Twitchストリームの広告収入とCPM：Twitchストリームの広告収入とCPM

イントロ

クリエイターがTwitchの広告収益やCPMについて質問する際、彼らが本当に知りたいのは一つの核心的な疑問です：なぜTwitchの広告単価はYouTubeや他の動画プラットフォームと比べて大きく異なるのか？その答えは、Twitchの広告は単純な視聴回数ではなく、広告インプレッションとエンゲージメントによって決定される点にあります。そしてCPMは、その一部に過ぎないのです。

本ガイドでは以下を解説します：

• TwitchにおけるCPMの真の意味
• Twitch広告収益の計算方法
• 現実的なCPMとRPMの範囲
• 視聴数が同じでも収益が大きく異なる理由
• アフィリエイトとパートナーの違い
• Twitchで広告収益を実際に増加させる要素

TwitchにおけるCPMとは？

CPM（Cost Per Mille）とは、広告主が1,000インプレッションに対して支払う金額です。

Twitchでは、以下の条件を満たした場合にのみ広告インプレッションとしてカウントされます：

• 広告が正常に読み込まれる
• 視聴者が条件を満たしている（サブスクライブしていない、広告をブロックしていない）
• セッション中に広告が配信される

広告が読み込まれない場合やブロックされた場合、視聴回数に関わらずCPMは発生しません。

Twitchの平均CPM範囲

ほとんどのカテゴリーにおいて、TwitchのCPMは通常以下の範囲に収まります：

1,000インプレッションあたり2～10ドル

ただし、クリエイターが重視するのはCPMではなくRPMです。

• 広告主側の価格
• 配信者が直接受け取る金額ではない

クリエイターが重視するのはCPMではなくRPMです。

CPMとRPM：決定的な違い

CPM

• 配信された広告のみに基づく
• 広告主向け指標
• 視聴回数に直接連動しない

RPM（1,000回視聴あたりの収益）

• 配信者が実質的に得る収益
• 以下を考慮：
• AdBlockの使用状況
• サブスクライバー広告免除
• 広告表示頻度
• 視聴者維持率

Twitchの典型的なRPM：1,000ビューあたり0.50～4ドル

RPMはTwitch広告収入を推定する最も正確な方法です。

Twitch広告収入の計算方法

簡略化された計算式は以下の通りです：

広告収入 = (広告インプレッション数 ÷ 1,000) × 実効CPM

例：

• 50,000インプレッション
• 6ドルCPM

収益 = (50,000 ÷ 1,000) × $6 =$300

重要：これはクリエイターダッシュボードに表示される、Twitch分配後の収益です。

TwitchでCPMが大きく変動する理由

TwitchのCPMは固定されていません。以下の複数の要因に基づいて変動します：

1. 視聴者の所在地

高CPM地域：

• アメリカ合衆国
• カナダ
• 英国
• 西ヨーロッパ

低CPM地域：

• 東南アジア
• ラテンアメリカ
• 東ヨーロッパ
• インド

米国中心の視聴者層は、低CPMの視聴者層に比べて5～10倍高いCPMを生成する可能性があります。

2. 季節性

• 第4四半期（10月～12月）：最高CPM（ホリデー広告費）
• 第1四半期：最低CPM（予算リセット）
• 年中頃は安定傾向

3. コンテンツカテゴリー

広告主の関心が高いカテゴリー:

• メインストリームゲーム
• テクノロジー
• eスポーツ
• IRL配信

ニッチまたは変動の激しいカテゴリーでは需要が低下する可能性があります。

4. 広告フォーマット

• プレロール広告：CPMが低く、エンゲージメントが弱い
• ミッドロール広告：CPMが高く、完了率が高い

Twitch広告収益の大部分は、プレロールではなく、短く頻繁なミッドロール広告から生まれます。

アフィリエイトとパートナー：CPMの違い

Twitchアフィリエイト

• 広告制御が限定的
• 主にプレロール広告
• 実効CPMとRPMが低い

標準的なRPM： 1,000ビューあたり0.50～1.50ドル

Twitchパートナー

• 広告マネージャーへの完全アクセス
• 手動ミッドロールスケジュール設定
• より優れた広告在庫

標準的なRPM： 1,000ビューあたり2.00～4.00ドル以上

パートナーは広告単価が高いわけではありません。広告をより効果的に配信できるため、収益が増えるのです。

エンゲージメントがCPMとRPMに与える影響

CPMは広告主の需要に影響されますが、RPMはエンゲージメントによって左右されます。

高いエンゲージメントは以下をもたらします:

• 長い視聴時間
• より多くのミッドロール機会
• 広告完了率の向上
• フィルレートの向上

低いエンゲージメントは以下をもたらします：

• 視聴者離脱率の低減
• 広告インプレッションの損失
• RPMの低下

これが、広告収益において視聴時間数が視聴回数よりも重要である理由です。

Twitch広告収益の現実的な事例

10,000 ビュー

• RPM: $1.50** 広告収益:** 約$15

100,000 ビュー

• RPM: $2.50** 広告収益:** 約$250

1,000,000 ビュー

• RPM: $2.00** 広告収益:** 約$2,000

これらの範囲は、中規模および大規模の Twitch チャンネルからの報告と一致しています。

Twitch広告収入が低く感じられる理由

主な理由：

• 高い購読者比率（表示される広告が少ない）
• AdBlockの使用率
• 視聴セッションが短い
• 広告タイミングの悪さ
• 国際的な視聴者層
• 過度に長い広告ブレイクによる離脱

視聴者が離脱した場合、広告数を増やしても収益が自動的に増加するわけではありません。

Twitch総収入に占める広告収入の割合

ほとんどの配信者にとって：

• 広告：5～15％
• サブスクリプション：40～60%
• ビット＆寄付：20～40％
• スポンサーシップ：変動制、しばしば多額

広告収入は基盤ではなく、補助的な収入と捉えるのが最適。

Twitch広告がより重要になるタイミング

広告がより重要になるのは以下の場合です：

• 平均視聴者数は高い
• 視聴者維持率が高い
• ミッドロール広告は最適化されています
• 視聴者は主に高CPM地域
• 配信者はパートナーステータスを有している

それでもサブスクリプション収入が最大の収益源であることが一般的です。

重要なポイント：Twitchにおける広告収益とCPM

• TwitchのCPMは通常2～10ドルの範囲
• クリエイターの実際の収益は0.50～4ドル/1000再生
• 広告インプレッションは視聴回数より重要
• エンゲージメントと視聴時間が収益を左右する
• 広告収入は総収入の5～15%を占めるのが一般的

CPMを理解することは有用ですが、Twitchの広告収益を実際に説明するものはRPMとエンゲージメントの理解です。