検索エンジン向けにコンテンツを最適化する動画編集のヒント トップ5

イントロ

何かの用語や解決策を検索すると、ほとんどの場合、このトピックに関連するビデオも出てくる。コンテンツが高速で動く時代である今、動画は、情報を次から次へと伝えるための最良かつ最も効果的な方法である。私たちは、動く写真や動画のすぐ下に出てくるキャプションに慣れきっているため、それが動画で見られるのであれば、わざわざ何かを読もうとはしない。

これらのビデオは様々なプラットフォームでホストすることができ、最も広く使われているのはYouTubeである。いずれにせよ、ターゲットとする視聴者がそれを見つけることができれば、競合他社に比べてすでに優位に立っていることになる。SEOを方程式に加えるときも、同じ原理が適用される。しかし、動画をただ公衆の面前に投げ出すだけでは不十分で、適切な量の編集と微調整を行えば、あなたの動画は上位にランクされ、他の人の前に現れるようになる。ここでは、あなたのコンテンツが可視性を獲得し、視聴者を惹きつけ、検索結果で上位にランクインするための動画編集のヒントトップ5を紹介する。

1.目を引くサムネイルを作る

注目を集めるためには、第一印象がすべてである。本は表紙で判断してはいけないと言われるが、ビデオも同じだろうか？サムネイルが好奇心をかきたてるなら、あなたはすでに正しい道を歩んでいる。もちろん、サムネイルは大げさであってはならない。サムネイルは動画の内容を表すものであるべきだが、それに少し趣向を加えてもいい。自分なりのスタイルを見つけて、何が一番効果的か考えてみてください。サムネイルには統一テーマを持ちましょう。

最適化されたサムネイルを作成する方法：

• 高画質画像を使用：動画からシャープな静止画を抽出したり、デザインツールを使ってプロフェッショナルな画像を作成できます。

• 太字のテキストを取り入れましょう：このテキストは、インパクトのある言葉で動画の概要を表現する必要があります。モバイルデバイスの画面がどんなに小さくても読みやすい、大きくて鮮やかなフォントを使いましょう。

• 顔を強調する：サムネイルに人の表情があると、親近感がわき、エンゲージメントが高まる。繰り返しになるが、やりすぎには注意し、自然な表情を心がけよう。YouTuberの表情を画像編集することが主流だった時代もありましたが、今はもうそんな時代ではありません。動画のメッセージに沿った感情を捉えましょう。

• ブランドの一貫性を保つ：ブランドカラー、ロゴ、ビジュアルスタイルを使って、サムネイルが一目でわかるようにしましょう。何をするにしても一貫性を保つことは良いことだ。

サムネイルは、適切なツールを使えば簡単に作ることができる。ビデオ自体を編集しているときでも、本当に素敵な静止画に出会って、それをサムネイルにすることができます。Movaviのような編集ツールを使えば、静止画を抽出したり、テキストオーバーレイを追加したり、最大限の視覚的アピールのために色を調整したりして、高品質のサムネイルを簡単に作成し、カスタマイズすることができます。

たとえサムネイルを少し大げさにしたとしても、動画の内容がサムネイルから視聴者が期待したものを提供するものであれば、視聴者の注意を引きつけ、離さないことは間違いない。視聴者が求めているストーリーを動画で伝えましょう。試行錯誤は必要だが、最終的には、動画は様々な面で有利に働くだろう。

2.動画の長さと構成を最適化する

動画の長さは、視聴者のリテンションとSEOパフォーマンスに大きな役割を果たします。検索エンジンは、視聴者を惹きつけ、視聴時間全体を通して画面に釘付けにする動画を好む。理想的な長さは、コンテンツの種類やアップロードするプラットフォームによって異なります。

長さを最適化するためのヒント：

• 短編コンテンツ：短編動画は今やあらゆるプラットフォームで見られる。Vineから始まり、何年もかけて他のプラットフォームにも広がっていった。今ではビッグ3がある：Instagram、TikTok、Facebookだ。それぞれ、年齢や嗜好に関するオーディエンスは異なるが、すべてに共通しているのは、短編コンテンツのゴールデンスタンダードは2分以内だということだ。短ければ短いほどいい。しかし、気をつけなければならないのは、縦に撮影された動画は、どんなものであれ、短編としてYouTubeにアップロードされてしまうということだ。アスペクト比が9:16の場合、YouTubeはそれをショートフォーマットとして認識し、Instagramはそれをリールにし、FacebookもFacebookショートに切り替えようとする。

• 長編コンテンツ：情報提供やチュートリアルベースのコンテンツは、長い動画にするのが最適です。長さは7分から10分程度。それ以上長くなると、YouTubeではそれ自身の章を含む必要がある。これは必ずしも悪いことではないが、動画制作を始めたばかりのサービスや企業にとっては、7分以上のしきい値を超えないようにしよう。コンテンツが一貫して魅力的であることを確認してください。そうでなければ、視聴者数が急激に減少します。

