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ブランドやクリエイターが広告効果と収益化の最大化を目指す中、Instagram、YouTube、TikTokは短編や動画広告コンテンツのトッププラットフォームとして際立っている。しかし、Instagram広告は、リーチ、パフォーマンス、コスト、クリエイターの収益という点で、YouTubeやTikTokとどのように比較しているのだろうか？マーケターとクリエイターが知っておくべきことを紹介しよう。
1.広告フォーマットと配置
インスタグラム
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インフィードの写真・動画広告、ストーリーズ広告、エクスプローラ・タブ広告、そして極めつけはリール広告（短編の縦型動画）だ。
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広告は、ユーザーが作成したリールの合間、ストーリーズ、またはメインフィードのネイティブな投稿として表示される。
ユーチューブ
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広告オプションには、長編動画用のスキップ可能・不可能なプレロール広告、ミッドロール広告、ポストロール広告のほか、ショートショート広告（YouTube Shorts用）がある。
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YouTubeは、長尺 と短尺の両方の広告戦略に最適で、ターゲティングと測定のオプションが確立されている。
TikTok：
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短編の縦型動画広告（インフィード、トップビュー、ブランデッドハッシュタグチャレンジ、ブランデッドエフェクト）に特化。
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TikTokの広告フォーマットはオーガニックコンテンツとネイティブに融合し、トレンド、チャレンジ、バイラルなクリエイティビティを優先している。
2.視聴者とリーチ
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インスタグラムの月間ユーザー数は20億人を超え、18～34歳のエンゲージメントが高い。リールとストーリーズは、ブランドがバイラル・トレンドを利用することを可能にすると同時に、向上心があり洗練されたコンテンツというインスタグラムの評判を活用することを可能にする。
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YouTubeは世界で25億人以上のユーザーを誇り、教育、ハウツー、レビューコンテンツに欠かせない長編動画の王様です。Shortsは、TikTokとの短編動画リーチの差を縮めている。
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TikTokは15億人以上のユーザーを抱え、若年層（10代と20代）に偏っており、バイラル成長の速さとトレンドを生み出すコンテンツで認知されている。
3.CPM（1,000インプレッションあたりのコスト）と広告費
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インスタグラムストーリーズ広告とリール広告のCPMは通常3～8ドルだが、プレミアムプレースメントやピークシーズンには高くなることもある。特にビジュアルとライフスタイルのニッチにおいて、ブランド想起とエンゲージメント率は高い。
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YouTube：長編コンテンツのCPMは、ターゲティング、広告フォーマット、ニッチによって異なるが、平均2ドルから12ドル。ショートショートのCPMはまだ進化中だが、一般的に従来のYouTube動画よりも低い。
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TikTok：CPMは通常1ドルから4ドルの間だが、プレミアムオーディエンスや需要の高いトレンドでは上昇する可能性がある。TikTokのバイラルの可能性は、成功した広告のオーガニックなリーチを拡大する可能性がある。
4.広告からのクリエイター収益
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インスタグラムクリエイターは、リールプレイボーナス、広告収益分配、スポンサーコンテンツを通じて収入を得ることができる。広告収入のCPMは通常、広告主が支払う金額を反映しているが、支払い資格やレートは異なる場合がある。
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YouTube：最も透明性の高いプラットフォームで、クリエイターは広告収入の55％を受け取る。長編動画はCPMが最も高く、最も確実な収入が得られることが多い。短編動画の収入は伸びているが、多くの場合、リール動画に遅れをとっている。
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TikTok：Creator FundとCreativity Programのペイアウトはビューあたり低め（1,000ビューあたり0.02〜1ドル）。TikTokの収益のほとんどは、プラットフォーム広告ではなく、ブランドとの取引によるものです。
5.ブランドROIと広告パフォーマンス
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Instagramは、魅力的なブランド、ライフスタイル商品、視覚的に豊かなキャンペーンに最適です。リールとストーリーは、エンゲージメントとブランド想起に優れています 。
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YouTubeは教育、レビュー、製品デモ、長編ストーリーテリングに最高のROIをもたらします。広告のターゲティングと分析は非常に高度です。
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TikTokは比類のないバイラルの可能性と文化的なキャッシュを提供し、大衆の認知度やトレンド主導のブランドにとって完璧なものとなっている。
6.ショッピングとダイレクト・レスポンス
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Instagramは、広告やオーガニック投稿にネイティブショッピング機能を備えており、非常に買い物しやすい。即座に購入を促すのに最適なプラットフォームの1つだ。
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YouTubeはショッピングの統合やクリック可能な商品カードを提供しているが、アプリ内でのショッピングのしやすさではまだInstagramに追いついていない。
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TikTokは、TikTok Shop、アフィリエイトとの統合、ライブショッピングイベントなど、ソーシャルコマースに急速に進出している。
結論
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Instagram広告は、ビジュアルストーリーテリング、ショッピング、インフルエンサーとのパートナーシップに優れており、ファッション、美容、フィットネス、ライフスタイルのブランドにとって理想的だ。
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YouTubeは、特に技術、教育、レビューのニッチにおいて、深い掘り下げ、長編のエンゲージメント、信頼できるクリエイターの収入で勝っている。
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TikTokはバイラルなリーチと若者のエンゲージメントを独占しており、動きの速いトレンドやブランドの話題に最適である。
最も賢いクリエイターやブランドは、3つすべてを利用していることが多く、それぞれのプラットフォームの強みにコンテンツや広告費を合わせている。ニッチ、予算、目標を分析し、次の広告キャンペーン（またはブランドとの提携）が最大のインパクトをもたらす場所を決定しよう。
