メディア露出の最大化：あなたのブランドをニュースに掲載し続ける戦略

イントロ

評判の良いメディアで言及されることは、あなたのブランドに大きな露出を与えることができる。これを適切に利用すれば、たった一度の言及がとてつもない影響力を持つこともある。しかし、多くの企業はその勢いを維持するのに苦労している。

Isartaのレポートによると、ジャーナリストの53％が週に50件以上、23％が100件以上の売り込みを受けている。あなたの売り込みが常に好意的に受け取られるとは期待できない。コールドメールの平均開封率が44％であるのだから。

良い知らせは、最初の特集で一度足を踏み入れたら、言及を流し続けるのはずっと簡単だということだ。

この記事では、その方法をご紹介します。ここでは、1つのメディア言及を多くのメディアに変えるためのいくつかの戦術を紹介する！

1.自分のメディアチャンネルでリシェアする。

ニュース媒体、特に評判の良い媒体に掲載されれば、多くの閲覧が保証される。しかし、それがすべてではない。

ウェブサイトやブログ、ソーシャルメディア、メールマガジンなど、自社のメディアチャンネルでコンテンツを共有するだけで、この露出の価値を高めることができる。

Your Doctors Onlineの創設者兼CEOであるライハン・マスロールは、メディア特集の再共有がいかに複数の利益をもたらすかについて説明している。彼女によると、「メディアでの言及は始まりに過ぎません。あなたのチャンネルでメディアの特集を再共有することは、その価値を高める賢い方法です。コンテンツの再共有は、より多くの露出を保証するだけでなく、コンテンツのバックリンクを生成するため、SEOにも最適です。

オリジナル記事をソーシャルメディアに投稿する際は、エンゲージメントを高めるために、その記事を掲載したジャーナリストやメディアをタグ付けしましょう。また、ソーシャルメディア・コンテンツ作りのヒントを必ず適用してください。

2.ジャーナリストと強い関係を築く

特集を組んだら、感謝の気持ちを伝えるメールを記者に送るのがベストプラクティスだ。このようなちょっとしたジェスチャーは、彼らとの関係を強化し、将来の協力への道を開くことができる。

インターメディアのマーケティング・コミュニケーション担当副社長、ロブ・ゴールド氏はこのように言う。ジャーナリストに何度もあなたのブランドを取り上げてもらいたいなら、取材を依頼する前に、貴重な洞察や独占データ、業界独自の視点を提供することです。画期的なアイデアではないが、効果はある」。

特集の枠を超えて彼らの仕事をサポートすることで、彼らが専門家を必要とするときにあなたを思い出してもらえるようになります。お礼のメールを送るだけでなく、彼らの記事にコメントしたり、彼らの仕事をシェアしたり、たとえそれが必ずしもあなたのブランドの宣伝につながらない場合でも、有意義な情報をボランティアで提供することができます。

3.フォローアップ記事のための新しいアングルを見つける

ニュース価値のあるトレンドや出来事は進化する傾向がある。脚光を浴び続ける確実な方法は、こうしたトレンドに関する新鮮な見解やニュースの発信源として自らを位置づけることだ。

beehiivの成長責任者であるエドワード・ホワイトが言うように、「金融と同じように、一貫したフォローアップは複利リターンを生み出します。これを行う1つの方法は、オリジナルの特集に関するフォローアップストーリーを提案することです。サクセスストーリー、最近のケーススタディ、ビジネスや業界全般に関する最新情報などです。"

例えば、オリジナルの特集が新製品の発売に関するものだった場合、市場での製品のパフォーマンスに関するサクセスストーリーや、製品を使用した顧客の経験に関するケーススタディをフォローアップすることをお勧めします。

4.ソートリーダーシップの構築

その分野の専門家として認知されることは、ジャーナリストの注目を集める素晴らしい方法です。ジャーナリストに信頼できると思われれば、記事を掲載してもらうのはずっと簡単になる。ソートリーダーシップから始めることができる。

また、パネルディスカッションやウェビナー、ポッドキャストなどに参加して、自分の専門知識をアピールすることもできる。

より多くのアイデアについては、あなたのビジネス目標を達成するのに役立つPRコンテンツの種類についてのガイドをお読みください。

5.信頼される専門家、リソースとしての地位を確立する

あなたの信頼性を確立する一つの方法は、ソートリーダーシップを構築することですが、それだけではありません。HARO（Help a Reporter Out）やQwotedのような、ジャーナリストが専門家の意見を求めるためのプラットフォームに登録することもできる。

このようなサイトで確かな情報源として目立つためには、あなたの経歴、過去のメディアでの言及、専門分野などを掲載したメディアキットを作成しましょう。

メディアへの露出はあなたの権威を増幅させますが、信頼性は実質から生まれます。データ、ケーススタディ、実体験に基づく洞察などを提供することで、ジャーナリストに好まれる専門家となり、特集を組みたいだけの無数のブランドとの差別化を図ることができる。

ここで重要なのは、ジャーナリストにアプローチする際、あなたの記事を掲載する価値のあるものにする可能性のある洞察や価値あるデータでリードするように心がけることだ。

6. ソーシャルメディアやPRネットワークに積極的に参加する

LinkedInやTwitterのようなソーシャル・プラットフォームで業界のディスカッションをリードしたり参加したりすることは、メディアの注目を集める良い方法だ。しかし、これらのスペースで積極的に活動するということは、単に定期的に投稿するだけではありません。

ソーシャルメディア上で活動的であり続けるには、コメントに返信したり、他の人のコンテンツを共有したり、関連する議論に参加したりといったことも必要かもしれない。

そうすることで、注目され、今後の記事で取り上げられる可能性が高まる。

7.長期的な計画

メディアに取り上げられるには、芸術と同様、インスピレーションと戦略の両方が必要だ。本物であることを強調する長期的なアプローチは、あなたのブランドを一過性のトレンドに終わらせるのではなく、スポットライトを浴び続ける持続可能な方法である。"

また、メディアへの働きかけを一貫したものにするため、PRのプロやエージェンシーと協力して、メディアへの働きかけのスケジュールを作成・管理することも検討できる。

プロのエージェンシーはまた、メディアのトレンドを把握し、関連性を保つためにアプローチを調整することでも助けてくれる。

最後の言葉

一流メディアで紹介されることは素晴らしいことだが、これはスタート地点に過ぎないと考えるべきだ。本当の報酬は、コンスタントに注目されることにある。

今回ご紹介したヒントを実践すれば、最初の言及を定期的かつ継続的な報道に変えることができます。PR成功のヒントについては、PRキャンペーンを成功させるためのトップヒントをご覧ください。