スポンサーシップが主な収入源でないのなら、スポンサーの情報を発信するためだけに、長編動画の流れを乱さないようにしましょう。動画の中でタイミング悪くスポンサーシップを紹介することほど悪いことはない。視聴者を楽にさせるために、時々スポンサーのことをあちこちで紹介するようにしますが、そのために動画全体をバスの下に投げ出さないようにしましょう。長尺の動画では、トランジションが大きな役割を果たす。生映像のワンショットを動画としてアップロードして終わり、というわけにはいかないからだ。動画クリエイターの中には、話し手がいつ何を言うべきかわかるように、前もって台本を書く人さえいる。結局のところ、よく整理されているということだ。テイク数は少なければ少ないほどよく、編集者は後でそのことに感謝するだろう。

ビデオを構成する

• 視聴者をフックする大胆なビジュアル、興味をそそる質問、驚くような事実で、最初の5秒間でオーディエンスの注意を引きつけましょう。

• チャプターを使う：動画が数分に及ぶ場合は、明確なセクションまたはチャプターに分割しましょう。説明文にタイムスタンプを含めると、ナビゲーションが簡単になります。これは、検索エンジンがコンテンツをより効果的にインデックスするのにも役立ちます。

• 強いCTAで終わらせる：動画が作成されたストーリーを伝えるという目的を果たしたら、最後に行動喚起をしましょう。視聴者に、購読を申し込む、ウェブサイトを訪問する、無料トライアルをダウンロードして試してみる、などを求めることができる。

3.キャプションと字幕をSEOに活用する

キャプションと字幕の役割は1つだけではありません。一方では検索エンジン向けに動画を最適化するための強力なツールであり、他方では視聴者のアクセシビリティを高めるものです。

キャプションを最適化する方法

• キーワードを含める：ターゲットとするキーワードをビデオのスクリプトに自然に盛り込みましょう。検索エンジンは、詰め込みすぎず、キーワードが有機的に表示されるコンテンツを優先します。

• 理解力を高める：さまざまな言語の字幕は、母国語を話さない人のニーズに応えることができます。視聴者の大多数がどこの国の人かを調べ、字幕やキャプションをその国の言語に翻訳しましょう。そのためのリソースがあれば、トップ3やトップ5だけでなく、すべてを他の言語にも翻訳しましょう。

4.メタデータとタグの最適化

メタデータはSEOのすべてです。検索エンジンが動画をどのようにインデックスし、ランク付けするかに大きな役割を果たします。動画のタイトル、説明文、タグを最適化しましょう。関連する検索クエリに表示される可能性を高めるには、これらの断片がすべてうまく並ぶ必要があります。

メタデータのベストプラクティス：

• SEOに強いタイトルをつける：これはそれ自体がアートだが、"How to "タイトルは間違いではない。ただ、bestやperfectといったキーワードで少しひねりを加えてください。

• 詳細な説明を書く：動画の包括的で詳細な要約を記載しましょう。重要な部分には、副次的なキーワードとタイムスタンプを含めましょう。

• 関連するタグを使用する：動画の内容や関連するトピックを反映したタグを追加しましょう。

5.視覚的要素でエンゲージメントを高める

視聴時間、「いいね！」、シェア、そしてコメント。これらはすべて動画のランキングに影響します。ダイナミックなビジュアルは、これらの指標を大幅に向上させ、視聴者のエンゲージメントを維持することができます。

エンゲージメントを高めるテクニック：

• テキストオーバーレイ：重要なポイント、統計、引用を強調するためにテキストを使う。これはフックの一部であり、視聴者を別のコンテンツに切り替えさせないようにする。

• トランジションとエフェクト：スムーズなトランジションとモーション・エフェクトがプロフェッショナルな雰囲気を維持するのに役立つことは、何度述べても足りない。しかし、コンテンツが圧迫されないように注意しましょう。

SEOに最適化されたビデオのためのボーナス・ヒント：

• ウェブサイトに動画をホストする：サイトに動画を埋め込むことで、滞在時間が長くなり、ウェブサイト全体のSEOパフォーマンスが向上します。

• XML動画サイトマップを作成する：動画はインデックスされる必要があります。そのためには、Googleに動画サイトマップを提出する必要があります。そうすれば、あなたの動画は簡単に発見できるようになり、サイトの指標に良い数字を加えることができる。

最終的な感想

戦略的な編集とスマートなSEO対策を適切に組み合わせることで、動画コンテンツを適切に検索エンジンに最適化することができます。上位にランクされるだけでなく、視聴者を魅了する動画を作成するために、ここで読んだことをすべて活用してください。注目を集めるサムネイル、よく書かれたメタデータ、キャプションを作ることに集中しましょう。

どの動画にも語るべきストーリーがあるが、検索エンジンは、その動画に対して適切な条件が満たされている場合にのみ、その動画をピックアップする。