次のCMSを選ぶ：マーケティング担当者が忘れがちな5つの重要なSEO要素

イントロダクション

多くの企業がウェブサイト制作に何ヶ月も（そして何千ドルも）費やしているが、後になってSEOの可能性を制限するようなCMSを採用していることに気づく。ランキングやコンバージョンを上げたいのであれば、見過ごすことのできない5つの要素を以下に紹介しよう。

1.クローラビリティとインデックス

検索エンジンがあなたのサイトを効率的にクロールできなければ、順位付けはできません。クローラビリティの悪いCMSは、森の真ん中にお店を建てて地図に載せるのを忘れているようなものです。Onelyが2023年に実施した調査によると、大規模サイトで新たに公開されたURLの16%がインデックスに登録されていない。そこで、適切なプラットフォームを利用することで、事態を大幅に改善することができる。

CMSを検討する際は、サイトマップを作成できるかどうかやrobots.txtをサポートしているかどうか（ほとんどすべてのCMSがサポートしています）よりも、そのCMSがどのように動作するかに注目してください。完璧なシナリオでは、CMSはサイトマップを自動的に生成し、新しいページが公開されたり削除されたりするたびに更新する（内蔵ツールまたは信頼できるプラグイン／モジュールを使って）。しかし、小さな変更はすべて手作業で素早く行えるようにすべきです。また、優れたCMSは、ページが削除されたり統合されたりするたびにきれいな301リダイレクトを作成してくれるので、貴重なリンクエクイティを失ったり...リンク切れで検索エンジンを混乱させたりすることもない。

2.URL構造

Backlinkoが1,180万件（！）のGoogle検索結果を分析したところ、URLは短いほど上位に表示される傾向があり、説明的なスラッグは、無限の数字列、ランダムなパラメータ、IDを持つ不可解なものに比べて、CTRを最大45％増加させることがわかりました。ユーザーはシンプルなURLをより信頼し、グーグルのアルゴリズムにとっても解釈しやすいのです。

このように、URL構造は単なる些細なことではありません。もし次のCMSを評価するつもりなら、ページ作成時に自分のURLをどれだけ簡単に定義できるかをテストしてみよう。URLを変更したら、CMSが自動的に古いURLにリダイレクトし、チェーンが発生しないかどうかをチェックしましょう。異なるコンテンツタイプに対して一貫したURLパターンを強制できるかどうかを確認し、システムの要件に注意を払いましょう。ブログのURLから日付スタンプが不要な場合は削除できるか？システムが不要なフォルダを挿入することなく、きれいなカテゴリ階層を作成できますか？長くてゴチャゴチャしたURLを強要し、そのロジックであなたと戦うプラットフォームは、後で終わりのないクリーンアップを引き起こす。

3.ウェブサイトのパフォーマンス

ここ数年、グーグルはウェブサイトの技術的パフォーマンス（スピード、安定性、応答性）が基本的なランキング要因であることを完全に明確にしています。ウェブサイトが速ければ速いほど、ユーザー体験が向上するからです。Deloitteが広く引用しているレポート「Milliseconds Make Millions」では、読み込み時間をわずか0.1秒短縮するだけで、コンバージョンを8%も高めることができると主張しています。検索エンジンのアルゴリズムは、満足度の高いシームレスなエクスペリエンスを提供することを目的としているため、ユーザーはコンバージョンに至りやすく、リピーターになる可能性も高くなります。パフォーマンスの良いウェブサイトがSERPで上位にランクされ続けるのはそのためです。

問題なのは、多くのマーケティング担当者がCMSのパフォーマンス上の制限を発見するのが立ち上げ後であり、それを修正するのははるかに複雑だということです。だからこそ、コミットする前にパフォーマンスを顕微鏡で観察する必要があるのです。

まずは簡単なことから始めましょう。検討しているCMSで実際に稼働しているウェブサイトをいくつか見つけ、理想的には標準的なテンプレートを使用しているものを選びます。それらをPageSpeed InsightsやGTmetrixを通して実行し、Core Web Vitalsをよく見てください：最大のコンテンツペイント（LCP）、次のペイントへのインタラクション（INP）、累積レイアウトシフト（CLS）。もちろん、他の指標も考慮してください。もしCMSがデフォルトのコンフィギュレーションでこれらのチェックの結果が悪い場合、それをスピードアップさせるために多大な開発労力（とコスト）がかかることが予想されます。

