEO에서 이러한 전략이 일반적이었지만, 기사 디렉토리와 보도 자료의 링크는 종종 품질이 낮고 사이트 순위에 거의 영향을 미치지 않는 것으로 간주됩니다.

이러한 저품질 링크를 포함하면 캠페인에 득보다 실이 훨씬 더 많습니다. Google에서 이를 인식하여 순위를 낮출 뿐만 아니라 다른 사이트에서도 귀하의 사이트를 저품질 사이트에서 링크를 받는 사이트로 인식하여 귀하와 연결하지 않을 것입니다. 링크 구축 시 편집자는 스팸 점수, 링크 프로필 및 기타 메트릭을 살펴보고 리소스에 링크할지 여부를 결정하는 것이 일반적입니다.

장기적으로 보면 이러한 링크는 모두 여러분의 발전을 방해하고 권위를 쌓는 데 도움이 되지 않습니다. 링크 구축에 올바르고 꾸준한 접근 방식을 취하는 대신 이러한 지름길을 사용하는 사이트는 향후 링크 구축에 어려움을 겪는 경우가 많습니다. 링크 빌딩을 올바르게 수행하는 데 몇 달이 더 걸릴 수 있지만, 이러한 방법을 사용하는 사이트가 수동 페널티를 받고 순위가 하락하는 동안 계속해서 경쟁적으로 순위를 유지하므로 그만한 가치가 있습니다.

웹사이트의 링크를 받지 말아야 하는 몇 가지 징후는 다음과 같습니다:

• 과도한 팝업 광고
• 단시간에 백링크 프로필의 대규모 변화
• 의심스러운 도메인 이름
• 웹사이트 전반의 낮은 품질/얇은 콘텐츠

2. 내부 링크 무시

링크 빌더가 SEO 캠페인을 진행할 때 가장 흔히 저지르는 실수 중 하나는 내부 링크를 무시하는 것입니다. 도메인 등급이 올라가거나 특정 페이지의 순위가 높아지는 등 외부 링크의 영향을 측정하는 것은 매우 쉽습니다. 이로 인해 많은 사람들이 내부 링크의 중요성을 잊어버리는 경우가 많습니다. 내부 링크는 사이트의 다른 특정 페이지로 연결되는 링크가 아닌 웹사이트 내부의 링크를 말합니다. 예를 들어 링크 빌딩에 대한 글을 쓰고 있는데 SEO에 대한 다른 블로그 글이 있는 경우 링크 빌딩 글에서 해당 글에 대한 링크는 내부 링크로 간주됩니다.

2. 내부 링크는 특히 중요합니다:

• Google에 사이트 구조에 대한 이해 제공: 내부 링크를 통해 검색 엔진이 페이지의 콘텐츠 계층 구조를 이해할 수 있습니다. 이렇게 하면 검색 엔진이 페이지를 올바르게 크롤링하고 색인을 생성하는 데 도움이 됩니다.
• 한 페이지에서 다른 페이지로 링크 권한을 전달할 수 있습니다: 순위가 높은 페이지가 있는 경우 해당 페이지의 링크를 통해 서비스 페이지 중 하나 또는 순위가 낮은 페이지의 순위를 크게 향상시킬 수 있습니다.
• 탐색 개선: 내부 링크는 유사한 페이지를 서로 연결하여 사용자가 웹사이트의 다른 페이지를 찾을 수 있도록 도와줍니다. 이렇게 하면 사용자가 사이트에 더 오래 머무르고 SEO를 개선하는 데 도움이 됩니다.

내부 링크 사용의 ROI를 극대화하기 위한 첫 번째 단계는 모범 사례를 따르는 것입니다. 웹사이트의 게시물에 내부 링크가 부족하다면 가장 먼저 해야 할 일은 내부 링크를 만드는 것입니다. 일반적으로 블로그 게시물당 3~5개의 내부 링크가 있는 것이 좋습니다. 이 링크를 사용하여 블로그의 관련 글을 가리키세요. 모든 글에 충분한 내부 링크가 있는지 확인한 후에는 우선순위가 높은 글에 내부 링크의 우선순위를 지정할 수 있습니다.

내부 링크를 구축하는 경우 모든 페이지의 가치가 동일하지는 않습니다. 트래픽이 많은 페이지가 다른 페이지보다 훨씬 더 많은 링크 권한을 전달할 수 있습니다. 그렇기 때문에 트래픽이 많은 글에서 상위 페이지로 연결되는 링크의 우선순위를 정해야 합니다. 외부 링크 구축과 함께 이 작업을 수행하면 원하는 키워드의 순위를 높일 수 있는 최고의 기회를 얻을 수 있습니다.

3. 앵커를 과도하게 최적화하는 경우:

앵커 텍스트는 링크 빌딩의 영향력에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 앵커 텍스트는 하이퍼링크에서 클릭 가능한 텍스트입니다. 이는 링크하는 페이지의 설명을 검색 엔진에 표시하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 이 문장의 링크에 대한 앵커 텍스트는 Split My Fare입니다. 정확히 일치하는 앵커를 사용한다면 이 경우 링크의 URL이 될 것입니다.

