2025年に追跡すべき正しいSEO指標の選択

イントロダクション

平均して90％以上の企業がソーシャルメディアを利用している。インターネット上での競争は熾烈を極め、注目度は低い。つまり、検索エンジンのランキングで最初の選択肢に入らなければ、大きな損失を被るリスクがあるということだ。

その結果、2025年には戦略的洞察がこれまで以上に重要になります。どのSEO指標が自社のビジネスに最も適しているかを選択するためには、計画の背後に何らかの考えがなければなりません！正しい選択を行い、ビジネスの成長を促進するためのステップをご覧ください。

1.ビジネス目標に指標を合わせる

すべてのビジネスには独自の目標があり、その目標を反映するためにさまざまな指標を追跡する必要があります。以下はその2つの例です：

• eコマース企業：主な目標は、オーガニック検索トラフィックからの収益を最大化することでしょう。ここで追跡すべき重要な指標は、ランディングページあたりのオーガニック収益です。このビジネスでは、Google Analyticsを使用して、オーガニックトラフィックを受けた特定のランディングページに売上を帰属させることができます。
• 地元の水道工事会社：地域のサービスベースのビジネスは、「[都市]の緊急配管工」のような地域特有のクエリに対して、自社のサービスがどのようにランク付けされるかを追跡することに最も興味があるかもしれません。追跡するのに適した指標は、ローカルキーワードのランキングです。

これは、本当の成長にあまり貢献しない虚栄心の強い指標を追いかけてはいけないことを証明しています。SEOのKPI（主要業績評価指標）をセールスファネルに合わせるには、まずセールスファネルのステージ**を定義する必要があります。そして、各ステージにSEO指標をマッピングする。

1.認知段階：目標は、新規訪問者を引きつけ、ブランドの認知度を高めることです。ここでは、ブランド認知に取り組む必要がある。インプレッションを追跡し（Google Search Console経由）、ブランドトラフィックと非ブランドトラフィックを比較し、オーガニックグロースからの新規ユーザーを監視する。 2.検討段階：ユーザーをエンゲージし、信頼を築く。セッション時間、1訪問あたりのページ数、スクロールの深さ、直帰率を追跡することで、ユーザーの関心度をモニタリングする。 3.コンバージョンステージ：ビジネス成果を追跡する必要があります。フォーム入力、トライアルサインアップ、購入をモニターし、目標の完了を追跡します。

このアプローチは、目標を簡潔にし、最適なメトリクスを簡単に選択できるようにします。

2.コアSEO指標を追跡する

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SEOの成功は、技術的に健全な基盤にかかっている。コアSEO指標はこの土台を構成し、サイトをアクセスしやすく、速く、インデックスされやすくします。これらの指標がどのようなもので、どのように活用できるかを見てみよう。

• クローラビリティとインデクサビリティ：クローラビリティは検索エンジンがサイトにアクセスできることを保証し、一方、インデクサビリティは検索結果にページが表示されることを可能にします。Google Search Consoleを使って、ブロックされたURL、noindexタグ、クロールエラー、robots.txtの問題を見つけましょう。これらのデッドエンドを修正することで、検索での完全な可視性を維持することができます。
• モバイルユーザビリティ：ほとんどの人が携帯電話でウェブサイトにアクセスします。モバイルファーストインデックスの出番です。あなたのサイトは小さな画面でも問題なく動作しなければなりません。Google Search Consoleのモバイルユーザビリティレポートを使って、レスポンシビリティとタップターゲットサイズをテストしましょう。これにより、モバイル特有のエラーがすべて明るみに出て、修正することができ、モバイルユーザーにシームレスなエクスペリエンスを提供することができます。
• テクニカルエラー：リンク切れ、重複コンテンツ、不正な正規表現などの問題は、SEOを弱体化させます。Screaming Frogのようなサービスを利用して、404、リダイレクトループ、重複メタタグ、スキーマエラーを特定し、修正しましょう。そうすることで、きれいな技術的プロフィールを維持し、ユーザーにスムーズなナビゲーションを提供することができます。