そして、ロード時間が1秒でも長くなれば、それはお金と順位を失うことになることを忘れないでください：

• CMSは、WebPやAVIFのような最新の画像フォーマットに対応していますか？ウェブサイトの各画像を自動的に最適化し、遅延ロードを実装する専用モジュールがあるか？
• サーバーサイドキャッシングが組み込まれているか、またはキャッシングレイヤー（Varnish、Redisなど）と簡単に統合できるか？異なるコンテンツタイプに対して微調整が可能か？
• レイアウトがずれることなく、JavaScriptやCSSファイルの非同期/遅延ロードが可能か？
• Cloudflareのようなコンテンツ・デリバリー・ネットワークと統合できるか？

4.構造化データとオンページSEO

検索結果でクリックを勝ち取るには、細部にこだわる必要があります。リッチスニペット（評価、FAQ、価格を表示する検索リスト）は瞬時に目を引き、クリックスルー率を大幅に高めることができる。そのため、あなた（またはあなたのコンテンツ制作者）が手助けなしでスキーママークアップを実装できるかどうかを確認する必要がある。

CMSのデモインスタンスにアクセスできるなら、競合サイトで見た検索機能を再現してみよう。例えば、Googleの検索結果に星の評価と価格帯が表示されているとしよう。価格、在庫状況、レビューのマークアップを含む製品スキーマを2、3クリックでドロップインできるだろうか？それとも、毎回生のJSON-LDコードを貼り付ける必要があるのだろうか？

メタタイトルの変更、メタディスクリプションの書き換え、階層を明確にするためにH2とH3を入れ替える、画像をアップロードするときにaltテキストを追加する、などなど。優れたCMSであれば、コンテンツを編集している間や、シンプルなプラグイン／モジュール内で、数秒でこれを行うことができる。10分間テストを行うこともできる。新しい商品ページを追加し、すべてのメタデータを設定し、スキーマを適用し、10分で公開できますか？もし答えがノーなら、他の場所を探した方がいいかもしれない。

5.拡張性と必要な統合

SEOの観点からは、少なくとも2～3年先の将来を見据えてウェブサイトを考えることが不可欠だ。ビジネスが成長するにつれ、何百もの新しい製品ページ、複数の言語バージョン、複雑なキャンペーンのランディングページを追加すると、弱点がすぐに明らかになる。

そこで問題になるのは、CMSのアーキテクチャがクリーンで論理的な成長をサポートしているかどうかです。サイトマップを壊したり、クロールのボトルネックを作ったりすることなく、例えば10,000もの新しいURLを追加できるでしょうか？重複コンテンツの問題なしに、3つの新しい言語を展開できますか？hreflang _tags、ローカライズされたURL、地域別サイトマップは組み込まれているのか、それともサポートが不安定なプラグインに依存しているのか？

もう一つの要素は、プラットフォームがSEOのワークフローにどのように統合されるかということだ。最初から、少なくともGoogle Search Console、GA4、AhrefsやSemrushのようなキーワード追跡プラットフォームに複雑なセットアップなしで直接接続する必要がある。その後、パーソナライゼーションやマーケティングオートメーションツール、AIコンテンツアシスタントとの統合を検討することができる。CMSが十分に柔軟であれば、長い開発プロセスを経ずに100％可能なはずだ。

DrupalのようなオープンソースCMSがベストな選択である理由

オープンソースのプラットフォーム（WordPressやDrupalなど）をベースにするのか、それともプロプライエタリなシステムをベースにするのか。多くの場合、最初の選択肢の方が良いかもしれません。

Drupalを例にとってみましょう。Drupalは、メタデータ、URL構造、リダイレクト、サイトマップをきめ細かくコントロールできる。そのエコシステムは、自動スキーママークアップ、一括メタ編集、XMLサイトマップのカスタマイズ、高度なパフォーマンスチューニングなど、日常的なSEOタスクのための高品質なモジュールを何百も提供している。違いは、これらのモジュールのどれを有効にするかを選択し、あなたの戦略に正確に適応させることができる点です。また、完全なカスタムソリューションが必要な場合は、ゼロから開発することも可能です。

ただ、経験豊富なチームが必要です。そこで、Smartbees.coのスペシャリストがお手伝いします。プラットフォームが最初から最高のSEOパフォーマンスを発揮するように設定され、Googleが次に何を投げかけてきても対応できるようにします！