일반적으로 앵커 텍스트는 일반 사용자가 리소스에 링크할 때와 마찬가지로 가능한 한 자연스러워야 합니다. 앵커가 과도하게 최적화되어 있다면 보통 누군가 수작업으로 최적화했다는 신호입니다. Google이 과도하게 최적화된 링크를 여러 개 발견하면 해당 링크를 얻기 위해 노력했음에도 불구하고 순위가 하락할 수 있습니다. 초기에 앵커를 과도하게 최적화한 경우 앵커를 크게 다양화해야 하므로 사이트가 성장함에 따라 이러한 문제는 훨씬 더 큰 문제가 됩니다.

앵커 텍스트에 대해 따라야 할 몇 가지 모범 사례가 있습니다. 이를 통해 과도한 최적화를 피할 수 있습니다.

• 짧게: 앵커에 전체 문장을 연결해서는 안 됩니다. 일반적으로 평균 앵커 텍스트는 1~4단어 정도면 충분합니다. 조금 길어도 문제가 되지 않을 수 있지만 너무 길면 링크를 수동으로 조작하고 있다는 뜻이 됩니다.
• 앵커를 혼합하세요: 모든 링크에 정확한 앵커를 사용해서는 안 됩니다. 정확히 일치하는 앵커는 링크의 수동 조작을 의미하기도 합니다. 앵커 단어 사이에 몇 단어를 넣을 수 있어야 하며, 이 정도면 앵커 텍스트를 다양화하기에 충분합니다.
• 부분 일치 앵커를 사용합니다: 완전히 동일한 앵커 대신 원하는 앵커에서 1~2개의 단어를 추가하고 나머지는 링크에 자연스럽게 포함하세요. 이렇게 하면 순위를 떨어뜨릴 수 있는 키워드 채우기를 피할 수 있습니다.
• 관련성: 사용하는 앵커는 링크하는 페이지와 관련성이 있어야 합니다. 일치하지 않는 앵커 텍스트를 사용하면 독자에게 혼란을 줄 뿐만 아니라 순위를 떨어뜨릴 수 있습니다.

가장 뛰어난 SEO 전문가 중 한 명인 닐 파텔은 순위를 매기려는 키워드가 앵커 링크의 10%를 넘지 않아야 한다고 권장합니다. 일반적으로 앵커 텍스트는 가능한 한 자연스럽게 보이도록 다양하게 구성해야 합니다. 다음은 지나치게 최적화된 앵커와 자연스러운 앵커의 차이를 보여주는 두 가지 예시입니다.

보시다시피 이 사이트의 앵커 중 거의 절반이 기본 키워드로 순위를 매기려고 합니다. 이는 매우 우려스러운 일이며 페널티를 받을 가능성이 높습니다. 검색 엔진은 이를 수동 조작으로 간주하여 수년 동안 쌓아온 좋은 성과를 모두 무너뜨릴 수 있습니다.

이와 대조적으로 이 예시에서는 앵커를 다양화했습니다:

보시다시피 Moz는 매우 다양한 앵커 기반을 보유하고 있습니다. 브랜드 이름과 함께 사람들이 링크할 수 있는 훌륭한 리소스가 많이 있습니다. 훌륭한 홍보와 함께 콘텐츠 카탈로그를 통해 홈페이지와 블로그 게시물로 연결되는 많은 링크를 확보할 수 있습니다.

이 두 사이트의 앵커는 밤낮으로 차이가 납니다. 검색 엔진은 훨씬 더 자연스러운 웹사이트이기 때문에 후자의 순위를 높일 가능성이 훨씬 더 높습니다. 물론 Moz는 수동으로 링크를 구축하지만 노골적으로 조작하지 않는 방식으로 링크를 구축하며 검색 엔진은 이에 대한 보상을 제공합니다.

웹사이트의 경우 앵커가 다양하고 정확히 일치하는 앵커를 사용하지 않는지 확인하는 것만으로도 좋은 시작입니다. 이에 대한 좋은 예로 맞춤 인쇄 사이트인 StickerBros.com을 들 수 있습니다. 보시다시피 이 사이트의 앵커 텍스트는 다양합니다:

URL이 여러 개, 브랜드 이름이 여러 개, 해당 브랜드가 제공하는 제품이 여러 개 링크되어 있습니다. 이는 자연스러운 앵커 변형이며 정확히 일치하는 앵커보다 훨씬 더 나은 성과를 거둘 수 있습니다. 앵커 텍스트를 최대한 자연스럽게 유지하면 Google 페널티를 피할 수 있고 콘텐츠의 순위가 상대적으로 높아집니다.

요약하자면, 이는 SEO 캠페인의 ROI를 높이기 위해 피해야 할 몇 가지 링크 구축 실수입니다. 이러한 근시안적인 방법은 시도해보고 싶은 유혹을 불러일으킬 수 있지만 궁극적으로 브랜드에 손상을 입히고 비즈니스에 장기적인 손실을 초래합니다. 일관성 있고 철저하게 접근하는 것이 가장 좋으며, 시간이 지나면서 SEO 캠페인은 저절로 개선될 것입니다.