また、Page Speed InsightsやGoogle Search Consoleを使って、LCP（読み込み速度）、FID（インタラクティブ性）、CLS（視覚的安定性）といった他の重要なスコアを監視することもできます。

3.エンゲージメントとエクスペリエンスに焦点を当てる

ユーザーの行動は、健全かつ効果的なSEO戦略の中心である。Googleは、2025年においても、ユーザーエクスペリエンスを示す行動シグナルに信頼を置いている。滞留時間、直帰率、スクロールの深さなどのシグナルは、ユーザーがあなたのページとどのようにインタラクションしているかを直接反映します。Googleはこれらの指標を使って、あなたのコンテンツの品質と関連性を判断します。エンゲージメントを高めるためにサイトを最適化するためには、これらの重要な行動指標に注目する必要があります：

• クリックスルー率（CTR）：CTRが高いということは、タイトルとメタディスクリプションが正しい方向にあり、注目を集めているということです。
• 直帰率と滞在時間：これらは基本的に、ユーザーがあなたのコンテンツを魅力的だと感じているかどうかを測定します。もしユーザーがすぐに離脱してしまうのであれば、それは通常、あなたのコンテンツに十分な説得力や興味がないことを意味します。反対に、滞留時間が長い場合は、関連性と深さを示唆しています。
• スクロールの深さとセッション時間：これらは滞留時間と関連していますが、さらに踏み込んで、ユーザーがコンテンツをどの程度探索しているかを示しています。興味とユーザビリティを強調します。
• ヒートマップとセッション記録：これらを使って、ユーザーがどこをクリックし、どこをスクロールし、どこを離脱したかを正確にモニターし、それに応じて判断し、更新することができます。HotjarやMicrosoft Clarityのようなツールは、この情報を明らかにすることができます。
• サイト体験要因：上記で説明した要素（ページスピード、モバイルデザイン、レイアウトのわかりやすさ）も、より深いエンゲージメントに貢献します。

しかし、2025年には、一般的なエンゲージメント指標を超え、ユーザーの体験を向上させるために、ユーザーが誰であるかを理解するという選択肢があります。私たちはこれをアイデンティティ・ドリブン（ID）マーケティングと呼んでいる。これは、次のような形でSEOに適用される：

• ユーザーをセグメント化し、ユーザーの意図やペルソナに基づいてコンテンツを調整します。
• パーソナライズされたランディングページを作成し、関連性とコンバージョンを高めます。
• SEOとCRO（コンバージョン率最適化）の架け橋となり（下記参照）、コンテンツを発見しやすいだけでなく、行動しやすいものにします。

SEOのパフォーマンスとIDマーケティング戦略を組み合わせることで、ビジネスに多くのメリットをもたらすことができます。試すのが怖いですか？ご心配なく！ボイシのマーケティングエージェンシーと提携すれば、関連性の高い、パーソナライズされた体験を作り出すことができます。その結果、エンゲージメントを高め、行動シグナルを改善し、オーガニックランキングを強化することができます。

4.コンバージョン指標をゼロにする

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トラフィックは素晴らしいが、コンバージョンなくしてビジネス価値はない。このように考えてみよう：顧客があなたの店に来て、店内を見て回り、何も買わずに出て行ったとする。そのインタラクションから何か得られただろうか？おそらくそうではないだろう。SEOも同じ原理に従っている。もはや、訪問者を連れてくることだけが目的ではない。むしろ、意味のある行動を取る適切な訪問者を連れてくることなのだ。

SEO戦略では、コンバージョンの指標を明確にする必要がある。まず、あなたのビジネスにとって''コンバージョン''とは何かを定義する必要があります。購入なのか、フォーム送信なのか、それとも電話やニュースレター登録のような別のものなのか。これを明確にしたら、GA4で目標トラッキングを設定し、お好みのプラットフォームと統合して、ランディングページ、キーワード、トラフィックソースごとにコンバージョンを表示しましょう。コンバージョン率を単独でモニタリングするだけでは十分ではありません。SEO戦略を効果的に改善するためには、セグメントごとにモニタリングする必要があります：

• デバイス別：モバイルユーザーのコンバージョン率はデスクトップユーザーより低いですか？もしそうなら、それはモバイルの使い勝手の悪さ、読み込み時間の遅さ、フォームの問題、またはその他の原因でしょうか？
• トラフィックセグメント別：初回訪問者のリピーターに対する割合は？ブランドへの親近感を評価し、リターゲティング戦略を評価しましょう。
• コンテンツタイプ別：ハウツーガイドが製品中心のページより優れているのはどこですか？CTAを増やしたり減らしたりした方が良いコンテンツはありますか？これは、コンテンツミックスを変える必要があるかどうかのシグナルとなる。
• 地域別：パフォーマンスが低い地域はありますか？ローカライズされたメッセージを見直し、地域特有のUXの障壁をチェックすることも忘れずに。
• ランディングページ別：他のページよりも一貫してパフォーマンスが高いページはありますか？パフォーマンスの高いページを監査して、他のページでも再現できる要素を特定しましょう。

GA4やHubSpotのようなツールを使って、セグメント化された指標を掘り下げましょう。GA4やHubSpotのようなツールを使って、セグメント化された指標を掘り下げてみましょう。そうすることで、コンバージョン率を詳細に評価することができ、それに応じて戦略を改善することができます。

5.予測とAI主導の指標を取り入れる

2025年にSEOツールがより賢くなるにつれ、後ろだけでなく先も見据える必要があります。予測分析は、ますます複雑化し、競争が激化するビジネス環境の先を行くことを可能にします。ここでは、SEO戦略においてAIを活用した指標で何ができるかを紹介する：

• パフォーマンスの傾向を予測する：これらの指標は、過去のデータとアルゴリズムの傾向を使用してオーガニックトラフィックを予測するのに役立ちます。その結果、トラフィックの落ち込みや急増に備えることができます。
• コンテンツプランニングを事前に最適化する：予測ツールを使えば、予測されるトラフィックパターンにカレンダーを合わせることができます。こうすることで、SEOの変化にただ反応するのではなく、事前に計画を立てることができる。
• コンテンツの衰退を早期に発見する：AIを活用した指標により、パフォーマンスの高いページが順位を下げ始めたタイミングを知ることができます。その結果、すべてのトラフィックを失う前にコンテンツを更新することができ、一貫した可視性を維持することができます。
• 季節需要の活用： AIツールは季節ごとの検索トレンドを検出し、適切なタイミングで公開できるようサポートします。その結果、需要が急増するタイミングでコンテンツがインデックスされ、競争力を高めることができる。
• 無駄なSEO費用を避ける：予測的対策により、パフォーマンスの低いトレンドを予測し、リターンの低い戦略への投資を避けることができます。

ただし、これらのメリットを享受するためには、事前に対策を講じる必要があります。コンテンツ戦略を最適化するために、AIを活用したツールを使って、コンテンツカレンダーを需要予測に合わせる。ランキングを維持し、突然のトラフィック低下を避けるため、早めに更新・再公開する。

検索行動が季節的に急増するピークの直前に公開し、パフォーマンスの低いキーワードやコンタクトセグメントを必ず探す。AIには利点があるが、戦略を常に把握しておく必要がある。パターンを分析し、洞察に基づいて行動し、継続的にアプローチを改善することで、競合の一歩先を行くことができる。

おわりに

正しいSEOの指標は、複雑な言葉や数値ではありません。むしろ、ビジネスゴールと整合させなければならない戦略的な洞察なのです。上記のポイントに従い、トピックに焦点を当てた可視性を採用することで、虚栄心の指標を超えることができます。最終目標は、持続可能なデータ主導の成長であることを忘れないでください。